湖北科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 張建軍 黃帥帥 談新潔

幕阜山片區(qū)旅游資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展迅速，已成為區(qū)域性的支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，該區(qū)域不僅具有悠久的歷史，而且有著神奇的傳說，更有著紅色的革命文化、綠色的生態(tài)文化和藍(lán)色的歷史文明文化等“三色文化”特色，文化產(chǎn)業(yè)成為該區(qū)域新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。通過對(duì)本地區(qū)的文化與旅游融合理論歸納和整理利于傳承前人成果，便于后人進(jìn)行研究活動(dòng)。

1 片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)制

1.1 片區(qū)

片區(qū)是在一定的地域范圍內(nèi)，各旅游地打破行政區(qū)域界限。根據(jù)旅游資源的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性和地理空間的鄰近性，進(jìn)行區(qū)域間聯(lián)合與協(xié)作，通過”市場共享”和”資源共享”，以同一種旅游形象參與競爭，進(jìn)而增強(qiáng)這一片區(qū)旅游整體的吸引力，實(shí)現(xiàn)各旅游地的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)這一區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)融合

1.2.1 產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)融合是新技術(shù)對(duì)舊技術(shù)不斷替代的過程。產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)特征是，現(xiàn)代的數(shù)字技術(shù)通過不同網(wǎng)絡(luò)渠道的傳遞和促進(jìn)新舊通訊服務(wù)。產(chǎn)業(yè)融合不僅只在信息市場擴(kuò)散，還會(huì)成為日后世界經(jīng)濟(jì)綜合的催化劑。

1.2.2 產(chǎn)業(yè)融合的條件

張磊以融合視角下互聯(lián)網(wǎng)的管理問題進(jìn)行了研究，他認(rèn)為：半導(dǎo)體、軟件和數(shù)字通信技術(shù)；管理創(chuàng)新；政府放松管制是發(fā)生融合的三個(gè)主要?jiǎng)恿?。半?dǎo)體、軟件和數(shù)字通信技術(shù)的不斷發(fā)展也就是技術(shù)在快速更新?lián)Q代，也是產(chǎn)業(yè)融合的必要條件。同時(shí)管理創(chuàng)新也是產(chǎn)業(yè)融合的必要條件伴隨著物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，數(shù)字化管理漸漸代替了人工管理，進(jìn)一步將信息利用度提高。政府放松管制是產(chǎn)業(yè)融合的充分條件，它使與某一產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的部分產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)入與這一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)相同的競爭環(huán)境中，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[1]。

1.3 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合模式

1.3.1 滲透型

滲透型融合對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合可以大致分為兩種情況。第一，文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)滲透，也就是以文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，將文化元素注入到旅游產(chǎn)業(yè)之中，最終給消費(fèi)者一個(gè)文化為主導(dǎo)的旅游產(chǎn)品[2]。第二，旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)滲透，同理可得，旅游為主導(dǎo)，能動(dòng)性的將文化元素融合到相關(guān)的旅游產(chǎn)品之中，最終展現(xiàn)給消費(fèi)者一個(gè)旅游為主導(dǎo)的文化為輔的新型產(chǎn)品。

1.3.2 延伸型

延伸型的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，就是通過產(chǎn)業(yè)間不同的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)形成相輔相成的融合效應(yīng)。從產(chǎn)業(yè)融合理論來講，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)可以打破原有的產(chǎn)業(yè)邊界，通過產(chǎn)業(yè)間功能互補(bǔ)和延伸來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，并賦予原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能和更強(qiáng)的競爭力。文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的延伸就相當(dāng)于文化產(chǎn)業(yè)主觀能動(dòng)的吸收融合相關(guān)旅游元素，文化產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合旅游的六要素（食、住、行、游、購、娛）相融合，典型的例子有“日本的旅游巴士”“迪尼斯樂園”等。旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的延伸，即是將旅游產(chǎn)業(yè)主觀能動(dòng)的吸收融合文化元素，旅游產(chǎn)業(yè)向文藝演出、影視廣播、傳媒出版等文化產(chǎn)業(yè)延伸，形成如影視基地旅游、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園景點(diǎn)化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)景點(diǎn)化等文化旅游產(chǎn)品。

1.3.3 重組型

重組型融合主要是將原有文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈進(jìn)行解散，然后形成一種混沌狀態(tài)的價(jià)值網(wǎng)，這樣原有產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值核心就可以單獨(dú)顯露出來，再根據(jù)這些價(jià)值鏈的核心增值環(huán)節(jié)重新整合為一條新的價(jià)值鏈，構(gòu)筑出新型的融合型產(chǎn)業(yè)。這種產(chǎn)業(yè)融合可以打造出全新的文化旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)，這樣既可提升旅游產(chǎn)業(yè)形象，提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，又可以延續(xù)繼承文化遺產(chǎn)，有效的傳播文化旅游產(chǎn)品。

1.4 文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的四個(gè)層面

1.4.1 技術(shù)層面

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的分類源于人類技術(shù)的不斷進(jìn)步。技術(shù)進(jìn)步將產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了專業(yè)分工，產(chǎn)生第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)行不斷的細(xì)化分離，但同時(shí)又將分離的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。創(chuàng)新技術(shù)提供產(chǎn)品和服務(wù)可以支撐不同的產(chǎn)業(yè)。隨著產(chǎn)品功能的改變，技術(shù)的融合使同一產(chǎn)業(yè)在不同行業(yè)的技術(shù)與制度創(chuàng)新的基礎(chǔ)上相互滲透、相互交叉，最終合為一體，逐漸形成新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的發(fā)展過程。因此，創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)間相互融合的技術(shù)基礎(chǔ)。

1.4.2 產(chǎn)品層面

文化資源與旅游資源通過產(chǎn)品的形式體現(xiàn)，將傳統(tǒng)習(xí)俗、民俗技藝等傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品之中，形成文化與旅游相結(jié)合的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈。其過程之中，產(chǎn)品的整體開發(fā)，整體結(jié)合，整體銷售，與文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合密切相關(guān)。以傳統(tǒng)眼光主導(dǎo)消費(fèi)方向的旅游業(yè)已經(jīng)處于停滯不前的狀態(tài)，推動(dòng)旅游消費(fèi)活動(dòng)和當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合的個(gè)性化發(fā)展，使文化成為旅游產(chǎn)業(yè)中必不可少的一部分。產(chǎn)品在此發(fā)揮著讓兩者融合的標(biāo)志性作用。

1.4.3 市場層面

由于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)在技術(shù)，產(chǎn)品層面的融合，所形成的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈包括了經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的整個(gè)過程。產(chǎn)業(yè)融合在發(fā)展的過程中要堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)市場與文化產(chǎn)業(yè)市場之間融合與滲透。通過一系列市場營銷的手段，將原有旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式和文化產(chǎn)業(yè)的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新改革，是某一地區(qū)形成旅游與文化結(jié)合所形成的產(chǎn)業(yè)有自己的市場和知名度，提升自身的競爭力，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)之間的融合。

1.4.4 企業(yè)層面

業(yè)層面的融合是最終實(shí)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品、市場融合的執(zhí)行工具，為了適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)和社會(huì)化的發(fā)展，從外部的產(chǎn)權(quán)制度到內(nèi)部的組織制度等方面，體現(xiàn)與其他市場主體之間的滲透，交叉。旅游業(yè)包括旅游公司，旅游產(chǎn)品公司等，文化業(yè)包括歷史研究業(yè)，娛樂文化企業(yè)，文化旅游業(yè)等。促進(jìn)這兩者產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間的融合，創(chuàng)新出新的價(jià)值鏈，適應(yīng)新的市場機(jī)制，改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營模式，跟隨時(shí)代發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的融合。

1.5 化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)因素分析

1.5.1 企業(yè)行為

“市場是由一只無形的手和一只有形的手調(diào)節(jié)”而這只無形的手對(duì)企業(yè)的調(diào)節(jié)尤為重要，一方面企業(yè)為了在市場的激烈競爭中生存，所以不得不不斷的優(yōu)化資源配置，提高產(chǎn)品的質(zhì)量降低產(chǎn)品成本，將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；另一方面，企業(yè)為了獲得利潤，也要求不斷的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品若想要?jiǎng)?chuàng)造出令消費(fèi)者“流連忘返”的產(chǎn)品，那就必須給旅游產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者愛上文化，因此愛上這款“旅游產(chǎn)品”。

1.5.2 旅游者的需求

當(dāng)今中國的消費(fèi)者已經(jīng)從吃飽穿暖走出來了，消費(fèi)者現(xiàn)在更多的要求是精神世界的滿足，旅游不僅是簡簡單單的觀看，游客們希望參與其中，去親身感受。另外，消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)精神消費(fèi)更加注重，他們偏好欣賞音樂和民族舞蹈等文藝演出，參觀當(dāng)?shù)貧v史文化博物館、文物藝術(shù)品展覽、民族特色風(fēng)情展覽等，這使得娛樂在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比例不斷增加。這種消費(fèi)的轉(zhuǎn)變無疑給旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合提供了契機(jī)，它要求旅游產(chǎn)品應(yīng)該進(jìn)一步優(yōu)化。

1.5.3 政府的引導(dǎo)

政府為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合運(yùn)作搭建平臺(tái)?！逗笔∧桓飞狡瑓^(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)規(guī)劃（2011—2020年）》。其基本思路是“扶貧攻堅(jiān)推動(dòng)區(qū)域發(fā)展，區(qū)域發(fā)展聯(lián)帶扶貧攻堅(jiān)”，幕阜山片區(qū)旅游資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展迅速，已成為區(qū)域性的支柱產(chǎn)業(yè)；同時(shí)，該區(qū)域不僅具有悠久的歷史，而且還有著神奇的傳說，更有著紅色的革命文化、綠色的生態(tài)文化和藍(lán)色的歷史文明文化等“三色文化”特色，文化產(chǎn)業(yè)成為該區(qū)域新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

1.5.4 中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，并非簡單層面的融合。這里的融合是要將融合進(jìn)行到深處，以融合為基礎(chǔ)帶動(dòng)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，由此使融合之后的產(chǎn)業(yè)與其中介機(jī)構(gòu)相輔相成。在這里一些旅游協(xié)會(huì)、藝術(shù)社團(tuán)、中介機(jī)構(gòu)等。在文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的前期、中期、后期，這些相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都扮演者重要的角色，無論是新產(chǎn)品的宣傳、推廣、營銷，還是為融合產(chǎn)業(yè)供給優(yōu)秀的人才等方面。

1.5.5 市場機(jī)制

在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合運(yùn)作中，市場機(jī)制最好的反饋機(jī)制。通過市場對(duì)文化旅游產(chǎn)品的需求、供給，以及不斷的調(diào)節(jié)資源配置格局和調(diào)整和不斷完善的過程。在一定區(qū)域內(nèi)小規(guī)模的進(jìn)行測試旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，當(dāng)形成一定成度的旅游效應(yīng)后，進(jìn)而將其擴(kuò)大塑造當(dāng)?shù)氐奈幕蜗?。塑造片區(qū)的文化形象，必定要經(jīng)過一系列的市場演變，在市場機(jī)制和政府主導(dǎo)的影響下，文化產(chǎn)業(yè)的文化元素和旅游產(chǎn)業(yè)的六要素便會(huì)不斷地集中著這一片區(qū)內(nèi)，文化形象一旦形成，就會(huì)不斷的吸引消費(fèi)者，進(jìn)而產(chǎn)品不斷優(yōu)化，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合也逐漸遞進(jìn)，最終走向重組。

1.6 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑

旅游與文化資源互為開發(fā)利用是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展最基礎(chǔ)的融合。文化是旅游的核心價(jià)值，旅游是文化的外在表現(xiàn)，只有兩者緊密結(jié)合，互通互補(bǔ)才能贏得更廣闊的市場，才能創(chuàng)造更大的價(jià)值。

1.6.1 政府主導(dǎo)引進(jìn)比較先進(jìn)的融合觀念，樹立全新的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展觀念

在此基礎(chǔ)上政府一方面需要引進(jìn)先進(jìn)的融合觀念并引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)從管理機(jī)制、產(chǎn)品創(chuàng)新、協(xié)調(diào)組織等方面進(jìn)行全方位的整合；另一方面政府要擔(dān)負(fù)起市場的監(jiān)督作用，公平公正、合理高效的市場可以給產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的相互滲透的環(huán)境。

1.6.2 以市場為導(dǎo)向?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造一個(gè)適合的環(huán)境

第一，建立示范基地，在市場上營造一種相互激勵(lì)相互競爭的集中性市場；另一方面也可以將資源合理的配置充分合理的利用資源。第二，創(chuàng)新特色產(chǎn)品，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體也是文化的具體體現(xiàn)，所以融合之后的產(chǎn)品不僅要符合消費(fèi)者的需求愛好更要注入相應(yīng)的文化元素。第三，塑造文化形象，在以上的基礎(chǔ)上讓文化與旅游有了一定的融合基礎(chǔ)之后，就要塑造以文化為核心的產(chǎn)品，也就是將文化實(shí)物化，一旦提及某文化就會(huì)想到某旅游某產(chǎn)品等一系列的連鎖效應(yīng)。

1.6.3 市場聯(lián)動(dòng)，站在市場的角度來思考

如何能夠?qū)⑽幕a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的效果放大到極致，那便是以宏觀的角度對(duì)文化、旅游等資源的合理、有效配置[3]。一方面可以試當(dāng)?shù)氐奶厣幕梢缘玫接行У膫鞒信c發(fā)展；另一方面，可以使旅游變得更加生動(dòng)活潑，以文化為魂可以使旅游更具有能動(dòng)性，同時(shí)也豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)容。

2 研究指標(biāo)的選擇

2.1 研究區(qū)域的選擇

選取四個(gè)區(qū)域進(jìn)行評(píng)價(jià)分析：通山，通城，崇陽，陽新。本文中稱為湖北幕埠山片區(qū)。

2.2 指標(biāo)體系的建立

本文的指標(biāo)系統(tǒng)是借鑒了前人的研究成果，根據(jù)片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展中所遇到的問題出發(fā)，以促進(jìn)片區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)得到的協(xié)調(diào)發(fā)展所建立的體系。整個(gè)體系分為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展板塊與旅游產(chǎn)業(yè)兩大系統(tǒng)，分為文化與旅游的產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營收入、產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)與從業(yè)人員6個(gè)子系統(tǒng)，與之對(duì)應(yīng)20個(gè)相關(guān)因素。

3 數(shù)據(jù)來源和研究方法

3.1 數(shù)據(jù)來源

基于數(shù)據(jù)的可得性與可操作性，本研究中的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來源于2010—2015年的《咸寧市統(tǒng)計(jì)年鑒》與《湖北省統(tǒng)計(jì)年鑒》。

3.2 研究方法

3.2.1 指標(biāo)權(quán)重確定

本研究在計(jì)算指標(biāo)權(quán)重時(shí)采用—綜合賦權(quán)法。主要分為兩個(gè)部分：主觀賦權(quán)法與客觀賦權(quán)法。客觀賦權(quán)法是依據(jù)客觀信息進(jìn)行賦權(quán)，如熵值法（本文采用）；主觀賦權(quán)法是根據(jù)決策者對(duì)各指標(biāo)的主觀重視程度賦權(quán)，如Delphi法等[1]。綜合賦權(quán)法得出的指標(biāo)權(quán)重相對(duì)客觀，可以克服各指標(biāo)間的信息和主觀人為因素的影響。

3.2.2 產(chǎn)業(yè)融合測度

產(chǎn)業(yè)融合就是指不同產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各要素或子系統(tǒng)交互耦合的過程，產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)度反映的是不產(chǎn)業(yè)之間交互耦合的程度[4]。本研究利用協(xié)調(diào)度模型計(jì)算文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合度，借鑒物理學(xué)中的容量耦合系數(shù)模型計(jì)算融合水平。

3.3 結(jié)論分析

3.3.1 片區(qū)產(chǎn)業(yè)融合水平逐步提升，但仍處于初期發(fā)展階段

由表1可知，幕埠山片區(qū)2010—2015年融合發(fā)展指數(shù)均沒有超過0.2，處于較低的水平。這幾年在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，觀念的轉(zhuǎn)變與政府的有效協(xié)調(diào)下，歷年勻速增長，也作出一定的成就。如正在修建的幕埠山生態(tài)公路，各具特色的旅游項(xiàng)目等，但是力度不夠，導(dǎo)致片區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)始終沒有突破點(diǎn)。

3.3.2 片區(qū)產(chǎn)業(yè)融合水平處于平穩(wěn)狀態(tài)，增長速度緩慢

2010—2015年指數(shù)分別為0.0464，0.0603，0.091，0.1197.0.145 7，0.1745，年平均增長速度在19%左右，增長速度緩慢。片區(qū)旅游項(xiàng)目雖多，但并未形成標(biāo)志性旅游項(xiàng)目，不能成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一部分。其次，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合力度有限，沒有打造出產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展模式，因此增長速度緩慢。

4 咸寧幕阜山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑

4.1 重點(diǎn)建設(shè)幕阜山生態(tài)公路

幕阜山片區(qū)特色旅游公路全長323公里，路線呈“一主（通山縣富水至通城天岳關(guān)）、一支（九宮山支線）”布局，其中主線256公里，（陽新102公里，通山73公里，崇陽52公里，通城38公里）、支線58公里（均在通山境內(nèi)），均為國省干線道路。圍繞幕阜山生態(tài)公路打造“一鎮(zhèn)一業(yè)，一鎮(zhèn)一景”的旅游大局面。

4.2 打造特色景區(qū)

雖然咸寧幕阜山片區(qū)旅游項(xiàng)目居多，但是一直以來沒有標(biāo)志性旅游項(xiàng)目，將重點(diǎn)項(xiàng)目打造成，談到該旅游項(xiàng)目就能夠想到咸寧的效果。

建設(shè)三個(gè)重點(diǎn)景區(qū)；九宮山景區(qū) 美麗天城（崇陽景區(qū)） 特色小鎮(zhèn)景區(qū)。

九宮山在下一階段的建設(shè)中應(yīng)該圍繞九宮山片區(qū)建設(shè)周邊旅館體驗(yàn)區(qū)，商業(yè)購物街，打造修身養(yǎng)性、體驗(yàn)都市的一體化旅游路線。崇陽路段“美麗天城”工程，預(yù)計(jì)將在幕阜山生態(tài)公路兩旁種滿了欒樹，驅(qū)車在幕阜山生態(tài)公路的崇陽路段，就如同行走在綠色的畫卷之中。整條公路連接陸水湖，浪口溫泉度假村、星星竹海等風(fēng)景區(qū)，用幕阜山生態(tài)公路將崇陽地區(qū)的眾多旅游項(xiàng)目串聯(lián)起來形成一個(gè)綜合全面的旅游勝地。特色小鎮(zhèn)，幕阜山生態(tài)旅游公路的通城路段是一段古香古色的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，沿路可以看到塘湖和麥?zhǔn)袃蓚€(gè)特色農(nóng)業(yè)資源小鎮(zhèn)。

4.3 創(chuàng)新發(fā)展模式—產(chǎn)業(yè)一體化

幕阜山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)化升級(jí)，不僅需要把握發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)還需要?jiǎng)?chuàng)新幕阜山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式。幕阜山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在一定空間范圍內(nèi)，通過規(guī)劃，使文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一體化、發(fā)展一體化、產(chǎn)品一體化、服務(wù)設(shè)施一體化、市場一體化以及管理一體化，從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)你中有我我中有你的一體化融合發(fā)展。

根據(jù)這一模式，就要求幕阜山片區(qū)行政管理部門把眼光投向于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)所能覆蓋的范疇，當(dāng)然也包括彼此部門之間的拓展，將這些有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)業(yè)延伸融合的方式進(jìn)行融合。以此來豐富文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深意和內(nèi)涵，從而提升兩者之間的市場供給水平。 由于這種模式是通過兩大產(chǎn)業(yè)之間的延伸方式來實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)之間的融合，目前適合幕阜山片區(qū)的最佳方式是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)旅游持續(xù)發(fā)展與旅游優(yōu)化升級(jí)的必要因素，普通的文化旅游融合很難將文化的內(nèi)涵發(fā)揮出來，而創(chuàng)意文化就不同，創(chuàng)意文化可以將文化轉(zhuǎn)變成人們更容易理解的層面，從這一層面與旅游融合，一方面可以更好的發(fā)揮旅游景點(diǎn)的魅力；另一方面也是展現(xiàn)旅游地區(qū)獨(dú)特文化的最佳方式。

4.4 產(chǎn)業(yè)重組

產(chǎn)業(yè)重組是指發(fā)生在那些具有密切聯(lián)系的相關(guān)產(chǎn)業(yè)間，在利益的刺激下，使得原來各自獨(dú)立的產(chǎn)品和服務(wù)，通過重組方式融為一體的整合過程。目前，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)重組是幕阜山片區(qū)實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的首選，文化需要繼承、發(fā)展，同時(shí)旅游也需要優(yōu)化升級(jí)，作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[5]。在這兩者利益的融合下，產(chǎn)業(yè)重組是二者融合的不二之選。其融合的具體方式主要有兩種：一是兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上的融合，這是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)重組的簡單形式，內(nèi)容上的融合就是將文化的基本內(nèi)涵與旅游景點(diǎn)相融合；二是兩大產(chǎn)業(yè)在商業(yè)上的融合，這是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的高級(jí)形式。商業(yè)上的融合方式雖然效果會(huì)更好，但是融合起來比較困難。

表1 2010—2015年湖北幕阜山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指數(shù)

4.5 產(chǎn)業(yè)滲透融合模式

是指兩大產(chǎn)業(yè)相互向?qū)Ψ綕B透融合以形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的發(fā)展模式。主要分為“旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)滲透”與“文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)滲透”兩個(gè)部分[6]。文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)滲透：滲透意為滲入；透過液體滲透多空物體[7]。或者比喻某種事物或勢力逐漸進(jìn)入其他方面。這里所講的就是文化產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)，也就是文化是主動(dòng)的，旅游是相對(duì)被動(dòng)的，也就是文化將旅游作為載體進(jìn)行文化的傳承和發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)滲透。

4.6 深度開發(fā)產(chǎn)品，豐富旅游形式

幕阜山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，還離不開產(chǎn)品的深度開發(fā)。在尊重幕阜山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)律和注重新意的前提下，多開發(fā)一些以市場需求為導(dǎo)向的文化旅游產(chǎn)品。通過轉(zhuǎn)換旅游形式吸引游客，將傳統(tǒng)的游覽形式旅游轉(zhuǎn)化成體驗(yàn)式旅游，不斷升級(jí)創(chuàng)新文化旅游商品以此來不斷滿足游客日益增長的精神文化需求。

對(duì)幕阜山片區(qū)文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行深度的開發(fā)：幕阜山片區(qū)原有的文化旅游產(chǎn)品如民間藝術(shù)和遺跡遺址是寶貴的文化遺產(chǎn)，也是幕阜山片區(qū)發(fā)展文化旅游的重要吸引物和依托。故而深入開發(fā)和設(shè)計(jì)已有的文化旅游產(chǎn)品是提高幕阜山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)最便捷的方式。景點(diǎn)講解形式、與游客互動(dòng)的深度、景點(diǎn)景區(qū)娛樂性的開發(fā)以及特色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行挖掘，以此來推動(dòng)幕阜山片區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)健康、快速和持續(xù)發(fā)展。

4.7 構(gòu)建保障體系

幕阜山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展若想順利進(jìn)行，必須要有幕阜山片區(qū)區(qū)域政府需構(gòu)建保障體系：該體系由組織保障、政策保障及人才保障組成。也就是從產(chǎn)業(yè)融合的三個(gè)條件考慮，兩個(gè)必要條件科學(xué)技術(shù)更新?lián)Q代，管理創(chuàng)新，最后政府放松管制是產(chǎn)業(yè)融合的充分條件，它使產(chǎn)業(yè)融合錦上添花，進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

組織保障：為代表執(zhí)行代表職務(wù)提供服務(wù)采取的組織措施。在咸寧幕阜山片區(qū)發(fā)展的過程中，設(shè)立組織保障是保證整個(gè)幕阜山片區(qū)發(fā)展的根本保障。

第一，從機(jī)構(gòu)上強(qiáng)化與人大代表的聯(lián)系為代表服務(wù)的重要措施，有利于保障整個(gè)片區(qū)發(fā)展的制度化、規(guī)范化。第二，可以加強(qiáng)與人大代表的聯(lián)系工作，及時(shí)了解在發(fā)展中遇見的一些問題，并給與及時(shí)有效的解決辦法。第三，積極向其他優(yōu)秀片區(qū)學(xué)習(xí)，吸取經(jīng)驗(yàn)，可以更好更快的將本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來。

政策保障：第一，生產(chǎn)要素的政策保障，將重要的資源優(yōu)先配置給幕阜山片區(qū)的發(fā)展工程中，給予片區(qū)發(fā)展短期的優(yōu)惠政策。例如：電價(jià)政策、稅收政策等。第二，招商引資的政策保障，咸寧幕阜山片區(qū)的發(fā)展仍處在并長期處在初級(jí)階段，所以需要耗費(fèi)巨大的財(cái)力物力。在這一情況下，就要要求外來資金的引入。對(duì)于外來的投資商，應(yīng)該給予更多的政策，來吸引資金流入。

人才保障：人才保障是發(fā)展的關(guān)鍵。湖北是一座文化大省重視教育，咸寧地區(qū)留不住人才，導(dǎo)致發(fā)展一直滯后。究其根本，還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，可是正因?yàn)榻?jīng)濟(jì)落后才需要人才的支持。這是一個(gè)相互矛盾的問題，因此需要從政策上鼓勵(lì)人才留在咸寧發(fā)展，保障人才沒有流失。第一，目前咸寧已經(jīng)出臺(tái)了人才扶持政策，接下來希望能夠制定一些高瞻性，開放性的政策措施。第二，同時(shí)還要營造有利于人才創(chuàng)業(yè)成長的環(huán)境，樹立“以實(shí)績論英雄，靠貢獻(xiàn)拿報(bào)酬，品本事坐位置”的鮮明導(dǎo)向。第三，同時(shí)對(duì)于優(yōu)秀的人才，應(yīng)該實(shí)行精神和物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)，政治上給榮譽(yù)，經(jīng)濟(jì)上給保障，工作上給幫助，生活上給關(guān)心。第四，以心相交，方能成其久遠(yuǎn)。留住人才，使他們有創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，干事有舞臺(tái)，發(fā)展有空間。

眾所周知，組織保障是引擎，政策保障是支持，而人才保障是關(guān)鍵。如果沒有科學(xué)和完善的保障體系做做支撐，幕阜山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)將難以實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。