摘 要：《旅游在中國（Travel in China）：云南》是我國改革開放以來較早介紹云南旅游的書籍之一。這本書具有開本小，插圖豐富且具有民族特色，中、英、日三國語言對(duì)照翻譯等特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)在的圖書市場(chǎng)上的旅游類書籍有非常大的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：《旅游在中國：云南》；開本；旅游類書籍

云南省作為一個(gè)旅游大省，自然風(fēng)光絢麗，有麗江古城、三江并流、石林、洱海、滇池、撫仙湖、梅里雪山、西雙版納熱帶雨林等旅游景點(diǎn)。根據(jù)云南旅游局的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年云南省旅游業(yè)發(fā)展迅速，全省共實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入6922.23億元，同比增長46.5%。在這樣的發(fā)展背景下，介紹云南旅游的相關(guān)書籍對(duì)于云南省旅游業(yè)的推廣，以及對(duì)于其他省市、國家的旅游者了解云南發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

一、 書籍形制的特點(diǎn)

由云南省旅游局·中國旅游出版社于1998年12月12日第一次印刷出版的《旅游在中國（Travel in China）：云南》（以下簡(jiǎn)稱《云南》），精裝本，開本為850×1168毫米。本書使用了三種語言，漢語、英語和日語。其中英語和日語為漢語的對(duì)照翻譯。這本小冊(cè)子在2000年4月12日進(jìn)行了第三次印刷，印數(shù)為15001～20000冊(cè)。作為一本介紹云南旅游以及風(fēng)土人情的經(jīng)典小開本書籍，有非常多的值得現(xiàn)在很多旅游類書籍介紹和學(xué)習(xí)的地方。

首先是書籍的形制。《云南》的開本和日本文庫本的開本大小差不多，略寬。日本的“文庫版”最早出現(xiàn)于1903年。當(dāng)時(shí)著名的出版社富山房出版了一套日本古典文學(xué)系列——“袖珍名著文庫”，其開本最接近今天的“文庫版”。這種版本的特點(diǎn)是小巧玲瓏，可以放到袖子里，攜帶非常方便?！对颇稀芬粫还?6頁，厚度大約為一本筆記本的厚度，因?yàn)殚_本小，重量輕，也非常便于攜帶。

另一本介紹云南旅游并且銷售情況很好的書籍為中國地圖出版社于2017年7月1日出版的《孤獨(dú)星球Lonely Planet中國旅行指南系列：云南（第3版）》。這個(gè)系列的書籍銷量約占全球旅行指南銷量的四分之一。在世界各國的自助旅行者心目中，孤獨(dú)星球享有崇高的聲譽(yù)，被稱為“旅行圣經(jīng)”。這本書的開本為32開，除中文外并沒有使用其他國家的進(jìn)行語言介紹。

與孤獨(dú)星球出版的書相比，《云南》的中文介紹結(jié)束后緊接著是英文的對(duì)照翻譯介紹，然后是日文的對(duì)照翻譯介紹。英語作為世界通用語，大多數(shù)的旅游介紹書也都會(huì)配有英語的對(duì)照翻譯。而《云南》這本小冊(cè)子同時(shí)也采用了日語的對(duì)照翻譯。使用三種不同語言對(duì)照翻譯的旅游類書籍在圖書市場(chǎng)上比較少見。這類旅游類介紹性書籍的翻譯面對(duì)的是日語為母語的人群，翻譯要求通俗易懂，卻不失漢語所要傳達(dá)的涵義。可見赴云南旅游的外國游客中，日本游客也占不少的比例。如此可見，這本書的銷售對(duì)象主要是面向大多數(shù)赴云南旅游的外國游客，從而滿足不同國別旅游者赴云南旅游的不同語言需求。

這本書采用的小開本形制特點(diǎn)，以及選擇三國語言進(jìn)行翻譯和介紹，對(duì)云南旅游業(yè)的推廣有非常好的促進(jìn)作用?？梢愿玫匦麄髟颇系拿利愶L(fēng)景以及民俗文化。開本小，攜帶方便的書籍適合都市的快節(jié)奏生活。尤其是旅游類的書籍，攜帶方便是閱讀者選擇開本小、頁數(shù)不多的一個(gè)重要因素。圖書市場(chǎng)由于閱讀者的結(jié)構(gòu)性變化，小開本的書籍將越來越流行。

二、 內(nèi)容優(yōu)質(zhì)

這本書的第一部分為云南的簡(jiǎn)介。接下來分別介紹了昆明、大理、麗江、迪慶、怒江、滇西景區(qū)、西雙版納、滇東南景區(qū)。小冊(cè)子的最后介紹了云南的生態(tài)旅游，旅游商品和云南省氣候與衣著。書籍的最后一頁附有云南省的地圖。并且還配有中國的地圖。這本書的頁數(shù)只有不到一百頁，卻介紹了幾個(gè)有代表的云南旅游的景點(diǎn)。

《云南》一書對(duì)幾大非常具有云南特色的風(fēng)景區(qū)的介紹都是概括性的，但是卻讓讀者很快抓住想要表達(dá)的重點(diǎn)。比如在介紹省會(huì)城市昆明時(shí)，主要介紹的是昆明的地理位置、地理環(huán)境、交通情況、1999年的園藝博覽會(huì)以及昆明的風(fēng)景名勝區(qū)。英語翻譯和日語翻譯采用直譯法進(jìn)行翻譯，通俗易懂。更好地向外國友人介紹了云南。插圖十分艷麗豐富也是本書的一大特色。小冊(cè)子中很多圖片直接采用兩頁對(duì)開的形式，這樣可以展示一副完整的風(fēng)景圖片，并且在圖片的角落處都有三國語言的對(duì)照翻譯介紹。

本書的畫面精美具有代表性。如今圖書市場(chǎng)上介紹云南旅游類的書籍大多推薦一些“網(wǎng)紅”店，或是如今在年輕讀者中較為流行的文藝小清新旅游觀光地。而《云南》一書大多介紹的是非常具有云南本土文化特色的景點(diǎn)或是風(fēng)土人情。圖片很多是兩頁對(duì)開，即使書籍的開本較小也不影響讀者對(duì)畫面的直觀感受。

三、 滿足外國游客閱讀需求

赴云南旅游的外國游客中，普遍教育程度和收入水平平均較高。悠久的歷史，名勝古跡以及東方風(fēng)情均是吸引外國游客來中國旅游的主要原因。外國游客來云南旅游，都會(huì)去購買一些介紹云南本土民族文化的書籍?！对颇稀芬粫褂玫恼Z言都十分簡(jiǎn)潔明了。因?yàn)橹形牡慕榻B部分大多數(shù)以說明性語言為主，所以無論是英語翻譯還是日語翻譯大多都采用直譯法。對(duì)于第一次來云南旅游的外國游客而言，這樣一本內(nèi)容簡(jiǎn)單，但高度概括有關(guān)云南旅游的基本信息的書籍是非常有價(jià)值的。并且，里面的圖片也是色彩豐富有層次感，可以充分滿足外國游客的閱讀需求。

四、 結(jié)語

近年來，隨著城市的發(fā)展和居民文化需求層次的提高，實(shí)體書店在文化的傳播方面發(fā)揮著越來越重要的作用。只有32開本一半大小的文庫本在書店中也有越來越流行的跡象。雖然數(shù)字化閱讀給實(shí)體書店帶來了很大的沖擊，但是紙質(zhì)書依然有非常強(qiáng)的市場(chǎng)潛力。

全世界范圍內(nèi)，由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各類旅游類App（計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序）層出不窮，例如“馬蜂窩旅游”“去哪兒旅行”等等。這類App雖然提供給用戶十分迅捷及全面的旅游信息，但裝幀精致、多國語言翻譯、畫面豐富且非常具有文化特色的書籍依然有不可替代的優(yōu)勢(shì)。我國旅游類書籍依然有著非常大的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖成龍.讀者認(rèn)同視角下的旅游類外宣翻譯策略探討——以《中國2010年上海世博會(huì)官方導(dǎo)覽手冊(cè)》的英譯為例[J].科技世界，2013（33），224-225.

[2]莊庸.圖書為什么流行小開本、小文藝與高定價(jià)？[J].出版廣角，2014（7）：14-15.

作者簡(jiǎn)介：

趙藝，云南省昆明市，云南師范大學(xué)文理學(xué)院。