□徐芳

一、當(dāng)今媒介環(huán)境

大數(shù)據(jù)、云計算的發(fā)展以及新媒體的崛起，使傳統(tǒng)媒體與新媒體多元融合。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基本占到整體網(wǎng)民規(guī)模的四分之三，而且有望進(jìn)一步上升。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目開始出現(xiàn)，并在近年來出現(xiàn)了同質(zhì)化的特征。在激烈的受眾競爭下，許多網(wǎng)站紛紛開始自制節(jié)目，以此體現(xiàn)出視頻的原創(chuàng)性，從而避免同質(zhì)化競爭。在新媒體的沖擊下，電視節(jié)目也隨之轉(zhuǎn)型革新，同時對電視節(jié)目主持人的傳播角色定位、主持的風(fēng)格及形式也提出了新的要求。

二、《奇葩說》的節(jié)目定位

《奇葩說》是以辯論賽為主體形式的談話類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，其制作團(tuán)隊是由有著豐富傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的馬東工作室獨(dú)立完成的。在馬東工作室，所有成員的平均年齡不超過24歲，是名副其實(shí)的新生代制作團(tuán)隊。正是由于這支制作團(tuán)隊年齡上的優(yōu)勢，《奇葩說》能很好地將節(jié)目的受眾群體定位在90后這一代年輕人身上。節(jié)目中大膽犀利且貼近生活的辯題、個性鮮明且邏輯清晰的選手、睿智詼諧且控場能力極強(qiáng)的主持人和“團(tuán)長”，使得這個“嚴(yán)肅的辯論節(jié)目”在第一季還沒有完結(jié)時就迅速躥紅，視頻播放量輕松破億。

辯論話題圍繞著時下年輕人的困惑，選題有濃厚的生活氣息，十分接近青年的生活方式和思考問題的模式。而且選題還注重選擇可以讓辯手更加開放地展示的辯題，讓選手進(jìn)行思維上的比拼、表達(dá)上的表演。也正因?yàn)檫@樣,逐漸形成了《奇葩說》的說話之道：深邃的思考，戲謔的表達(dá)。

三、《奇葩說》主持人定位

馬東是著名的電視節(jié)目主持人，曾擔(dān)任2011年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會語言類節(jié)目導(dǎo)演。在《奇葩說》節(jié)目中，他一改往日正經(jīng)的風(fēng)格，走上搞笑的路線，形成反差效果。他在節(jié)目中充分展示出了自身睿智敏捷的思維及幽默風(fēng)趣的談吐，其角色身份及主持風(fēng)格與傳統(tǒng)節(jié)目主持人有著鮮明的區(qū)別。

常駐嘉賓蔡康永，作家、主持人，曾被譽(yù)為“最會說話的人”。在節(jié)目中，他常以一種謙卑的姿態(tài)去說服人，不卑不亢，諄諄善誘，為觀眾指明正確的價值觀，為節(jié)目增加了厚度與溫度。常駐嘉賓高曉松，著名音樂人、導(dǎo)演、制作人，博古通今，引經(jīng)據(jù)典，說話文藝風(fēng)趣，知名度高，極具話題性。主持人與幾位嘉賓風(fēng)格各不相同，你來我往、默契互補(bǔ)、言辭大膽，以各自深厚的人文底蘊(yùn)及主持功底串聯(lián)起整個節(jié)目。

四、主持人身份變化

（一）主持人身份弱化

傳統(tǒng)節(jié)目主持人角色常常定位固化、刻板，而新媒體平臺的娛樂節(jié)目主持人十分注重自身角色的靈活轉(zhuǎn)變。《奇葩說》節(jié)目中主持人一改傳統(tǒng)綜藝中向觀眾傳達(dá)信息的單一定位，不再以職業(yè)化的說教模式來面對觀眾，而是以平等對話的姿態(tài)與觀眾進(jìn)行談話。大多數(shù)情況下，通過與嘉賓侃侃而談、拋出詼諧幽默的段子來達(dá)到串場鏈接、總結(jié)發(fā)表觀點(diǎn)的目的。通過這種方式來主持節(jié)目，觀眾很難察覺其主持人身份。

在節(jié)目中，馬東的主持人角色明顯弱化。在調(diào)控整場節(jié)目、控制節(jié)目的節(jié)奏秩序、對節(jié)目進(jìn)行開場總結(jié)之外，馬東還加持“辯手”身份。通過發(fā)表觀點(diǎn)、評論等方式參與到辯論中去，為觀眾進(jìn)行辯題的解讀，淡化主持痕跡。削弱主持人的固有身份，使得節(jié)目在主持過程中不再程序化、不再生硬，而是更加自然流暢。但主持身份弱化并沒有削弱主持人在節(jié)目中的銜接調(diào)控作用。馬東憑借其扎實(shí)的基本功、豐富的閱歷以及多年的主持經(jīng)驗(yàn)，巧妙地在主持人及辯手兩種身份中游刃有余地轉(zhuǎn)換，巧妙地化解辯論場上的尷尬氣氛，調(diào)節(jié)選手情緒，為觀眾做出解讀，也實(shí)現(xiàn)了廣告的播報及控制節(jié)目的時間。

（二）主持人個性化加強(qiáng)

1.主持人的語言極具個性化

對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目“新鮮”是其致勝法寶。網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)有著十分寬松的語言環(huán)境，沒有傳統(tǒng)媒介那樣多的語言規(guī)范和限制。在節(jié)目語言上，可以運(yùn)用大量時下流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯，節(jié)目中的選手發(fā)言也大膽輕松，字里行間透露出很強(qiáng)的喜劇效果，使得節(jié)目的氛圍十分輕松搞笑。這種大膽的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)方式帶來的是鮮活的文化旨趣和娛樂的大眾精神，也成為《奇葩說》獲得成功的關(guān)鍵因素。

節(jié)目主持人的語言在個性化、趣味化、娛樂化等方面相較于傳統(tǒng)娛樂節(jié)目都大大增強(qiáng)。比如開場自我介紹，不再是單調(diào)傳統(tǒng)的“大家好,我是某某某”，而是根據(jù)每期不同的嘉賓不斷變換，而且每位“團(tuán)長”在自我介紹時都頗有自己獨(dú)特的風(fēng)格。舉例來說，比如邀請周冬雨作為嘉賓的那一期，蔡康永老師的自我介紹是“大家好，我是覺得只有冬天可以下雨，剩下時候下雨都不叫雨的蔡康永?！痹俦热珀愋〈鹤黾钨e的時候，馬東的開場白為“我是猛龍過江、龍爭虎斗、戰(zhàn)無不勝、勝者為王的MM馬”。這些風(fēng)趣幽默又飽含著主持人智慧的開場白，引得觀眾開懷一笑，活躍了開場的氣氛，輕松地引入主題，令人過耳不忘?！镀孑庹f》節(jié)目名為“奇葩說”，自然少不了奇葩言論。主持人幽默卻不失睿智，改變以往的說話方式，通過妙語連珠帶給觀眾思想認(rèn)知和看法。例如馬東說過“沒有不受重力的飛翔”“生活的樂趣就是盡力而為”“手段不夠硬，身段就要軟”等話語，帶著過來人的一點(diǎn)智慧，在網(wǎng)絡(luò)上流傳成為經(jīng)典語錄，讓觀眾在哈哈大笑的同時引發(fā)了思考，升華了娛樂節(jié)目的內(nèi)在價值。

2.主持人的服裝極具個性化

相較于傳統(tǒng)節(jié)目中主持人中規(guī)中矩的灰白黑三色西裝與襯衫，馬東在《奇葩說》中的服裝搭配是十分鮮艷和大膽的。顏色都采用了對比度十分強(qiáng)烈的跳色搭配，或者印有非?？鋸埖膱D案、采用鮮艷跳脫的配件如領(lǐng)帶，與節(jié)目個性化的整體基調(diào)保持統(tǒng)一。

五、結(jié)語

在媒介高度開放的融媒體時代，傳統(tǒng)電視媒介不再是娛樂節(jié)目播放的唯一平臺，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺開始推出自制娛樂節(jié)目，這已經(jīng)成為娛樂節(jié)目發(fā)展不可忽視的新形勢。相比傳統(tǒng)的電視娛樂節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)自制娛樂節(jié)目在內(nèi)容、傳播、藝術(shù)形式等多方面都有很大優(yōu)勢，電視娛樂節(jié)目要在全新的媒介格局中獲得創(chuàng)新發(fā)展還面臨著許多挑戰(zhàn)，特別是對于主持人這一節(jié)目核心元素的要求也將越來越高。主持人要根據(jù)時代和科技的發(fā)展，結(jié)合節(jié)目定位不斷嘗試改變角色定位，不斷創(chuàng)新主持結(jié)構(gòu)，不要將定位局限在“主持人”這一狹小的范圍內(nèi)，可以嘗試融入到節(jié)目的各個環(huán)節(jié)中，甚至深入到節(jié)目的制作流程中，同時這也意味著對主持人的綜合素質(zhì)要求也越來越高。

在培養(yǎng)主持人才的過程中，首先要注重擴(kuò)充主持人的知識儲備。在節(jié)目中或多或少會出現(xiàn)各種各樣的不可控因素，而主持人需要掌控局面，保證節(jié)目繼續(xù)進(jìn)行。這時候需要的不僅僅是一個按照臺本進(jìn)行的人，而是一個可以隨機(jī)應(yīng)變，通過自己強(qiáng)大的知識儲備來化解突發(fā)情況的人。其次，要積累足夠的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在掌握了專業(yè)知識、培養(yǎng)了各種能力后，學(xué)會把自己掌握的知識和能力發(fā)揮出來就需要大量的實(shí)踐。在受眾個性化需求日益凸顯的當(dāng)今時代，只有那些具有極強(qiáng)親和力、擁有清晰的邏輯思維、擁有犀利鮮明的觀點(diǎn)、幽默卻不失人文關(guān)懷、博古通今、擁有極強(qiáng)應(yīng)變能力的主持人，才能在日益艱難的主持路上一直走下去。