徐攀

【摘 要】社會的進步與經(jīng)濟的提升推動了媒體行業(yè)的發(fā)展，增加了內(nèi)部的競爭程度，依然利用紙媒的方式發(fā)展，往往無法滿足當前社會發(fā)展的需求，想要在整個媒體市場中占據(jù)更高的地位，必須要對經(jīng)營進行轉(zhuǎn)型。在此基礎上，本文就以今晚傳媒集團今晚E家項目一期為例，對傳媒行業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型進行了分析，為整個我國媒體行業(yè)的發(fā)展提供了新思路。

【關鍵詞】今晚傳媒集團；媒體行業(yè)；經(jīng)營轉(zhuǎn)型

在社會快速發(fā)展的情況下，新媒體得到了快速發(fā)展，市場占有率不斷提升，從2014年開始，一直在75%以上，而傳統(tǒng)紙媒則出現(xiàn)了負增長，市場占有率只有不到25%。在新媒體當中，群眾可以進行良好的交流，打破了傳統(tǒng)紙媒的話語霸權(quán)地位，再加上紙媒內(nèi)容上的缺陷，導致讀者大量的流失，不利于其進一步發(fā)展。但紙媒經(jīng)過了長時間的發(fā)展，比新媒體更加完善，這又為紙媒的發(fā)展帶來了機遇。因此，今晚傳媒發(fā)展的過程中，轉(zhuǎn)型是必然選擇。

一、今晚傳媒集團介紹

今晚傳媒集團有限公司是今晚報社投資3億元人民幣注冊成立。今晚傳媒集團擁有“5報3刊1網(wǎng)和50塊海外版”?！?報”是《今晚報》、《渤海早報》《中老年時報》、《今晚經(jīng)濟周報》、《中國技術市場報》；“3刊”是《今日天津》（畫刊）、《智力》雜志、《家庭育兒》雜志；“1網(wǎng)”是《今晚網(wǎng)》。

在其發(fā)展的過程中，不斷地對文化體制進行改革，在發(fā)展的早期就構(gòu)建出了宣傳業(yè)務與經(jīng)營業(yè)務“兩分支的管理”，位于國內(nèi)前列。近年來，今晚集團不斷的對經(jīng)營進行轉(zhuǎn)型，對“互聯(lián)網(wǎng)+”進行了應用，重現(xiàn)構(gòu)建了組織框架，整合與優(yōu)化了內(nèi)部資源，擴張了市場的范圍，加強了對社會需求的挖掘，改善了當前媒體行業(yè)收入不高、資源利用較低等問題，為其更好的發(fā)展，打下了良好基礎[1]。

二、以今晚E家項目一期為例的經(jīng)營轉(zhuǎn)型分析

（一）項目建設內(nèi)容

1發(fā)展新媒體

今晚傳媒經(jīng)營轉(zhuǎn)型的過程中，通過今晚E家項目，發(fā)展了新媒體，而在新媒體當中，具有三個突出的特點，一是個性化，即通過新媒體向群眾發(fā)布新聞時，新聞的內(nèi)容可能是相同的，也可能是不同的，發(fā)布的內(nèi)容根據(jù)群眾的喜好來確定；二是選擇性，可以通過網(wǎng)絡、電視等多種途徑獲取信息，并在獲取信息的同時，還能夠參與到活動中；三是形式豐富，新媒體報道在文字、圖片敘述的基礎上，將影像、音頻融入進去，將新聞內(nèi)容變的豐富多彩，符合當前新聞行業(yè)的要求。利用新媒體的這些特點，加強今晚傳媒與讀者之間的距離，將紙媒讀者轉(zhuǎn)化為新媒體用戶，為今晚傳媒的發(fā)展打下良好基礎。

2.組織結(jié)構(gòu)調(diào)整

今晚傳媒通過今晚E家項目，還可以對組織結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。今晚E家項目中，建立了“今晚E家”服務平臺，該平臺作為虛擬工作室，可以靈活的對人員進行調(diào)配，打造出良好的新聞團隊。這樣突破了以往固化的部門隸屬關系，使人員安排的更加合理，提高了整個人員隊伍工作的質(zhì)量。同時，該項目還打破了傳統(tǒng)的思維模式，逐漸改善集團的組織結(jié)構(gòu)，通過《今晚報》、《渤海早報》、《中老年時報》等集團媒體和網(wǎng)絡、發(fā)行、廣告等集團公司之間更好的合作，實現(xiàn)居家生活、居家養(yǎng)老、居家醫(yī)療、個人健康、交通物流、環(huán)境保護、公共安全、消防安全、工業(yè)監(jiān)測等領域的智能化服務。

3.集團轉(zhuǎn)型

當前社會與經(jīng)濟快速發(fā)展的情況下，任何一個行業(yè)都具有了更高的要求，只在一個行業(yè)內(nèi)發(fā)展，往往具有很大的風險，因此，很多企業(yè)都在利用各種方式進行轉(zhuǎn)型，不斷擴充自己的業(yè)務。當前今晚傳媒發(fā)展的過程中，也對這一內(nèi)容產(chǎn)生了重視，利用今晚E家項目，對集團進行轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型之后，今晚傳媒與傳統(tǒng)的媒體行業(yè)之間將會出現(xiàn)明顯的差異，具體來說，在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)中，只是利用報紙、雜志等方式，對社會中出現(xiàn)的各種信息進行報道，而今晚傳媒轉(zhuǎn)型之后，發(fā)展當中依然以新聞行業(yè)為主，但其中加入了一些全新的業(yè)務，如互聯(lián)網(wǎng)服務、購物服務、信息綜合服務等，這些都是傳統(tǒng)媒體行業(yè)中不存在的業(yè)務。今晚傳媒這樣進行轉(zhuǎn)型，可以進入到多個行業(yè)中，分散了風險，為集團的發(fā)展起到了重要幫助。

（二）項目可行性分析

1.傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

當前階段中，雖然傳統(tǒng)媒體行業(yè)在逐漸的下滑，但今晚集團經(jīng)過了長時間的發(fā)展之后，已經(jīng)構(gòu)建了很多影響力較大的報刊，如《今晚報》、《中老年時報》，在社會當中具有較大的公信力，還有很多的讀者依然喜歡這些報刊。因此，為今晚傳媒E家項目的開發(fā)帶來了機遇，利用相應的方式，將讀者自愿轉(zhuǎn)化為平臺的客戶資源，為E家項目的開展提供重要幫助[5]。

2.政策優(yōu)勢

今晚傳媒集團作為天津市主要的文化單位，在發(fā)展的過程中，參與了很多市級、國家級的項目。今晚E家項目已經(jīng)列入天津市2016年重點文化項目和天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃重點項目（2017-2019）。項目一期還獲得了天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的支持，并進入了2017年國家新聞出版廣電總局改革發(fā)展項目庫。

3.技術優(yōu)勢與服務上的優(yōu)勢

今晚傳媒集團經(jīng)過了長時間的發(fā)展，旗下已經(jīng)出現(xiàn)了很多的子公司，其中就包括了今晚網(wǎng)絡信息技術股份有限公司，已經(jīng)通過了新三板市場的審核并掛牌，具有較強的研發(fā)能力，擁有自己的專利產(chǎn)品，從而在技術上為平臺的建設提供了支持。同時，今晚集團旗下的公眾服務96860、今晚發(fā)行快遞等子公司，還會為該平臺的運行，提供各種服務幫助[6]。

（三）項目實施進度安排

在該項目實施的過程中，主要包括了以下幾個階段。一是計劃階段，從2016年5月到2016年9月份，編制出項目的可研報告，對項目進行整體的規(guī)劃，為之后平臺的構(gòu)建打下良好基礎。二是設計階段，從2016年10月到2017年3月，根據(jù)整體規(guī)劃，對該需要進行設計以及環(huán)境的準備。三是搭建階段，從2017年4月到2017年8月，對平臺環(huán)境進行搭建，并對一些基礎構(gòu)建進行研制與測試。四是開展階段，為2017年9月到2018年10月，對平臺中的業(yè)務功能與接口進行開發(fā)與調(diào)整；五是測試階段，從2018年1月到2019年4月，對整個平臺進行測試，并開通試運營。

（四）項目績效目標

預計該項目轉(zhuǎn)型完成后，能夠滿足10萬用戶的居家養(yǎng)老服務接入，100萬用戶的家政生活和信息服務。增加就業(yè)人員100人以上。同時，從社會效益的角度來說，當年實現(xiàn)盈利，年收入1000萬元，利潤200萬元，在6年之內(nèi)，將投入的成本回收回來；從社會效益的角度來說，不僅能為人們構(gòu)建出良好的生活服務平臺，滿足人們生活中的各種需求，增強人們的生活質(zhì)量，而且還加強了對老年人的關懷，進一步為老年人的健康提供了保障。另外，不論是個人、家庭，還是社區(qū)、企業(yè)都能夠根據(jù)自己的需求，合理的對E家平臺進行應用，前者可以通過該平臺向企業(yè)或社區(qū)獲取服務，而后者可以為個人與家庭提供服務，供需雙方都具有較高的滿意程度。

三、總結(jié)

綜上所述，隨著社會的發(fā)展，對媒體行業(yè)具有了更高的要求，媒體行業(yè)想要更好的發(fā)展，必須要對經(jīng)營進行轉(zhuǎn)型，為社會居民提供更多的服務。在此基礎上，本文就以今晚E家項目一期為例進行了分析，通過分析可以發(fā)現(xiàn)，該項目的實施有效的對今晚傳媒集團的經(jīng)營進行了轉(zhuǎn)型，使其在社會發(fā)展中能夠貢獻出更大的力量。但在實際當中，企業(yè)之間往往會存在一定的差異，從而對經(jīng)營轉(zhuǎn)型具有不同的要求。因此，本文只能起到一定的借鑒作用，其他集團企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型時，需要結(jié)合自身的實際情況，合理的開展轉(zhuǎn)型項目。

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