邵磊 魏冰

近年來(lái)，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社（以下簡(jiǎn)稱“外研社”）積極響應(yīng)黨和國(guó)家關(guān)于推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)、提高國(guó)家文化軟實(shí)力的總體要求，圍繞加強(qiáng)周邊國(guó)家外交和推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，加快國(guó)際化和“走出去”步伐，大力布局海外市場(chǎng)，取得了豐碩成果。

憑借多語(yǔ)種翻譯出版能力和長(zhǎng)期積累的國(guó)際合作優(yōu)勢(shì)，外研社國(guó)際合作伙伴已從歐美、東南亞擴(kuò)展到“一帶一路”沿線眾多國(guó)家，與700多家國(guó)際出版機(jī)構(gòu)及300多位海外作者建立了合作，迄今已以40多種外語(yǔ)輸出圖書(shū)版權(quán)近千種，累計(jì)版稅收益超過(guò)1500萬(wàn)元人民幣。2015-2018年外研社連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)版稅收益150萬(wàn)元以上，已連續(xù)12年、6次被評(píng)為“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，榮獲“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，并被北京市新聞出版廣電局評(píng)為首都新聞出版廣電“走出去”示范企業(yè)。2018年外研社版權(quán)輸出品種數(shù)共236種（其中向“一帶一路”國(guó)家的輸出占到70%），版稅收益達(dá)169萬(wàn)元。社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益均在全國(guó)單體出版社中名列前茅。

外研社在“走出去”的過(guò)程中大膽探索，積極創(chuàng)新，推動(dòng)一批體現(xiàn)國(guó)家意志、代表國(guó)家水準(zhǔn)、傳承中華文明、反映時(shí)代風(fēng)貌的出版物走出國(guó)門(mén)，注重項(xiàng)目帶動(dòng)和渠道建設(shè)，不斷提升本土化水平，在實(shí)踐中推出了一些代表性的“走出去”項(xiàng)目。

一、保加利亞中國(guó)主題編輯部推動(dòng)出版在海外落地生根

（一）項(xiàng)目概況

2017年3月1日，在國(guó)家“絲路書(shū)香工程”支持下，外研社經(jīng)過(guò)實(shí)地考察、策劃合作框架、簽署中國(guó)主題編輯部協(xié)議等準(zhǔn)備工作后，與保加利亞?wèn)|西方出版社合建的中國(guó)主題編輯部正式掛牌成立。這是外研社在海外成立的第一家中國(guó)主題編輯部，它的成立不僅是外研社海外布局的重要一步，同時(shí)也擴(kuò)大了“一帶一路”倡議在中東歐出版界的影響力。外研社與東西方出版社商定，在該編輯部框架下互相推薦優(yōu)秀圖書(shū)，依據(jù)各自圖書(shū)市場(chǎng)需求制定翻譯出版規(guī)劃，交換兩國(guó)藝術(shù)、歷史、語(yǔ)言、文學(xué)、文化領(lǐng)域相關(guān)信息，通力合作，促進(jìn)中保文化對(duì)話，探索合作模式。編輯部成立兩年以來(lái)，已出版13部圖書(shū)，并建成“中保書(shū)界”網(wǎng)站，面向中保讀者宣傳兩國(guó)優(yōu)秀作家及作品。

（二）重要舉措

2016年6月，外研社團(tuán)隊(duì)出訪保加利亞，深入了解保加利亞漢語(yǔ)學(xué)習(xí)市場(chǎng)及中國(guó)主題出版情況，并與中國(guó)駐保使館、索非亞大學(xué)孔子學(xué)院、保加利亞出版商協(xié)會(huì)和當(dāng)?shù)囟嗉页霭鏅C(jī)構(gòu)建立了聯(lián)系，為外研社在保加利亞開(kāi)展工作打下了基礎(chǔ)。

1.圖書(shū)版權(quán)合作

經(jīng)過(guò)雙方多次溝通與交換意見(jiàn)，確認(rèn)了首批圖書(shū)的合作，包括《中華思想文化術(shù)語(yǔ)》（1-5輯）、《紅樓夢(mèng)》《七俠五義》《中國(guó)文化讀本》和《漢語(yǔ)小詞典》，正在陸續(xù)翻譯出版。為確保圖書(shū)品質(zhì)，外研社與東西方出版社在保加利亞當(dāng)?shù)貙ふ液线m譯者、編者，并組織國(guó)內(nèi)外語(yǔ)言、文化專家對(duì)每一部翻譯完成的圖書(shū)進(jìn)行審讀。

2.創(chuàng)新工作機(jī)制與形式

本土化運(yùn)作是外研社保加利亞中國(guó)主題編輯部的最突出特色。編輯部組織了一批漢學(xué)家，并聘任保加利亞著名漢學(xué)家韓裴為編輯部主任，由韓裴主持編輯部日常事務(wù)，包括為外研社在保加利亞出版工作提供咨詢和指導(dǎo)、協(xié)調(diào)編輯部整體翻譯編輯進(jìn)度、為兩國(guó)出版社開(kāi)展互譯遴選書(shū)目等。同時(shí)，外研社還與索非亞大學(xué)孔子學(xué)院合作，探索保加利亞漢語(yǔ)出版市場(chǎng)，擴(kuò)大外研社在當(dāng)?shù)氐挠绊憽?/p>

編輯部成立后，雙方共建“中保書(shū)界”網(wǎng)站，面向中保讀者宣傳兩國(guó)優(yōu)秀作家及作品，樹(shù)立外研社在保加利亞的文化品牌形象并向保加利亞讀者介紹中國(guó)歷史、文化和當(dāng)代發(fā)展。目前該網(wǎng)站已經(jīng)上傳50余種中保優(yōu)秀圖書(shū)，介紹了多位兩國(guó)優(yōu)秀作者、譯者。

2017年12月保加利亞索非亞國(guó)際書(shū)展期間，保加利亞中國(guó)主題編輯部舉辦了《中華思想文化術(shù)語(yǔ)1》《紅樓夢(mèng)》《七俠五義》《中國(guó)文化讀本》和《漢語(yǔ)小詞典》五部保語(yǔ)版圖書(shū)的新書(shū)發(fā)布儀式。這些圖書(shū)也是中國(guó)主題編輯部首批出版成果。

在書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)，保加利亞讀者對(duì)這些圖書(shū)表現(xiàn)出濃厚的興趣。外研社作為參加索非亞國(guó)際書(shū)展的中國(guó)出版企業(yè)唯一代表，與東西方出版社的聯(lián)合展臺(tái)吸引了大批讀者和觀眾。展出的130余種圖書(shū)中，《中華思想文化術(shù)語(yǔ)》系列、《中國(guó)文化讀本》及《走遍中國(guó)》等成為最受讀者歡迎的圖書(shū)。中國(guó)主題編輯部和外研社已經(jīng)在保加利亞讀者心中初具形象。

（三）經(jīng)驗(yàn)分享

外研社保加利亞中國(guó)主題編輯部有幾點(diǎn)做法可供業(yè)者參考。

一是把政府對(duì)項(xiàng)目的支持切實(shí)轉(zhuǎn)化為本土運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)人員、選題策劃、編輯加工及發(fā)行營(yíng)銷全部本土化。外研社資金的加入和編輯部出版成果、收益的不斷產(chǎn)生，也使合作伙伴東西方出版社的出版規(guī)模從當(dāng)?shù)氐谑卉S升至第五位，在保加利亞出版市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力大大加強(qiáng)。

二是使中國(guó)出版企業(yè)及中國(guó)出版物走進(jìn)當(dāng)?shù)兀嵘袊?guó)出版品牌在保加利亞的影響力。外研社是第一家在保加利亞開(kāi)展本土化運(yùn)營(yíng)的中國(guó)出版企業(yè)，進(jìn)入后迅速掌握了當(dāng)?shù)貪h學(xué)家、譯者、編輯、出版人、院校等一大批合作資源，并通過(guò)“中保書(shū)界”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聚集了保加利亞對(duì)中國(guó)圖書(shū)感興趣的穩(wěn)定讀者群。

三是這一項(xiàng)目取得了突出的社會(huì)效益，并產(chǎn)生良好示范效應(yīng)。在“一帶一路”倡議的大背景下，期待與中國(guó)出版企業(yè)開(kāi)展合作的國(guó)家日益增多，保加利亞中國(guó)主題編輯部的運(yùn)作模式引起業(yè)內(nèi)關(guān)注，不僅有國(guó)內(nèi)出版社取經(jīng)，也有很多國(guó)家的出版企業(yè)向外研社表達(dá)了合作意愿。目前，外研社基于保加利亞主題編輯部模式，在波蘭、法國(guó)、匈牙利、尼泊爾、印度和加拿大又先后成立了6家主題編輯部。

合作建立主題編輯部的模式，實(shí)質(zhì)是一種本土化的項(xiàng)目制模式，一是更加務(wù)實(shí)，以具體出版項(xiàng)目的形式運(yùn)營(yíng)，有利于雙方有針對(duì)性地開(kāi)展合作;二是契合海外本土化運(yùn)作的市場(chǎng)規(guī)律，有助于本土化選題開(kāi)發(fā);三是這種形式比直接設(shè)立海外分公司風(fēng)險(xiǎn)、成本、投入都小得多，可以迅速啟動(dòng)合作，產(chǎn)生出版成果，尤其適合與“一帶一路”國(guó)家的合作。

二、牛津高級(jí)出版人才暑期研修項(xiàng)目助力“走出去”人才培養(yǎng)

（一）項(xiàng)目概況

《新聞出版業(yè)“十三五”時(shí)期“走出去”專項(xiàng)規(guī)劃》中明確提出，要加大人才培養(yǎng)力度，制定實(shí)施新聞出版業(yè)“走出去”高層次人才計(jì)劃，重點(diǎn)培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)管理人才、高級(jí)版權(quán)貿(mào)易人才等?！芭＝蚋呒?jí)出版人才暑期研修”項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱“研修項(xiàng)目”）正是響應(yīng)上述規(guī)劃要求所策劃的。這一研修項(xiàng)目由外研社和牛津國(guó)際出版研究中心主辦，北京國(guó)際文化創(chuàng)意與傳播基地及牛津孔子學(xué)院聯(lián)合協(xié)辦，于每年暑期在英國(guó)牛津舉行。

研修項(xiàng)目主要面向來(lái)自出版社、出版行業(yè)協(xié)會(huì)、出版初創(chuàng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體，或從事學(xué)術(shù)、教育、期刊、大眾或數(shù)字出版等領(lǐng)域的高級(jí)管理人才，研修形式為封閉式、浸入式學(xué)習(xí)，通過(guò)專家授課、企業(yè)走訪、案例討論等模塊，使學(xué)員掌握先進(jìn)的出版知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)拓國(guó)際視野，提升國(guó)際化戰(zhàn)略布局與運(yùn)營(yíng)能力，為中國(guó)出版“走出去”打下堅(jiān)實(shí)的人才保障基礎(chǔ)。

（二）重要舉措及成果

該項(xiàng)目由外研社聯(lián)合牛津布魯克斯大學(xué)、牛津國(guó)際出版研究中心共同策劃與主辦。牛津國(guó)際出版研究中心素有國(guó)際出版界“黃埔軍?！钡姆Q號(hào)，主辦方的高質(zhì)量，保證了該項(xiàng)目的專業(yè)性、權(quán)威性與高含金量。

外研社負(fù)責(zé)該項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)的宣傳推廣、報(bào)名咨詢與招生、學(xué)員對(duì)接與溝通等工作;牛津布魯克斯大學(xué)與牛津國(guó)際出版研究中心負(fù)責(zé)提供和對(duì)接英國(guó)資源，包括課程設(shè)計(jì)、講師安排、研修場(chǎng)地聯(lián)系及其他落地服務(wù)等。

外研社在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了大量的調(diào)研工作，了解出版界的研修需求，在此基礎(chǔ)上向英國(guó)合作方提出針對(duì)中國(guó)出版人定制化研修方案，并全程配備中文翻譯，確保了該項(xiàng)目能夠切實(shí)滿足國(guó)內(nèi)出版人的研修需求。

首期研修班于2017年7月9日至21日在英國(guó)牛津大學(xué)圣凱瑟琳學(xué)院圓滿收官。來(lái)自北京大學(xué)出版社、南京大學(xué)出版研究院、掌閱科技等出版、研究機(jī)構(gòu)的11名高層管理人員和學(xué)者參加了本項(xiàng)目。

研修期間，13位牛津國(guó)際出版研究中心的資深講師作了多場(chǎng)專項(xiàng)報(bào)告，主題涉及出版供應(yīng)鏈管理、國(guó)際版權(quán)貿(mào)易、戰(zhàn)略管理、企業(yè)重組兼并、數(shù)字化出版等。來(lái)自布魯姆斯伯里（Bloomsbury）等英國(guó)知名出版社的管理人員分享了寶貴經(jīng)驗(yàn)，學(xué)員們還實(shí)地考察了多家出版企業(yè)，如以學(xué)術(shù)出版見(jiàn)長(zhǎng)的威利（Wiley）公司、以按需出版和圖書(shū)分銷為特色的英格拉姆（Ingram）公司等。大家互相學(xué)習(xí)、交流心得，針對(duì)工作坦誠(chéng)交換意見(jiàn)，也為業(yè)務(wù)合作打下很好的基礎(chǔ)。

（三）心得體會(huì)

目前我國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)尚不明顯，要提高自身國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，不單要依靠政策、資本、市場(chǎng)等因素，最主要還是人才因素。目前具備國(guó)際視野、熟悉國(guó)際慣例、善于跨文化溝通、注重創(chuàng)新的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)人才缺乏，能夠開(kāi)展國(guó)際資本經(jīng)營(yíng)的人才和數(shù)字化人才尤為稀缺，因此國(guó)際化高級(jí)出版人才的培養(yǎng)成為當(dāng)務(wù)之急，“牛津高級(jí)出版人才暑期研修”項(xiàng)目正是在這樣的需求下應(yīng)運(yùn)而生。

英國(guó)是出版發(fā)達(dá)國(guó)家，也是文創(chuàng)強(qiáng)國(guó)。研修項(xiàng)目對(duì)于中國(guó)出版人了解英國(guó)出版市場(chǎng)的整體運(yùn)作、拓展國(guó)際渠道、發(fā)掘作者資源、開(kāi)展文創(chuàng)合作等提供了寶貴機(jī)會(huì)。中英兩國(guó)的出版資源可以得到有效整合，兩國(guó)的出版文化交流與合作也會(huì)更加深入。

未來(lái)我們也會(huì)探索新的研修模式，如針對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的出版研修、線上講座與線下考察相結(jié)合、國(guó)外出版人才來(lái)華短期實(shí)習(xí)等。希望依托外研社的豐富國(guó)際合作資源和海外站點(diǎn)資源，為中國(guó)出版“走出去”和中外出版人才交流創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

三、英國(guó)Innova出版社整合優(yōu)勢(shì)抱團(tuán)出海

2017年8月22日，外研社全資子公司——外研國(guó)際文化教育有限公司、滬江教育科技（上海）股份有限公司、新東方全資子公司——晉盟控股有限公司三方在英國(guó)倫敦合資組建的出版公司Innova Press Limited（以下簡(jiǎn)稱“Innova出版社”）正式宣告成立，外研社為大股東。Innova出版社旨在幫助全球?qū)W習(xí)者更好地用英語(yǔ)或漢語(yǔ)進(jìn)行學(xué)習(xí)和工作，并向全球的教育者提供配套培訓(xùn)和支持。同時(shí)，Innova出版社也將面向英文讀者出版關(guān)于中國(guó)和中國(guó)文化的高質(zhì)量圖書(shū)。

（一）重要舉措及成效

Innova出版社的股東分別來(lái)自中國(guó)出版、語(yǔ)言培訓(xùn)和在線教育領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，外研社的版權(quán)資源和國(guó)際合作伙伴，滬江的語(yǔ)言學(xué)習(xí)生態(tài)鏈及移動(dòng)學(xué)習(xí)矩陣和新東方的語(yǔ)言培訓(xùn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，成為跨行業(yè)資源整合并實(shí)現(xiàn)出版“走出去”的一次嶄新嘗試。

Innova出版社成立后一方面與股東方深入合作，另一方面利用英國(guó)的英語(yǔ)教學(xué)出版資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)適合全球英語(yǔ)學(xué)習(xí)者的創(chuàng)新產(chǎn)品。一系列由英國(guó)當(dāng)?shù)赜⒄Z(yǔ)教學(xué)類作者撰寫(xiě)的新產(chǎn)品在2018年出版。Innova出版社獨(dú)立開(kāi)發(fā)的Innova英語(yǔ)分級(jí)讀物已出版4個(gè)級(jí)別共28本讀物，適合全球英語(yǔ)為非母語(yǔ)的少兒英語(yǔ)學(xué)習(xí)者，并銷售至多個(gè)國(guó)家。2018年，Innova開(kāi)始組織編寫(xiě)國(guó)際考試輔導(dǎo)系列叢書(shū)，2019年將陸續(xù)推出雅思、托福、托業(yè)、劍橋少兒英語(yǔ)考試等系列叢書(shū)，以及商務(wù)英語(yǔ)技能、學(xué)術(shù)英語(yǔ)語(yǔ)法叢書(shū)等，滿足不同學(xué)習(xí)者的需要。

除了傳統(tǒng)圖書(shū)出版之外，一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)務(wù)也在積極策劃之中，包括：由Innvoa開(kāi)發(fā)的由英國(guó)知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)認(rèn)證的在線師訓(xùn)項(xiàng)目;由Innova代理的英國(guó)或其他國(guó)家英語(yǔ)教學(xué)類的視頻、在線課程等產(chǎn)品;由Innova和外研社合作開(kāi)發(fā)的國(guó)際人才英語(yǔ)考試在線模擬題及考試輔導(dǎo)產(chǎn)品等。

Innova出版社的成立，有三層“新”意。

首先，這是外研社在投資領(lǐng)域的新嘗試。外研社的前三十年，主要致力于將全世界優(yōu)質(zhì)資源引入中國(guó);自2006年以來(lái)，特別是黨的十八大以來(lái)，外研社積極響應(yīng)國(guó)家文化“走出去”戰(zhàn)略，在版權(quán)輸出、合作出版、本土化機(jī)構(gòu)設(shè)立等方面進(jìn)行了諸多探索。為進(jìn)一步整合內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)資源，外研社聯(lián)合新東方和滬江兩家國(guó)內(nèi)頂尖的教育服務(wù)提供商，共同投資Innova出版社，有望通過(guò)實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、戰(zhàn)略協(xié)同，將Innova打造成為中英文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范。

其次，這是業(yè)界促進(jìn)國(guó)際合作的創(chuàng)新之舉。如今，國(guó)際出版業(yè)正呈現(xiàn)聯(lián)合兼并、向教育出版傾斜以及由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版過(guò)渡的三大發(fā)展趨勢(shì)，需要國(guó)際層面的業(yè)界合作和相互學(xué)習(xí)。Innova出版社的成立正是業(yè)界促進(jìn)國(guó)際合作的一個(gè)創(chuàng)新之舉，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外資源的互聯(lián)互通，加強(qiáng)與國(guó)際出版商、國(guó)際教育提供商的互動(dòng)。

再次，Innova出版社本身也立志于成為一家創(chuàng)新型的出版公司。當(dāng)今英語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)習(xí)和出版正在發(fā)生改變——學(xué)生與學(xué)習(xí)資源之間的互動(dòng)，學(xué)習(xí)語(yǔ)言的用途，語(yǔ)言學(xué)習(xí)的需求都在發(fā)生變化。傳統(tǒng)英語(yǔ)教育出版商已無(wú)法快速適應(yīng)英語(yǔ)學(xué)習(xí)新趨勢(shì)，Innova出版社正是在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生。公司的名稱“Innova”源于“Innovation”，意味著變革和創(chuàng)新，Innova出版社將帶著創(chuàng)新的理念，基于對(duì)語(yǔ)言、語(yǔ)言學(xué)習(xí)和學(xué)生需求的研究成果來(lái)研發(fā)教學(xué)資源。

（二）實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

1.全流程本地化管理

Innova出版社從籌備之初便采取本地化管理思路，在英國(guó)當(dāng)?shù)刈?cè)并開(kāi)設(shè)銀行賬戶，公司高管均為在國(guó)際出版領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的英國(guó)職業(yè)經(jīng)理人;公司章程、財(cái)務(wù)制度、員工合同等法律文件根據(jù)英國(guó)當(dāng)?shù)胤梢?guī)定，并結(jié)合商業(yè)準(zhǔn)則和慣例擬定;董事會(huì)和公司所有相關(guān)文件均以英文撰寫(xiě)和存檔。本地化管理促進(jìn)了Innova在英國(guó)本土的業(yè)務(wù)合作及拓展，并有利于中國(guó)主題類產(chǎn)品和漢語(yǔ)教學(xué)類產(chǎn)品在英國(guó)的落地。

2.加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理

2017年財(cái)政部印發(fā)《國(guó)有企業(yè)境外投資財(cái)務(wù)管理辦法》，明確要求國(guó)有企業(yè)在尊重企業(yè)產(chǎn)權(quán)關(guān)系、內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)自主權(quán)的基礎(chǔ)上，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)境外投資企業(yè)銀行賬戶、財(cái)務(wù)制度以及投資回報(bào)的全面管理。外研社采取了一系列措施加強(qiáng)對(duì)Innova出版社的財(cái)務(wù)管控：首先，針對(duì)Innova出版社制定相關(guān)《財(cái)務(wù)支出管理辦法》和《財(cái)務(wù)報(bào)銷制度》，對(duì)公司年度財(cái)務(wù)預(yù)算，每年預(yù)算完成情況以及重大支出都加強(qiáng)監(jiān)管;其次，公司重大戰(zhàn)略決策、重要人事變動(dòng)均需通過(guò)董事會(huì)決議，減小因公司決策失誤而帶來(lái)投資風(fēng)險(xiǎn)的可能性;此外，外研社全面掌控公司銀行賬戶和公司網(wǎng)銀的設(shè)立、撤銷、變更等，盡可能確保資金安全。

3.引入外部專業(yè)服務(wù)

在Innova出版社的初創(chuàng)階段，充分借助會(huì)計(jì)、法律等領(lǐng)域的第三方服務(wù)團(tuán)隊(duì)是十分必要的：首先，海外機(jī)構(gòu)剛剛設(shè)立，應(yīng)充分控制人員成本，在公司業(yè)務(wù)量有限的情況下盡量將專業(yè)職能工作外包，提高效率;其次，啟用當(dāng)?shù)貢?huì)計(jì)、法律等專業(yè)服務(wù)可以確保公司在成立階段每一環(huán)節(jié)都符合當(dāng)?shù)胤梢?。在公司?chuàng)建過(guò)程中，從投資協(xié)議的起草、公司在英國(guó)當(dāng)?shù)氐淖?cè)、員工合同擬定到公司日常會(huì)計(jì)記賬、財(cái)務(wù)報(bào)表制作以及稅務(wù)管理等都借助了第三方專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。

四、“中華思想文化術(shù)語(yǔ)”系列圖書(shū)海外推廣，提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

2014年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立了“中華思想文化術(shù)語(yǔ)傳播工程”（以下簡(jiǎn)稱“術(shù)語(yǔ)”），并建立了由教育部、國(guó)家語(yǔ)委為召集單位，中央編譯局、外交部、文化部、國(guó)家新聞出版署等12個(gè)部委（單位）為成員的部際聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，協(xié)同國(guó)內(nèi)外100余位文、史、哲等學(xué)科及英語(yǔ)翻譯領(lǐng)域的專家學(xué)者，梳理反映中國(guó)傳統(tǒng)文化特征和民族思維方式、體現(xiàn)中國(guó)核心價(jià)值的思想文化術(shù)語(yǔ)，精練、客觀、準(zhǔn)確地進(jìn)行詮釋、翻譯，讓世界了解中國(guó)國(guó)情、歷史和文化。術(shù)語(yǔ)工程的承擔(dān)單位是北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，秘書(shū)處設(shè)在外研社，具體負(fù)責(zé)推進(jìn)工程。基礎(chǔ)成果以圖書(shū)形式呈現(xiàn)，第一期規(guī)劃出版9輯，每輯100條術(shù)語(yǔ)，目前已出版7輯。術(shù)語(yǔ)工程對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)思想文化的傳播和我國(guó)對(duì)外話語(yǔ)體系的建設(shè)具有重要意義。自第一輯出版以來(lái)，外研社就同步啟動(dòng)該系列圖書(shū)的多語(yǔ)種海外推廣，不到四年的時(shí)間，版權(quán)輸出和合作出版都取得突出成績(jī)。

（一）重要舉措

從“術(shù)語(yǔ)”第一輯在國(guó)內(nèi)出版之初，版權(quán)輸出工作就隨之啟動(dòng)。雖然目前國(guó)內(nèi)只出版了7輯，而外研社已與尼泊爾、黎巴嫩等國(guó)的合作伙伴簽署了全部9輯的版權(quán)輸出協(xié)議。

1.成立專職團(tuán)隊(duì)，全員推廣

外研社專門(mén)組建了工作室，專職承擔(dān)術(shù)語(yǔ)工程秘書(shū)處工作，由社領(lǐng)導(dǎo)直接負(fù)責(zé)。無(wú)論是項(xiàng)目專家還是社內(nèi)編輯、版權(quán)經(jīng)理，在會(huì)見(jiàn)合作方、參加國(guó)際書(shū)展期間都利用每一個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行推廣。除了直接與出版方聯(lián)系，還積極撬動(dòng)人脈，通過(guò)海外漢學(xué)家、翻譯家向相關(guān)國(guó)家出版社推薦。

2.授權(quán)形式靈活多樣

結(jié)合合作伙伴和對(duì)象國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際需求，授權(quán)版本有中外對(duì)照、英外對(duì)照、純外語(yǔ)版本甚至三語(yǔ)版。此外，還與施普林格·自然集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，策劃了“中華思想文化術(shù)語(yǔ)研究叢書(shū)”（英文版）系列選題。甄選外國(guó)讀者最感興趣的術(shù)語(yǔ)，邀請(qǐng)資深作者就這些術(shù)語(yǔ)撰寫(xiě)小型學(xué)術(shù)專著，翻譯、編輯后納入對(duì)方學(xué)術(shù)出版品牌，以圖書(shū)和數(shù)字形式面向全球推廣。這些學(xué)術(shù)專著是術(shù)語(yǔ)圖書(shū)向高端學(xué)術(shù)的延伸產(chǎn)品，合作雙方對(duì)其品質(zhì)要求極高，每個(gè)選題都經(jīng)過(guò)出版方與作者反復(fù)討論，并經(jīng)學(xué)術(shù)專家匿名審讀后才得以確認(rèn)。

3.堅(jiān)持國(guó)際化推廣路線

術(shù)語(yǔ)系列圖書(shū)走國(guó)際化路線，先后在印度、英國(guó)、阿布扎比等國(guó)際書(shū)展發(fā)布， 在學(xué)術(shù)界、出版界引起強(qiáng)烈反響。此外，圍繞術(shù)語(yǔ)圖書(shū)，外研社還舉辦了相關(guān)研討會(huì)和展覽文創(chuàng)等活動(dòng)，如2016年聯(lián)合北師大書(shū)法系在牛津舉辦的“東方智慧：中華思想文化術(shù)語(yǔ)書(shū)法作品展”。多種形式有效推動(dòng)了中外文化交流。

（二）取得成績(jī)

截至目前，術(shù)語(yǔ)系列圖書(shū)已達(dá)成法語(yǔ)、土耳其語(yǔ)、阿爾巴尼亞語(yǔ)等26個(gè)語(yǔ)種的版權(quán)輸出，西班牙語(yǔ)、亞美尼亞語(yǔ)、波蘭語(yǔ)、尼泊爾語(yǔ)等近十余個(gè)語(yǔ)種已陸續(xù)出版，在相關(guān)國(guó)家引起讀者和學(xué)術(shù)界關(guān)注，達(dá)到很好的宣傳效果。

與施普林格·自然集團(tuán)合作開(kāi)發(fā)的英文版學(xué)術(shù)系列“中華思想文化術(shù)語(yǔ)研究叢書(shū)”，2019年已出版《興》《文化和文明》《和諧》《天下》四個(gè)品種，并在倫敦書(shū)展上正式發(fā)布。將借助對(duì)方的Springerlink等數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，以及強(qiáng)勁的國(guó)際銷售渠道，向國(guó)外高校圖書(shū)館、漢學(xué)研究機(jī)構(gòu)及個(gè)人用戶推廣，助力中國(guó)學(xué)術(shù)精品“走出去”。

術(shù)語(yǔ)系列圖書(shū)的海外推廣本質(zhì)上是提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、增強(qiáng)中國(guó)文化國(guó)際傳播力的重要舉措，得到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)多次批示肯定， 中宣部、教育部等主管單位也鼓勵(lì)外研社繼續(xù)推動(dòng)術(shù)語(yǔ)系列的海外推廣。術(shù)語(yǔ)馬來(lái)語(yǔ)版和亞美尼亞語(yǔ)版獲得“絲路書(shū)香工程”翻譯項(xiàng)目資助，尼泊爾語(yǔ)版和西班牙語(yǔ)版獲得北京市提升出版業(yè)國(guó)際傳播力獎(jiǎng)勵(lì)，波蘭語(yǔ)版榮獲第十七屆輸出版優(yōu)秀圖書(shū)獎(jiǎng)。

（三）心得體會(huì)

1.推動(dòng)優(yōu)秀圖書(shū)“走出去”，要最大限度發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

外研社在術(shù)語(yǔ)項(xiàng)目海外推廣中，就是借助了“國(guó)際合作資源”和“多語(yǔ)種翻譯出版能力”兩大突出優(yōu)勢(shì)，才能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、多語(yǔ)種的輸出，推廣到歐洲、南亞、拉美、中東等地區(qū)。

2.借船出海、借臺(tái)唱戲

中國(guó)出版“走出去”的困難之一是海外營(yíng)銷能力不強(qiáng)，渠道不暢，導(dǎo)致內(nèi)容產(chǎn)品無(wú)法有效推送。因此，與海外出版企業(yè)建立穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)與營(yíng)銷合作關(guān)系，是中國(guó)圖書(shū)進(jìn)入國(guó)際主流渠道，提高產(chǎn)品覆蓋率的一條便捷、有效的路徑。外研社與施普林格·自然集團(tuán)就術(shù)語(yǔ)項(xiàng)目的合作正是中國(guó)學(xué)術(shù)精品“借船出?！钡挠幸鎳L試。

3.高度重視圖書(shū)翻譯質(zhì)量

翻譯質(zhì)量直接影響傳播效果。在術(shù)語(yǔ)項(xiàng)目中外研社充分挖掘自己在國(guó)內(nèi)外的多語(yǔ)種譯者資源，把譯者的遴選和譯文質(zhì)量把關(guān)作為重中之重，堅(jiān)持每個(gè)語(yǔ)種版本都由母語(yǔ)人士翻譯或?qū)徲?，譯者大多為國(guó)內(nèi)資深翻譯專家或精通漢語(yǔ)的知名漢學(xué)家，如美國(guó)的艾愷、阿爾巴尼亞的斯巴修、保加利亞的韓裴等。該項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)出版時(shí)就是中英雙語(yǔ)形式，高品質(zhì)的英文版本為各語(yǔ)種的翻譯提供了很好的參照。

除上述案例外，外研社也是承接政府互譯項(xiàng)目最多的國(guó)內(nèi)出版企業(yè)。政府互譯項(xiàng)目是中國(guó)與“一帶一路”國(guó)家出版交流的重要成果，在中國(guó)—阿爾巴尼亞、中國(guó)—葡萄牙、中國(guó)—以色列、中國(guó)—斯里蘭卡四個(gè)已承接的項(xiàng)目框架下，外研社規(guī)劃了一批體現(xiàn)經(jīng)典性、人文性和時(shí)代性的中外互譯出版圖書(shū)，為推動(dòng)中國(guó)與這些國(guó)家的文化交流和民心相通發(fā)揮了積極作用。目前四個(gè)互譯項(xiàng)目已累計(jì)出版14部圖書(shū)，中以項(xiàng)目的首部圖書(shū)成果也即將問(wèn)世。此外，外研社還在申請(qǐng)承接中國(guó)—希臘等新的政府互譯項(xiàng)目。

目前外研社在海外已成立保加利亞、波蘭、法國(guó)、匈牙利、尼泊爾、印度、加拿大7家中國(guó)主題編輯部，墨西哥、白俄羅斯、馬來(lái)西亞3家海外中心及英國(guó)、加拿大2家子公司，并與牛津布魯克斯大學(xué)合作成立全球首家以出版為特色的孔子學(xué)院，“走出去”全球布局初步成型。這些海外布點(diǎn)將從出版、教育、文創(chuàng)三方面發(fā)力，通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)新出版企業(yè)“走出去”模式，形成出版、培訓(xùn)、線上線下有效互動(dòng)的出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。2018年外研社聯(lián)合國(guó)內(nèi)和中東歐國(guó)家的20余家出版機(jī)構(gòu)，聯(lián)合發(fā)起成立“中國(guó)—中東歐國(guó)家出版聯(lián)盟”，為中國(guó)和中東歐出版機(jī)構(gòu)的交流合作搭建平臺(tái)，在推動(dòng)版權(quán)貿(mào)易、拓展?fàn)I銷渠道、構(gòu)建人才隊(duì)伍等多方面發(fā)揮作用，目前聯(lián)盟已吸納成員43家，成立一年來(lái)促成成員之間項(xiàng)目合作多項(xiàng)，并舉辦中國(guó)—中東歐國(guó)家“教育發(fā)展與出版創(chuàng)新論壇”等一系列活動(dòng)，目前成為具有廣泛影響力的國(guó)際性行業(yè)組織。

未來(lái)外研社將繼續(xù)加強(qiáng)“走出去”內(nèi)容建設(shè)，擴(kuò)大中國(guó)主題圖書(shū)出版品種和規(guī)模，并積極與國(guó)內(nèi)其他出版社嘗試聯(lián)合輸出，打造更多外向型優(yōu)質(zhì)圖書(shū)產(chǎn)品。此外，還將構(gòu)建多元化商業(yè)模式，如拓展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，利用新媒體新技術(shù)及國(guó)外出版機(jī)構(gòu)的平臺(tái)渠道，從數(shù)字產(chǎn)品銷售、經(jīng)營(yíng)管理、增值服務(wù)等多方面發(fā)力，推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容的“走出去”，不斷創(chuàng)新發(fā)展“走出去”的形式和手段，切實(shí)提高國(guó)際傳播能力，助力中華文化的對(duì)外推廣。

（作者單位系外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社）