李穎
一家人圍坐一起,盯著屏幕搶紅包,這種情景好像已是這幾年國人的常態(tài)。有人說自己掉地上五毛錢可能都不會彎腰去撿,但為了幾分幾毛的紅包,卻一刻不眨眼盯著屏幕不停地點來點去。為什么會這樣呢?專家說,這是因為我們心里開設了不同的心理賬戶。
美國芝加哥大學的一位教授提出了“心理賬戶”這個經(jīng)濟心理學概念。它的意思是說,每個人的腦子里其實都有很多個心理賬戶,我們會把不同的收入和支出放到不同的賬戶里。在經(jīng)濟賬戶里,每一塊錢都是可以相互替代的,一塊錢就是一塊錢,不管它是你辛辛苦苦掙來的,還是撿來的,都是讓你的總財富增加了一塊錢。但不同心理賬戶之間的一塊錢,卻是不可替代的,也就是說,你辛辛苦苦掙來的錢,它的價值要遠大于路邊上撿來的錢。這就能解釋,為什么當我們獲得一筆意外之財?shù)臅r候,我們更愿意把它花在享受上;而按月發(fā)的工資我們就從來不亂花,而是謹小慎微、量入為出地開銷。
那么熱衷于搶幾毛幾分的紅包,也是因為我們設了一個專門用來搶紅包的心理賬戶。另外,紅包金額的不確定性如同賭博一樣讓人有了期待,拆紅包使心理得到了滿足。