陳曉敏

【關(guān)鍵詞】主題宣傳;媒體融合;創(chuàng)新

主題宣傳一直是黨報宣傳策劃的特色產(chǎn)品，在當(dāng)下的傳播生態(tài)與傳播語境中，面向新時代的火熱社會實踐和穩(wěn)中向好的經(jīng)濟發(fā)展，越來越多的都市報也開始將策劃著力點轉(zhuǎn)向主題宣傳，深耕主題報道。受眾喜聞樂見的各地品牌都市報，無論是版面創(chuàng)意、活動策劃，還是呈現(xiàn)方式、新媒體實踐，都更接“地氣”，更冒“熱氣”，在融合創(chuàng)新主題宣傳方面凸顯了強大的品牌傳播力和影響力。

創(chuàng)辦20年的江淮晨報近兩年轉(zhuǎn)變理念，創(chuàng)新思路，在主題宣傳方面進行了有益的實踐和探索。報社積極利用江淮晨報紙質(zhì)版、江淮網(wǎng)和江淮晨報微信、微博、晨直播、現(xiàn)場云等“江淮”平臺，緊鑼密鼓籌辦看江淮客戶端，借力“江淮”品牌的傳播力、影響力，發(fā)揮都市報優(yōu)勢，傳播好新時代的好故事、好聲音，讓新時代的新理念、新思想、新戰(zhàn)略在最廣大的受眾中生根開花，走出一條用生動活潑、通俗易懂的方式在報紙版面和網(wǎng)絡(luò)空間做好主題宣傳的融合創(chuàng)新之路。

一、深耕版面：挖掘城市管理提升背后的精彩故事

2017年3月31日，合肥市召開城市建設(shè)暨城市管理提升年動員大會，把2017年定為合肥的城市管理提升年，一場城市管理“提質(zhì)、提速、提品、提效”的行動由此展開。圍繞著“城市管理提升”這一中心工作，江淮晨報調(diào)動精兵強將深入一線采訪，進行主題策劃，同步跟進推出精品力作，多維度展示城市變化。

圍繞這一主題，江淮晨報重磅推出“城市管理提升年”專版，除及時刊發(fā)相關(guān)動態(tài)和專項調(diào)查報道外，還開設(shè)“大家談”“曝光臺”“TOP榜”“隨手拍”“大數(shù)據(jù)”“大家在行動”等系列子欄目。在此期間，中國中部投資博覽會在合肥舉辦，江淮晨報創(chuàng)意推出32版的大型特刊《看見更美的城》，展示合肥城市建設(shè)的日新月異，也借機向前來參加中博會的四海賓朋推介合肥美麗新城;2017年7月7日，在合肥城市管理提升年“百日”節(jié)點上，江淮晨報圍繞百日提升的豐碩成果，又推出《百變合肥》特刊，展示合肥城市管理提升后方方面面的改變，以人物、圖景、數(shù)據(jù)，展示城市管理提升背后的細節(jié)與故事，助力合肥市委市政府向全體市民交出了一份靚麗的城市提升年“百日答卷”，起到了很好的宣傳效果。

365個日日夜夜，城市主管部門努力踐行著一年前的莊嚴承諾，生活在合肥這座城市的居民真切地感受到城市品質(zhì)和城市管理上的大跨越，以及城市生活的幸福和美好。2018年3月30日，江淮晨報再次以“合肥城市管理提升周年品質(zhì)報告”的形式推出大型特刊《“城”諾》，獨家專訪合肥市委書記，傳遞市委市政府“在城市更美好的路上，永不停歇”的執(zhí)著信念;用圖表和數(shù)字細“數(shù)”美好城市的點滴改變;用城市美顏篇、智慧管理篇、破解難題篇來梳理城市改造的每個進程;用《逐夢生命色彩，讓市民盡享綠之福利》《共治共享，人與城市和諧相融》《站在科技創(chuàng)新最前沿，點燃城市管理提升新引擎》《城市管理用上“繡花功夫”》等篇章，來描繪未來合肥的美好城市圖景。

江淮晨報“‘花心思做活重點報道，‘下功夫記錄城市之變”，出色的主題報道受到讀者和合肥市宣傳主管部門的肯定。

二、拓展模式：找尋展示城鄉(xiāng)建設(shè)成就的嶄新視角

傳統(tǒng)報業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，專業(yè)的人才隊伍為創(chuàng)意策劃有影響力的主題宣傳提供了保障。近兩年，江淮晨報在日常采編工作中致力于新聞傳播理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段的創(chuàng)新，讓采編人員通過活動引領(lǐng)、手段創(chuàng)新，不斷拓展主題宣傳的形式，從傳統(tǒng)的報道中找出新視角，樹立新典范。

（一）以“橋”為題，描繪合肥美好藍圖

2017年10月，黨的十九大勝利召開，與此同時，以“聚焦合肥新成就，喜慶黨的十九大”為主題的《合肥的橋》專題攝影展也在合肥市政務(wù)中心陽光大廳內(nèi)正式開展。由江淮晨報創(chuàng)意策劃的這次專題攝影展，通過紀實手法，以生動的影像記錄合肥百座橋梁的變遷，展示合肥在城市交通、城市建設(shè)中所取得的驕人成就。

這次攝影展創(chuàng)作歷時半年，江淮晨報的攝影記者們用腳丈量合肥每一座橋梁，加入了多種敘事方式。譬如，三孝口天橋，借助歷史圖片和人物，講述這座曾經(jīng)的“合肥地標”的故事，讓市民記住它為合肥大建設(shè)、為合肥軌道交通建設(shè)所做出的“讓步”;對金寨路高架，重點記錄下它從無到有，從一條高架橋到現(xiàn)在形成的高架橋、高鐵線和高速公路的立體交通網(wǎng)絡(luò)，展示合肥四通八達的現(xiàn)代交通。

這次攝影展陸續(xù)前往合肥的各大公園、大學(xué)校園、企業(yè)單位巡展，讓更多的市民和《合肥的橋》專題攝影展零距離接觸，“橋”見合肥近年來的大發(fā)展大跨越。這樣的主題報道，影像生動，以小見大，描繪出合肥美好的城市藍圖，更容易增進市民對身邊這座城市的親近感和自豪感，也感受到合肥厚重的人文歷史。

（二）以“荷”為媒，傳播城湖共生理念

讓群眾有幸福感，首先要從提升功能，改善生活環(huán)境開始。去年夏天，致力于發(fā)展美麗經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟、生態(tài)經(jīng)濟的合肥肥東縣把策劃“中國·撮鎮(zhèn)荷花文化藝術(shù)節(jié)”的重任交到了江淮晨報人的手中。江淮晨報團隊精心策劃、主動作為，在做好荷花節(jié)報道的同時，深挖合肥美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成就，傳播城湖共生理念，借助外力傳播合肥好聲音。

這次主題宣傳，不僅靠“寫”（組織報道），更靠“做”（策劃活動）。在兩個多月的荷花文化藝術(shù)節(jié)期間，江淮晨報策劃執(zhí)行團隊相繼推出包括荷花文化旅游節(jié)開幕式、荷花燈會、搖滾音樂會、荷詩歌大賽、荷文化高端論壇、荷攝影大賽、小記者采風(fēng)活動、市民免費直通車、荷花仙子評選等十五項活動，通過打造賞荷經(jīng)濟、拓展特色農(nóng)業(yè)，開辟旅游+農(nóng)業(yè)、旅游+文化、旅游+戰(zhàn)略的新視角、新路徑，使形式單一的鄉(xiāng)村旅游變成一次有意義有收獲的文化之旅、美食之旅。

江淮晨報在做好“荷花文化”主題宣傳同時，也憑借自身的影響力和整合傳播的優(yōu)勢，發(fā)動省內(nèi)外媒體合作打出“組合拳”，強勢傳播合肥聲音。如邀請CCTV2、《第一時間》欄目和安徽省內(nèi)外知名媒體同步采訪、持續(xù)刊播，《安徽肥東：水澇地變“聚寶盆” 打造“荷花經(jīng)濟”》《情歸“荷”處 幸福肥東》等近500篇相關(guān)稿件在多家電視、報紙、微信公眾號進行大規(guī)模深度報道，深挖荷文化內(nèi)涵，共襄荷花經(jīng)濟發(fā)展，集中展示合肥推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、培育新型農(nóng)業(yè)的豐碩成果和新鮮經(jīng)驗。整個活動舉辦期間，網(wǎng)友、粉絲互動熱烈，話題迭出，活動舉辦地知名度隨之大幅提升。

三、融合創(chuàng)新：提升主題宣傳報道的品質(zhì)和效果

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了深刻的變化。如何讓精彩的主題宣傳報道“躍出紙外”，方便快捷地讓更多受眾知曉，成為近兩年江淮晨報的主攻方向。為此，江淮晨報將之前組建的由攝影記者、美編設(shè)計人員、視頻制作人員參加的攝視度工作室擴展為全媒體采訪中心、全媒體發(fā)布中心、全媒體經(jīng)營中心等涵蓋各個部門的融媒體。報社編輯、記者的界限不再明晰，許多文字記者開始出鏡擔(dān)任主播，錄制視頻，寫完新聞稿再撰寫活動文案;很多版面編輯還要編輯政務(wù)微信公眾號，甚至連辦公室的行政人員也參與進來，主動學(xué)習(xí)無人機拍攝、H5制作、視頻剪輯等新媒體報道技能。

近兩年，江淮晨報不斷完善以移動優(yōu)先為標志的采編發(fā)流程，配套制定的薪酬績效機制也調(diào)動了員工的積極性。晨報員工都有意識地嘗試用手中的數(shù)碼設(shè)備，結(jié)合先進的制作軟件和新潮的設(shè)計理念，將采寫、編發(fā)的主題報道重新制作成讓人印象深刻的新媒體作品，在廣大受眾中進行即時而有效的傳播。

從2017合肥城市管理提升年到2018世界制造業(yè)大會的主題宣傳，再到濃墨重彩完成的“安徽省慶祝改革開放40周年科技創(chuàng)新成果展”的報道，江淮晨報在多個節(jié)點重點推出大型特刊《看見更美的城》《百變合肥》《“城”諾》《“智”勝》《科技之光 四秩徽煌》的同時，也將這些精彩版面制作成“微報紙”，便于讀者在移動端同步閱讀，放大了二次傳播效果。江淮晨報微信積極轉(zhuǎn)發(fā)晨報記者對省委常委、合肥市委書記宋國權(quán)的兩次專訪，“在城市更美好的路上，永不停歇”、“為中國制造貢獻合肥力量”等一時間成為網(wǎng)絡(luò)熱門語句，傳播效果良好。

在《合肥的橋》專題攝影展開幕前，為了擴大該攝影展的傳播力和影響力，江淮晨報融媒體編輯就創(chuàng)意制作出新媒體作品：《“橋”見合肥》H5。這邊展覽開幕式尚在進行，《“橋”見合肥》H5便在江淮晨報微信、微博發(fā)布，數(shù)十萬合肥市民不出家門，便從手機移動端直觀欣賞到展出的圖片，感受合肥那些橋的美麗風(fēng)采。

2018年12月18日，“安徽省慶祝改革開放40周年科技創(chuàng)新成果展”開幕當(dāng)天，晨報印制的《科技之光 四秩徽煌》特刊送至?xí)觯蔀楝F(xiàn)場最受歡迎的觀展攻略;晨報記者擔(dān)任主播，利用“現(xiàn)場云”平臺向場外觀眾直播開幕式盛況和展廳內(nèi)的高科技產(chǎn)品;與此同時，晨報融媒體編輯制作的酷炫H5《這場高科技盛宴，為您奉上10道“硬菜”》和有獎答題H5《測測你的科技范兒》在朋友圈引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。當(dāng)天中午12時，晨報發(fā)布微信《激動！今天，合肥這里發(fā)生一件大事！轟動全省……》用豐富的圖片和文字報道開幕式，和十大展區(qū)704家參展單位的1547件令人驚艷的高科技產(chǎn)品。炫目的多媒體、多品種傳播方式引領(lǐng)受眾開啟有趣的“科技之旅”，讓相關(guān)的主題宣傳更具活力和影響力，許多網(wǎng)友留言稱其“創(chuàng)意新穎，有身臨其境之感”。

智能互聯(lián)時代，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給“強信心、聚民心、暖人心、筑同心”是媒體的職責(zé)和使命。如何讓互聯(lián)網(wǎng)變成“最大增量”，如何將“有意義”的主題做得“有意思”，成為當(dāng)下各級媒體必須重視的主題宣傳課題，江淮晨報也將在這方面繼續(xù)進行積極的探索和實踐。

（作者：江淮晨報副總編輯）

責(zé)編：姚少寶