□陳光耀

在新聞閱讀碎片化的網(wǎng)絡(luò)語境下，方言電視新聞如果采取故事化傳播，就能與其他媒介產(chǎn)品實行有效的差異化競爭。這是由于用故事化傳播的電視新聞，生動形象，富有人情味與親和力，吸引力與感染力更強，在本地目標(biāo)受眾中的到達率會更高。為此，筆者結(jié)合紹興廣播電視總臺方言電視新聞節(jié)目《師爺說新聞》的采編實踐，就當(dāng)下如何優(yōu)化方言電視新聞的故事化傳播作一探索。

一、題材選擇的平民化

方言電視新聞的故事化傳播，就是記者借鑒文學(xué)敘事手法，以客觀變化的事實為依據(jù)，用講故事的手段去報道新聞。融媒體時代，媒體生態(tài)發(fā)生了巨大變化，分眾化傳播和精準(zhǔn)化傳播已成為電視新聞節(jié)目擴大影響力的有效武器。而用方言播報電視新聞的做法，經(jīng)過多年來的運作，既顯示出了其獨有的優(yōu)勢，也存在不斷改進的地方。筆者認(rèn)為，要強化方言電視新聞的故事化傳播，首先應(yīng)該做到題材選擇的平民化。所謂題材選擇的平民化，就是記者要從老百姓的視角去選擇采訪題材，講述老百姓身邊的故事和他們關(guān)心并喜歡的內(nèi)容。這是因為老百姓身邊發(fā)生的真實事件和變化更貼近社會現(xiàn)實生活，更具有新聞價值與傳播價值。

紹興臺的方言電視新聞節(jié)目《師爺說新聞》開播以來，報道題材始終以民生新聞為主。所謂民生新聞，就是用民本理念、平民視角去發(fā)現(xiàn)的新聞內(nèi)容，重點反映與普通百姓生存、生計、生活相關(guān)的題材。主要體現(xiàn)在三個方面：一是平民視角、民生內(nèi)容、民本取向；二是以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點；三是以百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事”為主要報道題材，通過記者現(xiàn)場調(diào)查、跟蹤報道、嵌入式體驗等靈活多樣的方法采制，注重新聞的實用價值和情感價值。①

要實現(xiàn)方言電視新聞題材的平民化，記者平時就必須用老百姓的視角去尋找報道對象，去采訪拍攝和撰寫稿件。即使是一些重大時政內(nèi)容，記者也要作為大民生題材去進行解讀，突出與群眾利益密切相關(guān)的信息，把黨的主張與人民群眾的呼聲結(jié)合起來，使新聞報道“上連天線，下接地氣”?！稁煚斦f新聞》節(jié)目的主要收視群體為紹興本地的中老年人，因此記者在選擇題材時會充分考慮到目標(biāo)收視群體的需求。如在一條題為《諸暨79歲“潮爺爺”秒殺小鮮肉》的報道中，記者就向觀眾講述了有位老人家由于拍攝了一套很潮很帥的照片，發(fā)到朋友圈后被刷屏的生動故事。

電視新聞故事化是以講故事的方法報道新聞，改變以前枯燥直白的新聞表現(xiàn)形式，使報道更加生動形象。電視新聞故事化還能夠增強新聞從業(yè)人員深挖題材的意識，用設(shè)置懸念、注重情節(jié)和細節(jié)的手法向觀眾提供信息，緊緊抓住觀眾的注意力，使觀眾在心理上更容易接受。②在信息巨量的網(wǎng)絡(luò)語境下，受眾對新聞信息往往是選擇性關(guān)注的，因此只有平民化的題材才能在普通百姓中有傳播力。這些題材既可以是民生新聞，也可以是社會新聞。而一些重大時政題材的內(nèi)容，記者也可以從關(guān)注百姓衣食住行的大民生角度去解讀。用平民化視角發(fā)掘報道題材，無論新聞事件是大還是小，是硬新聞還是軟新聞，記者都應(yīng)該憑借電視媒體的視聽雙通道傳播優(yōu)勢，分別用畫面和聲音去進行表達，去講好真實的故事。

二、文本結(jié)構(gòu)的情節(jié)化

電視理論界曾經(jīng)有一個形象的說法，叫做“跟腚”，就是記者跟在采訪對象的屁股后面拍攝，盡量保持人物和事件的原生態(tài)。③在方言電視新聞中，無論是事件報道還是人物報道，雖然也有部分倒敘形式，但敘事通常還是根據(jù)時間順序來進行的。要展開情節(jié)，就必須按照“場景——沖突——結(jié)局”的順序組織材料，安排結(jié)構(gòu)。

結(jié)構(gòu)主義學(xué)派認(rèn)為，凡是按照秩序排列的物質(zhì)都能產(chǎn)生分解效應(yīng)，新聞事實也是如此。無論是業(yè)界的實踐操作還是學(xué)界的研究都表明：一旦把新聞事實看成由若干事象構(gòu)成的機體，就可在分解事實中提純事實，大幅度提高新聞的質(zhì)量。④出于講故事的需要，方言電視新聞的文本結(jié)構(gòu)更要靈活化，不能是千篇一律的倒金字塔結(jié)構(gòu)，要有利于情節(jié)的展開，有利于對事件發(fā)生、發(fā)展、變化、結(jié)果的描述。如在最近的《師爺說新聞》節(jié)目中有條題為《兒福院的“女兒”即將出嫁“娘家人”為她準(zhǔn)備嫁妝》的報道，說的是從小在紹興市兒童福利院長大的小麗（化名），如今到了婚嫁的年齡，她也找到了值得托付一生的另一半，即將步入婚姻殿堂。這幾天，作為“娘家人”的紹興市兒童福利院工作人員正忙著為其精心準(zhǔn)備嫁妝。故事從“娘家人”陪同小麗（化名）來到紹興市區(qū)解放路上的國美電器商場挑選結(jié)婚用電器開始，完整地講述了紹興市兒童福利院工作人員精心為自己“女兒”置辦嫁妝的全過程。這條報道有場景，有畫面細節(jié)，有多個人物的采訪同期聲，看起來非常令人感動。

故事化在民生新聞領(lǐng)域有著特殊的作用。新聞報道的主體是人，對于方言電視新聞中的人物報道，要抓住人物鮮明的性格特征，反映他們的情感，以此來突出人物報道中的細節(jié)。電視新聞報道的文本結(jié)構(gòu)通常反映在五個W（Who、What、Where、When、Why）上，如何把這些要素故事化，凸顯新聞事件發(fā)生、發(fā)展過程中的矛盾沖突，從而產(chǎn)生戲劇性的傳播效果，是增強方言電視新聞故事性的有效途徑。要實行方言電視新聞的故事化傳播，就必須實現(xiàn)報道文本結(jié)構(gòu)的情節(jié)化，注重細節(jié)的挖掘和展示?！稁煚斦f新聞》節(jié)目的記者在采訪時就不忘細節(jié)的尋找與刻畫，從而增強了報道的故事色彩。

哈維爾在《故事與極權(quán)主義》中總結(jié)認(rèn)為，故事的魅力在于“已知與未知之間、規(guī)則和變化之間、不可避免和難以預(yù)料之間”。⑤設(shè)置懸念、注重情節(jié)的展開，讓文本結(jié)構(gòu)情節(jié)化有助于講好新聞故事。跌宕起伏、環(huán)環(huán)相扣的細節(jié)是展開情節(jié)的基礎(chǔ)，也是新聞故事化的重要元素。情節(jié)之中包含細節(jié)，在方言電視新聞中，特寫鏡頭、典型畫面、人物語言、表情動作等都可以成為報道的細節(jié)。其中，特寫鏡頭視覺沖擊力更強，可以通過反映人物或事件的局部畫面展現(xiàn)細節(jié)，豐富的鏡頭語言在挖掘新聞主題、展開情節(jié)、凸顯細節(jié)、把握節(jié)奏方面具有獨特功能。除了注重視覺語言的畫面沖擊力外，記者在報道時還要追求聽覺語言的通俗化，把握好解說詞、同期聲細節(jié)和音響細節(jié)，運用樸實親切的聽覺傳播符號與畫面細節(jié)的有機融合，以情動人。

三、播報形態(tài)的通俗化

電視媒體在新聞故事化傳播方面具有天然優(yōu)勢，它可以不露痕跡地、優(yōu)雅地強化體驗，自然地呈現(xiàn)反差、沖突、情節(jié)等吸引注意力的戲劇性元素。⑥網(wǎng)絡(luò)時代，受眾對信息的選擇性關(guān)注現(xiàn)象已日益明顯，觀眾收看電視新聞，除了獲取資訊、了解世界、增長知識、接受教化外，還有窺視、娛樂和消遣等訴求。新聞故事化傳播就可以滿足觀眾的這方面需要。因此，方言電視新聞在確保題材、內(nèi)容吸引人的基礎(chǔ)上，還要做到播報形態(tài)的通俗化。

方言有官話與土語之分。以紹興方言為例，前者一般稱其為“紹普”；后者則是植根于本地老百姓口中的生活語言。在紹興方言土語中，有不少俗語、俚語、諺語、歇后語、淡畈話。這些話語生動地體現(xiàn)出了越地風(fēng)情，有時三言兩語就能把事物描述得活靈活現(xiàn)，既妙趣橫生又能折射出深刻的哲理，可謂方言中的精品。⑦方言電視新聞中的聽覺符號是增強節(jié)目傳播力的主要元素，《師爺說新聞》的主持人在平時的播報中就非常注重本土語言的即興發(fā)揮，不但對導(dǎo)語有講究，就是串詞、點評和畫外音都有很濃的紹興話味道。用方言播報電視新聞，能得到常住某地百姓的廣泛認(rèn)同，這是由于鄉(xiāng)音土語對這些目標(biāo)觀眾有一種貼近性和親切感。為了迎合當(dāng)?shù)赜^眾的收視偏好，方言電視新聞的播報形態(tài)必須通俗化，多用老百姓平常的土語和口語進行敘事，這些語言豐富生動，可以讓目標(biāo)觀眾覺得主持人是在與自己拉家常。

美聯(lián)社特寫新聞部主任布魯斯·德希爾瓦認(rèn)為：“以說故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。因為這種方式讓人放松，讓人覺得有趣。”⑧方言電視新聞的題材再好，情節(jié)再曲折，最終與觀眾見面還是需要通過主持人把文字稿件轉(zhuǎn)化為有聲語言。主持人的語言風(fēng)格、面部表情和形體動作怎么樣，直接關(guān)系到方言電視新聞的實際傳播效果。故事化傳播離不開主持人講故事，需要主持人有說書人的范兒?！稁煚斦f新聞》創(chuàng)辦以來的主持人分別為紹興蓮花落藝人鄭師爺和倪師爺，后來又出現(xiàn)了多位年輕人。無論是老主持人還是新主持人，他們的播報形態(tài)都很受觀眾歡迎，都是在用紹興方言說新聞而不是播新聞。

從敘事學(xué)角度來理解，故事化傳播電視新聞既講究內(nèi)容，也在乎形態(tài)，更注重播報形態(tài)的吸引力，這需要充滿人情味和趣味性。在方言電視新聞的播報中，作為聽覺傳播符號的方言主要存在于主持詞、畫外音和采訪同期聲方面。因此，主持人如何用方言解讀新聞，是促使方言電視新聞播報形態(tài)通俗化的一個重要因素。在這中間，用方言說新聞又是關(guān)鍵，能有效改變固有的新聞播報形態(tài)，使有聲語言口語化，讓主持人以親切自然的面目出現(xiàn)在觀眾眼前，縮短傳受雙方之間的心理距離。

四、結(jié)語

方言電視新聞節(jié)目的定位是新聞類節(jié)目而非娛樂類節(jié)目，因此，傳播最新的新聞性信息、堅持正確輿論導(dǎo)向是辦好節(jié)目的基礎(chǔ)，故事化傳播只是手段而并非目的。那種人為地制造噱頭、故弄玄虛的做法是不可取的，否則節(jié)目就會流于媚俗、庸俗和低俗，違反故事化傳播的本意。新聞是新近發(fā)生的和正在發(fā)生的事實的報道，真實是新聞的生命，方言電視新聞的故事化傳播之所以受到觀眾歡迎，依靠的正是真實的魅力。沒有新聞事實為基礎(chǔ)的“故事化”和“娛樂化”都是偏離新聞本質(zhì)屬性的。在方言電視新聞的傳播過程中，故事化只能當(dāng)作一種敘事技巧，無論是報道社會現(xiàn)實中的人還是事，都不能有任何的想象與虛構(gòu)成分，都必須時刻堅持新聞的真實性原則，牢牢守住這個絕對不能突破的底線。

注釋：

①劉美妤.民生新聞雜談[J].新聞三昧,2009（Z1）.

②楊陽.電視故事類節(jié)目的敘事技巧探究[D].東北師范大學(xué),2011.

③孟天嬰.新聞故事化——民生新聞發(fā)展的一個趨勢[J].活力,2011（10）.

④劉建明.新聞事實的提純與新聞的微觀結(jié)構(gòu)[J].新聞愛好者,2016（10）.

⑤[捷克]哈維爾.故事與極權(quán)主義[EB/OL].中華勵志網(wǎng),http://www.zhlzw.com/z/hwr/013.htm.

⑥吳卉.淺析地方電視臺新聞的本土化故事化戰(zhàn)略[J].絲綢之路,2009（18）.

⑦孫愈中.方言電視新聞節(jié)目如何再造傳播優(yōu)勢[J].當(dāng)代電視,2016（9）.

⑧[美]杰里·施瓦茨.如何成為頂級記者――美聯(lián)社新聞報道手冊[M].北京:中央編譯出版社,2003:157.