□張拓

近年來，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)女主播這一新興職業(yè)的負(fù)面新聞報(bào)道曝光頻繁。大眾之所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)女主播職業(yè)嗤之以鼻甚至貶低侮辱，與新聞報(bào)道中對(duì)其形象的污名化建構(gòu)不無關(guān)系。筆者以近年來關(guān)于網(wǎng)絡(luò)女主播的典型報(bào)道為對(duì)象進(jìn)行考察，探究新聞報(bào)道建構(gòu)出的網(wǎng)絡(luò)女主播形象，以及建構(gòu)過程中采用的手法，并為網(wǎng)絡(luò)女主播新聞報(bào)道去污名化提出針對(duì)性建議。

一、宏觀：網(wǎng)絡(luò)女主播新聞報(bào)道的議題框架

框架分析用以研究人們?nèi)绾螛?gòu)建社會(huì)現(xiàn)實(shí)。筆者借助百度新聞高級(jí)搜索功能，以“網(wǎng)絡(luò)女主播”為標(biāo)題限定關(guān)鍵詞檢索2014年至2018年相關(guān)的新聞報(bào)道，從議題關(guān)注度、內(nèi)容和傾向三方面呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)女主播新聞報(bào)道的宏觀框架。

（一）關(guān)注度

新聞報(bào)道對(duì)網(wǎng)絡(luò)女主播的關(guān)注度在2014至2018年間總體保持高位。其中2016年為中國網(wǎng)絡(luò)直播元年，行業(yè)新態(tài)噴涌，各類現(xiàn)象層出不窮，關(guān)注度最高，共計(jì)637條。出于覆蓋全面性和案例代表性程度考慮，筆者選擇2016年為后續(xù)研究的樣本庫。

（二）內(nèi)容

筆者借助爬蟲工具抓取了百度新聞平臺(tái)2016年637條關(guān)于網(wǎng)絡(luò)女主播的新聞報(bào)道，并對(duì)標(biāo)題進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)。清洗掉一批與報(bào)道主體意義重合和無明確含義的詞語后，所得的前十（包含并列）關(guān)鍵詞有“吸毒”“韓國”“走紅”“淫穢”“被騙”“挑逗”“賺錢”“造人”“土豪”“尺度”“學(xué)生”“工作”和“脫衣”。

（三）傾向

在所選取的新聞報(bào)道樣本中，正面傾向占6%，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)女主播優(yōu)點(diǎn)，如工作認(rèn)真、不怕辛苦、懷揣理想等；中性議題占29%；負(fù)面議題占65%，聚焦網(wǎng)絡(luò)女主播暗面，如違法犯罪、內(nèi)容低俗、素質(zhì)堪憂等。

二、微觀：網(wǎng)絡(luò)女主播新聞報(bào)道的形象框架

（一）形體樣貌

新聞報(bào)道對(duì)網(wǎng)絡(luò)女主播形體樣貌的表述中，一方面是長相清純、可愛、優(yōu)美，身材逆天、出眾、性感等褒義描述；另一方面集中于對(duì)女性私密器官的粗鄙描寫。

（二）年齡

新聞報(bào)道中較多出現(xiàn)了“18歲”“19歲”“90后”“95后”“大二”“大三”等表述，樣本中出現(xiàn)的最高年齡為25歲。網(wǎng)絡(luò)女主播在新聞報(bào)道中主要以年輕態(tài)示人，易讓讀者對(duì)該群體產(chǎn)生“不夠成熟”“不求上進(jìn)”和“不務(wù)正業(yè)”等偏見。

（三）學(xué)歷

與網(wǎng)絡(luò)女主播學(xué)歷相關(guān)的表述主要為“初中”“高中”“高中肄業(yè)”和“未上高中”等，唯一一篇“研究生學(xué)歷”的網(wǎng)絡(luò)女主播為正面報(bào)道。學(xué)歷因素在大多數(shù)新聞報(bào)道中都未與事態(tài)發(fā)展產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，新聞報(bào)道偏倚地點(diǎn)明“較低學(xué)歷”的特征，存在矮化該職業(yè)群體的現(xiàn)象。

（四）收入

網(wǎng)絡(luò)女主播在新聞報(bào)道中主要以高收入形象示人，這其中包括常規(guī)收入表述，如“月入3萬”“月入3至5萬”“月入近2萬”；畸高型收入，如“月入10萬”“月入32萬”“10天獲打賞130萬”；突發(fā)性收入，如“土豪出價(jià)18萬”“土豪砸500萬”“陜西老板一次送80萬”。不少新聞報(bào)道常將“高收入”和“土豪”群體捆綁，扭曲了大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)女主播“付出勞動(dòng)—獲取收入”的職業(yè)生存邏輯。

（五）行為活動(dòng)

新聞報(bào)道中網(wǎng)絡(luò)女主播的行為活動(dòng)可以歸納為六類：“騙”（被粉絲詐騙、被假電信詐騙、被虛假通緝令詐騙、詐騙粉絲、詐騙客戶）；“錢”（打賞、炫富）；“性”（脫衣、裸聊、性暗示、性交易）；“法”（吸毒、販毒、報(bào)假警）；“業(yè)”（創(chuàng)業(yè)、熬夜工作、兼職、潛規(guī)則、拍戲）；其他（自虐、墜樓、整容）?？梢娦侣剤?bào)道對(duì)網(wǎng)絡(luò)女主播的行為活動(dòng)描述以負(fù)面為主。

盡管部分網(wǎng)絡(luò)女主播的確是這些行為的活動(dòng)主體，但在法律約束和制度規(guī)范下，絕大部分女主播遵守著職業(yè)規(guī)范。從一定程度上而言，新聞報(bào)道在有意識(shí)地選擇更迎合受眾偏好的報(bào)道框架，致使大量同題材負(fù)面新聞?dòng)楷F(xiàn)。

三、新聞報(bào)道對(duì)網(wǎng)絡(luò)女主播污名化的建構(gòu)路徑

戈夫曼認(rèn)為污名是社會(huì)對(duì)某些個(gè)體或群體貶低性和侮辱性的標(biāo)簽。被污名的群體往往表現(xiàn)出與自身身份的社會(huì)期待不甚相符的行為、屬性或特點(diǎn)，他們的社會(huì)價(jià)值在他人評(píng)價(jià)中走低，身份受到損害，進(jìn)而遭到社會(huì)的不公正待遇。

（一）矮化妖魔

1.弱化主體話語權(quán)

在新聞報(bào)道中，當(dāng)事網(wǎng)絡(luò)女主播常處于缺席和失語的狀態(tài)。如在《網(wǎng)絡(luò)女主播提出分手，男子才發(fā)現(xiàn)事情真相》一文中，記者未給當(dāng)事女主播話語權(quán)，其媒介形象完全被自稱遭騙的王某單方面言論所把控，被妖魔化為婚外曖昧、違法詐騙和隱瞞身份等形象。無獨(dú)有偶，僅僅因?yàn)橐晃慌鞑ケ硎尽耙摰娘L(fēng)氣差不多就在東莞掃黃之后不久開始的”的表述，記者就以《東莞掃黃后小姐轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，女主播衣服越穿越少》為題，同樣是在借污名達(dá)到吸睛效果，矮化了網(wǎng)絡(luò)女主播的職業(yè)人格。

2.刻意制造因果關(guān)系

《青島男子打賞網(wǎng)絡(luò)女主播欠債15萬，只身夜劫金店》《男子轉(zhuǎn)賬竊取49萬元，花20余萬討好網(wǎng)絡(luò)女主播》《平時(shí)沒什么愛好的老公，偷偷為網(wǎng)絡(luò)女主播充值4萬元》《男子為打賞心儀網(wǎng)絡(luò)女主播，詐騙老人上百萬》和《12歲男孩偷媽媽3萬元，送網(wǎng)絡(luò)女主播討其歡心》等新聞的標(biāo)題將矛頭指向網(wǎng)絡(luò)女主播，刻意制造“給網(wǎng)絡(luò)女主播打賞”和“當(dāng)事人違法行為”間的因果聯(lián)系，而弱化對(duì)“打賞者”個(gè)人責(zé)任的追問，從而造成對(duì)網(wǎng)絡(luò)女主播媒介形象的污名。

（二）片面標(biāo)簽

1.“黃賭毒”禁區(qū)：吸引讀者眼球

新聞報(bào)道熱衷于描繪與“黃賭毒”相關(guān)的露骨行為，如《女主播網(wǎng)絡(luò)直播淫穢表演，10天獲打賞130萬》《小伙圍觀網(wǎng)絡(luò)直播，稱大量女主播裸露隱私》和《網(wǎng)絡(luò)女主播竟然拍賣原味絲襪，土豪狂擲18萬買買買》等新聞沉溺于網(wǎng)絡(luò)女主播具體不良行為的呈現(xiàn)，卻未強(qiáng)調(diào)存在違法可能。報(bào)道往往避重就輕，疏于對(duì)網(wǎng)絡(luò)女主播觸碰“黃賭毒”行為的制度性拷問，難免會(huì)使得讀者產(chǎn)生“網(wǎng)絡(luò)女主播行業(yè)已被‘黃賭毒’所污染”的刻板印象。

2.“傻白甜”人設(shè)：迎合市場偏好

新聞報(bào)道給網(wǎng)絡(luò)女主播貼上的“傻白甜”標(biāo)簽出現(xiàn)了顯著的意義異化——“傻”由“沒有心機(jī)”轉(zhuǎn)向“缺乏判斷力和是非觀”；“白”由“贊美容貌”轉(zhuǎn)向“對(duì)身體的過度書寫”；“甜”由“溫馨可愛”轉(zhuǎn)向“為金錢討好土豪粉絲”。在《粉絲裝大款約見面，事后網(wǎng)絡(luò)女主播欠下數(shù)萬元》一文中，女主播小左解綁十張銀行卡進(jìn)行轉(zhuǎn)賬，最終遭騙。而文中所謂的“網(wǎng)絡(luò)女主播”小左主業(yè)為保險(xiǎn)，只是業(yè)余網(wǎng)絡(luò)主播，新聞報(bào)道強(qiáng)化其“網(wǎng)絡(luò)女主播”這一身份與“被騙”的關(guān)聯(lián)，是污名該職業(yè)群體的體現(xiàn)。此外，《網(wǎng)絡(luò)女主播吸毒被抓，聲稱為了工作而瘦身》《90后網(wǎng)絡(luò)女主播戀上59歲“港商”竟落入陷阱》和《網(wǎng)絡(luò)女主播患輕度抑郁癥，直播自殺尋刺激》等新聞報(bào)道中形塑的網(wǎng)絡(luò)女主播無一不在契合“傻白甜”人設(shè)，存在迎合市場偏好而犧牲網(wǎng)絡(luò)女主播職業(yè)聲譽(yù)的嫌疑。

3.“高富帥”撐腰：暗諷灰色收入

網(wǎng)絡(luò)女主播的報(bào)道中常伴隨著“土豪”群體，他們出手闊綽，成為網(wǎng)絡(luò)女主播收入來源之一。如《網(wǎng)絡(luò)女主播打擦邊球尺度大，土豪一晚砸100萬》《網(wǎng)絡(luò)女主播的熒前幕后，有人花20萬只為請吃一頓飯》和《六間房“唱戰(zhàn)”網(wǎng)絡(luò)選秀，土豪砸500萬為女主播拉選票》等。這使得網(wǎng)絡(luò)女主播群體被貼上“灰色收入多”“一夜暴富”和“靠臉吃飯”等標(biāo)簽。新聞報(bào)道還樂于渲染網(wǎng)絡(luò)女主播與“土豪”的曖昧關(guān)系，《22歲長沙網(wǎng)絡(luò)女主播背后的“金主”與“底線”》一文中“小淼有個(gè)粉絲，從她開播一直跟到現(xiàn)在，上海人，富二代，已婚”的表述有暗示富二代和女主播存在曖昧關(guān)系之嫌。然而小淼自稱和所謂“金主”止于普通關(guān)系，新聞報(bào)道在沒有更多依據(jù)的情況下理應(yīng)節(jié)制暗示意味濃重的表達(dá)。

（三）建立區(qū)隔

新媒體環(huán)境下，評(píng)論區(qū)成為新聞報(bào)道的重要組成部分，網(wǎng)民在此展開狂歡式的造句運(yùn)動(dòng)，如“給主播刷禮物，誰刷誰××”“從不看這些東莞事件后的產(chǎn)物”“說那么多干嘛，不就是看一個(gè)智障表演嗎”“趕緊掃除網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)行業(yè)”和“網(wǎng)絡(luò)直播都是騙民工的錢”等。此類表達(dá)帶有強(qiáng)烈的抗?fàn)幰馕叮诰W(wǎng)民群體與網(wǎng)絡(luò)女主播之間筑高了身份壁壘。新聞報(bào)道的污名化不再停留于紙面，而成為網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)女主播群體發(fā)起聲討的引線。

四、網(wǎng)絡(luò)女主播新聞報(bào)道的倫理考察

（一）職業(yè)報(bào)道倫理：著眼行業(yè)生態(tài)，弱化個(gè)體逼視

根據(jù)李普曼“刻板印象”理論，媒體在議程設(shè)置功能下會(huì)放大公眾對(duì)某一事物的偏見，進(jìn)而使得刻板印象增強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)女主播報(bào)道中，媒體頻繁地將其與色情、暴力和金錢等串聯(lián)起來，熱衷于聚焦其負(fù)面新聞，成為公眾管窺該職業(yè)群體的重要參照系。

個(gè)案的高頻次集聚難免會(huì)影響公眾對(duì)某一職業(yè)的評(píng)價(jià)，如頻繁見報(bào)的醫(yī)患沖突等。然而醫(yī)生職業(yè)有著深厚的民眾基礎(chǔ)，公眾對(duì)其一以貫之的形象認(rèn)知是“救死扶傷”。反觀網(wǎng)絡(luò)女主播，其職業(yè)形象在公眾認(rèn)知中尚未完全廓清，輿論對(duì)這一職業(yè)的包容度受大量負(fù)面新聞報(bào)道影響，極易走低。

因此，媒體報(bào)道在關(guān)注個(gè)案的同時(shí)也應(yīng)從整個(gè)行業(yè)的高度進(jìn)行考慮，充分把握網(wǎng)絡(luò)女主播負(fù)面事件與行業(yè)整體發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)，使公眾認(rèn)識(shí)到該新興職業(yè)的良好發(fā)展需要發(fā)揮社會(huì)各界的合力，而不是片面歸咎，盲目聲討。

（二）女性報(bào)道倫理：重申尊重意識(shí)，摒棄惡意扭曲

誠然，網(wǎng)絡(luò)女主播作為新興職業(yè)，成為新聞報(bào)道熱點(diǎn)在所難免，但不少記者對(duì)網(wǎng)絡(luò)女主播的報(bào)道卻往往戴著有色眼鏡，將網(wǎng)絡(luò)女主播商品化。她們不再被視作用以關(guān)注、挖掘和澄清真相的行業(yè)個(gè)體縮影，而被源源不斷地填充進(jìn)清一色的視覺刺激，職業(yè)尊嚴(yán)和女性人格蕩然無存，淪為扁平的欲望符號(hào)。

在新聞報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)女主播常游離于性和犯罪的邊界，出賣肉體，變現(xiàn)容貌。新聞報(bào)道還常對(duì)她們施以性器官的特寫、引入惡意的暗示和建立扭曲的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)女主播似乎永遠(yuǎn)處于被監(jiān)控、被審判和被污名的狀態(tài)之下。媒體工作者在思維慣性的作用下，也常從男性視角來看待網(wǎng)絡(luò)女主播，不自覺地傳達(dá)出男性中心思想。這樣的報(bào)道雖談不上“顯著偏離客觀性”，但這樣不被讀者群體輕易察覺的隱性事實(shí)框架卻有礙性別平等觀念的傳播。

媒體報(bào)道網(wǎng)絡(luò)女主播之“美”，但不應(yīng)將其物化；揭露網(wǎng)絡(luò)女主播之“丑”，但應(yīng)保持人格尊重，努力達(dá)成“正反合”。記者應(yīng)規(guī)避帶有強(qiáng)烈情感色彩的報(bào)道傾向，克制評(píng)價(jià)性的主觀表述，將話語權(quán)歸還給網(wǎng)絡(luò)女主播群體和相關(guān)當(dāng)事方，做到事實(shí)與情感的雙重平衡。