陳曉敏
【關(guān)鍵詞】主題宣傳;媒體融合;創(chuàng)新
主題宣傳一直是黨報(bào)宣傳策劃的特色產(chǎn)品,在當(dāng)下的傳播生態(tài)與傳播語境中,面向新時(shí)代的火熱社會實(shí)踐和穩(wěn)中向好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,越來越多的都市報(bào)也開始將策劃著力點(diǎn)轉(zhuǎn)向主題宣傳,深耕主題報(bào)道。受眾喜聞樂見的各地品牌都市報(bào),無論是版面創(chuàng)意、活動(dòng)策劃,還是呈現(xiàn)方式、新媒體實(shí)踐,都更接“地氣”,更冒“熱氣”,在融合創(chuàng)新主題宣傳方面凸顯了強(qiáng)大的品牌傳播力和影響力。
創(chuàng)辦20年的江淮晨報(bào)近兩年轉(zhuǎn)變理念,創(chuàng)新思路,在主題宣傳方面進(jìn)行了有益的實(shí)踐和探索。報(bào)社積極利用江淮晨報(bào)紙質(zhì)版、江淮網(wǎng)和江淮晨報(bào)微信、微博、晨直播、現(xiàn)場云等“江淮”平臺,緊鑼密鼓籌辦看江淮客戶端,借力“江淮”品牌的傳播力、影響力,發(fā)揮都市報(bào)優(yōu)勢,傳播好新時(shí)代的好故事、好聲音,讓新時(shí)代的新理念、新思想、新戰(zhàn)略在最廣大的受眾中生根開花,走出一條用生動(dòng)活潑、通俗易懂的方式在報(bào)紙版面和網(wǎng)絡(luò)空間做好主題宣傳的融合創(chuàng)新之路。
2017年3月31日,合肥市召開城市建設(shè)暨城市管理提升年動(dòng)員大會,把2017年定為合肥的城市管理提升年,一場城市管理“提質(zhì)、提速、提品、提效”的行動(dòng)由此展開。圍繞著“城市管理提升”這一中心工作,江淮晨報(bào)調(diào)動(dòng)精兵強(qiáng)將深入一線采訪,進(jìn)行主題策劃,同步跟進(jìn)推出精品力作,多維度展示城市變化。
圍繞這一主題,江淮晨報(bào)重磅推出“城市管理提升年”專版,除及時(shí)刊發(fā)相關(guān)動(dòng)態(tài)和專項(xiàng)調(diào)查報(bào)道外,還開設(shè)“大家談”“曝光臺”“TOP榜”“隨手拍”“大數(shù)據(jù)”“大家在行動(dòng)”等系列子欄目。在此期間,中國中部投資博覽會在合肥舉辦,江淮晨報(bào)創(chuàng)意推出32版的大型特刊《看見更美的城》,展示合肥城市建設(shè)的日新月異,也借機(jī)向前來參加中博會的四海賓朋推介合肥美麗新城;2017年7月7日,在合肥城市管理提升年“百日”節(jié)點(diǎn)上,江淮晨報(bào)圍繞百日提升的豐碩成果,又推出《百變合肥》特刊,展示合肥城市管理提升后方方面面的改變,以人物、圖景、數(shù)據(jù),展示城市管理提升背后的細(xì)節(jié)與故事,助力合肥市委市政府向全體市民交出了一份靚麗的城市提升年“百日答卷”,起到了很好的宣傳效果。
365個(gè)日日夜夜,城市主管部門努力踐行著一年前的莊嚴(yán)承諾,生活在合肥這座城市的居民真切地感受到城市品質(zhì)和城市管理上的大跨越,以及城市生活的幸福和美好。2018年3月30日,江淮晨報(bào)再次以“合肥城市管理提升周年品質(zhì)報(bào)告”的形式推出大型特刊《“城”諾》,獨(dú)家專訪合肥市委書記,傳遞市委市政府“在城市更美好的路上,永不停歇”的執(zhí)著信念;用圖表和數(shù)字細(xì)“數(shù)”美好城市的點(diǎn)滴改變;用城市美顏篇、智慧管理篇、破解難題篇來梳理城市改造的每個(gè)進(jìn)程;用《逐夢生命色彩,讓市民盡享綠之福利》《共治共享,人與城市和諧相融》《站在科技創(chuàng)新最前沿,點(diǎn)燃城市管理提升新引擎》《城市管理用上“繡花功夫”》等篇章,來描繪未來合肥的美好城市圖景。
江淮晨報(bào)“‘花心思做活重點(diǎn)報(bào)道,‘下功夫記錄城市之變”,出色的主題報(bào)道受到讀者和合肥市宣傳主管部門的肯定。
傳統(tǒng)報(bào)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),專業(yè)的人才隊(duì)伍為創(chuàng)意策劃有影響力的主題宣傳提供了保障。近兩年,江淮晨報(bào)在日常采編工作中致力于新聞傳播理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段的創(chuàng)新,讓采編人員通過活動(dòng)引領(lǐng)、手段創(chuàng)新,不斷拓展主題宣傳的形式,從傳統(tǒng)的報(bào)道中找出新視角,樹立新典范。
(一)以“橋”為題,描繪合肥美好藍(lán)圖
2017年10月,黨的十九大勝利召開,與此同時(shí),以“聚焦合肥新成就,喜慶黨的十九大”為主題的《合肥的橋》專題攝影展也在合肥市政務(wù)中心陽光大廳內(nèi)正式開展。由江淮晨報(bào)創(chuàng)意策劃的這次專題攝影展,通過紀(jì)實(shí)手法,以生動(dòng)的影像記錄合肥百座橋梁的變遷,展示合肥在城市交通、城市建設(shè)中所取得的驕人成就。
這次攝影展創(chuàng)作歷時(shí)半年,江淮晨報(bào)的攝影記者們用腳丈量合肥每一座橋梁,加入了多種敘事方式。譬如,三孝口天橋,借助歷史圖片和人物,講述這座曾經(jīng)的“合肥地標(biāo)”的故事,讓市民記住它為合肥大建設(shè)、為合肥軌道交通建設(shè)所做出的“讓步”;對金寨路高架,重點(diǎn)記錄下它從無到有,從一條高架橋到現(xiàn)在形成的高架橋、高鐵線和高速公路的立體交通網(wǎng)絡(luò),展示合肥四通八達(dá)的現(xiàn)代交通。
這次攝影展陸續(xù)前往合肥的各大公園、大學(xué)校園、企業(yè)單位巡展,讓更多的市民和《合肥的橋》專題攝影展零距離接觸,“橋”見合肥近年來的大發(fā)展大跨越。這樣的主題報(bào)道,影像生動(dòng),以小見大,描繪出合肥美好的城市藍(lán)圖,更容易增進(jìn)市民對身邊這座城市的親近感和自豪感,也感受到合肥厚重的人文歷史。
(二)以“荷”為媒,傳播城湖共生理念
讓群眾有幸福感,首先要從提升功能,改善生活環(huán)境開始。去年夏天,致力于發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)的合肥肥東縣把策劃“中國·撮鎮(zhèn)荷花文化藝術(shù)節(jié)”的重任交到了江淮晨報(bào)人的手中。江淮晨報(bào)團(tuán)隊(duì)精心策劃、主動(dòng)作為,在做好荷花節(jié)報(bào)道的同時(shí),深挖合肥美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成就,傳播城湖共生理念,借助外力傳播合肥好聲音。
這次主題宣傳,不僅靠“寫”(組織報(bào)道),更靠“做”(策劃活動(dòng))。在兩個(gè)多月的荷花文化藝術(shù)節(jié)期間,江淮晨報(bào)策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)相繼推出包括荷花文化旅游節(jié)開幕式、荷花燈會、搖滾音樂會、荷詩歌大賽、荷文化高端論壇、荷攝影大賽、小記者采風(fēng)活動(dòng)、市民免費(fèi)直通車、荷花仙子評選等十五項(xiàng)活動(dòng),通過打造賞荷經(jīng)濟(jì)、拓展特色農(nóng)業(yè),開辟旅游+農(nóng)業(yè)、旅游+文化、旅游+戰(zhàn)略的新視角、新路徑,使形式單一的鄉(xiāng)村旅游變成一次有意義有收獲的文化之旅、美食之旅。
江淮晨報(bào)在做好“荷花文化”主題宣傳同時(shí),也憑借自身的影響力和整合傳播的優(yōu)勢,發(fā)動(dòng)省內(nèi)外媒體合作打出“組合拳”,強(qiáng)勢傳播合肥聲音。如邀請CCTV2、《第一時(shí)間》欄目和安徽省內(nèi)外知名媒體同步采訪、持續(xù)刊播,《安徽肥東:水澇地變“聚寶盆” 打造“荷花經(jīng)濟(jì)”》《情歸“荷”處 幸福肥東》等近500篇相關(guān)稿件在多家電視、報(bào)紙、微信公眾號進(jìn)行大規(guī)模深度報(bào)道,深挖荷文化內(nèi)涵,共襄荷花經(jīng)濟(jì)發(fā)展,集中展示合肥推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、培育新型農(nóng)業(yè)的豐碩成果和新鮮經(jīng)驗(yàn)。整個(gè)活動(dòng)舉辦期間,網(wǎng)友、粉絲互動(dòng)熱烈,話題迭出,活動(dòng)舉辦地知名度隨之大幅提升。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了深刻的變化。如何讓精彩的主題宣傳報(bào)道“躍出紙外”,方便快捷地讓更多受眾知曉,成為近兩年江淮晨報(bào)的主攻方向。為此,江淮晨報(bào)將之前組建的由攝影記者、美編設(shè)計(jì)人員、視頻制作人員參加的攝視度工作室擴(kuò)展為全媒體采訪中心、全媒體發(fā)布中心、全媒體經(jīng)營中心等涵蓋各個(gè)部門的融媒體。報(bào)社編輯、記者的界限不再明晰,許多文字記者開始出鏡擔(dān)任主播,錄制視頻,寫完新聞稿再撰寫活動(dòng)文案;很多版面編輯還要編輯政務(wù)微信公眾號,甚至連辦公室的行政人員也參與進(jìn)來,主動(dòng)學(xué)習(xí)無人機(jī)拍攝、H5制作、視頻剪輯等新媒體報(bào)道技能。
近兩年,江淮晨報(bào)不斷完善以移動(dòng)優(yōu)先為標(biāo)志的采編發(fā)流程,配套制定的薪酬績效機(jī)制也調(diào)動(dòng)了員工的積極性。晨報(bào)員工都有意識地嘗試用手中的數(shù)碼設(shè)備,結(jié)合先進(jìn)的制作軟件和新潮的設(shè)計(jì)理念,將采寫、編發(fā)的主題報(bào)道重新制作成讓人印象深刻的新媒體作品,在廣大受眾中進(jìn)行即時(shí)而有效的傳播。
從2017合肥城市管理提升年到2018世界制造業(yè)大會的主題宣傳,再到濃墨重彩完成的“安徽省慶祝改革開放40周年科技創(chuàng)新成果展”的報(bào)道,江淮晨報(bào)在多個(gè)節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)推出大型特刊《看見更美的城》《百變合肥》《“城”諾》《“智”勝》《科技之光 四秩徽煌》的同時(shí),也將這些精彩版面制作成“微報(bào)紙”,便于讀者在移動(dòng)端同步閱讀,放大了二次傳播效果。江淮晨報(bào)微信積極轉(zhuǎn)發(fā)晨報(bào)記者對省委常委、合肥市委書記宋國權(quán)的兩次專訪,“在城市更美好的路上,永不停歇”、“為中國制造貢獻(xiàn)合肥力量”等一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱門語句,傳播效果良好。
在《合肥的橋》專題攝影展開幕前,為了擴(kuò)大該攝影展的傳播力和影響力,江淮晨報(bào)融媒體編輯就創(chuàng)意制作出新媒體作品:《“橋”見合肥》H5。這邊展覽開幕式尚在進(jìn)行,《“橋”見合肥》H5便在江淮晨報(bào)微信、微博發(fā)布,數(shù)十萬合肥市民不出家門,便從手機(jī)移動(dòng)端直觀欣賞到展出的圖片,感受合肥那些橋的美麗風(fēng)采。
2018年12月18日,“安徽省慶祝改革開放40周年科技創(chuàng)新成果展”開幕當(dāng)天,晨報(bào)印制的《科技之光 四秩徽煌》特刊送至?xí)?,成為現(xiàn)場最受歡迎的觀展攻略;晨報(bào)記者擔(dān)任主播,利用“現(xiàn)場云”平臺向場外觀眾直播開幕式盛況和展廳內(nèi)的高科技產(chǎn)品;與此同時(shí),晨報(bào)融媒體編輯制作的酷炫H5《這場高科技盛宴,為您奉上10道“硬菜”》和有獎(jiǎng)答題H5《測測你的科技范兒》在朋友圈引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。當(dāng)天中午12時(shí),晨報(bào)發(fā)布微信《激動(dòng)!今天,合肥這里發(fā)生一件大事!轟動(dòng)全省……》用豐富的圖片和文字報(bào)道開幕式,和十大展區(qū)704家參展單位的1547件令人驚艷的高科技產(chǎn)品。炫目的多媒體、多品種傳播方式引領(lǐng)受眾開啟有趣的“科技之旅”,讓相關(guān)的主題宣傳更具活力和影響力,許多網(wǎng)友留言稱其“創(chuàng)意新穎,有身臨其境之感”。
智能互聯(lián)時(shí)代,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給“強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心”是媒體的職責(zé)和使命。如何讓互聯(lián)網(wǎng)變成“最大增量”,如何將“有意義”的主題做得“有意思”,成為當(dāng)下各級媒體必須重視的主題宣傳課題,江淮晨報(bào)也將在這方面繼續(xù)進(jìn)行積極的探索和實(shí)踐。
(作者:江淮晨報(bào)副總編輯)
責(zé)編:姚少寶