□ 文/薛艷雯 李 吶

內(nèi)容提要 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一直是對外新聞報道的富礦。在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)文化對外報道需要做出新意。新華社推出的以《匠從八方來 | 千年瓷都里的“洋景漂”》為主打作品的一組系列融媒體報道在海內(nèi)外反響熱烈，傳播效果突出，成為傳統(tǒng)文化對外新媒體報道的優(yōu)秀案例。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力，一直以來深深吸引著外國受眾，是對外新聞報道的富礦。在當(dāng)今新技術(shù)、新的呈現(xiàn)手段層出不窮的時代，如何把傳統(tǒng)做出新意？

在今天的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，臉譜、推特等社交媒體平臺擁有豐富多樣的內(nèi)容推送功能和直達(dá)受眾的渠道優(yōu)勢，成為受眾獲取新聞資訊的主要渠道，也為我們講好中國故事、提高國家文化軟實力提供了機(jī)遇和空間。

為加強(qiáng)文化報道，對外深入挖掘和闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，新華社對外新聞編輯部聯(lián)合新華社江西分社赴千年瓷都景德鎮(zhèn)深入采訪，推出《匠從八方來 | 千年瓷都里的“洋景漂”》等系列融媒體報道，在新華社中英文大廣播、海外社交媒體平臺、中英文客戶端、短視頻專線等陸續(xù)推出，海內(nèi)外總瀏覽量近500萬次，傳播效果突出，海內(nèi)外反響積極。

一、選題經(jīng)典，立意深遠(yuǎn)

2015年11月3日，中共中央總書記、國家主席習(xí)近平在第二屆“讀懂中國”國際會議期間會見外方代表時說：“中國有堅定的道路自信、理論自信、制度自信，其本質(zhì)是建立在5000多年文明傳承基礎(chǔ)上的文化自信。”中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是讓中國人“自信”的文化之一。踐行文化自信，讓中華文化走向世界，提升國家文化軟實力，是對外報道的重要任務(wù)。

中國自古便被稱為“瓷器之國”。景德鎮(zhèn)作為“瓷都”，數(shù)千年來不絕的窯火燒制出精美絕倫的瓷器，定義了中國的英文名稱China，更是讓中國瓷器名揚四海。一直以來，景德鎮(zhèn)陶瓷享譽海外，但對近年來國外主流媒體相關(guān)報道的初步調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有關(guān)景德鎮(zhèn)陶瓷的深度報道或新媒體報道均不多見，更遑論全媒體形態(tài)的全媒體報道。而諸如優(yōu)兔等海外社交媒體平臺上有關(guān)景德鎮(zhèn)的分享多數(shù)是景德鎮(zhèn)陶瓷制作工藝、旅游觀光的介紹等。因此，對海外受眾而言，景德鎮(zhèn)在中國陶瓷文化中為何如此重要，仍是一個有待進(jìn)一步解析的謎 題。

為此，我們選取了景德鎮(zhèn)這個聞名四方卻值得繼續(xù)宣介的、經(jīng)典的文化類對外報道選題。

然而，正是由于這一選題太過經(jīng)典，報道就不能止步于那些流于表面的工藝和旅游宣傳，而是要從立意上體現(xiàn)出深度和高度。因此，融媒體報道旨在貫穿展示千年瓷都的前世、今生和未來，挖掘剖析景德鎮(zhèn)千年窯火不熄背后的深層次原因，向世界詮釋景德鎮(zhèn)陶瓷文化魅力背后的根源。

二、用好國際面孔，講好中國故事

新華社對外新聞編輯部自2017年開始啟用來自英國的海倫·本特利作為出鏡記者參與到日常報道中。從全國兩會到國際性論壇，從扶貧攻堅的鄉(xiāng)村到改革前沿的都市，從“廁所革命”到“嫦娥探月”，兩年中，“洋記者”的足跡遍及中國26個省，以西方人的視角，報道中國發(fā)展的方方面面。對外部的采編團(tuán)隊制作了“洋記者在基層”“新華社記者說”等系列報道，充分發(fā)揮洋記者的主動性，又合理把控內(nèi)容導(dǎo)向，借嘴說話，積累了寶貴的對外傳播經(jīng)驗。

此次報道，是“新華社記者說”時政融媒體欄目首次聚焦優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。赴景德鎮(zhèn)采訪前，由新華社對外部和江西分社組成的7人采制小分隊，閱讀學(xué)習(xí)了新華社幾十年積累的相關(guān)采訪稿件和圖片，提前近1個月進(jìn)行策劃，討論選題角度、呈現(xiàn)方式、篩選采訪對象、拍攝地點，撰寫分鏡頭腳 本。

短視頻由外籍記者海倫·本特利出鏡體驗傳統(tǒng)制瓷工藝的三個關(guān)鍵步驟——拉坯、上色、燒制——作為主要線索貫穿始終，并巧妙地嵌入副線——景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀、創(chuàng)新。

一周的實地采訪，不僅得到了景德鎮(zhèn)市政府的全力支持，還充分借助和調(diào)動了當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源，通過在景德鎮(zhèn)的中國陶瓷博物館、古窯民俗博覽區(qū)，陶溪川創(chuàng)業(yè)園區(qū)，御窯廠國家考古遺址和陶瓷工業(yè)園區(qū)等地的采訪拍攝，“洋記者”出鏡體驗了傳統(tǒng)的制瓷工藝，了解了景德鎮(zhèn)瓷器悠久深厚的歷史和文化底蘊，與博物館館長、古窯研究學(xué)者和中外陶瓷藝術(shù)家一起暢談了景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀和創(chuàng)新。

在景德鎮(zhèn)有幾千名來自世界各地的藝術(shù)家，他們慕名而來，或長居或短聚，被稱為“洋景漂”。這些“洋景漂是如何看待中國的陶瓷文化，如何參與到景德鎮(zhèn)制瓷技藝的傳承和發(fā)展當(dāng)中的，對海外觀眾來說，更能夠引起共鳴。定居在景德鎮(zhèn)為拜師學(xué)藝學(xué)會了中文的法國人卡米耶·格朗達(dá)蒂，建立了自己的工作室并起了中文名字“喇叭”的美國人瑞安·拉巴爾，和剛來不到一個月的德國人克里斯蒂安·韋特，三人不同的背景，不同的經(jīng)歷，不同的藝術(shù)追求，匯聚在景德鎮(zhèn)，通過講述他們的故事，配以外籍記者的評論，以外國人的視角對中國陶瓷文化、其對世界藝術(shù)的影響以及其傳承發(fā)展進(jìn)行了高度評價，潤物細(xì)無聲地宣介了中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的和平、發(fā)展等人類共同價值理 念。

此外，為了全方位展現(xiàn)景德鎮(zhèn)制瓷工藝的發(fā)展，對現(xiàn)代技術(shù)手段的接納和包容，采制團(tuán)隊拍攝了3D打印制作坯胎，環(huán)保電窯爐燒制瓷器的過程，而一些短時間內(nèi)無法拍攝到的畫面，與當(dāng)?shù)爻Ｄ觋P(guān)注和拍攝景德鎮(zhèn)的視頻工作室合作，巧妙利用歷史資料和畫面，確保了短視頻能夠完整全面地展現(xiàn)景德鎮(zhèn)瓷器工藝的巧奪天工和藝術(shù)價 值。

三、全媒體呈現(xiàn)，擴(kuò)大傳播效果

此次系列報道充分利用素材，突出新媒體時代的融合特色，實現(xiàn)了一次采集，多次生成，全媒體展現(xiàn)。值得一提的是，整個報道過程注重社交媒體平臺上與觀眾互動的傳播特點，增加了很多以往傳統(tǒng)報道里沒有的新的表現(xiàn)手法和內(nèi)容。

其中，在拍攝“洋記者”體驗給瓷坯上色的過程中，海倫一時失手，打碎了碗坯，攝像機(jī)忠實記錄下了這一瞬間和記者打碎碗后驚慌抱歉的表情，在短視頻結(jié)尾，以“彩蛋”的形式還原當(dāng)時情景，并回應(yīng)了視頻結(jié)語里一語雙關(guān)的“s m a s h i n g”一詞，創(chuàng)意和趣味十足，使新媒體傳播效果最大化。主打短視頻立意深遠(yuǎn)，構(gòu)思巧妙，拍攝考究，畫面精美，剪輯精良，引人入勝。中外網(wǎng)友積極評論，不吝贊美之詞：“景德鎮(zhèn)的瓷器真的是相當(dāng)牛的”“中國文化博大精深”“很想親手制個瓷器試試啊”“中國陶瓷聞名天下”。視頻在新華社中文客戶端總瀏覽量達(dá)134萬次，還被今日頭條、Zaker新聞等十多家國內(nèi)新媒體采用。海媒三平臺總瀏覽量173萬次，其中，優(yōu)兔平臺3.6萬次，是優(yōu)兔平臺近期內(nèi)較為難得的高瀏覽量稿件。

《“洋記者”瓷都手記：“人生就像制陶”》，以西方人的視角、觀察、感悟講述景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)手工技藝的魅力所在，并敘述了三位來自不同國家的“洋景漂”各自“漂”在景德鎮(zhèn)學(xué)習(xí)、創(chuàng)作的故事，講述他們遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)卻發(fā)自內(nèi)心地為回到陶瓷故土感到幸福的心路歷程，以及外國人如何為千年瓷都帶來創(chuàng)意。稿件娓娓道來，反映了中國傳統(tǒng)工藝和文化的傳承、保護(hù)和創(chuàng)新發(fā)展。該稿經(jīng)“英文全媒頭條”欄目播發(fā)后，被世界新聞網(wǎng)、usanettoday.com、infosurhoy.com等多家境內(nèi)外媒體采用，海媒總瀏覽量達(dá)42萬次。該手記的中文倒譯稿在中文客戶端收獲38萬次的瀏覽量，并被東方網(wǎng)等多家國內(nèi)媒體采用。

除了主打視頻和文字特稿外，此次采訪還制作播發(fā)了一系列海媒圖文互動和短視頻稿件，如視頻《會唱歌的碗》由外籍記者海倫·本特利出鏡與工匠互動，向觀眾展示了如何只用手指沾水摩擦碗沿兒就能發(fā)出清脆悅耳的聲音，趣味盎然，十分適合社交媒體平 臺。

此次報道的一系列中英文融媒體產(chǎn)品，以圖文互動、短視頻等形式，在新華社中英文大廣播、海外社交媒體平臺、中英文客戶端、短視頻專線等陸續(xù)推出，共計發(fā)稿18條，中文客戶端總瀏覽量超過170萬次，海媒總瀏覽量達(dá)300萬次，傳播效果突出、海內(nèi)外反響積 極。可以說，通過周全的策劃、國際的視角、全媒體的呈現(xiàn)，我們探索出了在社交媒體時代對外報道的新做法。