□ 劉 崢

受到平板電腦、智能手機(jī)等的沖擊，年輕人越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)來觀看視頻節(jié)目，受眾大量轉(zhuǎn)移到移動設(shè)備。受眾習(xí)慣的改變，促使廣電媒體必須調(diào)整自己的發(fā)展方向。短視頻平臺就是新媒體傳播的一個主要“戰(zhàn)場”。越來越多的傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)駐“抖音”等短視頻平臺，地級市電視臺也應(yīng)該順應(yīng)形勢，做出相應(yīng)調(diào)整?！爸猩绞謾C(jī)臺”是中山廣播電視臺的官方抖音號，2019年4月底進(jìn)駐抖音，截至 2019年9月底，獲贊超過 1352 萬，粉絲近 30 萬，在中山眾多官方抖音號中影響力最大。而同城的主流平面媒體中山日報進(jìn)駐抖音已經(jīng)超過1年時間，粉絲量只有7 萬，獲贊67.8 萬。和傳統(tǒng)平面媒體相比，電視媒體對視頻資源的收集、整理和編輯加工能力都是有優(yōu)勢的。可以說，視頻資源是傳統(tǒng)電視媒體在融媒體改革過程中的優(yōu)勢資源。

“中山手機(jī)臺”抖音號素材來源主要有幾個方面：一是中山廣播電視臺一線記者在新聞現(xiàn)場拍攝的新聞素材以及完成剪輯后的新聞成片；二是各鎮(zhèn)區(qū)、各單位上傳的視頻資源；三是通過城市電視臺平臺等互助平臺下載的視頻資源；四是新聞主播的出鏡視頻。

短視頻和日常的新聞所選用的題材和素材基本相同，但操作和效果卻有很大差別。

一、本地“雞肋”題材也能做出爆款短視頻

2019年高考第一天，中山手機(jī)臺推出一條抖音，內(nèi)容是中山警方針對考生推出的一項新服務(wù)，即通過無人機(jī)為沒有帶準(zhǔn)考證的考生送準(zhǔn)考證。發(fā)布一周時間，閱讀量近3000 萬，點(diǎn)贊超過200 萬，連續(xù)幾天進(jìn)入抖音全網(wǎng)熱搜榜。這條抖音的素材來自當(dāng)天采訪高考的記者拍下的一段視頻。2019年高考正值周末，路面車流量不大，不存在堵車現(xiàn)象，所以當(dāng)天早上這個考點(diǎn)并沒有考生向警方求助使用無人機(jī)送準(zhǔn)考證。記者就讓警方演示了一段無人機(jī)送準(zhǔn)考證的操作，介紹了這項新服務(wù)。

從電視新聞的角度來看，這條新聞并不算成功。因為幾天前本地的新聞已經(jīng)介紹過警方將推出這項服務(wù)，而且記者拍到的也不是真實(shí)的無人機(jī)送準(zhǔn)考證的現(xiàn)場，只是演示，再次介紹了這項服務(wù)。所以從本地新聞傳播的角度看，這條新聞沒有新的新聞點(diǎn)。

但抖音平臺針對的是全國甚至海外的網(wǎng)友，無人機(jī)送準(zhǔn)考證這項服務(wù)對于中山的電視觀眾來說不是新鮮事，但對于其他地域的受眾卻是一個新事物。再加上蹭上了高考的熱度，以及護(hù)航高考等主題，從題材上來看很吸引眼球，具備了爆款的基礎(chǔ)。從視覺的角度看，15 秒的時間里無人機(jī)從空中拋下準(zhǔn)考證，警察馬上帶著準(zhǔn)考證駕駛摩托車開進(jìn)考場，節(jié)奏緊湊、信息量大、畫面精彩，很適合短視頻的傳播。

二、找準(zhǔn)“爆點(diǎn)”，用好社會視頻資源

中山廣播電視臺負(fù)責(zé)運(yùn)營的“中山發(fā)布”抖音號曾于2019年6月20日發(fā)布了一條獲得超過51 萬點(diǎn)贊量的抖音，內(nèi)容是晚高峰時段一位在偏遠(yuǎn)鎮(zhèn)區(qū)的重病患者需要轉(zhuǎn)院到中山市人民醫(yī)院治療，但路上車多擁擠，正常情況下需要很長時間才能到達(dá)。情況緊急，交警開辟綠色通道，并安排警車為救護(hù)車開路，沿途車輛也紛紛讓行，最后只用了正常情況下不到一半的時間就抵達(dá)目的地，為救治爭取了時間。

這條新聞的素材由交警提供，包括執(zhí)法記錄儀、交警的現(xiàn)場錄像以及路面監(jiān)控等，時間長、素材多。同一題材電視新聞的操作比較中規(guī)中矩，記錄了救護(hù)車從出發(fā)到抵達(dá)中山市人民醫(yī)院的全過程，很完整，但重點(diǎn)不夠突出。

同題材的短視頻只有20 秒時間，畫面主要使用了目的地中山市人民醫(yī)院門口的交通監(jiān)控視頻，并配合了少量開路警車的執(zhí)法記錄儀視頻。人民醫(yī)院門口的畫面細(xì)節(jié)尤其讓人印象深刻，交警用鐵馬將對向車道暫時封閉等待救護(hù)車到來，交警指揮路口各方向車輛加緊有序通過或者讓行，救護(hù)車即將來到的路面上，社會車輛自發(fā)讓出最左側(cè)車道。對于這些畫面細(xì)節(jié)，編輯都用文字或者箭頭標(biāo)示出來，給觀眾劃出重點(diǎn)。這條抖音的最后一個畫面是救護(hù)車出現(xiàn)在鏡頭里，以很快的速度左轉(zhuǎn)駛?cè)脶t(yī)院。這條短視頻中的多數(shù)畫面都加了快進(jìn)的效果，使節(jié)奏更快、信息量更大，傳播效果也更好。

三、弘揚(yáng)正能量，非本地視頻資源為我所用

地方臺的電視新聞節(jié)目以本土內(nèi)容為主，這樣更貼近本地觀眾。短視頻平臺沒有地域性，本地以外的新聞素材也可以作為短視頻創(chuàng)作的素材。電視新聞是單向傳播，短視頻是互動傳播，一些在電視新聞渠道傳播效果不太好的新聞題材，在短視頻平臺上卻有很好的傳播效果，正能量題材的效果尤其明顯。

2019年7月，小編在城市臺新聞交換平臺上看到了一條“67 歲老奶奶通過駕考科目二”的新聞。這條新聞是江蘇宿遷臺上傳的，當(dāng)時在平臺上的下載數(shù)量為0。小編從這條新聞中看到了滿滿的正能量，是短視頻平臺上很受歡迎的類型。在二次創(chuàng)作中，小編突出了老奶奶考駕照背后的故事。原來，老奶奶考駕照是為了方便帶腎衰竭的老伴上醫(yī)院。這條短視頻在抖音上獲得了54 萬個點(diǎn)贊，2.1萬條評論，老奶奶的精神讓大家感動。

一個月后老奶奶又順利通過了科目三和科目四的考試，拿到了駕照，中山手機(jī)臺又發(fā)布了一條抖音。除了為老奶奶執(zhí)著、樂觀的精神感動，大家也對考駕照的年齡限制、老人駕車的安全性等話題非常關(guān)心。留言和互動讓這條短視頻的傳播效果更好，這條短視頻一共獲得了150 多萬個點(diǎn)贊和4 萬條評論。

四、用好主持人這塊“金字招牌”

在任何一家電視臺，主持人尤其是優(yōu)秀主持人都是“金字招牌”，都是稀缺資源。現(xiàn)在主持人的作用已不僅僅體現(xiàn)在節(jié)目上、在線下的活動中。在強(qiáng)調(diào)互動和個性化表達(dá)的融媒體時代，在大屏和小屏的不斷切換中，主持人自帶流量的屬性有了更大的發(fā)揮空間，甚至可以通過移動端傳播，為電視節(jié)目引流。2019年，央視新聞微信公眾號推出的《主播說聯(lián)播》欄目著實(shí)火了一把。平時正襟危坐的《新聞聯(lián)播》主持人用輕松的狀態(tài)、口語化的表達(dá)為大家評論時事熱點(diǎn)，這種反差就是關(guān)注點(diǎn)。抖音上，央視主播朱廣權(quán)每次一本正經(jīng)地講“段子”，傳播效果都特別好。

抖音等短視頻平臺上活躍著不少各個電視臺的新聞主播，其中很多都有很高的關(guān)注度。不過大多都是個人行為，涉及的內(nèi)容同自身所主持的新聞欄目內(nèi)容關(guān)聯(lián)比較有限。

中山手機(jī)臺抖音號自開辦以來一直嘗試打“主播”牌，比如，當(dāng)天的新聞內(nèi)容有比較適合主播發(fā)揮的題材，當(dāng)值新聞責(zé)編會對導(dǎo)語和編后話精心打磨，并與主播提前溝通。新聞播出后，短視頻小編會對當(dāng)天播出的新聞視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作、加工并在抖音等平臺上發(fā)布。除了對新聞主播的節(jié)目視頻進(jìn)行包裝，短視頻小編還會做一些自主的、趣味性的策劃，比如對同一主播穿不同顏色服裝出鏡的視頻歸納、整理，以九宮格的形式呈現(xiàn)，讓觀眾留言評論哪個是最喜歡的主播形象，互動效果非常好。中山手機(jī)臺抖音對新聞主播有針對性的形象包裝既為主播“吸粉”，也為節(jié)目做了宣傳，一舉兩得。

五、結(jié)語

通過以上四個案例可以發(fā)現(xiàn)，在本地傳統(tǒng)媒體傳播效果不佳的新聞題材，不一定不適合受眾面廣、用戶量大的短視頻平臺。非本地的新聞視頻資源甚至網(wǎng)絡(luò)視頻也能為我所用。在強(qiáng)調(diào)互動的新媒體平臺上，主播有著比以往更大的施展空間。傳統(tǒng)的電視新聞操作更注重完整性，想要讓觀眾對整個事件有完整的了解，但記者也往往容易忽視對細(xì)節(jié)的捕捉和放大。而短視頻則不同，在短短不到一分鐘的時間里，通過剪輯、字幕、音樂、特效等各種方式將細(xì)節(jié)放大，突出重點(diǎn)，更適合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播的要求。一條兩三分鐘甚至更長的電視新聞可以濃縮在一條半分鐘甚至只有15 秒的短視頻里。相比較而言，由于精煉、直接，短視頻讓人印象更深刻。所以傳統(tǒng)的電視新聞在保持完整性、新聞元素齊備的情況下，也應(yīng)該更加注重對細(xì)節(jié)和重點(diǎn)的突出和放大，只有這樣才能更加有效地傳播。

面對傳統(tǒng)電視媒體收視群體不斷萎縮的現(xiàn)狀，很多在短視頻上取得的經(jīng)驗都值得借鑒采用。傳統(tǒng)的電視新聞可以向短視頻方向發(fā)展，讓電視新聞節(jié)奏更快、重點(diǎn)更突出，多利用字幕、特技等手段增強(qiáng)可視性；增強(qiáng)新聞的互動性，讓傳統(tǒng)的電視新聞內(nèi)容在新媒體渠道上進(jìn)行互動；同時鼓勵主播的個性化表達(dá)，塑造鮮明的個人形象并以此提升節(jié)目形象。只有符合現(xiàn)代人對新聞的要求和收視習(xí)慣，才能吸引更多不同年齡段的觀眾重新回歸到電視機(jī)前。