□ 文/江冠洲 陳 斌

內(nèi)容提要 2018年7月，第三屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會平?jīng)龇謺觥?018平?jīng)觥め轻嘉幕糜喂?jié)隆重舉行。平?jīng)鋈請笊鐔又卮笾黝}宣傳會商機制，提早介入，提前策劃，積極改進傳播手段，創(chuàng)新話語方式，媒體融合發(fā)力、報網(wǎng)融合互動，濃墨重彩地開展宣傳報道，做到了有重點、有分量、有聲勢、有時效、有影響。

一、提高政治站位，做大做強主流思想輿論

平?jīng)鑫幕糜钨Y源十分豐富。“把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域首位產(chǎn)業(yè)，深度挖掘文化內(nèi)涵，重視做好養(yǎng)生文章，加大宣傳推介力度，推動全市旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。”平?jīng)鍪形饕I(lǐng)導(dǎo)這樣要求。

2018年平?jīng)鲎鳛榈谌龑媒z綢之路（敦煌）國際文化博覽會的重要分場，謀劃推出以“書畫頻道進萬家——走進平?jīng)觥贝笮碗娨曃幕顒印ⅰ稗臎Q崆峒”世界道教名山圍棋邀請賽、萬人太極拳展演、甘肅崆峒山—湖北武當(dāng)山武術(shù)交流活動、“風(fēng)物之旅—崆峒行”公益健走活動等內(nèi)容為主的文化旅游節(jié)系列活動，集中宣傳推介平?jīng)鑫幕?，展示平?jīng)鲂蜗蟆Ｗ鳛楣?jié)會的主辦方，平?jīng)鍪形?、市政府精心謀劃，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、科學(xué)調(diào)度，主要領(lǐng)導(dǎo)親自部署，靠前指揮，集全市之力抓工作落實。

作為近年來平?jīng)龈咚疁?zhǔn)、大規(guī)模的一場文旅盛會，2018平?jīng)觥め轻嘉幕糜喂?jié)的舉辦，不僅能夠淋漓盡致地展現(xiàn)平?jīng)霆毺厝宋木爸潞蜕詈竦臍v史底蘊，也是對外展現(xiàn)平?jīng)鼋?jīng)濟社會發(fā)展成果和開放共享嶄新形象的一次良好機遇。

《平?jīng)鋈請蟆纷鳛槭形瘷C關(guān)報，在這次節(jié)會宣傳報道活動中，報社主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭，社長總編齊上陣，建立重大新聞報道會商機制，針對書畫、圍棋、太極拳、武術(shù)交流等不同節(jié)會活動，凸顯鮮明的主題，找準(zhǔn)新聞事件的最佳著眼點，短時間內(nèi)組織策劃大規(guī)模、多篇幅、有分量的新聞稿件，利用聯(lián)版、專版、特刊等，動用網(wǎng)站、微信公眾號、微博等平臺進行報道，使新聞報道做出了聲勢，吸引了受眾注意力，展示了平?jīng)鲂滦蜗蟆?/p>

二、大版面重分量，加大宣傳力度，形成強大聲勢

2018年7月14日，作為此次文化旅游節(jié)的首個單項活動，中央數(shù)字電視“書畫頻道進萬家——走進平?jīng)觥睍嬅揖氛归_幕式暨展覽在柳湖書院舉行，《平?jīng)鋈請蟆诽崆耙恢苷匍_采訪協(xié)調(diào)會議，在所屬媒體重要版面和位置發(fā)布活動日程預(yù)告，制定了詳細(xì)的采訪、編輯行事歷?；顒赢?dāng)天，在《平?jīng)鋈請蟆匪膫€版刊發(fā)書畫、文藝晚會消息，以文圖并茂的形式配發(fā)開幕式、文藝晚會、文化大講堂等活動側(cè)記，開設(shè)旅游節(jié)特刊，刊登來平?jīng)龀鱿顒拥陌∫恕埨ど?、高軍法等著名書畫大師的專訪以及代表作品。活動第二天，報社記者兵分三路，分別對書畫藝術(shù)家赴縣區(qū)采風(fēng)等活動進行追蹤采訪。

7月17日，《平?jīng)鋈請蟆吩谝话嬷饕恢每l(fā)了“書畫頻道進萬家——走進平?jīng)觥贝笮碗娨曃幕顒拥木C述稿件，詳盡報道此次活動整個過程。期間，還在《平?jīng)鋈請蟆贰⑵經(jīng)鲂侣劸W(wǎng)、平?jīng)鋈請笪⑿殴娞柪^續(xù)刊發(fā)活動日程預(yù)告和標(biāo)語，而且在書畫活動期間，申萬勝、尼瑪澤仁、裘緝木等30位著名書畫家通過筆會、走基層等多種形式為平?jīng)隽粝碌囊慌滟F的書畫精品進行跟蹤報道，“這是平?jīng)鍪薪┠暧瓉淼氖着珖易髌?，按?dāng)前名家們的作品市場價計算，價值估計超過1000萬元。”網(wǎng)友和讀者紛紛點贊。

□2018 年7 月21 日，甘肅省平?jīng)鍪嗅轻脊沛?zhèn)舉辦的2018 年平?jīng)觥め轻嘉幕糜喂?jié)開幕式上，一萬多名太極拳愛好者進行太極拳表演。（楊昕/攝）

作為節(jié)會的又一場重頭戲，7月21日—23日舉辦的“弈決崆峒”世界道教名山圍棋邀請賽、世界道教名山圍棋發(fā)源地論壇等活動，邀請了國內(nèi)外圍棋名人高手參加，中國圍棋協(xié)會主席林建超、“棋圣”聶衛(wèi)平以及王汝南、武宮正樹(日本)、常昊、李昌鎬(韓國)、崔哲翰(韓國)等眾多國內(nèi)外圍棋名家和著名棋手在崆峒山棋盤嶺展開對弈。為了讓廣大讀者對這些圍棋名人、道教名山有所了解，《平?jīng)鋈請蟆芳八鶎倜襟w提早發(fā)布預(yù)告，報道活動盛況，并在7月21日推出二三聯(lián)版，以文配圖的形式，詳細(xì)介紹了出席活動的名家和八大道教名山，宣傳效果良好。

7月21日，第三屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會平?jīng)龇謺觥?018年平?jīng)觥め轻嘉幕糜喂?jié)暨“弈決崆峒”世界道教名山圍棋邀請賽啟動儀式在崆峒古鎮(zhèn)定北廣場舉行。平?jīng)鋈請笊缗沙鲇晌淖帧z影、新媒體等人員組成的采訪組，配備無人機等航拍設(shè)備，拿出四個整版，對啟動儀式、圍棋邀請賽、圍棋發(fā)源地論壇、武術(shù)交流活動、萬人太極拳展演等進行了采訪報道。同時，對中國圍棋協(xié)會主席林建超、國家圍棋隊領(lǐng)隊華學(xué)明、中國著名圍棋九段棋手常昊、中國圍棋職業(yè)九段棋手古力等進行了專訪。以題為《萬人起“舞” 全民健身——萬人太極拳集體及方隊展演側(cè)記》，整版報道了我市萬人太極拳集體及方隊展演。

7月22日，“風(fēng)物之旅—崆峒行”公益健走活動啟動，《平?jīng)鋈請蟆吩趯顒印耙?guī)定動作”報道之外，還專訪了參加活動的《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科，中國女子田徑隊原隊員王軍霞，中央電視臺主持人、《新聞聯(lián)播》節(jié)目主播李梓萌以及中國棋院第二任院長王汝南，日本圍棋大師武宮正樹，中國“圍棋博士第一人”何云波等人士。同時，以專版的形式，對世界道教名山圍棋發(fā)源地論壇刊發(fā)了發(fā)言摘登，對論壇成果——平?jīng)鍪侵袊鴩灏l(fā)生發(fā)展的重要地域之一進行了充分鮮明的報道。

隨后，大版面、重分量，連續(xù)刊發(fā)了“弈決崆峒”世界道教名山圍棋邀請賽和武術(shù)交流活動綜述以及整個旅游節(jié)會的綜述稿件，對《中國國家地理》微信公眾號刊發(fā)的《平?jīng)鼋z綢重鎮(zhèn) 仙境佛國》等文章全文轉(zhuǎn)載，形成多次傳播效應(yīng)。

這次節(jié)會，《平?jīng)鋈請蟆吩鲈O(shè)專版、特刊，投入新聞專版18個，刊發(fā)新聞報道上百篇。之所以能夠打一場漂亮的勝仗，關(guān)鍵在本次主題報道中，全社上下、社內(nèi)外通力配合，抓好稿件的組織和采寫，進一步加強和改進傳播手段和話語方式創(chuàng)新，充分運用消息、通訊、特寫、側(cè)記、花絮等多種形式，一項活動既用消息表達(dá)基本內(nèi)容，又用花絮或側(cè)記發(fā)現(xiàn)生動有趣的細(xì)節(jié)，深深吸引和打動了讀者。同時，還注重版面的編排與設(shè)計。在講政治、顧大局的前提下，《平?jīng)鋈請蟆吩诎婷婢幣派媳M可能多地體現(xiàn)“平?jīng)鲈亍保龀龅胤近h報特色。如7月21日推出的二三聯(lián)版，名人與名山相互照應(yīng)，專版《平?jīng)鼋z路重鎮(zhèn) 仙境佛國》，文圖和編排講究，照片特寫與航拍搭配，此外還在邊欄刊發(fā)導(dǎo)讀。許多讀者在看后紛紛表示，《平?jīng)鋈請蟆返陌婷婢幣?，既充分體現(xiàn)了黨報的“四個意識”，又有力彰顯了平?jīng)鍪形瘷C關(guān)報的擔(dān)當(dāng)與作為。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體同頻共振，提升“四力”

平?jīng)鋈請笪⑿殴娞柮刻?到3次不定時推送，平?jīng)鋈請笊缢鶎倬W(wǎng)站制作專題同步跟進；啟動黨報聯(lián)動平臺機制，通過陜甘寧蒙毗鄰地區(qū)16家黨報及新媒體平臺，大篇幅、重分量同步刊發(fā)節(jié)會信息……此次節(jié)會宣傳 報道期間，平?jīng)鋈請笊鐔狱h報平臺聯(lián)動機制，由《平?jīng)鋈請蟆坟?fù)責(zé)提供特稿內(nèi)容，報社主要領(lǐng)導(dǎo)親力親為，與周邊的石嘴山發(fā)布、今日阿拉善、游在寧夏、武威日報、烏海日報、掌中慶陽、榆林日報、蘭州日報、酒泉日報、白銀晚報、掌上寶雞、中衛(wèi)日報、天水日報、定西日報、吳忠日報、金昌日報等陜甘寧蒙16家市州黨報、微信、微博、客戶端等新媒體平臺銜接聯(lián)動，強力推介節(jié)會消息，擴大宣傳效應(yīng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，16家市州黨報、微信、微博、客戶端等新媒體平臺連續(xù)三次刊發(fā)的節(jié)會消息，累計閱讀量超過2000萬人次。

節(jié)會期間，平?jīng)鋈請笪⑿殴娞栍袝r為了等到最終的定稿，凌晨一點多編輯還在向外推送。

平?jīng)鋈請笪⑿殴娞栔谱魍扑偷摹墩鸷?！萬人太極拳！》，以記者航拍的大場景照片為主，全方位、立體式展示了全市干部職工昂揚向上的精神風(fēng)貌，在平?jīng)鍪忻竦奈⑿排笥讶锉淮罅哭D(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友紛紛留言點贊“平?jīng)鲈絹碓矫懒恕薄梆B(yǎng)生平?jīng)鰵g迎您！”該文章閱讀量超過1萬次。

平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)推出的大型網(wǎng)絡(luò)專題《2018平?jīng)觥め轻嘉幕糜喂?jié)》。專題以平?jīng)鲠轻忌?、王母宮、大云寺等優(yōu)美圖片為底色，配以專題板塊的高清大圖，融文字、圖片、圖解、視頻等元素于一體，如一部有聲有色的故事片，生動展現(xiàn)了節(jié)會的全部內(nèi)容，吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注。同時，在網(wǎng)站首頁，制作懸浮飄頁，生動活潑，吸引網(wǎng)友眼球。

通過傳統(tǒng)媒體與新媒體同頻共振，我們發(fā)現(xiàn)，在重大主題報道中，地方黨報憑借著內(nèi)容權(quán)威性強、采編流程嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葍?yōu)勢，發(fā)揮著不可替代的重要作用。節(jié)會期間，平?jīng)鍪袃?nèi)其他媒體包括市外的媒體以及自媒體，幾乎所用的稿件和圖片都是源自《平?jīng)鋈請蟆芬约捌經(jīng)鋈請笪⑿殴娞枴⑵經(jīng)鲂侣劸W(wǎng)所發(fā)布的內(nèi)容。

由此，在重大主題活動宣傳報道中，地方黨報應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。同時，強化“互聯(lián)網(wǎng) +”思維，通過新媒體、新技術(shù)的充分運用，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體同頻共振，進一步鞏固和擴大黨報的主流媒體矩陣，更好地展示新氣象、新作為，更好為促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展服務(wù)。