在北美地區(qū)，人們都流行自穿各種丑陋的毛衣慶祝圣誕，或配色夸張，或圖案、裝飾新奇。芬蘭的一家報紙Helsingin Sanomat由此得來靈感，在節(jié)日前夕與TBWA合作設(shè)計出了一系列“丑陋真相毛衣”。

與一般圣誕毛衣不同的是，此毛衣的特色不在于圖案，而在于這些圖案傳遞的含義。該系列毛衣將過去一年氣候變化、海洋中的塑料污染、戰(zhàn)爭、性騷擾、技術(shù)操縱等“最丑陋”的新聞話題具象化，并以“真相也許丑陋，但它永遠(yuǎn)不會過時”為口號，讓公眾關(guān)注到世界糟糕的另一面。此外，Helsingin Sanomat還針對每件毛衣上的話題發(fā)表了一系列專題文章，并將其搭配毛衣一起出售，強(qiáng)化活動與品牌產(chǎn)品之間的聯(lián)系。

Helsingin Sanomat結(jié)合“丑陋新聞”的理念，運用時尚化的表達(dá)，彰顯出辦報態(tài)度，強(qiáng)調(diào)報紙揭露黑暗真相、對抗冷漠力量的社會責(zé)任，強(qiáng)化提升自身媒體品牌形象。以一種創(chuàng)新的形式提醒公眾，面對這個世界的丑惡事實，我們不應(yīng)該熟視無睹，要以身作則，即使在節(jié)日也是如此。