□蘇茜

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介在發(fā)行與經(jīng)營上都面臨較大的困境，傳統(tǒng)影評逐漸失語；觀眾審美水平提升，也樂于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論體現(xiàn)話語權(quán)。因此，當(dāng)今的電影批評產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，最終形成了專業(yè)影評、媒體影評、網(wǎng)絡(luò)影評三大陣營。

廣義上，網(wǎng)絡(luò)影評指的是所有經(jīng)電子化處理后在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的電影評論，其中包括在報紙、期刊上發(fā)表后轉(zhuǎn)載到網(wǎng)上的影評。狹義上，網(wǎng)絡(luò)影評單指那些在網(wǎng)絡(luò)上原創(chuàng)的電影評論，即用電腦創(chuàng)作、在互聯(lián)網(wǎng)上首發(fā)的影評。本文關(guān)注的重點偏向于后者。

一、網(wǎng)絡(luò)影評的特點

（一）傳播特征方面

首先，網(wǎng)絡(luò)影評傳播具有開放性?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的理念是建立在“信息平等與共享”的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體上刊登的影評必須經(jīng)過編輯嚴(yán)格篩選、各部門精確審核之后才能發(fā)表；而網(wǎng)絡(luò)則是一個完全開放的空間，大眾任何觀影感受都可以在網(wǎng)上自由抒發(fā)，不受編輯和刊物的限制。

其次，網(wǎng)絡(luò)影評傳播具有快速性。移動終端的高度普及使得網(wǎng)絡(luò)影評可以“即看即寫即發(fā)”，電影評論和影片的檔期基本保持著統(tǒng)一的步調(diào)，再經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)讀者的點擊以及社交平臺的轉(zhuǎn)載，使其文本的傳播速度得到大幅度增長，遙遙領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體。

最后，網(wǎng)絡(luò)影評傳播具有互動性。新媒體語境下，無論是公共平臺的論壇和話題設(shè)置，還是個人社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)載評論，訪客在閱讀一篇影評后都能以留言、評論等各種形式做出反饋，甚至就某一話題持不同觀點進(jìn)行討論和辯駁，具有高度的互動性體驗。

（二）評論主體方面

一方面是評論主體的大眾性。在傳統(tǒng)影評主體中，學(xué)院派的知識分子或者專家們一直占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，作為電影主要受眾的大眾以及傳統(tǒng)的影評讀者鮮有渠道可以參與，從而在影評的主體及受眾間劃出了一條清晰的界限。而網(wǎng)絡(luò)平臺的便捷性則撼動了傳統(tǒng)影視評論的主體構(gòu)成，不僅保留了學(xué)院派專家學(xué)者的評論，還接納普通的網(wǎng)民參與其中，電影評論成為普羅大眾廣泛參與的社會文化活動。

另一方面是評論主體的多元性。因為手機終端高度普及，電影的受眾面越來越廣，參與網(wǎng)絡(luò)評論的群體也越來越多元。職業(yè)分類、教育水平、社會地位、家庭背景、專業(yè)知識已經(jīng)不關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)影評的主體選擇，只要是會看電影有想法的觀眾，都可以在網(wǎng)絡(luò)上自由抒發(fā)觀影感受。

（三）內(nèi)容形式方面

1.網(wǎng)絡(luò)影評的靈活性?？v觀傳統(tǒng)專業(yè)影評，冗長的文字內(nèi)容在當(dāng)下這個信息爆炸的時代想要博得大眾的長時間注意已然十分困難。相比之下，“短、頻、快”的網(wǎng)絡(luò)影評更符合新媒體環(huán)境下人們的碎片化閱讀習(xí)慣、快速獲取有效信息的心理特征以及快速有效地傳達(dá)思想的書寫習(xí)慣。

2.網(wǎng)絡(luò)影評的多樣性。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影評創(chuàng)作主體不斷多元化，網(wǎng)絡(luò)影評的內(nèi)容和形式也變得紛繁多樣、多姿多彩。除了傳統(tǒng)的文字影評之外，影評的作者們還會另辟蹊徑，在影評中加入圖片、電影截圖、GIF動圖、音頻甚至自己制作的視頻等，網(wǎng)絡(luò)影評的內(nèi)容形式越來越多樣化。

3.網(wǎng)絡(luò)影評的真實性。網(wǎng)絡(luò)影評的作者們多為普通的電影愛好者，創(chuàng)作影評的動機十分簡單，就是直觀地表達(dá)自己對于電影的真實感悟。網(wǎng)絡(luò)所具有的匿名性使其擺脫了在現(xiàn)實生活中各項因素的束縛，可以暢所欲言地表達(dá)自己的觀點，保證了影評的“真實性”。這種真實性在評論的態(tài)度與內(nèi)容方面以及評論語言的樸素性和個性化上皆有所體現(xiàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)影評的優(yōu)勢與意義

（一）理論意義

影評的發(fā)展和繁榮總是離不開廣闊的發(fā)表平臺和評論陣地?！坝霸u要發(fā)揮作用，除了影評人本身要擺正位置和做出努力外，還涉及發(fā)表的園地、發(fā)表的時間、話語的自由空間等一系列因素?！?/p>

因網(wǎng)絡(luò)影評自身的特征和創(chuàng)作主體的多元化，網(wǎng)絡(luò)影評可以被看成“大眾影評”和“面向大眾的影評”。如今，中國電影批評的話語結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，實現(xiàn)了從“精英”到“大眾”、“大眾”與“精英”對話的百家爭鳴之態(tài)；影評的創(chuàng)作和發(fā)表陣地也發(fā)生了改變，專業(yè)性與大眾性結(jié)合的言論平臺建立起來，例如迷影網(wǎng)站和中國電影“金掃帚獎”就將專業(yè)和娛樂相結(jié)合，給予廣大觀影者和專業(yè)人士共同發(fā)揮的空間，一度成為中國電影批評的風(fēng)向標(biāo)；網(wǎng)絡(luò)影評內(nèi)容和形式甚至是語言的創(chuàng)新都開闊了中國電影批評的思維。中國電影批評一直以西方的電影理論為指導(dǎo)，并未建立自己的完整理論體系。大眾狂歡式參與的網(wǎng)絡(luò)影評，在一定程度上推進(jìn)了中國批評理論的創(chuàng)新和本土化進(jìn)程，他們大膽探索、勇敢實踐、互通有無、思想碰撞、觀點交鋒，有助于創(chuàng)造性思維的激發(fā)和相關(guān)理論的創(chuàng)新。

（二）實踐意義

如今，網(wǎng)絡(luò)影評繁榮發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播速度之快、網(wǎng)絡(luò)傳播范圍之廣，使得網(wǎng)絡(luò)影評對觀眾觀影產(chǎn)生的影響不容小覷。通過可量化影評和評分制，觀眾可以在觀影前初步了解電影，結(jié)合自身觀影習(xí)慣，進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x擇。網(wǎng)絡(luò)影評的熱度能夠快速聚攏人氣，實現(xiàn)“口碑傳播”。利用消費者間的“口碑”傳播本是一種典型的人際傳播的模式，正如學(xué)者戴安娜·克蘭所言：“一部影片的成功，在很大程度上取決于它在一座城市公映之后馬上出現(xiàn)的口耳相傳的薦舉?！边@種口碑傳播能夠反映出觀眾觀影后的真實感受，并從側(cè)面展現(xiàn)出電影的質(zhì)量與水平，所以口碑成為潛在消費者選擇電影的指引牌。

同樣，網(wǎng)絡(luò)影評打破了傳統(tǒng)影評一家之言的壁壘，電影的創(chuàng)作者們可以通過查看網(wǎng)絡(luò)上的熱門影評反思電影作品本身，甚至實現(xiàn)與觀眾的直接對話。通過這種交流與反饋，可以促使電影創(chuàng)作者們在以后的創(chuàng)作過程中結(jié)合大眾審美，創(chuàng)造出更受觀眾歡迎的電影作品。

三、網(wǎng)絡(luò)影評存在的問題

電影和電影文化從來都不是象牙之塔，中國電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、中國網(wǎng)絡(luò)影評的興起和日益繁榮讓所有電影人和關(guān)心電影的人欣喜不已。然而，網(wǎng)絡(luò)影評生態(tài)并未完善，背后仍然隱藏了諸多問題。

一方面，存在商業(yè)化趨勢。雖然票房不能作為判斷電影好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但在當(dāng)今的中國電影市場，仍存在以票房論英雄的趨勢。在利益的驅(qū)使下，出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)水軍”等現(xiàn)象，這類水軍受電影發(fā)行方或營銷方委托，利用“沉默的螺旋”傳播理論，引導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)輿論朝著預(yù)估的方向發(fā)展，顛倒是非、混淆視聽。獨立影評人也似乎不再獨立，從周黎明對《私人訂制》打分引起網(wǎng)民熱議開始，“紅包影評”“人情影評”等現(xiàn)象出現(xiàn)，甚至出現(xiàn)了影評人明碼報價。

另一方面，存在去文化性趨勢。網(wǎng)絡(luò)暴力這一現(xiàn)象儼然滲透到了網(wǎng)絡(luò)影評當(dāng)中，因為評論主體的多元化，文化層次參差不齊，個人喜好又各不相同，很容易在網(wǎng)絡(luò)討論中發(fā)生沖突，甚至出現(xiàn)電影創(chuàng)作者和影評創(chuàng)作者之間、電影創(chuàng)作者之間發(fā)生言辭激烈的沖突等情況。2006年陳凱歌因胡戈制作的視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》戲謔其電影作品《無極》而暴怒，雙方進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)對戰(zhàn)；《小時代》粉絲和導(dǎo)演高群書之間的舌戰(zhàn)等網(wǎng)絡(luò)暴力事件也屢見不鮮。同時，網(wǎng)絡(luò)影評良莠不齊，短小的網(wǎng)絡(luò)影評實則是一面肆意的涂鴉，將更多的注意力放置于視覺的沖擊、聲效的刺激、明星效應(yīng)等電影的構(gòu)成元素之上，缺乏對電影本體的故事邏輯、敘事情節(jié)、表達(dá)主題、戲劇沖突等的探討。

綜上所述，當(dāng)下普及的網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為人們參與到電影評論這一活動中的主要陣地。網(wǎng)絡(luò)評論平臺的出現(xiàn)，給中國電影評論的生存環(huán)境帶來了較大的改變，同時也推進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展。但是，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境多種特性的影響，使得網(wǎng)絡(luò)影評的發(fā)展仍舊存在著較多需要解決的問題。因此，我們既需要從客觀的角度出發(fā)，全面地分析網(wǎng)絡(luò)影評發(fā)展中存在的問題，又需要理性地對待網(wǎng)絡(luò)影評在發(fā)展過程中出現(xiàn)的諸多負(fù)面影響。同時，需要更多電影愛好者自發(fā)投入到理性的監(jiān)督環(huán)節(jié)中，督促網(wǎng)絡(luò)影評走上積極健康的發(fā)展之路，使其發(fā)揮應(yīng)有的價值。