□ 王瓊瑤

由央視新聞新媒體中心推出的《主播說聯(lián)播》欄目頗受年輕觀眾的喜愛，頻頻登上微博熱搜。該欄目是《新聞聯(lián)播》開設(shè)的特別評論板塊，內(nèi)容聚焦國際時事，密切關(guān)注新聞熱點，借用豎屏短視頻形式，用年輕人喜愛的語言傳遞主流聲音，實現(xiàn)了新聞?wù)Z態(tài)之變、傳播方式之變。截止到2019年8月23日，節(jié)目已經(jīng)刊播了24 期。在微博上，《主播說聯(lián)播》每期視頻的播放量均在千萬次以上，#主播說聯(lián)播#話題閱讀量更是高達7.6 億。

一、語態(tài)變革：主流媒體引導輿論的創(chuàng)新之舉

新聞?wù)Z態(tài)是新聞報道的話語方式，即采用什么語氣、態(tài)度和形式來報道①。新聞?wù)Z態(tài)決定著傳播效果，也決定著主流媒體的輿論引導效果。后真相時代，主流媒體的公信力下降，輿論引導效果不佳，主要表現(xiàn)為與新技術(shù)融合不夠，輿論引導渠道不暢，內(nèi)容對公眾缺乏吸引力。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。在新形勢下，如何創(chuàng)新新聞?wù)Z態(tài)，在新媒體夾擊中贏得受眾的關(guān)注，更好地引導輿論，壯大主流輿論的影響力，是主流媒體亟需解決的問題。

作為主流媒體的代表，《新聞聯(lián)播》在適應傳媒變革新趨勢、找準新聞傳播新語態(tài)方面進行了一系列探索。2011年國慶節(jié)前，《新聞聯(lián)播》播音員親切地向觀眾問候：“十一黃金周祝您玩得開心?！?014年1月1日的《新聞聯(lián)播》浪漫結(jié)尾：“朋友們都在說，2013 就是愛你一生，2014 就是愛你一世。那就讓《新聞聯(lián)播》和您一起傳承著一生一世的愛和正能量吧！”2017年春節(jié)期間，《新聞聯(lián)播》推出的《厲害了，我的國》特別節(jié)目使用了網(wǎng)絡(luò)上最流行的“厲害了，×××”的格式。2019年7月29日《新聞聯(lián)播》又開設(shè)了豎屏短視頻節(jié)目《主播說聯(lián)播》，通俗而不失格調(diào)，幽默而不失內(nèi)涵，實現(xiàn)了與年輕觀眾的溝通對話，鞏固和提高了主流媒體的引導力和傳播力。這是《新聞聯(lián)播》在引導輿論邁出的驚喜一步，引領(lǐng)新一輪新聞評論的語態(tài)革新，也給其他傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的思路。

二、接地氣：官話民說，硬話軟說，全方位優(yōu)化語態(tài)

《主播說聯(lián)播》不僅在新聞主題、報道方式、敘述視角各方面有一定突破，在節(jié)目的文本、播報、聲效語態(tài)方面也有所創(chuàng)新。

（一）文本語態(tài)呈現(xiàn)出通俗化、口語化、年輕化的特點

主播們妙語連珠、金句頻出，網(wǎng)絡(luò)流行語的使用得心應手。例如，海霞用“日韓互刪好友，拉黑了對方”形容日韓關(guān)系；康輝提醒國泰航空“No zuo no die”；剛強使用飯圈常用的應援語言評價網(wǎng)友及世界各地的中國留學生對待亂港分子的行為：“有他們在，‘阿中哥’一定會成為這世界上最靚的仔！”

在發(fā)表國際銳評的時候，主播們言辭犀利、一針見血，調(diào)侃中帶著態(tài)度。針對美國的一系列荒唐行為，康輝連懟1 分鐘：“懟得你灰頭土臉，懟得你啞口無言。而且懟的時候，我們始終氣定神閑?！惫緢詫y港分子及干涉香港事務(wù)的美國發(fā)出拷問：“今天立秋，到了秋天后該辦啥事呢？想想看吧。

（二）播音語態(tài)富有感染力、個性化

一直以來，“聯(lián)播腔”是公認的主流語態(tài)，字正腔圓、義正詞嚴和威勢莊重是其基本風格②。在《主播說聯(lián)播》中，《新聞聯(lián)播》的主持人悉數(shù)登場，化身為銳評主播，在播報中一改嚴肅的播音腔，融入個人的氣質(zhì)和個性，使用觀眾喜愛的口語表達，并以真誠、平和的態(tài)度解讀熱點時事。用三個詞概括則是鮮活、幽默、有趣，網(wǎng)友評價：親民、可愛、自然、隨和。

（三）聲效語態(tài)營造環(huán)境氣氛，引發(fā)情感上的共鳴

在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，為了體現(xiàn)新聞的客觀真實，除了同期聲和現(xiàn)場聲，一般很少使用背景音樂③。而融媒體時代，新聞短視頻的制作沒有嚴格限制，將契合主題的背景音樂融入于畫面中，更好地調(diào)節(jié)了氣氛，增強了主播們的情感表達。

主播李梓萌在講述她和國旗的故事時，背景音樂是抒情的輕音樂，起到了很好的情緒渲染作用，隨著她動情的講述，觀眾被帶入到故事情境之中。而歐陽夏丹笑懟臺灣節(jié)目中稱大陸吃不起榨菜的言論時，配的是滑稽的音樂，凸顯言論的荒唐可笑。全球各地留學生自發(fā)集會，高舉五星紅旗，面對“港獨”人士齊唱歌曲《過火》，《主播說聯(lián)播》中剛強便正告亂港分子：“有些人最近折騰得太《過火》，居然現(xiàn)在還沒有到《夢醒時分》?！贝藭r響起的背景音樂是張信哲的《過火》：“怎么忍心怪你犯了錯，是我給你自由過了火……”應情又應景。

三、多平臺：構(gòu)建全媒體平臺矩陣，達到“刷屏”之效

《主播說聯(lián)播》使用當下最流行的豎屏短視頻形式，每期視頻時長約1 分鐘，每晚在央視新聞的微博、微信、抖音等社交平臺的官方賬號播出。經(jīng)過社交媒體的發(fā)酵，各大媒體之間相互推送，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等商業(yè)視頻網(wǎng)站爭先轉(zhuǎn)載，形成媒體聯(lián)動、融合傳播的新格局。

（一）全網(wǎng)形成關(guān)注熱潮，達到“刷屏”之效

截至2019年8月23日，《主播說聯(lián)播》在抖音的總播放量達到4497.5 萬次，平均每條視頻的點贊數(shù)都在10 萬以上。其中《新聞聯(lián)播的稿子長啥樣？》一期點贊數(shù)達到580.5 萬，9.5 萬多條評論，轉(zhuǎn)發(fā)分享次數(shù)達到2 萬次。目前微博話題#主播說聯(lián)播#已經(jīng)吸引31.5 萬人參與討論。8月16日晚，《新聞聯(lián)播》微信公眾號“新聞聯(lián)播”上線，第一篇推文《主播說聯(lián)播|康輝說國泰航空“no zuo no die”歐陽夏丹又問了國泰一個問題》閱讀量短時間暴漲到10 萬＋。

（二）網(wǎng)友參與討論，互動帶動多級傳播

除了熱切地關(guān)注，網(wǎng)友們更是積極參與到相關(guān)話題的討論中。該節(jié)目一改主流媒體往日的嚴肅、威嚴之態(tài)，采用幽默的方式傳達積極正面的價值觀。網(wǎng)友在參與微博話題的互動過程中也采用幽默的方式去回應，比如“14 億人在線追更，《新聞聯(lián)播》越來越好看了”“每天最大的樂趣就是看《新聞聯(lián)播》”“每天來打開，看《新聞聯(lián)播》放飛自我”等。在年輕人聚集的嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站上，網(wǎng)友們甚至自發(fā)剪輯節(jié)目精彩片段上傳分享。

四、結(jié)語

《主播說聯(lián)播》用一種更加平凡接地氣的方式，契合了當下觀眾對主流媒體的期待，拉近了與年輕觀眾的距離，取得了良好的傳播效果。從小的方面來說，這是《新聞聯(lián)播》轉(zhuǎn)型中的一次有意義的探索；往大了說，這是《新聞聯(lián)播》發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”作用，給其他主流媒體當表率、做示范。

融媒體時代，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬千，創(chuàng)新意味著推陳出新④。傳統(tǒng)媒體只有順應新的趨勢，才能立于不敗之地。但是創(chuàng)新不能忘記初心。正如朱廣權(quán)所說的：“幽默不能失分寸，創(chuàng)新不能離主流?！币欢ㄒ诒ＷC真實性、準確性、嚴肅性的前提下，去做一些發(fā)揮和找一些自己的空間，如果沒邊兒，那就不叫創(chuàng)新，叫“車禍現(xiàn)場”了⑤。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷開發(fā)應用，媒介環(huán)境更加紛繁復雜，傳統(tǒng)媒體如何適應新時代語境仍是一個長久的命題。在這種情況下，主流媒體需要承擔自己的責任，秉承專業(yè)主義的態(tài)度，創(chuàng)新傳播手段和話語方式，生產(chǎn)更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用更加客觀公正的立場，牢牢把握輿論的主導權(quán)。

注釋：

①張詩婷.社交媒體時代電視新聞?wù)Z態(tài)的新發(fā)展[J].青年記者，2018(32)：68-69.

②謝金華.淺析電視新聞創(chuàng)新“說話方式”的路徑[J].新聞研究導刊，2014(01)：67-69.

③徐曉輝.融媒體時代軍事電視新聞?wù)Z態(tài)優(yōu)化探析[J].軍事記者，2019(07).

④欒軼玫，融媒體時代的紙媒創(chuàng)新：打通與共融是關(guān)鍵[N].中國青年報，2009-07-27.

⑤央視段子手朱廣權(quán)：新聞可以“高”，但不能“冷”[EB/OL] .騰訊娛樂，2017-02-21.https：//ent.qq.com/a/20170221/005991.htm.