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        Helsingin Sanomat:毛衣遠(yuǎn)沒有真相“丑陋”

        2019-02-20 20:37:28
        銷售與市場·管理版 2019年2期
        關(guān)鍵詞:公眾時尚化北美地區(qū)

        在北美地區(qū),人們都流行自穿各種丑陋的毛衣慶祝圣誕,或配色夸張,或圖案、裝飾新奇。芬蘭的一家報紙Helsingin Sanomat由此得來靈感,在節(jié)日前夕與TBWA合作設(shè)計出了一系列“丑陋真相毛衣”。

        與一般圣誕毛衣不同的是,此毛衣的特色不在于圖案,而在于這些圖案傳遞的含義。該系列毛衣將過去一年氣候變化、海洋中的塑料污染、戰(zhàn)爭、性騷擾、技術(shù)操縱等“最丑陋”的新聞話題具象化,并以“真相也許丑陋,但它永遠(yuǎn)不會過時”為口號,讓公眾關(guān)注到世界糟糕的另一面。此外,Helsingin Sanomat還針對每件毛衣上的話題發(fā)表了一系列專題文章,并將其搭配毛衣一起出售,強(qiáng)化活動與品牌產(chǎn)品之間的聯(lián)系。

        Helsingin Sanomat結(jié)合“丑陋新聞”的理念,運用時尚化的表達(dá),彰顯出辦報態(tài)度,強(qiáng)調(diào)報紙揭露黑暗真相、對抗冷漠力量的社會責(zé)任,強(qiáng)化提升自身媒體品牌形象。以一種創(chuàng)新的形式提醒公眾,面對這個世界的丑惡事實,我們不應(yīng)該熟視無睹,要以身作則,即使在節(jié)日也是如此。

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