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        Uber:坐上“玩具車”去圓夢(mèng)

        2019-02-20 20:37:28
        銷售與市場(chǎng)·管理版 2019年2期
        關(guān)鍵詞:玩具車游戲性實(shí)踐者

        每個(gè)小孩都與玩具車有著不解之緣,坐上自己喜愛的玩具車,是許多人的童年幻想。這不,Uber為了喚醒大家的童年回憶,把孩子們喜愛的玩具變成了真正可以乘坐的出租車,給了人們一個(gè)圓童年美夢(mèng)的機(jī)會(huì)。

        Uber公司在巴黎街頭發(fā)起了一系列名為“Uber Toys”的快閃活動(dòng),幫你把童年幻想成真。據(jù)悉,只要在活動(dòng)期間用Uber APP 應(yīng)用打車,便有可能免費(fèi)叫到任意一款玩具車。 而這些玩具出租車是藝術(shù)機(jī)構(gòu) Art Bridge為活動(dòng)精心設(shè)計(jì)的,既有用樂高積木搭建的黃色轎車,也有農(nóng)場(chǎng)大卡車和女孩喜歡的粉色玩偶車,分分鐘勾起乘客們的童年回憶。官方還為該活動(dòng)拍攝了宣傳視頻,以小男孩的視角講述玩具車的夢(mèng)想,而Uber成為這個(gè)夢(mèng)想的實(shí)踐者。

        作為歐洲出行業(yè)務(wù)的知名品牌,Uber善于捕捉年輕消費(fèi)者的集體記憶,將玩具車的概念和出租車聯(lián)系起來,同時(shí)活動(dòng)設(shè)計(jì)和品牌所提供的產(chǎn)品服務(wù)匹配度甚高,易于強(qiáng)化Uber在消費(fèi)者心中的出行定位。除此之外,概率乘坐玩具車的活動(dòng)規(guī)則,也讓消費(fèi)者在等車時(shí)多了一份心理期待,為出行增添了游戲性和趣味性。

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