李聞

青島出版集團有限公司是2009年3月由青島出版社整體轉企改制設立的國有獨資公司，集圖書、報紙、期刊、電子、音像、網絡、影視于一體，覆蓋出版全產業(yè)鏈、具有城市特色的出版?zhèn)髅郊瘓F。2015年，旗下青島城市傳媒股份有限公司在上海證券交易所舉行上市儀式，正式登陸資本市場，“城市傳媒”成為山東省文化企業(yè)主板上市第一股。

戰(zhàn)略發(fā)展“走出去”既是青島出版集團不可避免的挑戰(zhàn)，又是不可錯失的機遇。從業(yè)務結構上講，日本文學板塊需要進一步精耕細作。利用現有優(yōu)勢，進行深入的交流與合作，是集團做好戰(zhàn)略轉型，進一步將資本和產業(yè)相結合，開始新的戰(zhàn)略布局的良好機會。

一、項目簡介

渡邊淳一文學館位于日本北海道札幌中央區(qū)的中島公園（始建于1886年）內，附近有豐平館、八窗庵等古跡，以及札幌音樂廳等現代建筑。文學館占地622.22平方米，地下一層地上三層，鋼筋混凝土結構，總建筑面積約1320平方米，建于2008年，由日本知名的安藤忠雄建筑研究所設計，房屋產權人為日本大王造紙株式會社。渡邊淳一文學館是該公司基于回報社會之目的而設立的文化設施，系屬大王制紙株式會社完全所有的非獨立機構。

收購項目完成前，渡邊淳一文學館的運營一直由其房屋產權人——日本大王制紙株式會社負責。文學館相關業(yè)務包括：渡邊淳一相關紀念品、資料等的收集、保管、展覽;書籍、物品的銷售;餐飲業(yè);禮堂出租;音樂會、朗誦會等活動企劃的召開;學習會及研討會等的召開;渡邊淳一相關紀念品、資料等的租賃與中介。

雙方經過了多輪磋商談判，于2016年4月簽署意向書，2016年8月簽署正式協議。2016年9月，在日本東京舉行渡邊淳一文學館交接儀式，完成對日本渡邊淳一文學館百分之百股權的全面收購。

二、項目實施主要舉措

（一）總體規(guī)劃

根據資產與業(yè)務轉讓合同，項目實施包含三個階段。其中，2016年為投入期，主要是進行渡邊淳一文學館的推廣，擴大經營，提高其在國內知名度，增加訪客量和收入，同時提高集團對渡邊淳一作品的影響力，進一步促進集團渡邊淳一作品在國內的發(fā)行銷售等;2017年為成長期，青島出版集團通過增加日本出版業(yè)務，有效開展對日版權貿易，開展中日交流活動;2018年及以后為收益發(fā)展期，渡邊淳一作品獲得進一步開發(fā)，版權輸出進入軌道并具備一定規(guī)模，中日文化交流活動經驗豐富，社會效益獲得豐收，并取得可觀的經濟效益。

（二）結合旅游業(yè)

運營渡邊淳一文學館，可以結合旅游業(yè)，將文學館與日線旅游相結合，一方面能提高文學館的訪客量，增加收入，另一方面可以實現產業(yè)延伸，在旅游業(yè)有所發(fā)展。

（三）“走出去”

積極推動國內版權與文化“走出去”，增加渡邊淳一文學館出版資質，推動版權輸出，促進國內文化在日本的傳播，促進中日民間文化交流與合作。

一是促進青版圖書在日本的發(fā)行，通過文學館加大青版圖書在日本的發(fā)行量，在此不僅限于渡邊淳一作品。文化產品的輸出不應局限于特色民間產品，比如剪紙、泥塑等文創(chuàng)產品的出口，應該高度重視版權輸出，這是精神文化層面的“走出去”。

二是與日本作家合作，促成日本作家出版與中國文化有關的作品。

三是以渡邊淳一文學館為主體，積極參加在日舉行的各種文化展覽、書展、版權會、文化交流會等活動，也可以作為主辦方舉辦此類活動。以此促進中日民間文化交流，借機擴大中國文化在日本的宣傳，使廣大日本民眾真正了解中國文化，真正使中國文化“走出去”。

三、成績和實效

（一）社會效益與社會反響

青島市委市政府高度重視本次并購，要求認真貫徹中央關于文化“走出去”的戰(zhàn)略，提升和擴大優(yōu)秀中華文化國際影響力，為全市文化更好發(fā)展做出更大貢獻。

《人民日報》《環(huán)球時報》《大眾日報》《青島日報》和中央電視臺、上海東方衛(wèi)視、青島電視臺等各大媒體對這次并購紛紛給予報道，認為青島出版集團通過對渡邊淳一文學館的全面接管，將把文學館變成中日文化的交匯之地，也要通過文學館讓中國文化走出國門，成為日本乃至世界了解中國的窗口。

渡邊淳一在日本文壇有著舉足輕重的地位。他的文學館被中國收購也是日本文化界的一件大事。日本各界給予特別關注，并感到震驚。包括《朝日新聞》《每日新聞》《北海道新聞》等日本多家媒體也報道稱，渡邊淳一在中國很有人氣，收購文學館是在文化方面邁出的重要一步。

收購渡邊淳一文學館后，集團計劃在北海道設立青島（北海道）文化藝術代表處，或者中日文化交流中心，推薦中國代表性文化藝術，組織中日大型文化活動。這將促進中日民間文化交流與合作，借機擴大中國文化在日本的宣傳，使廣大日本民眾真正了解中國文化，真正使中國文化“走出去”。

（二）經濟效益

1.全品種運營

2017年4月，東亞版權博覽會，青島出版集團充分發(fā)揮渡邊淳一文學館館藏品的價值，將《失樂園》等多種作品的手稿引來青島展示，之后又放到青島書城與青島書房展出，很好地拉動了圖書的銷售，也實現了文學館與圖書出版發(fā)行的聯動作用。

2017年8月，鑒于渡邊淳一在中國大陸已授權的《失樂園》等代表作品的版權將陸續(xù)到期，青島出版集團與渡邊淳一版權全球唯一經紀人王連清女士經過多輪洽談，達成全品種運營渡邊淳一圖書版權資源的權利，并順利完成簽約。主要簽約內容：①版權期間10年，獲得了兩年翻譯緩沖期，總的運營時間拉長至12年;②獲得港澳臺地區(qū)繁體字版權的轉授權;③獲得包含音頻改編權在內的數字版權運營權;④獲得作品組合出版的權利，包含全集等圖書的出版。

目前，青島出版集團又與線上圖書發(fā)行商達成協議，按照出版節(jié)奏，預計5年時間實現2億元人民幣的銷售收入，預計利潤不低于3000萬元人民幣。12年的銷售收入將達4.5億元人民幣，利潤不低于7000萬元人民幣。

2.擴大經營范圍

收購渡邊淳一文學館后，考慮增加文學館經營范圍，改善其經營現狀，適度增加中日文化交流等內容。2012年到2015年，文學館年均銷售收入約62.38萬元人民幣，且呈每年遞增趨勢。集團收購文學館后，計劃加大文學館在中國的宣傳力度，吸引赴日旅游的中國游客將文學館作為北海道旅游目的地之一，以增加收入。

對渡邊淳一文學館的建筑價值評估中，應該考慮設計師安藤忠雄所隱含的無形價值。安藤忠雄作為當今日本最知名的設計師，參與設計了世界各地眾多美術館、公共建筑等，在世界上有“清水混凝土大師”的美譽。據了解，一般安藤忠雄在中國參與的項目設計費不會低于1000萬元人民幣。

3.充分深入合作

此前集團與渡邊家族已有過合作，有一定市場基礎，但仍有很大的提升空間。此次收購渡邊淳一文學館，有助于提高集團對渡邊淳一作品的影響力，進一步促進集團渡邊淳一作品在國內的發(fā)行銷售。文學館收購完成后，青島出版集團除了擴大與渡邊家族的版權合作外，還將引入其他日本知名作家的作品，展開版權合作。

4.促進青版圖書在日發(fā)行

促進青版圖書在日本的發(fā)行，通過文學館，加大青版圖書在日本的發(fā)行量。日本熱門作家，比如東野圭吾、村上春樹、渡邊淳一、江戶川亂步等人的作品在國內外版書中很受歡迎，我們不應只引進版權，也要注重輸出版權，讓國內作家的作品走出國門。

近年來，青島出版集團出版的《三江源》《中國唐卡文化檔案》《云岡石窟全集》等精品圖書深受中外讀者垂青，《中國新長征》更是翻譯成四國文字對外輸出。此次收購渡邊淳一文學館有助于中日文化交流不斷發(fā)展，這既是青島出版集團的布局策略，同時為我國各出版機構實現“走出去”提供了重要的學習經驗。青島出版集團將通過渡邊淳一文學館這個展示交易平臺，加大青版圖書在日本的發(fā)行量。并注重輸出版權，讓國內作家的作品走出國門。

（作者單位系青島出版集團有限公司）