白 雪

（安徽新華學(xué)院 安徽·合肥 230000）

隨著“一帶一路”倡議的逐步推進(jìn)，打造內(nèi)陸開(kāi)放高地是國(guó)家新一輪對(duì)外開(kāi)放的重大戰(zhàn)略部署，擁有著承東啟西、連接南北區(qū)位優(yōu)勢(shì)的安徽省，正迎來(lái)前所未有的機(jī)遇。近來(lái)，安徽省政府正加大力度進(jìn)行硬件設(shè)施建設(shè)，公示語(yǔ)也隨處可見(jiàn)，然而公示語(yǔ)翻譯卻存在諸多問(wèn)題，這不僅傳遞了錯(cuò)誤信息，不利于外國(guó)友人的生活和工作，而且也給安徽省的形象帶來(lái)了及其負(fù)面的結(jié)果?？v觀公示語(yǔ)研究相關(guān)文獻(xiàn)，學(xué)者們從生態(tài)翻譯學(xué)、翻譯倫理學(xué)、翻譯原則和策略、文本類(lèi)型理論、跨文化交際、互文性和美學(xué)理論等角度進(jìn)行了不同程度的研究，但從語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究公示語(yǔ)還很少見(jiàn)。因此，本文作者采用紙筆記錄的方式，考察了安徽省內(nèi)主要城市的公示語(yǔ)現(xiàn)狀，擬從語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，探討安徽省公示語(yǔ)研究中存在的問(wèn)題，并嘗試提出解決方案。

一、公示語(yǔ)的內(nèi)涵和應(yīng)用范圍

公示語(yǔ)，即公示給公眾且具有簡(jiǎn)練、濃縮特點(diǎn)的語(yǔ)句，包括指示、警示和標(biāo)示等。公示語(yǔ)是一種特殊的應(yīng)用文體,是社會(huì)公共用語(yǔ)的重要組成部分,它可以通過(guò)相關(guān)的文字及圖形信息向公眾發(fā)出告示、指示、提示和警示等標(biāo)志,與人們的生活、生產(chǎn)和生態(tài)環(huán)境休戚相關(guān),擁有強(qiáng)大的社會(huì)功能。

在社會(huì)公共場(chǎng)所中，呂和發(fā)（2005）曾指出，公示語(yǔ)的應(yīng)用范圍包括：公共設(shè)施方面如地鐵、機(jī)場(chǎng)、加油站等；公共交通方面如終點(diǎn)站、出租車(chē)站、游船碼頭、票務(wù)中心、高速公路、交通工具等；旅游景點(diǎn)如博物院、名勝、古跡、公園等；旅游服務(wù)方面如旅游信息咨詢(xún)、旅游緊急救援、翻譯服務(wù)等；街道區(qū)縣方面如胡同、大街、社區(qū)、居民小區(qū)等；涉外機(jī)構(gòu)方面如出入境管理、外交使團(tuán)等；公共機(jī)構(gòu)如消費(fèi)者協(xié)會(huì)、紅十字會(huì)等。此外，公示語(yǔ)還應(yīng)用在商店、超市、餐廳、銀行、酒店、影院、學(xué)校和度假村等處。它是幫助外國(guó)友人獲取相關(guān)信息，和當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)自由溝通的重要渠道和手段。因此，不斷改進(jìn)完善公示語(yǔ)翻譯，有助于消除文化隔膜，有效建立不同文化間的良性溝通。

二、語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)視域下的安徽省公示語(yǔ)翻譯

語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代，是一門(mén)橫跨教育學(xué)、語(yǔ)言學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科。語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)研究是由美國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬爾薩克（Jacob Marschak）率先提出，他認(rèn)為人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可缺少的工具,與其他經(jīng)濟(jì)資源一樣具有價(jià)值(value)、效用(utility)、費(fèi)用(cost)、收益(benefit)等經(jīng)濟(jì)特性。由此語(yǔ)言問(wèn)題和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的互動(dòng)成為語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的重要話(huà)題，如語(yǔ)言對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)行為的作用和影響,經(jīng)濟(jì)學(xué)理論下分析語(yǔ)言及其變遷,語(yǔ)言學(xué)相關(guān)要素與人類(lèi)經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的相關(guān)性等等。

（一）公示語(yǔ)的語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)價(jià)值

項(xiàng)東（2014）認(rèn)為語(yǔ)言能為其使用者帶來(lái)預(yù)期效益，并具有明顯的商品化特征，妥善使用語(yǔ)言能實(shí)現(xiàn)翻譯價(jià)值的增值。翻譯中的價(jià)值增值主要是通過(guò)具體的語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)原理，一個(gè)商品要想獲得經(jīng)濟(jì)收益，必須迎合消費(fèi)者的需求和心理。在廣告中，廣告語(yǔ)言要想帶來(lái)預(yù)期經(jīng)濟(jì)收益，必須吸引消費(fèi)者注意、符合消費(fèi)者心理，引起消費(fèi)者共鳴。同理，公示語(yǔ)譯文也是如此。在公示語(yǔ)翻譯中，不僅要求譯文忠實(shí)通順，能準(zhǔn)確傳達(dá)信息，而且要求譯文能夠迎合讀者心理，投讀者所好，贏得廣泛認(rèn)同，這樣才能最大程度創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，達(dá)到價(jià)值增值的目的。

（二）語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)視域下的公示語(yǔ)翻譯原則

首先,語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,語(yǔ)言存在經(jīng)濟(jì)價(jià)值,語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值有高低之分。由此可見(jiàn)，公示語(yǔ)譯文的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也存在高低之別。顯然，錯(cuò)誤的公示語(yǔ)翻譯不僅不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且還會(huì)給該地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一定的負(fù)面影響。龍江華在《國(guó)內(nèi)公示語(yǔ)漢英翻譯研究述評(píng)》（2007）中曾歸納指出，公示語(yǔ)翻譯錯(cuò)誤主要有四類(lèi)：（1）由于譯者的中英文基礎(chǔ)不夠扎實(shí)導(dǎo)致的語(yǔ)言失誤，包括拼寫(xiě)錯(cuò)誤、大小寫(xiě)錯(cuò)誤、標(biāo)點(diǎn)問(wèn)題與語(yǔ)法錯(cuò)誤。（2）由于母語(yǔ)的負(fù)面遷移及缺乏對(duì)目的語(yǔ)文化的了解所導(dǎo)致的語(yǔ)用失誤，包括死譯硬譯、信息失真、中式英語(yǔ)、文化誤解、譯文累贅刻板等。（3）由于譯者的疏忽、不負(fù)責(zé)任導(dǎo)致的錯(cuò)誤；（4）政府部門(mén)、管理部門(mén)和市民對(duì)公示語(yǔ)翻譯規(guī)范不夠重視。因此，為了實(shí)現(xiàn)更高的語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在公示語(yǔ)翻譯中需遵循以下原則：

第一：以目的語(yǔ)為導(dǎo)向，注重譯文讀者的接受性

例1：（淮北）市政府

原譯：Shi Zhengfu

改譯：Municipal Government of Huaibei

例2：小心地滑（安徽省某高校大廳內(nèi)公示語(yǔ)）

原譯：Carefully slide

改譯：Caution! Wet Floor!

由例1 中可以看出，原譯文并未以目的語(yǔ)英語(yǔ)為導(dǎo)向，而是直接采取了拼音的方式，而多數(shù)外國(guó)友人并不懂漢語(yǔ)拼音，因此原譯文只會(huì)令外國(guó)友人困惑不解，更無(wú)從談起實(shí)現(xiàn)公示語(yǔ)譯文的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。例2 中，原譯文只是生硬地進(jìn)行直譯，而且翻譯后，意思變?yōu)椤靶⌒牡鼗瑒?dòng)”，與原文公示語(yǔ)意思大相徑庭，令人啼笑皆非。經(jīng)過(guò)改譯后，譯文考慮了英語(yǔ)讀者的接受性，真正起到了提供信息的作用，這有助于讓譯文讀者形成一種該地區(qū)國(guó)際語(yǔ)言環(huán)境良好的印象，從而增加外國(guó)友人的對(duì)該區(qū)域的好感度，有利于招商引資、招攬游客、吸引留學(xué)和訪(fǎng)學(xué)，從而促進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

第二：考慮中英文化差異，注重語(yǔ)氣和情感

例3：游客止步（蕪湖某游樂(lè)場(chǎng)所內(nèi)公示語(yǔ)）

原譯：The tourist halts.

改譯：No visitors./ Staff only.

例4：禁止跨越（蚌埠某中學(xué)操場(chǎng)內(nèi)公示語(yǔ)）

原譯：No striding!

改譯：Do not climb over!

由于漢語(yǔ)和英語(yǔ)語(yǔ)言文化存在諸多差異，有時(shí)譯文意思沒(méi)有過(guò)錯(cuò)，但是語(yǔ)氣過(guò)強(qiáng)過(guò)重，反而達(dá)到適得其反的效果，使外國(guó)友人產(chǎn)生不舒服和不愉快的感覺(jué)，從而帶來(lái)誤解，不利于公示語(yǔ)譯文的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在例2 原譯文中，動(dòng)詞halt 的意思是to prevent someone from continuing,語(yǔ)氣強(qiáng)烈呵斥，不僅打斷了游客的游覽進(jìn)程，而且給游客帶來(lái)一定的心理創(chuàng)傷。在例4 原譯文中，stride 中文釋義有“跨越”“一義，但中英內(nèi)涵存在差別。此詞英文釋義為”to cross an obstacle with one long step”,即 “大步跨過(guò)障礙物”。而例4 原文中的意思是”跨過(guò)去“，故改譯成climb over 可以更準(zhǔn)確傳達(dá)原文的意思。因此，在翻譯這類(lèi)表示“禁止”的公示語(yǔ)時(shí)，應(yīng)盡可能的考慮文化差異，注重譯文傳達(dá)的語(yǔ)氣和情感，才能使譯文讀者理解其義，對(duì)該景區(qū)產(chǎn)生良好印象，進(jìn)而向其他外國(guó)友人宣傳介紹，促進(jìn)該旅游地的經(jīng)濟(jì)繁榮。

第三：語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明晰，遵循公示語(yǔ)翻譯的的規(guī)范性、標(biāo)準(zhǔn)性和沿襲性

例5：一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情 （合肥一小區(qū)內(nèi)公示語(yǔ)）

原譯：Grass and flowers have their own lives,please protect them.

改譯：Please keep off the grass!

例6：花兒微微笑，請(qǐng)你走大道。（合肥一小區(qū)內(nèi)公示語(yǔ)）

原譯：Flowers are smiling.Please go to the road.

改譯：Please keep off the grass!

例7：發(fā)生火災(zāi)時(shí)按下，非火災(zāi)時(shí)嚴(yán)謹(jǐn)使用。（蚌埠某大樓內(nèi)指示牌）

原譯:When there is a fire,press the button.It is forbidden to use when there is no fire.

改譯：Press only in case of fire.

在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，以最小投入或成本獲取最大利益方能取得最大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)中，以簡(jiǎn)潔明晰的語(yǔ)言，準(zhǔn)確傳達(dá)文意，才可以真正實(shí)現(xiàn)公示大眾的目的，從而能夠被外國(guó)友人認(rèn)可、理解和接受，符合外國(guó)友人的思維習(xí)慣。漢語(yǔ)公示語(yǔ)中經(jīng)常為了增強(qiáng)公示語(yǔ)的呼吁功能，常常使用擬人和夸張的修辭手法，而英文公示語(yǔ)常以簡(jiǎn)潔明晰為主。因此在漢翻英時(shí)，切記亦步亦趨，否則譯文則會(huì)啼笑皆非。例5和例6都是采取了簡(jiǎn)單直譯的翻譯方式，雖然意思和原文基本一致，但是毫無(wú)規(guī)范性和標(biāo)準(zhǔn)性，顯得拖沓累贅。因此，在翻譯例5和例6的原文時(shí)，需要沿襲目的語(yǔ)中標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的表達(dá)方式。這兩句所表達(dá)的都是“請(qǐng)勿踐踏草坪”這一意思，因此直接沿襲英語(yǔ)中現(xiàn)有的規(guī)范表達(dá)，改譯為“Please keep off the grass”。同樣，例7原譯文也是太復(fù)雜啰嗦，失去了公示語(yǔ)簡(jiǎn)潔明了的特征，可直接改為“Please only in case of fire”。因此，在公示語(yǔ)翻譯時(shí)，需要遵循譯入語(yǔ)語(yǔ)言的規(guī)范性、標(biāo)準(zhǔn)性和沿襲性，語(yǔ)言盡可能簡(jiǎn)潔、明晰、經(jīng)濟(jì)有效。

結(jié) 語(yǔ)

自“一帶一路”倡議實(shí)施以來(lái)，安徽各城市迅速發(fā)展、不斷崛起，代表著安徽的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。然而作為向外?guó)友人展現(xiàn)安徽風(fēng)貌的公示語(yǔ)雙語(yǔ)翻譯，卻是不盡如人意。從語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，以目的語(yǔ)為導(dǎo)向，考慮中英文化差異，注重譯文語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔流暢，遵循公示語(yǔ)翻譯的規(guī)范性、標(biāo)準(zhǔn)性和沿襲性，這無(wú)疑可以進(jìn)一步完善公示語(yǔ)雙語(yǔ)翻譯，給外國(guó)友人帶來(lái)更好的參觀游覽體驗(yàn)，從而吸引更多外國(guó)游客前來(lái)，對(duì)安徽省的對(duì)外經(jīng)濟(jì)、文化交流都有促進(jìn)作用。