（河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 河北 滄州 061100）

綠色營(yíng)銷是指以環(huán)境保護(hù)為指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以綠色消費(fèi)為中心的營(yíng)銷觀念和營(yíng)銷策略。

1 實(shí)施綠色營(yíng)銷的重要性

1.1 有利于推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

河北省企業(yè)以鋼鐵、食品、建材、紡織品和服裝為主導(dǎo)，具有高污染、高排放的特點(diǎn)，導(dǎo)致河北省正面臨著嚴(yán)峻的環(huán)境問(wèn)題，空氣質(zhì)量不斷惡化、水污染愈加嚴(yán)重、固體廢棄物污染加劇。綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，注重產(chǎn)品綠色環(huán)保，有利于改善河北省發(fā)展現(xiàn)狀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。

1.2 帶來(lái)新的商機(jī)

在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始實(shí)行綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略。相比于發(fā)展中國(guó)家，發(fā)達(dá)國(guó)家更加注重產(chǎn)品和服務(wù)的綠色程度，對(duì)質(zhì)量監(jiān)控更加嚴(yán)苛。河北省企業(yè)大多采用粗放的生產(chǎn)模式，很難達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的綠色標(biāo)準(zhǔn)。許多國(guó)家以保護(hù)環(huán)境和資源為由，建立貿(mào)易壁壘，實(shí)行貿(mào)易保護(hù)主義政策，阻礙了河北省商品的出口。河北省企業(yè)推行綠色營(yíng)銷，有利于使河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式向集約型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，在國(guó)際貿(mào)易中占據(jù)主動(dòng)地位。

1.3 有利于培育綠色消費(fèi)現(xiàn)念

企業(yè)推行綠色營(yíng)銷有助于培育綠色文化和綠色消費(fèi)觀念。秉承綠色價(jià)值觀，在綠色產(chǎn)品生產(chǎn)中應(yīng)用高新技術(shù)，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)注重產(chǎn)品健康安全和節(jié)約資源，使產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保、安全可靠。消費(fèi)者購(gòu)買綠色產(chǎn)品，不僅提高生活水平，還提升對(duì)綠色文化的認(rèn)識(shí)，形成綠色消費(fèi)觀念。

2 河北省企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷存在問(wèn)題

2.1 缺乏資金、技術(shù)和人才

綠色營(yíng)銷的前提是生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，而綠色產(chǎn)品生產(chǎn)是通過(guò)改善生產(chǎn)環(huán)節(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。綠色營(yíng)銷意味著企業(yè)要在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與加工環(huán)節(jié)更加注重環(huán)境保護(hù)。應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)、改進(jìn)設(shè)備、加強(qiáng)環(huán)境管理和引進(jìn)技術(shù)人才，無(wú)疑會(huì)增加企業(yè)成本。河北省企業(yè)大多資金不足、技術(shù)含量低、環(huán)境管理較差及人才匱乏，嚴(yán)重阻礙著企業(yè)綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施。

2.2 缺乏監(jiān)督、調(diào)節(jié)機(jī)制

目前，各級(jí)政府對(duì)環(huán)境治理進(jìn)行統(tǒng)籌管理，對(duì)企業(yè)污染物排放量及各項(xiàng)環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行嚴(yán)格把控，對(duì)違反規(guī)定的企業(yè)進(jìn)行處罰，在很大程度上規(guī)范了企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為。但在執(zhí)行過(guò)程中，缺乏有效的監(jiān)督機(jī)制，且處罰力度較低。相對(duì)于綠色營(yíng)銷所帶來(lái)的成本，接受罰款更節(jié)省成本，導(dǎo)致一些企業(yè)為了獲取利潤(rùn)而以身試法。

2.3 居民綠色消費(fèi)觀念薄弱

綠色消費(fèi)觀念倡導(dǎo)健康、適度消費(fèi)和充分考慮環(huán)境承受能力。由于應(yīng)用更多的先進(jìn)技術(shù)，綠色營(yíng)銷成本較高。企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)利益最大化，將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，使產(chǎn)品價(jià)格上升。河北省居民收入偏低、綠色消費(fèi)觀念薄弱。人們對(duì)環(huán)境承受能力等問(wèn)題不夠重視，不愿意花更多的錢用于綠色消費(fèi)。

3 實(shí)施綠色營(yíng)銷的建議

3.1 政府層面

第一，完善綠色法規(guī)。根據(jù)河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，合理地改進(jìn)綠色法規(guī)，完善綠色稅收制度，征收并提高污染排放稅，對(duì)環(huán)境污染嚴(yán)重的企業(yè)給予警告，對(duì)綠色效果顯著的企業(yè)給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。第二，加強(qiáng)監(jiān)督力度。成立專門小組或建立綠色組織，定期匯報(bào)環(huán)境情況及企業(yè)綠色生產(chǎn)情況。對(duì)環(huán)境和企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)有力的監(jiān)督，將監(jiān)督落實(shí)到實(shí)際行動(dòng)上。第三，開(kāi)展環(huán)保宣傳，普及綠色知識(shí)。利用媒體積極宣傳環(huán)境保護(hù)和綠色消費(fèi)等知識(shí)，提高公眾和企業(yè)管理者綠色觀念，提高全社會(huì)的綠色意識(shí)。

3.2 企業(yè)層面

第一，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，打造綠色文化。轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，將經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)，認(rèn)真執(zhí)行環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)。開(kāi)設(shè)綠色發(fā)展課程，打造綠色文化，讓員工認(rèn)識(shí)到綠色營(yíng)銷的重要性。第二，引進(jìn)高素質(zhì)人才，提高科技創(chuàng)新水平。吸引高素質(zhì)人才，增加科技投入，改進(jìn)設(shè)備與技術(shù)。通過(guò)科技創(chuàng)新，節(jié)約能耗，減少工業(yè)廢氣、廢水、廢物等排放，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。第三，樹(shù)立綠色4P組合理念，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷組合戰(zhàn)略。合理制定綠色產(chǎn)品價(jià)格，選擇合適的分銷渠道，開(kāi)展綠色推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷的有機(jī)結(jié)合。