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        跨文化旅游者的目的地感知差異研究

        2019-02-15 01:49:58陳靜
        旅游縱覽·行業(yè)版 2019年1期
        關鍵詞:客源地文化背景旅游者

        陳靜

        引言

        隨著人們物質(zhì)生活水平提高,出境游人數(shù)不斷增多;而旅游產(chǎn)業(yè)的不斷完善,也加速了外國游客入境游的數(shù)量,因而跨文化旅游者的占比呈現(xiàn)出逐漸攀升的趨勢。而跨文化旅游者對于目的地的感知也因為文化、行為、態(tài)度、觀念和信仰等個體因素而產(chǎn)生差異,且這種差異對于跨文化旅游產(chǎn)生了深遠的影響,對目的地和客源地也都提出了更高的旅游文化宣傳和普及要求。

        一、跨文化旅游者目的地感知差異

        隨著跨文化旅游人數(shù)的增多,人們對于跨文化旅游者的界定也越來越細化。人們將跨文化旅游者分類兩種:一種是基于不同文化背景的旅游者,比如東、西方旅游者;另一種是指主導文化同源的亞文化背景的旅游者,比如漢族與其他民族旅游者。對跨文化旅游者及其群體進行準確劃分,有助于人們了解跨文化旅游者對目的地感知的差異。

        旅游者目的地感知是指旅游者在接收來自目的地各種信息后進行內(nèi)部思維世界內(nèi)化的過程。也就是說,旅游者將目的地的所感所識進行內(nèi)化的過程。而這個過程中所產(chǎn)生的差異,包括認知層面和精神層面的差異,然后就形成了跨文化旅游者目的地感知差異。所謂認知層面的差異,主要是目的地客觀因素所產(chǎn)生的,是跨文化旅游者最直接、最直觀的旅游感受,比如,目的地旅游服務設施建設、景點信息、目的地居民等,這些信息一旦與旅游者預先存貯的目的地信息不符,即會被大腦判定出現(xiàn)了差異;而精神層面的差異則是指旅游者主觀因素所產(chǎn)生的,是跨文化旅游者對目的地文化、社會現(xiàn)狀、生活現(xiàn)狀和景區(qū)人員服務態(tài)度等信息產(chǎn)生的主觀體驗,與旅游者個體文化背景、道德標準、行為規(guī)范,乃至個人信仰都存在很大關系,也是跨文化旅游者目的地感知差異的主要體現(xiàn)。

        二、跨文化旅游者目的地感知差異形成的原因

        跨文化旅游者目的地感知差異的主、客觀因素的產(chǎn)生原因與目的地、客源地和旅游者三方面都有關系。從旅游者來看,其個體差異是不可避免的,而文化、行為、態(tài)度、觀念和信仰等個體因素的差異也同樣是不可避免的,即使在同源文化背景下,個體之間也不可避免地會存在差異,更何況在跨文化背景下,個體差異與文化和國情等客觀因素交織在一起,所以差異會更加鮮明。

        一方面,目的地感知差異與目的地景區(qū)的過度宣傳和包裝有關,很多人是首次到達一個景點,其對目的地人文、自然、文化、宗教、經(jīng)濟,乃至物價和民俗等方面的了解與認知都源于目的地的旅游宣傳,而過度旅游宣傳會提高旅游者對目的地的心理預期,但當旅游者真正到達目的地后由于心理預期沒有得到滿足,所以就會出現(xiàn)目的地感知差異,這也在情理之中。

        另一方面,目的地感知差異中的隱性問題,也是最難縮小的差異,是旅游者的主觀因素所形成的,即跨文化旅游者通過搜集目的地信息,對目的地事先構建的心理預期與現(xiàn)實環(huán)境存在差異甚至是沖突,而這種差異與旅游者自身的主觀臆斷有很大關系,因此是最難解決的一個問題。

        三、縮小跨文化旅游者目的地感知差異的對策

        跨文化旅游者目的地感知差異是不可避免的,但可以最大限度地縮小差異,以減少旅游者對目的地的不良印象。首先要從客源地著手進行解決,在引入旅游線路時,相關工作人員需要事先對旅游者進行細化,如可以通過問卷調(diào)查和談話等方式,幫助跨文化旅游者找到最適合自己的旅游目的地和旅游線路,以便使整個旅游過程更加貼近跨文化旅游者的心理預期。

        其次要從目的地著手進行解決,由于入境旅游者來自四面八方,所以文化差異、教育背景差異等是難以避免的,但可以從目的地自身做起,縮小旅游者的目的地感知差異。一是避免過度宣傳,真實展現(xiàn)景區(qū)特色,避免使跨文化旅游者產(chǎn)生過高的心理預期,為目的地感知差異的產(chǎn)生提供誘因;二是以文化關懷為主打,在展示自身文化特色的同時,接納來自不同文化背景的游客,不一味迎合,也不一味貶低;三是提升景區(qū)及周邊企業(yè)員工的跨文化交際能力,從溝通技巧到語言能力訓練,從文化素養(yǎng)到服務水平,全方位提升員工素養(yǎng),為跨文化旅游者提供全面旅游服務。

        最后跨文化旅游者要從自身做起,一是提前做好旅游準備工作,對目的地信息要通過多渠道進行了解,避免輕信虛假信息,導致自己對目的地產(chǎn)生過高的心理預期;二是選擇適宜的旅游目的地,并選擇綜合實力較強的旅游公司,以便減少對目的地感知的負面情緒。

        旅游本身就是一個文化傳播的過程,跨文化旅游更是極大地推動了文化交流活動。但不得不承認,在跨文化旅游過程中,由于旅游者與旅游目的地人們在文化背景、風俗習慣、道德觀念和人生信仰等方面均存在較大差異,所以容易在旅游過程中產(chǎn)生誤會或理解上的偏差,進而產(chǎn)生目的地感知差異的問題,這與旅游者過高的期望值不無關系,但也與旅游目的地和客源地的過度宣傳有關。因而在跨文化旅游過程中,人們尋求積極影響因素,縮減旅游者的目的地的感知差異,從而提升跨文化旅游者的重游意愿,并獲取旅游者的口碑宣傳。

        (作者單位:河南財政金融學院)

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