本報(bào)記者 張丹

最近，一個(gè)關(guān)于中國單身群體消費(fèi)趨勢(shì)的報(bào)告引發(fā)熱議。根據(jù)國金證券近期發(fā)布的報(bào)告，2017年全國單身人群（1985-1995年出生的未婚人群）已達(dá)2.2億人，占總?cè)丝?5%左右。報(bào)告認(rèn)為，年輕的單身群體是未來中國消費(fèi)趨勢(shì)變化的重要風(fēng)向標(biāo)，其消費(fèi)行為具有4個(gè)典型特征：花錢買方便、花錢為悅己、花錢買寄托和花錢買未來。

報(bào)告認(rèn)為，在上述意愿的驅(qū)動(dòng)下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場(chǎng)景。根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)2018年發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年，20-30歲的單身用戶貢獻(xiàn)了平臺(tái)65%的訂單量。同時(shí)，“好看皮囊+有趣靈魂”的認(rèn)知將推動(dòng)旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展。此外，電競(jìng)、二次元和長短視頻將成為單身人群精神消費(fèi)的重要組成部分。具備KOL屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源。

29歲的李女士來自陜西，她告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，今年春節(jié)她給了侄女們總計(jì)1萬元的大紅包。“我過去談戀愛時(shí)攢不下這些錢?，F(xiàn)在我單身了，每月能省下3000元左右，這筆錢我可以用于自我提升，孝敬父母。”

并不是所有的單身人士都像李女士一樣節(jié)省。她的朋友魏茜（化名）則是典型的“月光族”，甚至“月欠族”。月工資6000多的她每個(gè)月要從3張信用卡里透支1萬元購買奢侈品，如大牌服飾、包包以及化妝品，有時(shí)不得不向父母和朋友尋求經(jīng)濟(jì)援助。“她的消費(fèi)觀非常自我，但她活得很開心，”李女士這樣評(píng)價(jià)她的朋友。

消費(fèi)研究專家、中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，悅己型消費(fèi)是單身人群的典型消費(fèi)特征。單身人群沒必要考慮家庭其他成員的需求。他們的很多人生選擇都是為了讓自己開心。

日本總務(wù)省2016年發(fā)布的人口普查報(bào)告顯示，2015年，日本一個(gè)人獨(dú)自生活的家庭比例為32.5%，為史上最高。日本不少商家據(jù)此開發(fā)出一人份產(chǎn)品，例如拉面館內(nèi)的一人位、KTV的單人包間，有的工作室甚至提供一個(gè)人拍結(jié)婚照的攝影服務(wù)。趙萍表示，中國企業(yè)只有通過更好地研究市場(chǎng)變化規(guī)律和單身人群的消費(fèi)特點(diǎn)，才能創(chuàng)造出讓單身群體更滿意的商品和服務(wù)，使消費(fèi)潛力變成現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)增長。▲