□張拓
近年來,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)女主播這一新興職業(yè)的負(fù)面新聞報(bào)道曝光頻繁。大眾之所以對網(wǎng)絡(luò)女主播職業(yè)嗤之以鼻甚至貶低侮辱,與新聞報(bào)道中對其形象的污名化建構(gòu)不無關(guān)系。筆者以近年來關(guān)于網(wǎng)絡(luò)女主播的典型報(bào)道為對象進(jìn)行考察,探究新聞報(bào)道建構(gòu)出的網(wǎng)絡(luò)女主播形象,以及建構(gòu)過程中采用的手法,并為網(wǎng)絡(luò)女主播新聞報(bào)道去污名化提出針對性建議。
框架分析用以研究人們?nèi)绾螛?gòu)建社會(huì)現(xiàn)實(shí)。筆者借助百度新聞高級(jí)搜索功能,以“網(wǎng)絡(luò)女主播”為標(biāo)題限定關(guān)鍵詞檢索2014年至2018年相關(guān)的新聞報(bào)道,從議題關(guān)注度、內(nèi)容和傾向三方面呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)女主播新聞報(bào)道的宏觀框架。
新聞報(bào)道對網(wǎng)絡(luò)女主播的關(guān)注度在2014至2018年間總體保持高位。其中2016年為中國網(wǎng)絡(luò)直播元年,行業(yè)新態(tài)噴涌,各類現(xiàn)象層出不窮,關(guān)注度最高,共計(jì)637條。出于覆蓋全面性和案例代表性程度考慮,筆者選擇2016年為后續(xù)研究的樣本庫。
筆者借助爬蟲工具抓取了百度新聞平臺(tái)2016年637條關(guān)于網(wǎng)絡(luò)女主播的新聞報(bào)道,并對標(biāo)題進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)。清洗掉一批與報(bào)道主體意義重合和無明確含義的詞語后,所得的前十(包含并列)關(guān)鍵詞有“吸毒”“韓國”“走紅”“淫穢”“被騙”“挑逗”“賺錢”“造人”“土豪”“尺度”“學(xué)生”“工作”和“脫衣”。
在所選取的新聞報(bào)道樣本中,正面傾向占6%,展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)女主播優(yōu)點(diǎn),如工作認(rèn)真、不怕辛苦、懷揣理想等;中性議題占29%;負(fù)面議題占65%,聚焦網(wǎng)絡(luò)女主播暗面,如違法犯罪、內(nèi)容低俗、素質(zhì)堪憂等。
新聞報(bào)道對網(wǎng)絡(luò)女主播形體樣貌的表述中,一方面是長相清純、可愛、優(yōu)美,身材逆天、出眾、性感等褒義描述;另一方面集中于對女性私密器官的粗鄙描寫。
新聞報(bào)道中較多出現(xiàn)了“18歲”“19歲”“90后”“95后”“大二”“大三”等表述,樣本中出現(xiàn)的最高年齡為25歲。網(wǎng)絡(luò)女主播在新聞報(bào)道中主要以年輕態(tài)示人,易讓讀者對該群體產(chǎn)生“不夠成熟”“不求上進(jìn)”和“不務(wù)正業(yè)”等偏見。
與網(wǎng)絡(luò)女主播學(xué)歷相關(guān)的表述主要為“初中”“高中”“高中肄業(yè)”和“未上高中”等,唯一一篇“研究生學(xué)歷”的網(wǎng)絡(luò)女主播為正面報(bào)道。學(xué)歷因素在大多數(shù)新聞報(bào)道中都未與事態(tài)發(fā)展產(chǎn)生關(guān)聯(lián),新聞報(bào)道偏倚地點(diǎn)明“較低學(xué)歷”的特征,存在矮化該職業(yè)群體的現(xiàn)象。
網(wǎng)絡(luò)女主播在新聞報(bào)道中主要以高收入形象示人,這其中包括常規(guī)收入表述,如“月入3萬”“月入3至5萬”“月入近2萬”;畸高型收入,如“月入10萬”“月入32萬”“10天獲打賞130萬”;突發(fā)性收入,如“土豪出價(jià)18萬”“土豪砸500萬”“陜西老板一次送80萬”。不少新聞報(bào)道常將“高收入”和“土豪”群體捆綁,扭曲了大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)女主播“付出勞動(dòng)—獲取收入”的職業(yè)生存邏輯。
新聞報(bào)道中網(wǎng)絡(luò)女主播的行為活動(dòng)可以歸納為六類:“騙”(被粉絲詐騙、被假電信詐騙、被虛假通緝令詐騙、詐騙粉絲、詐騙客戶);“錢”(打賞、炫富);“性”(脫衣、裸聊、性暗示、性交易);“法”(吸毒、販毒、報(bào)假警);“業(yè)”(創(chuàng)業(yè)、熬夜工作、兼職、潛規(guī)則、拍戲);其他(自虐、墜樓、整容)。可見新聞報(bào)道對網(wǎng)絡(luò)女主播的行為活動(dòng)描述以負(fù)面為主。
盡管部分網(wǎng)絡(luò)女主播的確是這些行為的活動(dòng)主體,但在法律約束和制度規(guī)范下,絕大部分女主播遵守著職業(yè)規(guī)范。從一定程度上而言,新聞報(bào)道在有意識(shí)地選擇更迎合受眾偏好的報(bào)道框架,致使大量同題材負(fù)面新聞?dòng)楷F(xiàn)。
戈夫曼認(rèn)為污名是社會(huì)對某些個(gè)體或群體貶低性和侮辱性的標(biāo)簽。被污名的群體往往表現(xiàn)出與自身身份的社會(huì)期待不甚相符的行為、屬性或特點(diǎn),他們的社會(huì)價(jià)值在他人評(píng)價(jià)中走低,身份受到損害,進(jìn)而遭到社會(huì)的不公正待遇。
1.弱化主體話語權(quán)
在新聞報(bào)道中,當(dāng)事網(wǎng)絡(luò)女主播常處于缺席和失語的狀態(tài)。如在《網(wǎng)絡(luò)女主播提出分手,男子才發(fā)現(xiàn)事情真相》一文中,記者未給當(dāng)事女主播話語權(quán),其媒介形象完全被自稱遭騙的王某單方面言論所把控,被妖魔化為婚外曖昧、違法詐騙和隱瞞身份等形象。無獨(dú)有偶,僅僅因?yàn)橐晃慌鞑ケ硎尽耙摰娘L(fēng)氣差不多就在東莞掃黃之后不久開始的”的表述,記者就以《東莞掃黃后小姐轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò),女主播衣服越穿越少》為題,同樣是在借污名達(dá)到吸睛效果,矮化了網(wǎng)絡(luò)女主播的職業(yè)人格。
2.刻意制造因果關(guān)系
《青島男子打賞網(wǎng)絡(luò)女主播欠債15萬,只身夜劫金店》《男子轉(zhuǎn)賬竊取49萬元,花20余萬討好網(wǎng)絡(luò)女主播》《平時(shí)沒什么愛好的老公,偷偷為網(wǎng)絡(luò)女主播充值4萬元》《男子為打賞心儀網(wǎng)絡(luò)女主播,詐騙老人上百萬》和《12歲男孩偷媽媽3萬元,送網(wǎng)絡(luò)女主播討其歡心》等新聞的標(biāo)題將矛頭指向網(wǎng)絡(luò)女主播,刻意制造“給網(wǎng)絡(luò)女主播打賞”和“當(dāng)事人違法行為”間的因果聯(lián)系,而弱化對“打賞者”個(gè)人責(zé)任的追問,從而造成對網(wǎng)絡(luò)女主播媒介形象的污名。
1.“黃賭毒”禁區(qū):吸引讀者眼球
新聞報(bào)道熱衷于描繪與“黃賭毒”相關(guān)的露骨行為,如《女主播網(wǎng)絡(luò)直播淫穢表演,10天獲打賞130萬》《小伙圍觀網(wǎng)絡(luò)直播,稱大量女主播裸露隱私》和《網(wǎng)絡(luò)女主播竟然拍賣原味絲襪,土豪狂擲18萬買買買》等新聞沉溺于網(wǎng)絡(luò)女主播具體不良行為的呈現(xiàn),卻未強(qiáng)調(diào)存在違法可能。報(bào)道往往避重就輕,疏于對網(wǎng)絡(luò)女主播觸碰“黃賭毒”行為的制度性拷問,難免會(huì)使得讀者產(chǎn)生“網(wǎng)絡(luò)女主播行業(yè)已被‘黃賭毒’所污染”的刻板印象。
2.“傻白甜”人設(shè):迎合市場偏好
新聞報(bào)道給網(wǎng)絡(luò)女主播貼上的“傻白甜”標(biāo)簽出現(xiàn)了顯著的意義異化——“傻”由“沒有心機(jī)”轉(zhuǎn)向“缺乏判斷力和是非觀”;“白”由“贊美容貌”轉(zhuǎn)向“對身體的過度書寫”;“甜”由“溫馨可愛”轉(zhuǎn)向“為金錢討好土豪粉絲”。在《粉絲裝大款約見面,事后網(wǎng)絡(luò)女主播欠下數(shù)萬元》一文中,女主播小左解綁十張銀行卡進(jìn)行轉(zhuǎn)賬,最終遭騙。而文中所謂的“網(wǎng)絡(luò)女主播”小左主業(yè)為保險(xiǎn),只是業(yè)余網(wǎng)絡(luò)主播,新聞報(bào)道強(qiáng)化其“網(wǎng)絡(luò)女主播”這一身份與“被騙”的關(guān)聯(lián),是污名該職業(yè)群體的體現(xiàn)。此外,《網(wǎng)絡(luò)女主播吸毒被抓,聲稱為了工作而瘦身》《90后網(wǎng)絡(luò)女主播戀上59歲“港商”竟落入陷阱》和《網(wǎng)絡(luò)女主播患輕度抑郁癥,直播自殺尋刺激》等新聞報(bào)道中形塑的網(wǎng)絡(luò)女主播無一不在契合“傻白甜”人設(shè),存在迎合市場偏好而犧牲網(wǎng)絡(luò)女主播職業(yè)聲譽(yù)的嫌疑。
3.“高富帥”撐腰:暗諷灰色收入
網(wǎng)絡(luò)女主播的報(bào)道中常伴隨著“土豪”群體,他們出手闊綽,成為網(wǎng)絡(luò)女主播收入來源之一。如《網(wǎng)絡(luò)女主播打擦邊球尺度大,土豪一晚砸100萬》《網(wǎng)絡(luò)女主播的熒前幕后,有人花20萬只為請吃一頓飯》和《六間房“唱戰(zhàn)”網(wǎng)絡(luò)選秀,土豪砸500萬為女主播拉選票》等。這使得網(wǎng)絡(luò)女主播群體被貼上“灰色收入多”“一夜暴富”和“靠臉吃飯”等標(biāo)簽。新聞報(bào)道還樂于渲染網(wǎng)絡(luò)女主播與“土豪”的曖昧關(guān)系,《22歲長沙網(wǎng)絡(luò)女主播背后的“金主”與“底線”》一文中“小淼有個(gè)粉絲,從她開播一直跟到現(xiàn)在,上海人,富二代,已婚”的表述有暗示富二代和女主播存在曖昧關(guān)系之嫌。然而小淼自稱和所謂“金主”止于普通關(guān)系,新聞報(bào)道在沒有更多依據(jù)的情況下理應(yīng)節(jié)制暗示意味濃重的表達(dá)。
新媒體環(huán)境下,評(píng)論區(qū)成為新聞報(bào)道的重要組成部分,網(wǎng)民在此展開狂歡式的造句運(yùn)動(dòng),如“給主播刷禮物,誰刷誰××”“從不看這些東莞事件后的產(chǎn)物”“說那么多干嘛,不就是看一個(gè)智障表演嗎”“趕緊掃除網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)行業(yè)”和“網(wǎng)絡(luò)直播都是騙民工的錢”等。此類表達(dá)帶有強(qiáng)烈的抗?fàn)幰馕?,在網(wǎng)民群體與網(wǎng)絡(luò)女主播之間筑高了身份壁壘。新聞報(bào)道的污名化不再停留于紙面,而成為網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)女主播群體發(fā)起聲討的引線。
根據(jù)李普曼“刻板印象”理論,媒體在議程設(shè)置功能下會(huì)放大公眾對某一事物的偏見,進(jìn)而使得刻板印象增強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)女主播報(bào)道中,媒體頻繁地將其與色情、暴力和金錢等串聯(lián)起來,熱衷于聚焦其負(fù)面新聞,成為公眾管窺該職業(yè)群體的重要參照系。
個(gè)案的高頻次集聚難免會(huì)影響公眾對某一職業(yè)的評(píng)價(jià),如頻繁見報(bào)的醫(yī)患沖突等。然而醫(yī)生職業(yè)有著深厚的民眾基礎(chǔ),公眾對其一以貫之的形象認(rèn)知是“救死扶傷”。反觀網(wǎng)絡(luò)女主播,其職業(yè)形象在公眾認(rèn)知中尚未完全廓清,輿論對這一職業(yè)的包容度受大量負(fù)面新聞報(bào)道影響,極易走低。
因此,媒體報(bào)道在關(guān)注個(gè)案的同時(shí)也應(yīng)從整個(gè)行業(yè)的高度進(jìn)行考慮,充分把握網(wǎng)絡(luò)女主播負(fù)面事件與行業(yè)整體發(fā)展之間的關(guān)聯(lián),使公眾認(rèn)識(shí)到該新興職業(yè)的良好發(fā)展需要發(fā)揮社會(huì)各界的合力,而不是片面歸咎,盲目聲討。
誠然,網(wǎng)絡(luò)女主播作為新興職業(yè),成為新聞報(bào)道熱點(diǎn)在所難免,但不少記者對網(wǎng)絡(luò)女主播的報(bào)道卻往往戴著有色眼鏡,將網(wǎng)絡(luò)女主播商品化。她們不再被視作用以關(guān)注、挖掘和澄清真相的行業(yè)個(gè)體縮影,而被源源不斷地填充進(jìn)清一色的視覺刺激,職業(yè)尊嚴(yán)和女性人格蕩然無存,淪為扁平的欲望符號(hào)。
在新聞報(bào)道中,網(wǎng)絡(luò)女主播常游離于性和犯罪的邊界,出賣肉體,變現(xiàn)容貌。新聞報(bào)道還常對她們施以性器官的特寫、引入惡意的暗示和建立扭曲的關(guān)系,網(wǎng)絡(luò)女主播似乎永遠(yuǎn)處于被監(jiān)控、被審判和被污名的狀態(tài)之下。媒體工作者在思維慣性的作用下,也常從男性視角來看待網(wǎng)絡(luò)女主播,不自覺地傳達(dá)出男性中心思想。這樣的報(bào)道雖談不上“顯著偏離客觀性”,但這樣不被讀者群體輕易察覺的隱性事實(shí)框架卻有礙性別平等觀念的傳播。
媒體報(bào)道網(wǎng)絡(luò)女主播之“美”,但不應(yīng)將其物化;揭露網(wǎng)絡(luò)女主播之“丑”,但應(yīng)保持人格尊重,努力達(dá)成“正反合”。記者應(yīng)規(guī)避帶有強(qiáng)烈情感色彩的報(bào)道傾向,克制評(píng)價(jià)性的主觀表述,將話語權(quán)歸還給網(wǎng)絡(luò)女主播群體和相關(guān)當(dāng)事方,做到事實(shí)與情感的雙重平衡。