馬鵬

摘 要：在信息化時(shí)代，媒體融合已經(jīng)成了當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，更加符合當(dāng)前人們的信息需求特點(diǎn)。在媒體融合背景下，新聞報(bào)道也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，才能促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。尤其是隨著多種先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，這在一定程度上推動(dòng)了媒體融合的發(fā)展進(jìn)程。新聞報(bào)道應(yīng)該突破傳統(tǒng)理念的限制，借助于媒體融合的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)其發(fā)展活力。本文將對(duì)媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探索媒體融合背景下新聞報(bào)道的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞報(bào)道;創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體包括了報(bào)紙、廣播和電視等等，由于信息傳播速度的加快和傳播范圍的拓展，使得傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中面臨較大瓶頸。而以微博、微信和電子雜志等為代表的新媒體興起，為我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液。通過(guò)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，能夠?qū)崿F(xiàn)資源和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，應(yīng)對(duì)當(dāng)前信息化時(shí)代的發(fā)展要求。尤其是人們對(duì)新聞報(bào)道需求的個(gè)性化差異逐漸凸顯，如果依舊采用傳統(tǒng)報(bào)道模式，新聞的傳播比較單一化。為此，應(yīng)該對(duì)新聞報(bào)道的模式進(jìn)行逐步創(chuàng)新，以媒體融合作為依托，加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播與資源共享。由于我國(guó)媒體融合尚處于起步階段，在此過(guò)程中面臨的問(wèn)題也逐漸暴露，應(yīng)該針對(duì)實(shí)際情況制定合理的創(chuàng)新策略[1]。

1 媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀

在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，我國(guó)媒體融合的速度也在不斷加快，最大限度實(shí)現(xiàn)了媒體資源的共享化。媒體之間的界限由于媒體融合的出現(xiàn)而逐漸打破，資源整合成了普遍現(xiàn)象，有利于資源利用率的提升。采編流程得以創(chuàng)新，信息的傳播途徑和范圍更廣。傳統(tǒng)媒體借助于媒體融合的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步發(fā)展。另一方面，信息載體的全面數(shù)字化正在成為現(xiàn)實(shí)。尤其是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的提升和互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體生存環(huán)境正在發(fā)生著變化，受眾的信息需求也與以往不同。微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，使得信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式也存在較大的差異。信息傳播的方式不再局限于文字和圖片，而是能夠?qū)崿F(xiàn)視頻、聲音和圖片、文字的有機(jī)整合，改善了受眾的視聽(tīng)體驗(yàn)。

2 媒體融合背景下新聞報(bào)道的創(chuàng)新要求

首先，應(yīng)該創(chuàng)新思維模式。在互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及的趨勢(shì)下，新聞報(bào)道工作者應(yīng)該創(chuàng)新思維模式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)工作，促進(jìn)新聞傳播速度的提升，實(shí)現(xiàn)其覆蓋范圍的有效拓展。其次，應(yīng)該創(chuàng)新報(bào)道方法。在傳統(tǒng)模式下，必須對(duì)報(bào)道進(jìn)行精挑細(xì)選，而在媒體融合背景下，受眾已經(jīng)逐漸向消費(fèi)者的角色轉(zhuǎn)變，報(bào)道的方法應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)新，使其滿足受眾的實(shí)際需求。再其次，應(yīng)該創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容。在傳統(tǒng)報(bào)道模式下，新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，而通過(guò)媒體融合能夠促進(jìn)新聞質(zhì)量的提升，真正獲得大眾的喜愛(ài)[2]。最后，還應(yīng)該加強(qiáng)人才培養(yǎng)。新聞報(bào)道工作人員應(yīng)該主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備，明確當(dāng)前媒體融合的特點(diǎn)與趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)多種新聞素材的深加工。

3 媒體融合背景下新聞報(bào)道的創(chuàng)新路徑

3.1 創(chuàng)新報(bào)道方式

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，多種先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到媒體融合當(dāng)中，是實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道創(chuàng)新的關(guān)鍵。尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)各類(lèi)信息的有效獲取與整合，為新聞報(bào)道提供可靠的依據(jù)。通過(guò)清晰的數(shù)據(jù)形式，能夠幫助讀者更加快速的獲取新聞要點(diǎn)，符合快節(jié)奏的生活特點(diǎn)。與此同時(shí)，能夠通過(guò)積累多項(xiàng)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)結(jié)果的預(yù)測(cè)，這也是大數(shù)據(jù)技術(shù)的主要優(yōu)勢(shì)所在。大數(shù)據(jù)信息數(shù)據(jù)量呈幾何指數(shù)增長(zhǎng)，只有合理運(yùn)用數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與收集技術(shù)，才能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)有效信息的快速提取，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，幫助新聞工作者透過(guò)數(shù)據(jù)表象看到事物的本質(zhì)?？梢暬瘓D表的制作，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)事物發(fā)展態(tài)勢(shì)的評(píng)估與預(yù)測(cè)，比如交通狀況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)等等[3]。另一方面，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞推送的精準(zhǔn)化。由于不同群體的興趣愛(ài)好、生活經(jīng)歷和新聞需求等存在差異性，在網(wǎng)民需求特點(diǎn)的分析當(dāng)中采用大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐，能夠滿足其個(gè)性化需求，通過(guò)及時(shí)推送指定新聞內(nèi)容增強(qiáng)新聞信息獲取的便捷性。對(duì)用戶的性別、閱讀方式和網(wǎng)絡(luò)社交行為等進(jìn)行分析，能夠?qū)ζ溟喿x需求進(jìn)行細(xì)化處理。

3.2 加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新

在新聞媒體行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，由于信息量的不斷增加且類(lèi)型越發(fā)繁雜，使得人們的注意力難以保持在同一件新聞事件當(dāng)中。應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)文字報(bào)道形式進(jìn)行改革，加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新。新華社推出了《我們的自信》《大道之行》等微視頻，還有《小賬本連著大情懷》等融媒體報(bào)道，在網(wǎng)上得到了良好的反響，這就是技術(shù)革新帶來(lái)的直觀影響。圖表新聞也成了當(dāng)前一種常見(jiàn)的新聞報(bào)道形式，能夠通過(guò)直觀化的圖表對(duì)新聞進(jìn)行深度解讀，同時(shí)能夠?yàn)槭鼙妿?lái)可視化的體驗(yàn)。新聞報(bào)道由于先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用而變得更加簡(jiǎn)潔明了，受眾可以運(yùn)用吃飯、等車(chē)等碎片化時(shí)間閱讀新聞報(bào)道。技術(shù)的革新也帶來(lái)了信息的快速整合，有助于為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道[4]。

3.3 克服環(huán)境限制

在新聞素材的采集當(dāng)中，傳統(tǒng)手段表現(xiàn)出一定的局限性，尤其是受到環(huán)境因素的影響較大，包括了地形因素、氣候因素等等，導(dǎo)致新聞報(bào)道的制作過(guò)程困難重重。在媒體融合時(shí)代，新聞采集的途徑大大拓展，這也給新聞媒體的發(fā)展注入了強(qiáng)大的活力。如果傳統(tǒng)采訪設(shè)備無(wú)法得到應(yīng)用，那么可以借助于智能手機(jī)和無(wú)人機(jī)等進(jìn)行采訪。尤其是在惡劣的自然環(huán)境條件下，能夠?qū)Ω鞣N突發(fā)新聞進(jìn)行及時(shí)采訪與報(bào)道，比如爆炸和火災(zāi)等等[5]。尤其是無(wú)人機(jī)的使用，為新聞素材的采集提供了極大的便利，從各個(gè)角度獲取新聞，滿足觀眾的不同觀看需求。

3.4 發(fā)展融合新聞

融合新聞是當(dāng)前新聞報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)，更加適應(yīng)媒體融合的發(fā)展特點(diǎn)。在新聞傳播的過(guò)程當(dāng)中，受眾的參與度不斷提升，通過(guò)多種社交軟件的運(yùn)用，受眾從新聞的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦陌l(fā)布者。在融合新聞當(dāng)中，能夠?qū)崿F(xiàn)多流程的有效整合，通過(guò)重新設(shè)計(jì)生產(chǎn)流程，能夠?yàn)椴町愋詧?bào)道提供保障，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道市場(chǎng)的拓展與延伸。尤其是隨著數(shù)字化技術(shù)水平的快速提升，只有增強(qiáng)新聞報(bào)道的數(shù)字化，才能夠突破傳統(tǒng)媒體的單一化限制，使新聞報(bào)道的形式更加符合受眾的實(shí)際需求。其次在融合新聞的創(chuàng)新當(dāng)中，首先應(yīng)該消除平臺(tái)化的特征。新聞報(bào)道的內(nèi)容要更加簡(jiǎn)潔，提升傳播的速度，實(shí)現(xiàn)對(duì)多種新聞資源的快速開(kāi)發(fā)，發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞報(bào)道的邊界化與格式化也正在逐步消減，有利于新聞報(bào)道朝著多元性方向發(fā)展[6]。在新聞報(bào)道的創(chuàng)新當(dāng)中，應(yīng)該將融合新聞的創(chuàng)新作為重點(diǎn)，促進(jìn)新聞報(bào)道質(zhì)量的不斷提升，使其更加符合受眾的認(rèn)知特點(diǎn)。

4 結(jié)語(yǔ)

在媒體融合時(shí)代，輿論導(dǎo)向問(wèn)題和“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象等，是新聞報(bào)道行業(yè)發(fā)展面臨的主要困境。為此，應(yīng)該促進(jìn)新聞報(bào)道的逐漸創(chuàng)新，滿足時(shí)代發(fā)展的要求和受眾的需求。通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道方式、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、克服環(huán)境限制和發(fā)展融合新聞等途徑，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，為人們提供更加精準(zhǔn)、及時(shí)的新聞報(bào)道。

參考文獻(xiàn)

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