黃珍妮

摘 ?要：現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越來越高，企業(yè)之間的競爭也越發(fā)激烈，在新的時代背景下，市場營銷可以為企業(yè)打開市場，塑造形象，吸引更多的消費(fèi)者，而清晰的品牌定位則有助于企業(yè)的整體市場營銷戰(zhàn)略的制定。本文從介紹品牌定位與市場營銷的角度出發(fā)，探討品牌定位在市場營銷中的重要性，并提出在市場營銷過程中進(jìn)行品牌定位時應(yīng)注意的因素，以期為企業(yè)發(fā)展帶來幫助。

關(guān)鍵詞：品牌定位;市場營銷;注意因素

一、相關(guān)概念簡介

（一）品牌定位的概念

品牌定位是企業(yè)基于已有的市場定位和產(chǎn)品定位，對企業(yè)的特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢茫瑥亩紦?jù)消費(fèi)者的心智。

作為市場定位的集中體現(xiàn)，企業(yè)一旦制定了品牌定位，就要根據(jù)此定位來設(shè)計(jì)生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，并塑造相應(yīng)的品牌和企業(yè)形象，從而成為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間溝通的渠道和橋梁，成為消費(fèi)者購買產(chǎn)品時的依據(jù)。

（二）品牌定位與市場營銷的關(guān)系

品牌定位與市場營銷是相輔相成、互相促進(jìn)的關(guān)系。產(chǎn)品有清晰的品牌定位，對于整個企業(yè)的營銷戰(zhàn)略的制定都十分有利，也有助于企業(yè)打造其品牌效應(yīng)，從而促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展。

二、品牌定位在市場營銷中的重要性

（一）影響營銷策略的制定

品牌定位可以為市場營銷提供策略指引。營銷策略的制定將影響企業(yè)未來的發(fā)展方向、發(fā)展愿景等。企業(yè)經(jīng)營者通過制定品牌定位，可以了解企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象，為企業(yè)提供市場信息和消費(fèi)者信息，由此幫助企業(yè)完善整體形象體系，有助于企業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新;而如果營銷策略不清晰、不準(zhǔn)確，那么產(chǎn)品銷售就將受到影響，企業(yè)的發(fā)展也會隨著受到影響，因此品牌定位對于營銷策略具有重要意義。

（二）影響企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定

現(xiàn)代社會商品經(jīng)濟(jì)高度繁榮，消費(fèi)者的品牌意識也很強(qiáng)，會習(xí)慣性地選擇和購買大品牌和高認(rèn)知度的商品，這就是企業(yè)品牌的影響力。因此品牌定位在一定程度上可以影響企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，形成企業(yè)獨(dú)特的品牌意識，才能夠在同類產(chǎn)品中形成差異化優(yōu)勢，有利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）影響消費(fèi)者的購買決策

通過品牌定位，企業(yè)可以對消費(fèi)者群體進(jìn)行更精準(zhǔn)的劃分，從而為未來的個性化營銷和場景化營銷打造堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。決定企業(yè)生存發(fā)展的根本還是消費(fèi)者，如果產(chǎn)品與定位不能得到消費(fèi)者的接受和認(rèn)可，那么品牌也難以走得長遠(yuǎn);而品牌定位得當(dāng)，則會增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)同感，促進(jìn)其消費(fèi)潛力的激發(fā)和購買行為的發(fā)生，因此企業(yè)的品牌定位對消費(fèi)者的購買決策也有著很大影響。

三、尋找品牌定位時應(yīng)注意的因素

（一）產(chǎn)品自身因素

品牌定位說到底還是要基于產(chǎn)品本身的特性來制定。在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的當(dāng)下，消費(fèi)者傾向于通過產(chǎn)品的包裝、顏色、體驗(yàn)感等多方面因素對商品進(jìn)行選擇，因此企業(yè)一定要在確保產(chǎn)品的質(zhì)量、性能等合格的基礎(chǔ)上，找到自家品牌獨(dú)有的優(yōu)勢，或是尚未被其他企業(yè)占據(jù)的特點(diǎn)尋找獨(dú)有的品牌定位，從而牢牢占據(jù)消費(fèi)者的心智，從眾多的競品當(dāng)中脫穎而出。

不僅如此，良好的品牌定位還有助于營銷人員在此基礎(chǔ)上深入研究消費(fèi)者群體的需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品性能，使消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌更加滿意，提升消費(fèi)者對企業(yè)品牌的忠誠度。

（二）企業(yè)文化因素

企業(yè)文化也是品牌定位需要考慮的重要因素。21世紀(jì)人們的物質(zhì)生活水平顯著提升，開始追求精神層面的認(rèn)同感，因此企業(yè)如果將自身文化寓于品牌定位之中，并引起消費(fèi)者的共鳴，便能夠吸引消費(fèi)者做出購買行為，例如小米手機(jī)的“為發(fā)燒而生”，就是講企業(yè)文化融入品牌定位的例子。

其次，網(wǎng)絡(luò)平臺使消費(fèi)者對于商品的選擇渠道變寬，在此情況下，企業(yè)要讓更多的消費(fèi)者在購物的同時接觸企業(yè)的文化，營造企業(yè)的品牌優(yōu)勢，使消費(fèi)者在想到產(chǎn)品所在品類時，就會自然而然地聯(lián)想到企業(yè)品牌，從而占據(jù)消費(fèi)者的心智。

（三）廣告宣傳因素

現(xiàn)代社會是一個商品經(jīng)濟(jì)的時代，也是一個信息爆炸的時代。企業(yè)想要將品牌定位根植于消費(fèi)者心中，就必須綜合采用多種方式，其中廣告宣傳則是必備的因素。但在通過廣告進(jìn)行推廣的同時一定要注意，產(chǎn)品質(zhì)量是一定要嚴(yán)格把關(guān)的，如果一家企業(yè)大肆進(jìn)行廣告宣傳，而產(chǎn)品本身的質(zhì)量卻不能滿足消費(fèi)者需求，那么廣告投入越多，企業(yè)滅亡的速度也就越快。因此無論品牌定位如何，產(chǎn)品質(zhì)量一定是最重要的，只有將廣告推廣與產(chǎn)品質(zhì)量相結(jié)合，才能真正俘獲消費(fèi)者的心，提升產(chǎn)品銷量，促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

四、結(jié)束語：

綜上所述，品牌定位不僅對于市場營銷，甚至對企業(yè)的長遠(yuǎn)規(guī)劃與發(fā)展都起著至關(guān)重要的作用。落實(shí)品牌定位理念，既能夠?yàn)槠髽I(yè)整體市場營銷活動的開展提供建議與支持，又可以通過打造差異化定位的方式占據(jù)消費(fèi)者的心智，與其他競品區(qū)分開來。因此，企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時，必須優(yōu)先考慮品牌定位，尋找自身優(yōu)勢，以便于后續(xù)營銷活動的開展與企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

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