何鵬，劉偉

(1.太原工業(yè)學(xué)院，山西 太原 030008； 2.安徽水利水電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 231603)

對于民俗體育旅游的界定，目前學(xué)界尚無一個統(tǒng)一定論，較為普遍的看法是將民俗體育旅游作為體育旅游的組成部分進行闡述.本文結(jié)合柳伯力、陶宇平合著的《體育旅游導(dǎo)論》等相關(guān)資料認為：民俗體育旅游指的是人們在閑暇時前往有獨特地域特色與民俗體育文化的地區(qū)，觀看或親身參與到各種民俗體育活動中，并以此來愉悅身心、帶動經(jīng)濟效益的社會活動.

如今隨著安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，民俗體育旅游的市場與資源也逐步得到開發(fā)與利用，并逐步成為拉動省內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的重要力量之一.如何整合省內(nèi)現(xiàn)有民俗體育旅游資源、促進民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，成為當(dāng)下安徽省旅游業(yè)所急需攻克的難題.本文采用文獻分析法，結(jié)合國家政策，分析了安徽省民俗體育旅游的開發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展機遇，并給出相應(yīng)對策，旨在助推安徽省民俗體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展.

1 安徽省民俗體育旅游現(xiàn)狀

1.1 基本情況

對安徽省民俗體育旅游區(qū)按照皖北、皖江、皖南三個區(qū)域進行劃分.首先，在位于淮河以北的皖北地區(qū)，流傳至今的民俗體育旅游項目豐富，既有源自民間戲劇與舞蹈的花鼓燈、大頭舞等，也有融合民間武術(shù)與民間雜技而成的五禽戲、馬戲等[1].其次，皖江地區(qū)指皖江城市帶，包括合肥、蕪湖、馬鞍山、安慶、滁州、池州、銅陵、宣城8個地級市以及六安市的金安區(qū)和舒城縣[2]，常見的民俗體育旅游項目有賽龍舟、劃旱船和手舞龍等運動.另外，在安徽省長江以南的皖南地區(qū)，民俗體育旅游項目更是數(shù)不勝數(shù)，比較有代表性的有疊羅漢、目連戲、花棍舞等[3].

各個地區(qū)及城市也在原有的民俗體育旅游項目基礎(chǔ)上，分別開發(fā)與設(shè)立了具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼孜幕箙^(qū)或民俗文化節(jié)，如在環(huán)巢湖區(qū)域，一些民俗體育被列入國家級和省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，已經(jīng)連續(xù)舉辦了多屆民俗文化節(jié)，如“開漁節(jié)”“牡丹節(jié)觀賞”“端午節(jié)”等[4].又比如借助于黃山這個享譽海內(nèi)外的國家5A級旅游景點，黃山市開發(fā)出形式多樣的文化旅游產(chǎn)品，其中就在春節(jié)期間有針對性地推出了“徽州民俗體驗游”，讓游客盡情體驗徽州獨特的民俗活動.

1.2 存在的問題

1.2.1 模式單一，缺乏產(chǎn)業(yè)意識

縱觀安徽省現(xiàn)有的民俗體育旅游項目與資源，大多仍停留在傳統(tǒng)項目的表演層面，形式與內(nèi)容千篇一律，沒有深入挖掘項目背后的文化主題，更沒有將文化主題與現(xiàn)代創(chuàng)新手段有機融合，容易造成游客理解困難、體驗感差等問題.同時項目的開發(fā)沒有得到系統(tǒng)的規(guī)劃與包裝，沒有有效利用起當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)資源，沒能形成資源的良性配置與優(yōu)化組合.

1.2.2 宣傳脫節(jié)，缺少專業(yè)人才

安徽省有著眾多優(yōu)質(zhì)的自然與人文資源，部分民俗體育旅游項目依托于知名的旅游品牌效應(yīng)來進行宣傳，并以此吸引游客.但是自主宣傳的力度與廣度跟不上各地市開發(fā)項目的進度，顯得有些被動，甚至有些宣傳僅停留在當(dāng)?shù)赜邢薜膮^(qū)域內(nèi).另外，民俗體育旅游資源的開發(fā)涉及交通、服務(wù)、文化、產(chǎn)品等方方面面，需要大量的專業(yè)人才做支撐，然而當(dāng)下缺少這方面的專業(yè)人才，特別是高層次的專業(yè)人才.

1.2.3 制度缺失，重開發(fā)輕保護

隨著民俗體育旅游項目的陸續(xù)開發(fā)與上線，如何運營與管理項目成為各大地市所面臨的棘手問題，亟需制定統(tǒng)一的規(guī)章制度，然而各地市管理部門之間溝通不暢，加上制度規(guī)定的延后性導(dǎo)致職能不明確，造成政府調(diào)控力度不足.一方面是民俗體育旅游資源的不斷開發(fā)與項目上線，另一方面，因為制度的缺失，造成資源的過度浪費以及項目的曇花一現(xiàn)，破壞了原本良好的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈.

2 安徽省民俗體育旅游的發(fā)展機遇分析

2.1 資源優(yōu)勢

自然資源是民俗體育旅游開展的依托，人文資源是民俗體育旅游魅力的核心.秀麗山水讓人心曠神怡，徽風(fēng)皖韻使人流連忘返.安徽是旅游資源大省，旅游已經(jīng)成為安徽的一張品牌名片.根據(jù)安徽省旅游局2016年4月1日發(fā)布的《2016年全省旅游工作報告》的內(nèi)容顯示：“全省建成省級旅游業(yè)集聚區(qū)5個以上，建成國家全域旅游示范區(qū)20個以上.皖南國際文化旅游示范區(qū)初步建成世界一流旅游目的地；環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)基本建成.力爭國家5A級景區(qū)達到16家，五星級飯店達到36家.新增國家旅游度假區(qū)和生態(tài)旅游示范區(qū)各5家.”[5]此外，無論是皖北留存的古淮河文化，還是皖南地區(qū)留存的古徽州文化，都是安徽悠久歷史的見證與古代文明的傳承.從以上也可以看出，安徽省無論是自然資源還是人文資源在全國都是首屈一指.

2.2 政策優(yōu)勢

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益與社會效益的逐漸擴大，不僅安徽省在加快推動省內(nèi)各項旅游資源的開發(fā)，國家發(fā)改委也于2014年2月12日正式批復(fù)《皖南國際文化旅游示范區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》并強調(diào)：“規(guī)劃建設(shè)皖南國際文化旅游示范區(qū)，將有利于加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，鞏固華東地區(qū)重要生態(tài)屏障，打造世界一流旅游目的地，為美麗中國建設(shè)提供示范.”[6]根據(jù)最新的政策文件顯示，由安徽省旅游局于2017年3月31日發(fā)布的《安徽省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)安徽省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》中也提到：“加快體育旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和省級體育旅游基地規(guī)劃建設(shè)；以黃山登山賽、環(huán)巢湖國際馬拉松、華佗五禽戲健身氣功賽和“健康安徽”環(huán)江淮萬人騎行大賽等為重點，打造一批自主品牌體育賽事活動.”[7]

2.3 市場優(yōu)勢

隨著社會整體經(jīng)濟水平的不斷提升，消費者對于生活質(zhì)量的追求也在不斷攀升，旅游的范圍不再局限于場地，更不再局限于形式，走馬觀花式的旅游項目逐漸被新的消費需求所替代，越來越多的消費者愿意花費金錢與體力參與到旅游項目中，來一場深度體驗游，特別是在中國的傳統(tǒng)節(jié)日當(dāng)中推出的各類民俗旅游項目，不僅吸引了千千萬萬的國人，更有國外游客不遠萬里來體驗中國的民俗文化.而這種消費需求的逐年增長是民俗體育旅游開拓市場的難得機遇，尤其是在有著大量優(yōu)質(zhì)自然資源與人文資源的安徽省.現(xiàn)在不少地市積極把握市場優(yōu)勢，順應(yīng)市場需求，將民俗文化、體育文化、旅游文化三者有機結(jié)合起來，推動當(dāng)?shù)孛袼左w育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷擴大與升級.

3 安徽省民俗體育旅游的提升路徑分析

3.1 豐富資源開發(fā)模式，提升產(chǎn)業(yè)整體觀念

民俗體育旅游在模式單一的背后，卻有著極其豐富的資源依托.也因為資源的豐富與廣雜，需要將所有資源一一匯總并進行細化，再進行分門別類的針對性開發(fā)研究.不僅要通過專業(yè)研究找出資源之間的聯(lián)系與特性，更要深入挖掘其中的文化內(nèi)涵，還要結(jié)合當(dāng)下人們喜聞樂見的創(chuàng)作形式，開發(fā)出資源與文化并存的旅游項目擺脫照搬照抄的開發(fā)模式.

要做到這一切，都需要政府與運營管理者改變舊有的狹隘觀念，提升旅游產(chǎn)業(yè)大局意識，認清旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體性與可持續(xù)性，一方面要在宏觀層面把控資源的合理開發(fā)與利用，另一方面也要將民俗體育旅游作為其中的重要一環(huán)嚴格把控，做到由淺入深，多層次地把民俗體育旅游做深、做透、做亮.

3.2 創(chuàng)新宣傳思維與方式，積極培養(yǎng)與引進專業(yè)人才

傳統(tǒng)的宣傳方式主要依托于原有旅游品牌的形象與效應(yīng)，效果并不顯著，特別是對于新的民俗體育旅游項目來說，宣傳者們要注意把握現(xiàn)代消費者的消費思維，靈活運用日新月異的多媒體技術(shù)，主動出擊并創(chuàng)新形式，不僅要維護好傳統(tǒng)的旅游品牌形象，更要結(jié)合線上線下五花八門的技術(shù)手段打造出立體式的宣傳新形象，用新的思維看待消費者需求，帶動著消費人群的熱情與積極性.

不僅在宣傳上下功夫，也要在專業(yè)性這一塊儲備大量人才，尤其是要結(jié)合民俗體育旅游的重點需求，培養(yǎng)旅游與體育相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人才，將專業(yè)知識與具體項目特色結(jié)合在一起，引導(dǎo)人才發(fā)揮主觀能動性.對于一些高層次的人才，也可以制定相關(guān)引進與鼓勵政策，積極吸引他們的加入，為發(fā)展獻策獻力，注入更多新鮮力量.

3.3 完善運營管理制度，建立開發(fā)與保護并重的良性體制

制度的制定是為了規(guī)范項目流程，保證各個環(huán)節(jié)的正常運作，加強項目的運營與管理，提升項目運營的效率與效果.所以在制定關(guān)于民俗體育旅游的相關(guān)制度時，就需要相關(guān)制度的制定者熟悉項目的整體布局與流程，并針對項目的調(diào)研、開發(fā)、上線、維護等各個階段制定制度細則，做到責(zé)任落實到個人，各個崗位分工明確.

此外，民俗體育旅游作為一個有潛力且可持續(xù)的經(jīng)濟增長點，各部門在深入開發(fā)利用資源的同時，更應(yīng)該同步對已開發(fā)的資源進行維持與保護，不僅要保證青山長存，也應(yīng)該注意傳承文化，實現(xiàn)自然資源與人文資源的相互配合，打造出良性的循環(huán)發(fā)展體制.還應(yīng)該注意要形成地域保護機制，可以聯(lián)合當(dāng)?shù)?，甚至呼吁全省乃至全國來共同保護現(xiàn)有的民俗體育旅游資源，提升全國人民的保護意識.

4 小 結(jié)

作為民俗文化、體育文化、旅游文化高度統(tǒng)一的特色旅游類型，民俗體育旅游已成為安徽省旅游業(yè)的發(fā)展亮點之一，從皖北到皖南都有著獨具特色的豐富資源.當(dāng)前安徽省民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)尚處于起步階段，不可避免地存在著一些問題，但是通過對省內(nèi)的優(yōu)勢分析也可看到，現(xiàn)在民俗體育旅游的發(fā)展，是充滿機遇與希望的黃金階段.在未來，將開發(fā)、宣傳與管理置于大的產(chǎn)業(yè)背景中，針對各個問題逐一擊破，促進安徽省民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)健康、有序地進行并持續(xù)下去.