光梓宜

（安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院，安徽合肥 230601）

1 研究理由

近年來，信息處理系統(tǒng)的技術(shù)發(fā)展，大數(shù)據(jù)更多地被使用在新聞報(bào)道中，這種方式被稱之為數(shù)據(jù)新聞，在西方早就得到了應(yīng)用和實(shí)踐。特別是第一家使用數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的傳統(tǒng)媒體《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞作品《維基百科伊拉克戰(zhàn)爭日志：每一次死亡的地圖》讓數(shù)據(jù)新聞概念聲名鵲起。通過分析和觀察可知，我國國內(nèi)媒體在這方面的實(shí)踐并不晚于國外媒體，但在實(shí)際報(bào)道方面仍然有值得商榷之處，有必要通過具體案例進(jìn)行分析。

2 案例背景

2018年9月，第十八屆全國“村長”論壇暨首屆中國農(nóng)民豐收節(jié)寶雞慶?；顒?dòng)在陜西寶雞落下帷幕。會(huì)上，中商產(chǎn)業(yè)研究院董事、執(zhí)行院長楊云就本次會(huì)議主題進(jìn)行發(fā)言并發(fā)布《2018茶葉產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告與茶旅模式研究報(bào)告》[2]。

3 報(bào)道作品特征

3.1 選題特征

3.1.1 題材關(guān)系到民生和經(jīng)濟(jì)。該報(bào)告的核心內(nèi)容是2018年茶葉產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告的解讀，報(bào)道目的為告知和分析報(bào)告預(yù)示未來茶葉市場走向和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。選題側(cè)重于經(jīng)濟(jì)層面又與民生——如普通民眾對(duì)茶葉的消費(fèi)能力等息息相關(guān)，貼近茶企和消費(fèi)者，將經(jīng)濟(jì)與民生較好地結(jié)合了起來。

3.1.2 以特定人群作為受眾。該報(bào)告的受眾具有特定性，報(bào)道以中國茶企和茶葉消費(fèi)者為受傳者，題材和報(bào)道內(nèi)容都較為專業(yè)化。這也是數(shù)據(jù)新聞中國實(shí)踐多見于新媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體的特征決定的。

3.1.3 從軟新聞為切入點(diǎn)。對(duì)于讀者而言新聞內(nèi)容基本為純知識(shí)，可以將之歸為延緩性新聞，但從利益角度而言，這篇報(bào)道又不像純粹的軟新聞一樣，與人們的切身利益并無直接相關(guān)性。對(duì)較難理解的報(bào)告作以解讀和分析，也是這類數(shù)據(jù)新聞的一種作用。

3.2 資料特征

3.2.1 該報(bào)告所選用的背景資料具有多樣性。其中選取的資料除主要的大數(shù)據(jù)報(bào)告相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料外，還使用報(bào)告發(fā)布者楊云、相關(guān)專家白馬非馬等人的觀點(diǎn)，從數(shù)據(jù)和理論上相互印證。楊云說“當(dāng)前發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)是大勢(shì)所趨，茶產(chǎn)業(yè)也是健康產(chǎn)業(yè)的一部分，應(yīng)融入大健康產(chǎn)業(yè)，這是一種機(jī)遇，也給茶產(chǎn)業(yè)賦予更多產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵?！盵2]白馬非馬提出“比如普洱茶，是大健康產(chǎn)業(yè)，以普洱茶為主題的普洱茶小鎮(zhèn)，可抓住云南為中國康體養(yǎng)老目的地這一大趨勢(shì)，布局茶產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、康體養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等，以茶為媒撬動(dòng)數(shù)十億元，甚至上百億元項(xiàng)目?！盵3]的觀點(diǎn)，這兩者都能夠?qū)?bào)告中所解讀的數(shù)據(jù)內(nèi)容作以支撐。

3.2.2 公開數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，重點(diǎn)為數(shù)據(jù)解讀。而作為普通新媒體微信公眾號(hào)，“茶文化”在媒體力量和獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)的能力上明顯不足，但該媒體通過對(duì)公開數(shù)據(jù)進(jìn)行分析揚(yáng)長避短，也迎合了受眾迫切需要知道未來茶葉市場投資趨勢(shì)和價(jià)格走向的需求，發(fā)揮了數(shù)據(jù)新聞的作用，使得受眾更加直觀地獲取信息。以分析解讀和將數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含的含意簡潔明了地告知受眾為切入點(diǎn)，有效規(guī)避了自身在獲取獨(dú)立調(diào)查數(shù)據(jù)上的劣勢(shì)。

3.3 報(bào)道可視化特征

3.3.1 圖表選取的種類

公眾號(hào)報(bào)道中共出現(xiàn)三處共五張簡單統(tǒng)計(jì)圖，包括了三張簡單條形統(tǒng)計(jì)圖和兩張簡單餅狀圖；表格共出現(xiàn)四處；復(fù)合式條形統(tǒng)計(jì)圖共出現(xiàn)四處六張。針對(duì)這篇報(bào)道而言，圖表類型較多樣化，但具體表現(xiàn)形式比較單一，造成的原因有三方面：一是數(shù)據(jù)來源僅僅來自于報(bào)告；二是因?yàn)閳?bào)道未將通過數(shù)據(jù)進(jìn)行信息的傳遞作為側(cè)重點(diǎn)，更注重語言文字對(duì)報(bào)告數(shù)據(jù)圖的解讀和解釋；三是報(bào)道者在組織稿件的時(shí)候顯然將解讀理解為了簡單照搬原始表格再加以文字釋義，這是已經(jīng)過時(shí)的觀點(diǎn)。

3.3.2 圖文編輯對(duì)于可視化體驗(yàn)的影響

這篇以微信公眾號(hào)為推送平臺(tái)的數(shù)據(jù)新聞中，圖文的編輯對(duì)于用戶的可視化體驗(yàn)影響顯得較重要。分析文章結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)報(bào)道中的文編輯和安排存在一些問題，具體表現(xiàn)有文字與圖表結(jié)構(gòu)安排失衡和對(duì)援引圖表未作處理，圖片大小不合適等方面。（見圖1）

圖1 茶文化微信公眾號(hào)新聞頁面

這種一時(shí)方便的編排方式會(huì)嚴(yán)重影響受眾的閱讀體驗(yàn)，使其閱讀興趣大打折扣。

3.4 數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

3.4.1 數(shù)據(jù)來源

在數(shù)據(jù)新聞中，對(duì)數(shù)據(jù)來源清晰準(zhǔn)確的交代和傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中注明真實(shí)可靠的信源這一點(diǎn)有著同等重要的性質(zhì)。報(bào)道中，共以圖文方式出現(xiàn)了近四十余處數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)的直接來源都是2018茶葉產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告。其中沒有對(duì)所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行其他側(cè)面的驗(yàn)證，存在一定嚴(yán)謹(jǐn)性和客觀性的問題。但值得肯定的是，作品在選用數(shù)據(jù)時(shí)一并注明了數(shù)據(jù)的原始數(shù)據(jù)來源。從某種程度上對(duì)數(shù)據(jù)來源不足的問題進(jìn)行了彌補(bǔ)。

3.4.2 數(shù)據(jù)與文字的結(jié)合

本篇報(bào)道數(shù)據(jù)集中呈現(xiàn)于文章中后段，前兩段文字?jǐn)⑹稣f明新聞?dòng)深^，第三四段借由楊云和白馬非馬引出報(bào)道的核心目的。緊接下一部分對(duì)報(bào)告內(nèi)容的描述。在關(guān)于全球茶業(yè)小幅增長的內(nèi)容中，文字對(duì)圖表上的注釋進(jìn)行了復(fù)述，隨后文中對(duì)“全球茶葉進(jìn)口總量小幅下滑”現(xiàn)象作以提煉，重點(diǎn)標(biāo)出“中國是美國最大的綠茶供應(yīng)國”“肯尼亞是世界上最大的茶葉出口國”[1]和“中國出口35.5萬噸，同比上升8.1%，穩(wěn)居世界第二大茶葉出口國”這三點(diǎn)，省略了一部分并不被普通受眾需要的冗雜數(shù)據(jù)。第二部分中國茶葉產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)，對(duì)報(bào)告中呈現(xiàn)的2013-2018中國茶葉產(chǎn)量和消費(fèi)情況橫向的對(duì)比和分析，為受眾總結(jié)出“國內(nèi)市場仍是拉動(dòng)中國茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動(dòng)力源”這一信息。（見圖1）[1]，舉例“截止至2017年底，全國茶葉產(chǎn)量為260.9萬噸，國內(nèi)茶葉年消費(fèi)量達(dá)到190萬噸；市場銷售規(guī)模達(dá)到2353億元?！盵1]對(duì)前文所總結(jié)的要點(diǎn)進(jìn)行印證。

第三部分，報(bào)道對(duì)表格中綠茶、黑茶、白茶、紅茶產(chǎn)量排名梳理得出茶葉產(chǎn)量排名，還通過查找有關(guān)資料列出了茶園分部的相關(guān)數(shù)據(jù)——“截止至2017年底，全國茶園面積總面積達(dá)4588萬余畝，開采茶園面積3778萬畝，茶園結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。從分地區(qū)來看，全國茶園面積排名前三省市分別為貴州、云南、四川。采摘面積排名前三分別是云南、湖北、四川。全國茶葉產(chǎn)量前十排名分別是福建、云南、湖北、四川、湖南、浙江、貴州、安徽、廣東和河南?！盵1]

隨后繼續(xù)對(duì)茶葉出口情況進(jìn)行復(fù)述，并得出了總結(jié)性結(jié)論——“中國茶葉目前國內(nèi)消耗依然占很大比重，2017年消耗量達(dá)190萬噸，而出口量才35.5萬噸，因此，茶葉消耗仍是剛需，做好國內(nèi)市場，著眼全球市場，或?qū)⑹前l(fā)展方向?！盵1]

3.4.3 數(shù)據(jù)分析情況

報(bào)道中對(duì)已知數(shù)據(jù)做大篇幅描述性研究，對(duì)以上圖表信息加以敘述和解釋。此外還對(duì)數(shù)據(jù)匯集一處所折射出的整體內(nèi)涵進(jìn)行總結(jié)，并且在數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步的推斷或預(yù)測趨勢(shì)。有不少簡單數(shù)據(jù)解讀，但未充分透析其中蘊(yùn)含或隱藏的深層寓意。茶葉產(chǎn)業(yè)整體看漲，國內(nèi)消費(fèi)仍是剛需，但對(duì)該經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境及背后的國際國內(nèi)貿(mào)易投資風(fēng)口沒有更深入的解讀，有的只是復(fù)述圖表前后報(bào)告中的原有文字。對(duì)于受眾的實(shí)際參考意義不強(qiáng)。

4 存在問題

4.1 數(shù)據(jù)新聞性欠缺

數(shù)據(jù)中的新聞不僅指的是數(shù)據(jù)內(nèi)容帶有新聞性，還應(yīng)當(dāng)包括數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)和組合能夠使受眾通過閱讀，得到并理解這些數(shù)據(jù)所傳達(dá)出來的新聞價(jià)值。這篇報(bào)道僅僅做到了數(shù)據(jù)具有新聞價(jià)值，但所選用的數(shù)據(jù)彼此關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，受眾無法通過閱讀自發(fā)地從數(shù)據(jù)信息中提煉得出有價(jià)值的深層含義。

4.2 數(shù)據(jù)可視化程度不足

由于“茶文化”公眾號(hào)作為普通網(wǎng)絡(luò)自媒體自身的局限性，數(shù)據(jù)可視化存在著很大的缺陷和問題。報(bào)道中許多解讀和分析都是通過文字，忽略了圖表生動(dòng)的解釋能力。此外，由于編輯經(jīng)驗(yàn)不足，報(bào)道所呈現(xiàn)出來的圖文版面也對(duì)閱讀造成了不小的障礙。

5 結(jié)論

研究發(fā)現(xiàn)，中國現(xiàn)階段普通的網(wǎng)絡(luò)自媒體對(duì)數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)在進(jìn)行實(shí)踐和探索之中，但由于自身媒體性質(zhì)的局限性和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，使得這樣的嘗試已初步取得一定成效但距離國外數(shù)據(jù)新聞仍有很大差距。