發(fā)展旅游業(yè)需要人氣的聚集，而高速公路服務(wù)區(qū)就是一個(gè)重要的人流匯集區(qū)與游客集散地。針對(duì)這一特點(diǎn)，近年來(lái)，江西省高速公路投資集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“江西高速集團(tuán)”）在高速公路服務(wù)區(qū)經(jīng)營(yíng)管理方面不斷探索，嘗試對(duì)服務(wù)區(qū)的功能重新進(jìn)行定位，發(fā)揮好服務(wù)區(qū)作為車流、人流匯集點(diǎn)的作用，與地方特色相結(jié)合，與周邊文化相融合，因地制宜，不斷豐富服務(wù)區(qū)的經(jīng)營(yíng)范圍，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，積極發(fā)展“服務(wù)區(qū)+旅游”，創(chuàng)新高速旅游產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，重構(gòu)高速公路服務(wù)區(qū)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，在滿足服務(wù)區(qū)基礎(chǔ)功能的前提下，為公眾提供“快旅慢游”的高品質(zhì)享受。

研學(xué)旅行，學(xué)子樂(lè)享成長(zhǎng)

研學(xué)旅行是中小學(xué)生素質(zhì)教育、拓展視野、加深與自然和文化親近感的重要途徑，也將成為旅游領(lǐng)域新的發(fā)力點(diǎn)。為此，江西高速集團(tuán)下屬江西暢行高速公路服務(wù)區(qū)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“暢行服務(wù)區(qū)公司”）依托路網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和服務(wù)區(qū)已有的設(shè)施和資源，選擇將撫州市臨川區(qū)作為開(kāi)展研學(xué)旅行的試點(diǎn)基地，打造出江西首個(gè)專業(yè)的研學(xué)旅游項(xiàng)目。

江西撫州是“才子之鄉(xiāng)”，是江西的教育重地，全市中小學(xué)生數(shù)量有70余萬(wàn)名，具有打造研學(xué)旅行基地的受眾基礎(chǔ)。撫州研學(xué)旅游基地項(xiàng)目由暢行服務(wù)區(qū)公司、撫州當(dāng)?shù)匚穆猛顿Y主體，以及其他社會(huì)資本共同設(shè)立混合制合資公司分三期進(jìn)行投資建設(shè)，總規(guī)劃面積200萬(wàn)平方米，涵蓋花卉博覽園、足球訓(xùn)練營(yíng)地、森林公園、帳篷營(yíng)地、圖書(shū)閱覽室、生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)園、軍事主題體驗(yàn)園、休閑健康場(chǎng)地、研學(xué)營(yíng)房等設(shè)施。同時(shí)，撫州市還將為項(xiàng)目設(shè)置研學(xué)文化培訓(xùn)中心、生命安全主題館、法制主題館、人文主題館等場(chǎng)館配套設(shè)施。該項(xiàng)目建成后將立足撫州，輻射周邊地市，為中小學(xué)生研學(xué)和市民出游提供一個(gè)良好的場(chǎng)所。

飽覽美景，游客樂(lè)而忘返

江西風(fēng)景名勝眾多，高速公路將風(fēng)景串聯(lián)成線、成網(wǎng)，江西高速集團(tuán)管轄的服務(wù)區(qū)或與風(fēng)景名勝相鄰，或置身其中，具有打造旅游目的地服務(wù)區(qū)的優(yōu)勢(shì)，如廬山、廬山西海、三清山西、婺源、龍虎山、軍山湖等服務(wù)區(qū)，都是依山傍水、毗鄰名勝。為此，江西高速集團(tuán)選擇將廬山西海、吉安兩對(duì)服務(wù)區(qū)作為旅游目的地服務(wù)區(qū)進(jìn)行試點(diǎn)打造。

撫州研學(xué)旅游基地效果圖

廬山西海服務(wù)區(qū)坐落于湖光山色的廬山西海湖畔，是江西省第一座第四代服務(wù)區(qū)，配置有商業(yè)街、餐飲中心、會(huì)議中心、四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店、加油站等設(shè)施。2015年在原有設(shè)施基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地將交通與旅游進(jìn)行結(jié)合，攜手廬山西海管委會(huì)，在服務(wù)區(qū)內(nèi)設(shè)置了游客中心和游輪碼頭，游客可從服務(wù)區(qū)直接進(jìn)入廬山西海旅游景區(qū)。同時(shí)，還對(duì)服務(wù)區(qū)景觀進(jìn)行了升級(jí)打造，新增地面3D彩繪，打造綠化微景觀；配套了露天電影、露營(yíng)地、燒烤區(qū)、兒童樂(lè)園等，引入摩托艇、游艇、全地形越野車、水陸兩棲車、滑翔傘、動(dòng)力傘等低空運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，力爭(zhēng)將廬山西海服務(wù)區(qū)打造成江西省第一個(gè)集交通中轉(zhuǎn)、休閑度假為一體的旅游目的地服務(wù)區(qū)。接下來(lái)還將對(duì)溫泉、水上健身、文化創(chuàng)意等五大區(qū)域進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)和配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

吉安是廬陵文化的發(fā)祥地，革命搖籃井岡山的所在地和地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品狗牯腦茶的主產(chǎn)區(qū)。2017年，江西高速集團(tuán)下屬上市公司江西贛粵高速公路股份有限公司管轄的吉安服務(wù)區(qū)與天福集團(tuán)開(kāi)展合作，按照國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，分兩期用五年時(shí)間對(duì)吉安服務(wù)區(qū)進(jìn)行升級(jí)改造。一期核心區(qū)用地在原服務(wù)區(qū)用地13萬(wàn)平方米的基礎(chǔ)上擴(kuò)大至67萬(wàn)平方米，主營(yíng)“服務(wù)區(qū)+生產(chǎn)+旅游銷售”項(xiàng)目；二期旅游休憩區(qū)用地規(guī)模擴(kuò)大至約133萬(wàn)平方米，主營(yíng)“服務(wù)區(qū)+旅游休憩”項(xiàng)目。項(xiàng)目建成后，吉安服務(wù)區(qū)將成為全國(guó)面積最大、規(guī)模最大的高速公路服務(wù)區(qū)之一，實(shí)現(xiàn)廬陵文化、紅色文化、閩臺(tái)文化、茶文化與服務(wù)區(qū)的融合，成為集生產(chǎn)銷售、旅游觀光、商務(wù)會(huì)議為一體的旅游目的地和茶文化特色體驗(yàn)服務(wù)區(qū)，走出一條服務(wù)區(qū)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的新路子。

文體休閑，市民快樂(lè)運(yùn)動(dòng)

隨著城市的不斷擴(kuò)張，有的高速公路甚至成為免費(fèi)的城市環(huán)線。高速公路免費(fèi)了，服務(wù)區(qū)卻仍需持續(xù)經(jīng)營(yíng)。目標(biāo)受眾發(fā)生變化，服務(wù)區(qū)經(jīng)營(yíng)也要轉(zhuǎn)變思路。對(duì)此，江西高速集團(tuán)提出了打造服務(wù)區(qū)都市文體生活圈的構(gòu)想，并選擇雷公坳服務(wù)區(qū)作為試點(diǎn)。

雷公坳服務(wù)區(qū)地處江西省南昌市贛江新區(qū)，緊鄰紅谷灘新區(qū)中央商務(wù)區(qū)，周邊輻射南昌多個(gè)經(jīng)濟(jì)板塊。針對(duì)南昌市民在文體消費(fèi)方面的較高需求，以及缺乏大型文體項(xiàng)目綜合體的實(shí)際情況，江西高速集團(tuán)將投資1.2億元對(duì)服務(wù)區(qū)原有設(shè)施進(jìn)行改造，并新建部分設(shè)施，為老建筑注入新的生命和活力，實(shí)現(xiàn)“東區(qū)+西區(qū)”空間上的連接，“過(guò)去+未來(lái)”時(shí)間上的連接，“文化+體育”內(nèi)容上的連接。同時(shí)，暢行服務(wù)區(qū)公司與社會(huì)資本上海八號(hào)橋投資管理（集團(tuán)）有限公司等成立混合制合資公司，利用社會(huì)資本成熟的設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和靈活的運(yùn)作機(jī)制，將改造后的建筑用于運(yùn)動(dòng)員住宿、餐飲、比賽、休閑娛樂(lè)、文體用品租售、創(chuàng)意辦公等綜合服務(wù)，在業(yè)態(tài)上涵蓋專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品展示體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)企業(yè)辦公、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、健康低熱餐飲和主題化公寓等。改造項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2019年完成，屆時(shí)，南昌市民休閑運(yùn)動(dòng)將有更多新的選擇。

旅居營(yíng)地，車主樂(lè)在其中

隨著生活水平的提升，人們的旅游需求正由觀光游向休閑游轉(zhuǎn)變，而自駕是休閑游的重要出行方式，人們對(duì)自駕車、旅居車營(yíng)地的需求也在不斷增加。為此，江西高速集團(tuán)在2017年啟動(dòng)自駕車旅居車營(yíng)地項(xiàng)目的前期研究工作，并明確利用服務(wù)區(qū)建設(shè)自駕車旅居車營(yíng)地的原則，在選址上將優(yōu)先選擇靠近旅游景點(diǎn)或具有自然景觀資源的服務(wù)區(qū)。

在首批營(yíng)地建設(shè)中，江西高速集團(tuán)將采用“1+3+3”的模式進(jìn)行?！?”為目的地式營(yíng)地，主要是軍山湖服務(wù)區(qū)一期試點(diǎn)，投資約680萬(wàn)元，設(shè)有接待服務(wù)中心、體育場(chǎng)、燒烤區(qū)、攀巖廣場(chǎng)、房車營(yíng)地、水景臺(tái)等，遠(yuǎn)期規(guī)劃規(guī)模達(dá)到約167萬(wàn)平方米；第一個(gè)“3”為利用現(xiàn)有環(huán)境進(jìn)行提升的主題式營(yíng)地，包括龍虎山、月亮湖、奉新服務(wù)區(qū)，投資規(guī)模約3500萬(wàn)元，設(shè)置服務(wù)站、房車營(yíng)地、燒烤區(qū)、露營(yíng)區(qū)、觀景臺(tái)、兒童活動(dòng)場(chǎng)地等；第二個(gè)“3”是新建或改擴(kuò)建公路項(xiàng)目上建設(shè)的驛站式營(yíng)地，包括鄱陽(yáng)湖、永修、泰和北服務(wù)區(qū)，營(yíng)地將與服務(wù)區(qū)建設(shè)同步進(jìn)行，主要是在服務(wù)區(qū)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上增設(shè)房車停車區(qū)及配套設(shè)施，目前施工圖設(shè)計(jì)工作已經(jīng)完成，爭(zhēng)取與在建路段項(xiàng)目同步完成施工?？傮w上，預(yù)計(jì)2019年中旬可建成投入運(yùn)營(yíng)營(yíng)地6個(gè)，到2020年將建成營(yíng)地40～60個(gè)。

此外，為配合產(chǎn)業(yè)發(fā)展、摸索經(jīng)驗(yàn)、積聚人氣，江西高速集團(tuán)注冊(cè)了“沿著江西高速去旅游”微信公眾號(hào)，目前注冊(cè)會(huì)員人數(shù)超過(guò)18萬(wàn)；組織開(kāi)展了“沿著江西高速去旅游”系列活動(dòng)，根據(jù)地方旅游特色，發(fā)布各類旅游資訊、自駕路線，與景區(qū)和旅游商戶簽訂優(yōu)惠協(xié)議。目前，已成功推薦旅游營(yíng)銷線路100余條，組織開(kāi)展自駕游30余次，參與人數(shù)超過(guò)2000人/次。