周 琳 劉源源 楊 萌

（南陽(yáng)職業(yè)學(xué)院，河南 南陽(yáng) 474500）

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，人們的生活水平和生活質(zhì)量有了顯著的提升，人們更加追求精神上的滿足，這也推動(dòng)著旅游業(yè)的迅速發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村地區(qū)的一種新興產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)民帶來(lái)了新的收入來(lái)源，帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也為農(nóng)村提供了更多就業(yè)崗位，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)于解決“三農(nóng)”問(wèn)題、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展提供了巨大的推動(dòng)力，從而推動(dòng)整個(gè)國(guó)家的進(jìn)步和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人民生活富足、國(guó)家繁榮昌盛［1］。

1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注意旅游市場(chǎng)的“可進(jìn)入性”

1.1 鄉(xiāng)村旅游“可進(jìn)入性”的具體內(nèi)容

“可進(jìn)入性”立足于對(duì)旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，其中包含三層含義。其一，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須要具備完善的基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是交通，保持交通通達(dá)性。只有便利的交通，才能讓鄉(xiāng)村和外界保持緊密的聯(lián)系，游客可以更加方便、快捷地進(jìn)入鄉(xiāng)村，享受旅游的過(guò)程。但是，如果交通十分閉塞，盡管有美麗的風(fēng)景和獨(dú)特的民俗文化，也無(wú)法保持較大的客流量，無(wú)法將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起來(lái)。其二，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須具有獨(dú)特的旅游文化和干凈整潔的村容村貌，讓游客被鄉(xiāng)村景色所吸引，村容村貌雖然不是最吸引游客的方面，但卻是游客進(jìn)入鄉(xiāng)村的第一印象，只有保持干凈整潔的村容村貌，才能讓游客有繼續(xù)在此地旅游的心。其三，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村必須具備一定的容納力。大量的人群進(jìn)入鄉(xiāng)村，如果沒(méi)有充足的容納率就無(wú)法讓游客有良好的旅游體驗(yàn)，容納力不僅僅局限于鄉(xiāng)村的規(guī)模和接待能力，更是讓游客在參觀的過(guò)程中有一定的規(guī)模和感到放松。旅游行為是指游客在空間和時(shí)間上的轉(zhuǎn)移行為，“進(jìn)入”是指游客實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的基礎(chǔ)和一個(gè)過(guò)程，缺乏“可進(jìn)入性”的鄉(xiāng)村是無(wú)法發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的，缺乏各種基礎(chǔ)設(shè)施。

1.2 增強(qiáng)鄉(xiāng)村“可進(jìn)入性”的措施

1.2.1 建立和完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的交通體系。只有建立完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的旅游交通體系，才能讓游客更加便利、快捷地進(jìn)入鄉(xiāng)村，提高游客的體驗(yàn)感。許多鄉(xiāng)村分布在山區(qū)和丘陵地帶，地質(zhì)比較復(fù)雜，交通是阻礙鄉(xiāng)村與外界交流的一大障礙。鄉(xiāng)村文化豐厚的地區(qū)，地形條件更為復(fù)雜，村民外出和外界進(jìn)入鄉(xiāng)村都十分困難，更缺乏完善的交通體系。要想推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，必須建立完善的鄉(xiāng)村道路網(wǎng)。對(duì)此，要在鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村之間建立道路網(wǎng)，從而使鄉(xiāng)村道路網(wǎng)的建設(shè)由點(diǎn)及面逐步推進(jìn)，最終建設(shè)成屬于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的旅游交通體系。同時(shí)，還可以將道路體系建設(shè)成環(huán)形，提升游客的旅游體驗(yàn)。

1.2.2 改善鄉(xiāng)村的村容村貌，保證游客的第一印象。鄉(xiāng)村的村容村貌是游客進(jìn)入鄉(xiāng)村對(duì)于整個(gè)鄉(xiāng)村的第一印象，在一定程度上影響游客整體的旅游體驗(yàn)，因此，必須不斷改善村容村貌，提高游客的第一印象。對(duì)此，村委會(huì)必須要加強(qiáng)對(duì)整個(gè)鄉(xiāng)村的規(guī)劃，將鄉(xiāng)村道路和房屋等基礎(chǔ)設(shè)施與游覽路線有機(jī)結(jié)合在一起，可以根據(jù)鄉(xiāng)村發(fā)展旅游的中心思想對(duì)村內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，使整個(gè)村內(nèi)建筑的組合更加和諧、更加具有特色。另外，還要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村公共衛(wèi)生方面的不斷完善，這一方面需要所有村民的共同努力，村干部可以以召開(kāi)村民會(huì)議等方式，引導(dǎo)村民自覺(jué)地維護(hù)村內(nèi)環(huán)境和村容村貌。同時(shí)，可以建立一個(gè)合理有效的鄉(xiāng)村環(huán)境衛(wèi)生治理體系，用制度去約束村內(nèi)村民，從而提高村內(nèi)的衛(wèi)生環(huán)境，保證游客的第一印象，推動(dòng)本村旅游業(yè)的發(fā)展［2］。

1.2.3 擴(kuò)大鄉(xiāng)村空間，提高鄉(xiāng)村容納力。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須具備足夠的空間和容納力去容納游客消費(fèi)。許多鄉(xiāng)村都分布在山區(qū)等地區(qū)，地勢(shì)條件不規(guī)則，容納游客出行的空間有限，也就在一定程度上約束了游客的觀賞。鄉(xiāng)村空間對(duì)游客的限制，不但會(huì)阻礙鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，還有可能會(huì)導(dǎo)致游客和村民之間發(fā)生沖突、旅游行為和當(dāng)?shù)氐娜菁{力之間產(chǎn)生沖突等問(wèn)題。為了進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村空間，提高鄉(xiāng)村的容納力，要提高鄉(xiāng)村的聚集度，集中分散居住的居民，并且充分利用騰出來(lái)的空間去建設(shè)鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施，擴(kuò)大容納空間［3］。

2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注意旅游開(kāi)發(fā)的“可差異性”

2.1 鄉(xiāng)村旅游“可差異性”的含義

“可差異性”是指鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中保持或者創(chuàng)造出的和其他業(yè)態(tài)不同的獨(dú)特性。這種獨(dú)特性也是吸引游客的關(guān)鍵，其中可以來(lái)源于優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、獨(dú)特的產(chǎn)品、稀缺的資源等，是區(qū)別于其他地區(qū)所特有的資源。而這種獨(dú)特性一旦成為鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就會(huì)成為其持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和代表。就目前來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，許多鄉(xiāng)村旅游打著相同的旗號(hào)去吸引游客，但其中卻是一樣的發(fā)展模式，許多游客在接觸之后就喪失了觀賞游玩的興趣，毫無(wú)特色和吸引力，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的要求和需要。而產(chǎn)生這一問(wèn)題的主要原因是鄉(xiāng)村旅游的差異性較差，只有解決這一問(wèn)題，才能推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.2 實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游“可差異性”的措施

我國(guó)地大物博，鄉(xiāng)村占整個(gè)國(guó)家的一大部分，從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村并不是稀缺資源，在每個(gè)城市周圍幾乎都存在著許多鄉(xiāng)村，而這些鄉(xiāng)村之間的距離較短，又在同一個(gè)城市的輻射范圍之內(nèi)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村之間的替代性較高，且一些鄉(xiāng)村并沒(méi)有十分具有特色的資源，無(wú)法更好地吸引游客。處在同一地域內(nèi)的鄉(xiāng)村，各種旅游發(fā)展模式都比較相似，飲食和民俗等方面相似度也極高。為了推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，每個(gè)鄉(xiāng)村必須找到本村的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也就是區(qū)別于其他鄉(xiāng)村的獨(dú)特性，并將這一獨(dú)特性作為核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)發(fā)展壯大。另外，要避免鄉(xiāng)村旅游的同質(zhì)化，要尋找更多具有特色的服務(wù)去吸引游客，尋找獨(dú)屬于本村的發(fā)展模式［4］。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展逐漸趨于同質(zhì)化，越來(lái)越?jīng)]有特色的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)無(wú)法吸引游客。要想推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，就必須從根本上解決這些問(wèn)題，通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、市場(chǎng)定位等策略來(lái)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注意當(dāng)代社會(huì)的“可受益性”

“可受益性”立足于當(dāng)代社會(huì)和村民的發(fā)展，事實(shí)上可以通過(guò)鄉(xiāng)村旅游讓村民和社會(huì)得到實(shí)實(shí)在在的收益，推動(dòng)鄉(xiāng)村和社會(huì)的發(fā)展，改善人們的生活。目前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)營(yíng)方式主要有外地人經(jīng)營(yíng)、村集體經(jīng)營(yíng)、合資合作及個(gè)體戶經(jīng)營(yíng)等。但是，因?yàn)楸镜厝耸芨鞣矫嬉蛩氐南拗?，?dǎo)致更多的經(jīng)營(yíng)收益由外地人得到，導(dǎo)致鄉(xiāng)村振興發(fā)展所需的人才和資金等資本缺乏。這就要求在鄉(xiāng)村發(fā)展過(guò)程中要注意鄉(xiāng)村旅游的“可收益性”，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中村民和社會(huì)能得到更多的收益，以推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

鄉(xiāng)村地區(qū)缺少資金、技術(shù)和人力等發(fā)展要素，為了推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，必須借助外力，但在這一過(guò)程中也不能忽視當(dāng)?shù)卮迕竦男枰?。結(jié)合鄉(xiāng)村的實(shí)際情況和發(fā)展戰(zhàn)略，建立以村民為主、當(dāng)?shù)厣鐣?huì)積極參與的分享機(jī)制，讓各方積極地參與旅游產(chǎn)業(yè)，獲得各方的收益。同時(shí)，可以建立健全鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的村集體和村民監(jiān)督代表制度，保住各方能得到應(yīng)當(dāng)?shù)睦?。此外，要加?qiáng)對(duì)村民的培養(yǎng)。許多村民因?yàn)槲幕讲粔?，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)終會(huì)因?yàn)楦鞣N因素而無(wú)法取得應(yīng)得的收益。因此，要加強(qiáng)對(duì)村民的培養(yǎng)，提高村民的能力。而且要構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈體系，避免因淡季和旺季等原因影響鄉(xiāng)村旅游的收益［5］。

4 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注意生態(tài)保護(hù)的“可持續(xù)性”

“可持續(xù)性”是指在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中要注意保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，要在生態(tài)環(huán)境允許的范圍內(nèi)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，保證人與自然和諧相處。就目前來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已經(jīng)超過(guò)了環(huán)境的可承受力，對(duì)生態(tài)環(huán)境已經(jīng)造成了一定的破壞，而這種破壞在一定程度上來(lái)源于村民的過(guò)度開(kāi)發(fā)和環(huán)境污染行為，而且來(lái)源于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中所產(chǎn)生的各種污染。雖然鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能在一定時(shí)間內(nèi)給村民和社會(huì)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是長(zhǎng)此以往，人們會(huì)得到更嚴(yán)重的損失。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中要深入落實(shí)保護(hù)生態(tài)環(huán)境的要求，嚴(yán)守生態(tài)保護(hù)紅線，科學(xué)合理地進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)［6］。

5 結(jié)語(yǔ)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能推動(dòng)鄉(xiāng)村和社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，改善村民的生活。但是，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)要注意保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展；注意培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展具有特色的鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，深入落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。