伍里川

打開網(wǎng)頁，看見關(guān)于一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的廣告。這檔節(jié)目叫“話聊”。不用說，腦子里立即想起的是那個(gè)醫(yī)學(xué)上的名詞，進(jìn)而還想到醫(yī)院里那些讓人悲戚的角落。和角落里讓人生死疲勞的故事。

能夠想象得到創(chuàng)意者的自鳴得意。這詞兒多響，多容易記住?？晌揖拖雴枺瑓⒓庸?jié)目的你怕不怕？

主持人甲：歡迎大家來到hua liao（化療）現(xiàn)場。

嘉賓：讓我們一起hualiao——此處可以有汪峰“一起搖擺”的樂感。

主持人乙：今天的hualiao就到這里。下一次hualiao再會(huì)。

要是配上難忘今宵的伴奏。估計(jì)效果更突出。

給自己的節(jié)目起這樣一個(gè)語不驚人死不休的名字。好像是自家的事，與你無關(guān)。但老實(shí)說，即使是旁觀者，也很難躲開那個(gè)醫(yī)學(xué)名詞默默的刺激。否則，還有什么必要起這個(gè)名字并且大力推廣？

如此讓人膈應(yīng)的“幽默”，接近于某種“聯(lián)想霸凌”了，真的好嗎？

老百姓常說，百無禁忌，大概任何詞匯，只要不違法。都是可以使用的。但法律之外，還有“社會(huì)觀感”需要注意。

于是想到，在這個(gè)新媒體時(shí)代。一個(gè)詞兒的出名。怕也是要分出一條邪路來：出不了“正名”。出糟名、惡名也可以。

這就像極了某些網(wǎng)紅的做派，只要出名，管他什么名。拎著孩子半空甩、吞咽奇葩生物那是不在話下，可惜現(xiàn)在管得嚴(yán)，過往那種暴露式出名，已經(jīng)使不上了——要知道，某些詞語的推廣，也曾走過“下三路”。例如當(dāng)年“一個(gè)叫春的城市”，再如“性扒客”啥的。不知道星巴克有沒有被氣暈過，但目力所及，星巴克一個(gè)個(gè)在街頭巋然不動(dòng)?？磥碇C音大法，并沒有打到要害。或許，彼諧音詞，沒什么影響力。又或許，星巴克是在默默受傷中。

為了讓人瞬間記住某個(gè)詞，不惜搞諧音戰(zhàn)術(shù)，這在上世紀(jì)九十年代。曾經(jīng)一度很流行。記得某家知名商品的廣告詞，也用了諧音，把好好的四字成語破壞得無以復(fù)加。這讓一貫在語言文字的使用上循規(guī)蹈距的人們驚愕異常。

記得有關(guān)方面還曾大聲提醒過不要糟蹋漢語，好像還有過限制性措施。但好景不長，這種針對成語的“諧術(shù)”后來又出山。變本加厲起來。“無鞋可及”“食情畫意”“無餓不坐”“飯醉分子”……這類“熱詞”如今隨處可見。當(dāng)其中有些詞堂而皇之地掛成店鋪招牌的時(shí)候，你會(huì)感覺到一場關(guān)于成語的災(zāi)難慢慢生發(fā)。

時(shí)至今日，這種“諧術(shù)”已經(jīng)從解構(gòu)成語發(fā)展到解構(gòu)一切詞語，而且深度進(jìn)入了社會(huì)生活，很多原本反對制造諧音成語的人，慢慢也接受了。因?yàn)檫@種“技術(shù)”很有洗腦神曲般的功能。

某天微信群有人說了一句“雨女無瓜”，我愣住了。啥意思？雨女是誰？是天山童姥.還是楊過的姑姑？兩位下了山淋了雨.于是成為絕世雨女？問題是“無瓜”的意境怎么也接不上啊。沒聽說過這兩人喜歡吃瓜。

要么就是《雨巷》申的那位女神，一邊打著雨傘，一邊記掛著田園里瓜的長勢？戴望舒八成遇見的是一位農(nóng)民的女兒咯？

后來才知道自己“奧特”了，人家說的意思是“與你無關(guān)”。瞬間感覺我們彼此不在同一個(gè)星球上。

網(wǎng)絡(luò)空間一度流行過所謂的火星文，“雨女無瓜”有點(diǎn)像是火星文的升級版：每一個(gè)字都有出處，每一個(gè)字都有對應(yīng)的“諧門”。

和從前的破壞性造詞不一樣，如今的造詞者，很少那么低級了。盡管看上去使用語言文字命名、敘述、點(diǎn)睛的技術(shù)一樣低能，但“話聊”和“雨女無瓜”們早已跳出了簡單模仿、照搬的層次，變得更為開放，更為飄逸，也更為暴力，甚至另成體系。

照此類推，剪片編輯的APP可以叫“壓片”，倉庫可以喊成“存貨”……

突然發(fā)現(xiàn)，和二十多年前相比。面對“諧術(shù)”的搶逼圍，我們甚至連驚愕的本能都失去了。

吃瓜群眾自然是繳械投降逐步適應(yīng)，有關(guān)方面似乎也是無話可說、默然聽任。字典里隔一段還會(huì)收錄一下網(wǎng)絡(luò)民間智慧的結(jié)晶。

“話聊”不是商標(biāo)，但是不是要經(jīng)過基本的審核呢？“雨女無瓜”一般只在私聊圈里出現(xiàn)。大概也很難干預(yù)?？晌也恢溃偃缃窈髮W(xué)生的作文里，也隨時(shí)拿出“雨女無瓜”“話聊”“壓片”砸我們的眼球時(shí)，又該如何面對？要知道，莫名其妙的“藍(lán)瘦，香菇”已經(jīng)攻陷平面媒體的版面了。而且已經(jīng)進(jìn)入百度百科了。

文字的魅力在于創(chuàng)造和適用，而絕不在于撕裂和變態(tài)。龍應(yīng)臺的一語“目送”，讓多少人怦然心動(dòng)熱淚盈眶。這兩個(gè)字各個(gè)平淡無奇，卻在特定的語境里聚合起一種被傳統(tǒng)文化、心靈感應(yīng)所加持的特別美感來。

用這樣的方式，想出些APP、店招，又該有多么優(yōu)雅。

粗鄙和無聊不是“實(shí)踐文字”的歸宿。網(wǎng)紅炸雞店“叫了只雞”因?yàn)槊忠l(fā)不適被整改，有法院表示，商標(biāo)就違了法——沒人說明何以能通過商標(biāo)審核。

可問題是，這只是特例。那些看上去不那么極端的“諧詞”。說不定已經(jīng)進(jìn)入了我們的五臟六腑，變?yōu)橐环N“鄙需”了。

寫到這里的時(shí)候。發(fā)現(xiàn)。只要鍵盤一輸入hua liao，立馬跳出“話聊”、醫(yī)學(xué)名詞和其他詞，且“話聊”排名第一。雖然我很負(fù)責(zé)任地說沒有搞競價(jià)排名。但輸入法已經(jīng)完美記載了“話聊”這個(gè)詞條。真是想不低調(diào)都難。