禹 燕

(中國(guó)婦女報(bào)社， 北京 100009)

男女平等基本國(guó)策的貫徹和落實(shí)與性別平等事業(yè)的推進(jìn)是一個(gè)系統(tǒng)工程。它既需要決策層的頂層設(shè)計(jì)，也需要社會(huì)各界的思考與實(shí)踐，而在政策倡導(dǎo)、理論思考和實(shí)踐參與的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要媒體的傳播來推進(jìn)。促成媒體的有效傳播，第一，要提升媒體決策者與高層管理者的性別意識(shí)；第二，要強(qiáng)化廣大媒體從業(yè)者的性別敏感；第三，要加強(qiáng)媒體公眾傳播的融合與聯(lián)動(dòng)，以融合創(chuàng)新思維打造性別平等傳播合力。

融合創(chuàng)新思維，是指立足于媒體融合發(fā)展的最新態(tài)勢(shì)，以創(chuàng)新思維探索不同媒介形態(tài)、媒體機(jī)構(gòu)、媒體資源之間的融合，其“融合”路徑主要有三個(gè)方向：一是女性媒體自身傳統(tǒng)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維的融合，通過采編發(fā)流程的再造實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化；二是女性媒體之間的橫向融合，包括女性主流媒體之間的融合、女性主流媒體與商業(yè)媒體之間的融合、女性傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合；三是女性主流媒體與其他主流媒體之間的擴(kuò)展性融合。其中，女性主流媒體與其他主流媒體之間的擴(kuò)展性融合最為關(guān)鍵，女性主流媒體不僅自身要強(qiáng)化內(nèi)部管理，增強(qiáng)傳播性別平等的自覺意識(shí)與自律機(jī)制，也要激發(fā)與其他主流媒體融合的內(nèi)生動(dòng)力，以推進(jìn)性別平等傳播的目標(biāo)融合、內(nèi)容融合和資源融合，擴(kuò)大性別平等主流價(jià)值影響力版圖。

一、目標(biāo)融合——融合之本

目標(biāo)融合是融合之本，推動(dòng)性別平等既需要總體目標(biāo)的融合，也需要具體目標(biāo)的融合，因此，通過議程設(shè)置的聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化媒體之間的目標(biāo)認(rèn)同是重要的路徑選擇。

我國(guó)黨和政府一貫高度重視婦女發(fā)展，從法律、政策、行政、教育、輿論等方面綜合施策推動(dòng)男女平等基本國(guó)策落實(shí)，以加速推進(jìn)性別平等進(jìn)程。特別是黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)堅(jiān)持男女平等基本國(guó)策提出了新的更高要求。習(xí)近平總書記指出：“要堅(jiān)持男女平等基本國(guó)策，在出臺(tái)法律、制定政策、編制規(guī)劃、部署工作時(shí)充分考慮兩性的現(xiàn)實(shí)差異和婦女的特殊利益”，“要把保障婦女權(quán)益系統(tǒng)納入法律法規(guī)，上升為國(guó)家意志，內(nèi)化為社會(huì)行為規(guī)范”。高屋建瓴的頂層設(shè)計(jì)，持續(xù)多年的倡導(dǎo)推動(dòng)，使主流媒體對(duì)推進(jìn)性別平等進(jìn)一步達(dá)成了目標(biāo)共識(shí)，媒體工作者的性別意識(shí)在持續(xù)增強(qiáng)，對(duì)性別議題的敏感度也在不斷提升。然而，由于傳統(tǒng)文化中落后性別觀念的積弊深厚，媒體性別培訓(xùn)機(jī)制的缺位，媒體管理層女性賦權(quán)的缺乏，媒體相關(guān)議程設(shè)置聯(lián)動(dòng)的缺失，在推進(jìn)性別平等理念與實(shí)踐的具體傳播上，目標(biāo)感還不強(qiáng)，聚合力還不夠，需要多舉措強(qiáng)化目標(biāo)認(rèn)同。

(一)強(qiáng)化議程設(shè)置，進(jìn)一步達(dá)成目標(biāo)共識(shí)

議程設(shè)置既是傳播學(xué)的重要理論，也是現(xiàn)代媒體傳播的重要功能。議程設(shè)置是指媒體以賦予各個(gè)議題不同程度“顯著性”的方式，影響公眾對(duì)事件的認(rèn)知與判斷。多年來，性別議題往往只為女性媒體所關(guān)注，在其他主流媒體的議程設(shè)置中相對(duì)邊緣化，主流媒體如何對(duì)性別平等議題加以“顯著性”呈現(xiàn)，使之成為優(yōu)先項(xiàng)，需要通過議程設(shè)置的聯(lián)動(dòng)加以融通。

為了強(qiáng)化主流媒體推進(jìn)性別平等的目標(biāo)共識(shí)，2013年，在第103個(gè)三八國(guó)際婦女節(jié)到來之際，中國(guó)婦女報(bào)社主動(dòng)設(shè)置議程，聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)社、科技日?qǐng)?bào)社、工人日?qǐng)?bào)社、農(nóng)民日?qǐng)?bào)社、法制日?qǐng)?bào)社、中國(guó)新聞社等中央新聞單位及相關(guān)部門負(fù)責(zé)人共同發(fā)出《貫徹男女平等基本國(guó)策媒體倡議書》(以下簡(jiǎn)稱“《倡議書》”)，倡議廣大媒體及從業(yè)者“肩負(fù)宣傳倡導(dǎo)責(zé)任，做男女平等的傳播者；履行輿論監(jiān)督責(zé)任，做男女平等的守望者；擔(dān)當(dāng)媒體自律責(zé)任，做男女平等的踐行者”。

《倡議書》提出，媒體應(yīng)向全社會(huì)大力宣傳男女平等基本國(guó)策的重大意義，倡導(dǎo)以男女平等為核心價(jià)值的中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)性別文化，宣傳解讀黨和國(guó)家推進(jìn)男女平等的政策法規(guī)，充分展示中國(guó)婦女解放與發(fā)展的實(shí)踐成果。媒體應(yīng)將社會(huì)性別意識(shí)納入輿論監(jiān)督體系，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并揭示有礙婦女平等參與社會(huì)發(fā)展、平等分享社會(huì)發(fā)展成果的公共政策、社會(huì)現(xiàn)象、價(jià)值觀念，共同建立針對(duì)政策法規(guī)、執(zhí)政行為、社會(huì)習(xí)俗、公眾輿情的輿論監(jiān)督機(jī)制，并促成維護(hù)婦女合法權(quán)益的有效干預(yù)行動(dòng)。媒體也應(yīng)強(qiáng)化自律機(jī)制，共同制定并遵守具有性別平等意識(shí)的專業(yè)守則與行為規(guī)范；加強(qiáng)對(duì)媒體工作者的國(guó)策教育培訓(xùn)，不斷提高性別平等意識(shí)與性別敏感，有效防范并及時(shí)糾正新聞報(bào)道中存在的性別偏差；把性別平等理念貫穿在新聞制作的各個(gè)環(huán)節(jié)?！冻h書》呼吁：男女平等，任重道遠(yuǎn)；貫徹國(guó)策，媒體有責(zé)[1]。

《倡議書》的簽署與發(fā)表在傳媒界及全社會(huì)產(chǎn)生了廣泛影響。該倡議不僅成為中國(guó)傳媒界推進(jìn)男女平等基本國(guó)策的一份重要文獻(xiàn)；同時(shí)，“中央媒體發(fā)出《貫徹男女平等基本國(guó)策媒體倡議書》”本身也成為一個(gè)新聞事件，被媒體在多媒體平臺(tái)多頻次傳播，對(duì)傳播性別平等價(jià)值觀和先進(jìn)性別文化發(fā)揮了獨(dú)特的影響力。

(二)細(xì)化議程設(shè)置，使媒體高層在項(xiàng)目參與中強(qiáng)化目標(biāo)融合

在促成性別平等理念有效傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)里，提升媒體決策者與高層管理者的性別意識(shí)最為重要。因此，細(xì)化議程設(shè)置，通過設(shè)計(jì)好的項(xiàng)目，并在項(xiàng)目的設(shè)計(jì)理念、項(xiàng)目的實(shí)施環(huán)節(jié)、項(xiàng)目的傳播過程中，吸引主流媒體高層的參與，同時(shí)與媒體高層進(jìn)行有效交流溝通，是提升媒體管理者性別敏感度，推進(jìn)性別平等的一種非常有效的方式。如“年度性別平等十大新聞事件評(píng)選”就是一個(gè)很好的項(xiàng)目設(shè)計(jì)。

該評(píng)選由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、中國(guó)婦女報(bào)社和中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)婦女新聞文化基金共同發(fā)起，自2012年啟動(dòng)以來，已經(jīng)連續(xù)舉辦七屆。這一活動(dòng)旨在聯(lián)合主流媒體共同倡導(dǎo)男女平等基本國(guó)策，宏觀反映我國(guó)推進(jìn)性別平等的年度進(jìn)程。評(píng)委來自人民日?qǐng)?bào)社、光明日?qǐng)?bào)社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)新聞社等，多為媒體高層管理者，還有部分評(píng)委為新聞傳媒及社會(huì)性別研究領(lǐng)域的專家學(xué)者。該評(píng)選遵循四個(gè)維度：社會(huì)性別相關(guān)度、大眾關(guān)注度/社會(huì)影響力、政策影響力、新穎性。評(píng)委以此為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)最有代表性的年度性別平等事件予以評(píng)價(jià)和遴選，借此推動(dòng)性別平等議題主流化，推進(jìn)社會(huì)性別納入決策主流。目前，該評(píng)選已產(chǎn)生了廣泛而持續(xù)的社會(huì)影響，并得到了新聞宣傳主管部門的重視與肯定。

歷年揭曉的性別平等十大新聞事件大致涵蓋三個(gè)方面：一是性別平等制度設(shè)計(jì)，這其中既有國(guó)家層面性別平等法律、政策的新進(jìn)展，也有地方層面性別平等的新舉措。在反家暴法出臺(tái)前后，“年度性別平等十大新聞事件”連續(xù)五年都把相關(guān)新聞作為最重要的新聞事件推出。2013年關(guān)于家暴的事件就有三則：包括李陽離婚案以支持女方反家暴等訴求告結(jié)；中國(guó)首例家暴告誡制度在蘇州實(shí)行；反家暴法列入全國(guó)人大立法規(guī)劃。2014年入選的有：李彥家暴殺夫案重審；反家暴法征求意見稿公布。2015年入選的有全國(guó)人大常委會(huì)表決通過反家暴法。2016年入選的有：我國(guó)首部反家暴法正式施行等二則。2017年入選的有成都雙流區(qū)人民法院發(fā)出針對(duì)同居暴力的人身保護(hù)令。從典型案例到政策建言再到人大立法直至反家暴法出臺(tái)，還有該法律出臺(tái)后在實(shí)踐中的執(zhí)行，“年度性別平等十大新聞事件”都予以記錄。入選的有關(guān)地方法規(guī)新聞?dòng)校航K出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)女性平等就業(yè)權(quán)利保障工作的意見》(2016)，《遼寧將性別平等納入省政府規(guī)章審查內(nèi)容》(2018)等。二是性別平等觀念的變革，一方面是傳統(tǒng)男尊女卑觀念的變革，如安徽長(zhǎng)豐子隨母姓可獲獎(jiǎng)勵(lì)千元(2014)；另一方面是性別問題關(guān)注點(diǎn)的變化，不僅關(guān)注“女性”，而且關(guān)注“男性”，如刑法修改擬規(guī)定“猥褻罪”不再限定于女性(2014)；《中國(guó)婦女報(bào)》發(fā)布性別歧視類禁用詞(2017)。三是性別平等行動(dòng)策略，如女大學(xué)生繪制反校園性騷擾“防狼地圖”(2017)，廣東在全省全面開展中小學(xué)性別平等教育工作(2018)等。這三個(gè)方面代表了推動(dòng)性別平等的三個(gè)層面，且相輔相成。因此，這一評(píng)選勾勒了中國(guó)推動(dòng)性別平等的年度軌跡，也可視為中國(guó)性別平等進(jìn)程的一個(gè)縮影。

正如有關(guān)專家所評(píng)價(jià)的：“有點(diǎn)有面的評(píng)選陣營(yíng)，能夠保證把公眾關(guān)注的典型性別平等新聞事件遴選出來。既有科學(xué)性，也有影響力，有利于性別平等新聞的權(quán)威性建立?！u(píng)選活動(dòng)及對(duì)評(píng)選結(jié)果的傳播，有利于倡導(dǎo)男女平等基本國(guó)策，使社會(huì)性別意識(shí)納入決策主流成為勢(shì)不可擋的潮流。”[2]

除評(píng)選以外，為了擴(kuò)展評(píng)選的影響力，《中國(guó)婦女報(bào)·新女學(xué)周刊》每年都以整版篇幅推出專題評(píng)點(diǎn)，對(duì)2012年至2017年十大事件點(diǎn)評(píng)的主題分別是：《發(fā)現(xiàn)新聞事件背后的性別平等意義》《解讀新聞事件的性別平等價(jià)值》《年度新聞事件見證性別平等法治進(jìn)程》《彰顯性別平等的國(guó)家意志、制度力量與行動(dòng)價(jià)值》《展示性別平等的頂層設(shè)計(jì)、制度創(chuàng)新與自我賦權(quán)》《見證性別平等歷程 記錄社會(huì)文明印跡》。參與評(píng)點(diǎn)的有中央主流媒體總編輯、副總編輯及有關(guān)部門負(fù)責(zé)人。這不僅增加了評(píng)選的專業(yè)性與權(quán)威性,也有利于加大性別平等議題的傳播力度，有利于性別平等事件產(chǎn)生更好的社會(huì)影響和示范效應(yīng)。同時(shí)，對(duì)主流媒體決策層也是一次性別平等的倡導(dǎo)，對(duì)向決策層、社會(huì)公眾宣傳男女平等價(jià)值觀，向國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)我國(guó)推進(jìn)性別平等的國(guó)家形象，都具有特殊意義。

二、內(nèi)容融合——融合之基

目標(biāo)融合關(guān)注的是融合的方向，內(nèi)容融合注重的則是融合的基礎(chǔ)。對(duì)于性別平等理念傳播而言，內(nèi)容融合的第一步是內(nèi)容傳播融合，通過媒體之間多頻次多平臺(tái)多終端的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生傳播疊加效應(yīng)；在此基礎(chǔ)之上，還應(yīng)通過內(nèi)容協(xié)同生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)深度融合。

(一)通過內(nèi)容傳播融合，實(shí)現(xiàn)增效傳播

第一，女性主流媒體要敏銳發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)性別議題，積極介入輿論引導(dǎo)，倡揚(yáng)正能量。俞敏洪事件就是一個(gè)典型事例。

1、開展支部活動(dòng)對(duì)標(biāo)點(diǎn)評(píng)，形成比學(xué)趕幫超氛圍。中心黨總支通過每月組織召開總支委員、支部書記等人員工作例會(huì)，傳達(dá)貫徹公司有關(guān)工作部署要求，交流黨內(nèi)活動(dòng)工作信息，布置下階段工作要求。對(duì)各黨支部開展的“三會(huì)一課”活動(dòng)，“中國(guó)夢(mèng)·國(guó)網(wǎng)情” 主題學(xué)習(xí)活動(dòng)，黨員群眾“互幫·共進(jìn)”活動(dòng)及社區(qū)服務(wù)、好人好事宣傳、積極分子培養(yǎng)和黨員發(fā)展等工作進(jìn)行對(duì)標(biāo)點(diǎn)評(píng)，肯定成績(jī)，指出不足和提出努力方向，確保各項(xiàng)工作有序開展，形成了“組織創(chuàng)先進(jìn)、黨員爭(zhēng)優(yōu)秀、工作上水平、員工提素質(zhì)”的良好局面。

2018年11月18日晚，一段俞敏洪關(guān)于“女性墮落導(dǎo)致國(guó)家墮落”的視頻，在網(wǎng)上引起軒然大波并持續(xù)發(fā)酵，中國(guó)婦女報(bào)官方微博第一時(shí)間予以回應(yīng)。19日，中國(guó)婦女報(bào)官方微信推出《性別觀關(guān)乎成功人士的格局》一文，批評(píng)俞敏洪言論的事實(shí)、邏輯和價(jià)值錯(cuò)誤，獲得網(wǎng)民點(diǎn)贊。隨后，中國(guó)婦女報(bào)全媒體平臺(tái)連續(xù)推出《讓尊重婦女成為國(guó)家意志、公民素養(yǎng)、社會(huì)風(fēng)尚》等3篇深度評(píng)論，平實(shí)、理性地指出這類言論的失當(dāng)之處。人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等各大主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載或跟進(jìn)，輿論場(chǎng)正能量形成壓倒性優(yōu)勢(shì)。20日，中國(guó)婦女報(bào)官方微博推送《俞敏洪通過中國(guó)女網(wǎng)向廣大女同胞誠(chéng)懇道歉》一文，閱讀量達(dá)1649萬；隨即又推送評(píng)論員文章《讓尊重關(guān)愛婦女兒童、促進(jìn)男女平等成為全社會(huì)的風(fēng)尚》，對(duì)其公開道歉予以肯定。11月21日，人民日?qǐng)?bào)政文公眾號(hào)推出《@所有人！是時(shí)候補(bǔ)上性別平等這堂課了》對(duì)這場(chǎng)輿論戰(zhàn)進(jìn)行復(fù)盤并點(diǎn)評(píng)：“作為黨和政府聯(lián)系婦女群眾的橋梁紐帶，全國(guó)婦聯(lián)在這次事件中及時(shí)發(fā)聲，有力維護(hù)廣大婦女權(quán)益，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論?！吨袊?guó)婦女報(bào)》連續(xù)發(fā)表多篇文章駁斥錯(cuò)誤言論，讓廣大婦女吃下了定心丸，也感受到了婦聯(lián)組織娘家人的溫暖?！斌w現(xiàn)了主流媒體協(xié)同作戰(zhàn)、相互策應(yīng)的合力。

第二，女性主流媒體應(yīng)發(fā)揮智庫功能，“智造”具有深度與厚度的內(nèi)容產(chǎn)品，在主流媒體上進(jìn)行多平臺(tái)推送。

近年來，婦女兒童輿情呈現(xiàn)頻發(fā)、高發(fā)態(tài)勢(shì)，2014年全國(guó)婦聯(lián)啟動(dòng)了婦女兒童網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)工作，旨在以婦女兒童輿情為分析主題，形成及時(shí)有效的輿情搜集、輿情研判、輿情應(yīng)對(duì)機(jī)制，為全國(guó)婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)職能部門提供廣覆蓋、深層次、高質(zhì)量的輿情分析和對(duì)策建議。為此，中國(guó)婦女報(bào)社成立了網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)組，與全國(guó)婦聯(lián)宣傳部共同策劃、定期出版輿情周報(bào)、專報(bào)、日?qǐng)?bào)。為了分析婦女兒童網(wǎng)絡(luò)輿情的年度發(fā)展軌跡，中國(guó)婦女報(bào)社每年推出婦女兒童網(wǎng)絡(luò)輿情年度報(bào)告，至今已5年。

2014年度報(bào)告主題為《輿情“她視角”：多向度“圍觀” 多聲部表達(dá)》，報(bào)告指出：2014年，有關(guān)婦女兒童類網(wǎng)絡(luò)輿情的理性、多元聲音進(jìn)一步增加，婦女兒童議題的輿論表達(dá)渠道進(jìn)一步拓展；同時(shí)，婦女網(wǎng)絡(luò)輿情的娛樂化、社會(huì)性別認(rèn)知偏差等挑戰(zhàn)依然存在。這些變化對(duì)維護(hù)婦女兒童合法權(quán)益、促進(jìn)性別平等提出了新的更高的要求，不僅需要政府、婦聯(lián)組織等機(jī)構(gòu)創(chuàng)新思路、切實(shí)履職，也需要社會(huì)組織和公眾通力合作。2015年、2016年、2017年的年度報(bào)告分別以《在主流與邊緣游走 挾理性與喧囂表達(dá)》《網(wǎng)絡(luò)多平臺(tái)格局下婦女兒童輿情的多樣態(tài)呈現(xiàn)》《泛眾化時(shí)代婦女兒童網(wǎng)絡(luò)輿情的復(fù)雜演進(jìn)》為主題，從性別視角和新聞視角關(guān)注每一年度婦女兒童網(wǎng)絡(luò)輿情呈現(xiàn)的新樣態(tài)、新趨勢(shì)，以及輿情引導(dǎo)的新思路、新舉措。2018年的年度報(bào)告主題為《網(wǎng)絡(luò)傳播新變局與婦女兒童輿情演進(jìn)新態(tài)勢(shì)》，除對(duì)2018年的網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)進(jìn)行梳理分析外，也對(duì)2019年的輿情熱點(diǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。隨著網(wǎng)絡(luò)治理的深化，主流輿論的聲音將進(jìn)一步增強(qiáng)，以個(gè)案為切入點(diǎn)呼吁性別平等、尋求社會(huì)公正的訴求，依然是網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的實(shí)踐邏輯[3]。

中國(guó)婦女報(bào)社輿情工作團(tuán)隊(duì)及時(shí)向光明網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)等主流媒體推送相關(guān)報(bào)告，在這些具有廣泛影響力的平臺(tái)的助推下，這一年度報(bào)告以新穎的視角、獨(dú)特的分析得到更多媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)推送，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了傳播增效。對(duì)政府、婦聯(lián)組織、社會(huì)各界履行推動(dòng)男女平等職責(zé)，助力全社會(huì)進(jìn)一步建構(gòu)男女平等共識(shí)，發(fā)揮了獨(dú)特的智庫功能。

(二)通過議題設(shè)置與持續(xù)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容深度融合

主流媒體要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的深度融合，不能僅僅滿足于各自為政的內(nèi)容生產(chǎn)，也不能僅限于內(nèi)容傳播的簡(jiǎn)單合作，還需要探索內(nèi)容深度融合的具體策略。為此，應(yīng)從兩方面著力：

一是具體議題設(shè)置的聯(lián)動(dòng)?？勺プ∫恍┲匾臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)置議題。如：在每年的三八婦女節(jié)前后，可結(jié)合“兩會(huì)”提案議案建議，就性別平等熱點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)議題設(shè)置，實(shí)現(xiàn)多個(gè)媒體之間的采訪聯(lián)動(dòng)、傳播聯(lián)動(dòng)，從而既豐富兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容，又提升性別平等議題的關(guān)注度與影響力。針對(duì)反家暴議題公眾關(guān)注度的提升，在每年3月1日的反家暴法實(shí)施年度紀(jì)念日，各媒體可通過聯(lián)動(dòng)預(yù)先設(shè)置相關(guān)議題，通過打造傳播合力進(jìn)一步推動(dòng)反家暴法的實(shí)施。

二是相關(guān)內(nèi)容分享的持續(xù)互動(dòng)。每年的“消除性別暴力16日”行動(dòng)，也為媒體提供了內(nèi)容融合的契機(jī)，各媒體可圍繞反性別暴力議題通過主題接力等方式持續(xù)聯(lián)動(dòng)，讓新聞在更多媒體上“橙”起來，推動(dòng)全社會(huì)形成更廣泛的共識(shí)。

三、資源融合——融合之深化

資源融合是融合的深化，其重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)媒體之間的人才資源融合和創(chuàng)意資源融合，以達(dá)成價(jià)值鏈之融合。

(一)注重人才資源的融合

在融合創(chuàng)新時(shí)代，人才資源是最重要的資源。女性主流媒體不僅應(yīng)注重自身專業(yè)人才的培養(yǎng)，還應(yīng)建立健全與性別研究相關(guān)的專家資源庫，為其他主流媒體的性別議題策劃提供性別顧問、專家資源、評(píng)論員資源。近年來，中國(guó)婦女報(bào)社參與組織了聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)主辦的多項(xiàng)媒體培訓(xùn)，在專家資源聯(lián)絡(luò)、培訓(xùn)課件審議等方面提供了智庫支持。同時(shí)，相關(guān)人才也應(yīng)邀在其他主流媒體上發(fā)聲。

針對(duì)女性職務(wù)犯罪上升這一現(xiàn)狀，2013年5月14日，《檢察日?qǐng)?bào)》策劃推出了有關(guān)“女貪官現(xiàn)象”的專題討論，《中國(guó)婦女報(bào)》相關(guān)專家應(yīng)邀撰寫了《“女貪官”現(xiàn)象的性別分析》一文，分析了女性職務(wù)犯罪不同于男性的特點(diǎn)，指出，“盡管女貪官自身的道德失守是其性賄賂的主因，但也不可否認(rèn)，社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)的性別不平衡是性賄賂存在的根本原因”。并建言，“應(yīng)完善干部廉政教育培訓(xùn)內(nèi)容，針對(duì)女性公職人員的性別特點(diǎn)和職業(yè)定位設(shè)計(jì)警示教育環(huán)節(jié)，增強(qiáng)其性別自信、性別自尊；應(yīng)重視對(duì)女性公職人員的心理健康教育，緩解女性因?yàn)樯鐣?huì)角色的多重性而承受的過重心理壓力，減少因沉重的負(fù)疚感而涉險(xiǎn)犯罪的幾率；應(yīng)為女干部的成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的法治環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、輿論環(huán)境，保障女性在職業(yè)發(fā)展中的平等與公正”[4]。這一評(píng)論為反腐敗議題提供了獨(dú)特的性別分析視角，獲得眾多網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

2018年4月21日，《光明日?qǐng)?bào)》推出了《用人單位為何對(duì)生育權(quán)視而不見》的主題討論，同時(shí)，配發(fā)了中國(guó)婦女報(bào)社評(píng)論員的文章《保障女性生育權(quán)不應(yīng)是貓鼠游戲》，評(píng)論強(qiáng)調(diào)，“用人單位之所以敢公然違反和悖逆法律規(guī)定，更多的不是出于缺乏法律意識(shí)的無知無畏，畢竟關(guān)于女職工權(quán)益保護(hù)的普法宣傳早已深入人心，而是基于其自身利益，反復(fù)權(quán)衡之后的‘現(xiàn)實(shí)選擇’”[5]。該評(píng)論觀點(diǎn)鮮明，說理到位，成為該主題討論的點(diǎn)睛之筆。

(二)注重創(chuàng)意資源的融合

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)徹底改寫了大眾傳播的格局，正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革，性別平等議題也面臨眾聲喧嘩的挑戰(zhàn)，面對(duì)信息來源多元化、信息生產(chǎn)“眾包”化、信息消費(fèi)碎片化，媒體創(chuàng)意資源的融合尤為重要。

第一，創(chuàng)意資源的融合要從熱點(diǎn)新聞事件切入，并把握新聞節(jié)奏變化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力。

2017年5月，江西九江學(xué)院女德講座主講人丁璇的奇葩言論引起社會(huì)廣泛關(guān)注。未來網(wǎng)最早進(jìn)行了報(bào)道，隨后，東方網(wǎng)發(fā)表評(píng)論《高校女德講座是提倡精神“裹小腳”》，齊魯網(wǎng)發(fā)表評(píng)論《把更多胡說八道的“丁璇女士”趕下臺(tái)》，在主流媒體對(duì)丁璇宣揚(yáng)的“女德”集中開火之際，網(wǎng)絡(luò)討論區(qū)仍有不少人支持丁璇的觀點(diǎn)。就在輿論膠著之時(shí)，《中國(guó)婦女報(bào)》推出評(píng)論《所謂“女德”已觸碰性別平等的文明底線》《應(yīng)如何對(duì)待“女德”？我們態(tài)度清晰而堅(jiān)定》等，同時(shí)派出記者赴九江調(diào)查，第一時(shí)間發(fā)布了當(dāng)?shù)貗D聯(lián)的表態(tài)和介入以及社科聯(lián)的處理決定?！吨袊?guó)婦女報(bào)》的評(píng)論被環(huán)球時(shí)報(bào)微信公眾號(hào)犀利轉(zhuǎn)發(fā)，中國(guó)青年報(bào)微信公眾號(hào)的標(biāo)題更是頗費(fèi)心思——《女專家高校里講婦德，婦女報(bào)都看不下去了》，引發(fā)媒體轉(zhuǎn)發(fā)熱。隨后，《中國(guó)婦女報(bào)》推出評(píng)論《面對(duì)“女德”鬧劇，媒體交了一份合格答卷》，指出“在丁璇事件中，中國(guó)媒體并沒有被現(xiàn)實(shí)的喧囂爭(zhēng)議所惑，而是撥云見日看穿了事物的本質(zhì)，集體對(duì)丁璇宣講的內(nèi)容提出了質(zhì)疑”[6]。評(píng)論通過對(duì)輿情過程的梳理，點(diǎn)贊了各媒體敢于發(fā)聲亮劍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該事件相關(guān)評(píng)論與報(bào)道全網(wǎng)總轉(zhuǎn)載量達(dá)4000萬+。

第二，創(chuàng)意資源的融合要契合重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

2018年8月14日，是第6個(gè)世界“慰安婦”紀(jì)念日。揭露日軍侵華戰(zhàn)爭(zhēng)期間實(shí)施“慰安婦”暴行的影片《大寒》重新上映。中國(guó)婦女報(bào)微信公號(hào)通過整合《中國(guó)婦女報(bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》相關(guān)報(bào)道，對(duì)“中國(guó)慰安婦民間調(diào)查第一人”張雙兵、中國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)受害者“慰安婦”訴訟律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)大森典子、訴訟團(tuán)的中國(guó)律師康健以及“中國(guó)慰安婦問題研究第一人”蘇智良的相關(guān)報(bào)道和專訪，進(jìn)行深度信息整合，推出微信專題，揭露二戰(zhàn)期間日本軍國(guó)主義推行的罪惡的“慰安婦”制度，以及這四位中國(guó)“慰安婦”老人守護(hù)者為討回正義與公道的執(zhí)著與堅(jiān)守。兩大媒體創(chuàng)意資源的融合增加了議題的厚度與深度，擴(kuò)展了傳播力度。

這些具有性別敏感和創(chuàng)意性的合作，使參與媒體均獲得了更多關(guān)注度與流量紅利，為媒體之間的創(chuàng)意資源合作打下了基礎(chǔ)。未來，主流女性媒體與其他主流媒體有望在婦女兒童相關(guān)專題輿情分析監(jiān)測(cè)、反就業(yè)性別歧視、反性騷擾機(jī)制的推進(jìn)等相關(guān)議題的議程融合上取得更多成果。

綜之，主流女性媒體與其他主流媒體要打造性別平等傳播合力，需要運(yùn)用融合創(chuàng)新思維，強(qiáng)化議程設(shè)置功能，通過目標(biāo)融合、內(nèi)容融合、資源融合實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)化”：一是把“我說”轉(zhuǎn)化為“我們說”。通過精心設(shè)置議程、精心設(shè)計(jì)項(xiàng)目、精心策劃選題，讓性別平等議題也具有眼球效應(yīng)，進(jìn)而有效提升其他主流媒體的參與度，使性別平等議題不再僅僅是女性主流媒體的自說自話，而是主流媒體的共同發(fā)聲。二是把“要他說”提升為“他要說”。讓性別平等理念的傳播成為提升媒體影響力和流量紅利的增效劑，通過傳播產(chǎn)生的合力讓其他媒體進(jìn)一步增強(qiáng)參與的主動(dòng)性與能動(dòng)性。三是把“偶爾說”延續(xù)成“經(jīng)常說”。通過媒體之間的持續(xù)合作，形成推動(dòng)性別平等議題持續(xù)傳播的有效機(jī)制。