陳加松 陳曦

【摘 要】新時代下互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，自制節(jié)目在網(wǎng)絡中也發(fā)展了起來，種類繁多、群星璀璨，為了搶占市場，網(wǎng)絡節(jié)目別出心裁地推出了《火星情報局》。節(jié)目中主持人和嘉賓以“局長”“副局長”和“特工”為身份對當下社會現(xiàn)象進行信息收集，以開會的形式進行提案，再由周圍100名初級特工投票進行否決或通過展開的節(jié)目，在網(wǎng)絡自制節(jié)目中脫穎而出，深受人們喜愛。筆者從網(wǎng)絡自制節(jié)目的特性、亮點和發(fā)展趨勢方面進行論述。

【關鍵詞】網(wǎng)絡自制節(jié)目? ?網(wǎng)絡媒體? ?火星情報局? ?發(fā)展趨勢

媒體日漸繁榮的今天，節(jié)目形式也從單純的網(wǎng)絡劇向多元化方向發(fā)展。《火星情報局》是由銀河酷娛與合一集團聯(lián)合地面最強頻道湖南衛(wèi)視重磅打造的一檔大型腦洞鑒定綜藝推理脫口秀，節(jié)目首創(chuàng)綜藝推理互動新模式，經(jīng)過革新式腦洞推理手段，重塑大數(shù)據(jù)精華話題。

一、網(wǎng)絡自制節(jié)目概述

1.概述。網(wǎng)絡自制節(jié)目是網(wǎng)絡技術高速發(fā)展的必然產(chǎn)物，在媒體節(jié)目發(fā)展中呈現(xiàn)出發(fā)展的趨勢，對于整個廣播電視的媒體傳播業(yè)發(fā)展具有劃時代意義。

在互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展下，我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)經(jīng)歷了萌芽、興起、低迷、整合、再次興起，到現(xiàn)在蓬勃發(fā)展的這種從無到有的發(fā)展經(jīng)歷。網(wǎng)絡自制節(jié)目與網(wǎng)絡視頻相比，網(wǎng)絡視頻成本相對較大，專注受眾的某一點需求進行選擇。而網(wǎng)絡自制節(jié)目其成本在創(chuàng)作中比較節(jié)省，內(nèi)容更是豐富多彩，符合受眾的更多需求。這也就形成了電視媒體和網(wǎng)絡媒體之間的競爭，一種是大眾媒體的瓶頸期遭遇的困境，一種是網(wǎng)絡媒體的創(chuàng)作和技術上的匱乏，雙方都面臨嚴重挑戰(zhàn)。

2.特殊性。網(wǎng)絡自制節(jié)目的主要傳播途徑是網(wǎng)絡視頻媒體。網(wǎng)絡自制節(jié)目的傳播途徑要多元化、多方面地進行。第一是通過視頻網(wǎng)站實現(xiàn)傳播效益最大化。在網(wǎng)絡自制節(jié)目的推出與宣傳方面，通常通過微博、各大門戶網(wǎng)站對該劇進行宣傳，而在傳播方面，使用獨播制度，是為了實現(xiàn)盈利的最大化。第二是交互式傳播促成“筋”“骨”相連，在網(wǎng)絡節(jié)目中，網(wǎng)絡是筋，節(jié)目是骨，兩者相互依存。正是由于網(wǎng)絡的即時性和交互性，為網(wǎng)絡自制節(jié)目的創(chuàng)作提供了獨特視頻節(jié)目的需求。

網(wǎng)絡自制節(jié)目的視頻作品參差不齊。首先網(wǎng)絡自制節(jié)目的成本低、無門檻限制、不專業(yè)性、互動性強、見效快，使得許多網(wǎng)絡自制節(jié)目不再像一個節(jié)目，更像是為廣告商量身打造的廣告推廣劇;其次，網(wǎng)絡自制節(jié)目目前沒有達到成熟階段，缺乏獨立自主創(chuàng)作;最后，網(wǎng)絡自制節(jié)目的版權意識差，容易“被侵權”，使得許多網(wǎng)絡創(chuàng)作者失去創(chuàng)作的信心，導致網(wǎng)絡自制節(jié)目的粗糙無看點。《火星情報局》從未播出發(fā)通告到播出一直獲得網(wǎng)絡較高的收視率，深受年輕觀眾的喜愛。但是網(wǎng)絡上被爆出《火星情報局》抄襲外國一檔綜藝節(jié)目《異邦警察》，這些問題的存在阻礙網(wǎng)絡自制節(jié)目的發(fā)展。

二、《火星情報局》的節(jié)目亮點

1.推理互動新模式。2016年網(wǎng)絡媒體中首檔以綜藝推理互動新模式，經(jīng)過革新式腦洞推理手段，重塑大數(shù)據(jù)精華話題。

《火星情報局》的節(jié)目是將人物設定“特工”和“間諜”身份，以會議的形式對當下熱門話題進行提案，進而展開節(jié)目。主持人和兩位特邀女嘉賓組成“副局長”身份團，再由雙方嘉賓對當下熱門現(xiàn)象的看法進行提案。設定由100位普通特工對嘉賓提案進行表決，這是一種推理互動的新模式。在節(jié)目中進行探討、申辯，并由明星藝人擔當“火星特工”，對話題展開趣味驗證。

《火星情報局》這種推理互動新模式不僅緊密貼合年輕大眾的審美情趣，以一種輕松愉悅的氛圍進行節(jié)目的演進使得受眾與日俱增，也為網(wǎng)絡自制節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新帶來了源源不斷的動力。

2.檢驗全民新發(fā)現(xiàn)。《火星情報局》是首檔用綜藝首發(fā)檢驗全民新奇發(fā)現(xiàn)的——汪涵出任局長統(tǒng)領局內(nèi)事務。明星作為火星特工代表，定期向局長匯報新奇有趣的生活發(fā)現(xiàn)，并給出建設性提議，引發(fā)全民提案的熱潮。

《火星情報局》以綜藝檢驗全民新奇發(fā)現(xiàn)的節(jié)目形式是相對于目前網(wǎng)絡視頻媒體高速發(fā)展的一大突破性的創(chuàng)新之舉。《火星情報局》與電視媒體相比較受眾的參與程度更強，也能使得受眾在工作的繁忙之余多留意身邊的新鮮趣事，在觀看這個節(jié)目的同時會不自覺地想?yún)⑴c其中，也使得受眾多了一些繁忙之余的生活情趣。

3.網(wǎng)絡主持專業(yè)化。網(wǎng)絡技術和網(wǎng)絡傳播不僅促進了我國廣電事業(yè)的改革，也促進了廣播電視的發(fā)展。許多電視節(jié)目主持人紛紛從電視走向網(wǎng)絡，迎來了自己主持生涯的第二次輝煌時刻。

2016年的網(wǎng)絡自制節(jié)目《娜就這么說》是由芒果TV為湖南衛(wèi)視一姐謝娜量身定制的網(wǎng)絡脫口秀節(jié)目?！痘鹦乔閳缶帧繁闶峭艉瓊€人首檔網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，“特工局長”汪涵將自己對于節(jié)目的掌控能力在網(wǎng)絡自制節(jié)目《火星情報局》中更是發(fā)揮得淋漓盡致，在該檔節(jié)目中展現(xiàn)自己那幽默風趣又不失穩(wěn)重的主持風格，這也是《火星情報局》備受觀眾期待與看好的一大原因。為電視節(jié)目主持人走向網(wǎng)絡媒體提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗。

三、網(wǎng)絡自制節(jié)目的發(fā)展趨勢

1.節(jié)目創(chuàng)作以受眾為中心。伴隨網(wǎng)絡信息技術和人們物質(zhì)文化生活的不斷提升，網(wǎng)絡自制節(jié)目的創(chuàng)作必須以受眾為中心。網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展一方面依托的是科學技術的發(fā)展，另一方面是節(jié)目對受眾人群的定位，二者是相輔相成的。如網(wǎng)絡節(jié)目《娜就這么說》，主持人謝娜以詼諧幽默、搞怪浮夸的脫口秀方式進行，受到年輕群體的喜愛，年紀稍長的對這類節(jié)目就不怎么看好。《火星情報局》這檔節(jié)目就很好地以群眾發(fā)現(xiàn)角度進行創(chuàng)作，與《娜就這么說》相比，《火星情報局》中的嘉賓不是單一的某一個時代的代表，而是會搭配老一輩的藝人。新舊藝人代表不同時代的觀眾參與到節(jié)目自制當中，這一完美搭配讓這檔節(jié)目突破了單一的青年化受眾群體，調(diào)動每個年齡段受眾群體的參與。

2.開放性與專業(yè)性相融合。網(wǎng)絡自制節(jié)目現(xiàn)在正處于發(fā)展階段，首先面對的難題就是網(wǎng)絡自制節(jié)目的觀眾定位。網(wǎng)絡自制節(jié)目不能單一地面對某一個年齡段的受眾，否則會給自己帶來局限性，只有在創(chuàng)作上更貼合廣大的受眾，真正以受眾為中心，才能為其今后的發(fā)展帶來好的方向和動力。

新時代下許多門戶網(wǎng)站看重這一領域的發(fā)展，門戶網(wǎng)站開始從單一的網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡自制。許多門戶網(wǎng)站開始與內(nèi)地有實力的衛(wèi)視進行合作，共同創(chuàng)作，共同發(fā)展?！痘鹦乔閳缶帧繁闶腔ヂ?lián)網(wǎng)和衛(wèi)視之間合作產(chǎn)生的網(wǎng)絡自制節(jié)目，使得這個節(jié)目不僅具有電視綜藝節(jié)目的專業(yè)性，又具有網(wǎng)絡自制節(jié)目的開放性。網(wǎng)絡自制節(jié)目形式更是逐漸走向多元化，《花樣男團》也是網(wǎng)絡和衛(wèi)視之間共同創(chuàng)作的，電視節(jié)目在黃金時段的播出，占據(jù)著較高的收視率。這無疑可以說明網(wǎng)絡自制節(jié)目是綜藝節(jié)目在信息技術高速發(fā)展時期產(chǎn)生的新的產(chǎn)物。

2010年11月，《廣電總局關于印發(fā)<廣播影視知識產(chǎn)權戰(zhàn)略實施意見>的通知》下發(fā)，進一步加大了保護版權、打擊視頻網(wǎng)站盜版的力度，增加了各大視頻網(wǎng)站購置視頻節(jié)目的成本，為了取得更大的經(jīng)濟收益，各大視頻網(wǎng)站更加注重網(wǎng)絡自制劇的開發(fā)和投入，為網(wǎng)絡劇向?qū)I(yè)化、精品化、藝術化方向發(fā)展提供了動力。

3.提升節(jié)目的藝術性。網(wǎng)絡自制劇現(xiàn)正處于發(fā)展階段，還有些不成熟。如網(wǎng)絡自制節(jié)目《娜就這么說》《80脫口秀》這兩個節(jié)目在內(nèi)容上基本沒有什么差別，都是用單一主要人物的行為去搞笑觀眾，故事情節(jié)簡約沒有整體性，缺乏一定的藝術性。網(wǎng)絡上吃瓜群眾也開始對許多網(wǎng)絡自制節(jié)目進行批判，認為網(wǎng)絡自制節(jié)目只是為了吸引人眼球，謀求商業(yè)利益，內(nèi)容形式極度單一乏味，甚至是將外國的東西中國化，缺乏創(chuàng)新沒有藝術性。我們要在節(jié)目內(nèi)容上多進行自主創(chuàng)作，在節(jié)目內(nèi)容形式和展現(xiàn)上多添加一些藝術上的特色和手法，只有這樣才能使網(wǎng)絡自制節(jié)目的發(fā)展更上一層樓。

網(wǎng)絡技術促進著新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，也使得網(wǎng)絡自制節(jié)目迎來了自己的春天。傳統(tǒng)的電視節(jié)目注重的是傳播的時效性和專業(yè)性，在節(jié)目的創(chuàng)作和編排中有一定的約束力。

比如內(nèi)地最具影響力和最高收視率的電視綜藝娛樂節(jié)目《快樂大本營》，以一種游戲的模式展開，讓觀眾和嘉賓產(chǎn)生互動，主持人對于節(jié)目的把控也相對較于單一，主持人和嘉賓雙方并不完全發(fā)表自己的言論，也難以在節(jié)目中釋放自己的天性。

《火星情報局》正是在種種限制中脫穎而出的節(jié)目，打破了傳統(tǒng)的行為搞笑的單一性和節(jié)目的隱形約束力，但是其自身也存在一些問題，如節(jié)目無法與周圍的觀眾進行更多的互動而是更多依靠主持人和嘉賓之間的互動來達到節(jié)目的效果，搞笑的形式也較多地用語言來帶動氛圍，存在其自身的局限性。所以網(wǎng)絡自制節(jié)目自身的藝術性是需要不斷去創(chuàng)新，在坎坷中去提升發(fā)展的。

4.節(jié)目與受眾互動及時。無論是傳統(tǒng)的電視節(jié)目，還是高速發(fā)展的網(wǎng)絡自制節(jié)目，其節(jié)目的根本宗旨就是節(jié)目與觀眾及時互動。節(jié)目的成功與否要看觀眾對于這檔節(jié)目的反饋和參與程度來決定。傳統(tǒng)的電視節(jié)目在節(jié)目進行中只是和在場的幾百名觀眾進行互動，而對于電視機前的觀眾卻不能有效地進行互動，這成為傳統(tǒng)電視節(jié)目想要突破的難題。微信平臺的使用，使得傳統(tǒng)的電視節(jié)目場內(nèi)外的觀眾都能參與進來。網(wǎng)絡自制節(jié)目在視頻播出中又推出了一種更加直觀、更具有時效參與性的互動方式——“彈幕”。觀眾對于該檔節(jié)目的實時參與，不僅可以和節(jié)目組進行溝通，也可以和眾多在線網(wǎng)友一起進行互動，極大地調(diào)動了節(jié)目氛圍和受眾的參與性。

《火星情報局》節(jié)目定位是以“特工”的身份進行全民新發(fā)現(xiàn)，這種定位極度貼合目前年輕觀眾的喜好。在觀看節(jié)目的同時又能滿足自己的“特工情懷”，更提高了對生活趣聞趣事的觀察。

節(jié)目的最后是每一位觀眾都可以對自己的新發(fā)現(xiàn)提出建議用視頻上傳給《火星情報局》，使得每一位觀眾都能參與其中，加之在節(jié)目進行中觀眾可以利用“彈幕”與節(jié)目和網(wǎng)友進行互動，極大地提高了參與性，這也就使得其與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比在受眾參與度上產(chǎn)生優(yōu)勢。正是這種議事形式的節(jié)目，使得現(xiàn)場的觀眾和網(wǎng)絡觀眾都可以進行實時的溝通與互動，又加之有節(jié)目組的工作人員參與其中，更加深了節(jié)目自身與受眾的及時互動和溝通，這種形式可以說是我國自制節(jié)目中最具互動性、參與性的節(jié)目了。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡技術高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡自制節(jié)目和傳統(tǒng)電視節(jié)目形成了激烈的競爭，兩者各有優(yōu)劣。目前的網(wǎng)絡自制節(jié)目，發(fā)展道路坎坷，缺乏自主創(chuàng)造性，存在受眾參與節(jié)目的局限性，面對這些問題我們通過成功的網(wǎng)絡自制節(jié)目《火星情報局》等進行分析，總結(jié)優(yōu)秀的網(wǎng)絡自制節(jié)目要把控好以下幾個方面：第一，節(jié)目創(chuàng)作要以受眾為中心。第二，節(jié)目的開放性與專業(yè)性要融合。第三，要提升節(jié)目的藝術欣賞性。第四，節(jié)目與受眾互動要及時。第五，節(jié)目要有原創(chuàng)性，申請版權保護。

（作者單位：南昌理工學院傳媒學院）

【參考文獻】

[1] 張波.國內(nèi)網(wǎng)絡自制劇類型及代表作品分析.南方電視學刊，2012年05期;[2] 王志榮.中國網(wǎng)絡劇發(fā)展成因與特性分析.蘭州交通大學學報，第32卷第2期，2013年4月;[3] 莊若江.網(wǎng)絡自制劇的崛起、發(fā)展與跨媒介傳播.現(xiàn)代傳播，2013年第6期.