肖遙

最近，據(jù)彭博社報道，名創(chuàng)優(yōu)品正在策劃首次公開募股（IPO），籌資大約10億美元。交易地點可能是中國香港或美國，時間尚未確定。

很多人驚訝，這家總是與“山寨”“低配”“質(zhì)量差”等詞相伴而行的“十元店”竟然上市了。企業(yè)在2018年營收突破170億元，已在全球86個國家和地區(qū)開設了超過3600家門店，全球員工規(guī)模已超過3萬人。一開始看，名創(chuàng)優(yōu)品的logo酷似優(yōu)衣庫，裝修和產(chǎn)品風格緊跟無印良品，它除了低價，吸引人的應當是這家品牌跟無印良品傻傻分不清的性冷淡風。

性冷淡風的說法來自于日本，在日本經(jīng)濟進入“第四消費”階段之后，出現(xiàn)了“簡單一族”，擁有不多的物品，房間只擺放喜歡的物品，盡可能地用天然品，這些人被稱為“極簡主義者”，其風格也被稱為“性冷淡風”。這是日式美學的一個核心理念，強調(diào)簡樸、追求無需修飾，直指本質(zhì)，充滿了一種歲月之美，即便外表斑駁，或褪色暗淡，都無法阻擋的一種美。性冷淡風追求的不是“這個最好”而是“這樣就好”，蘊含了節(jié)制、理性、讓步，使得物品的最高境界，是人們須臾不能離開，卻感覺不到其存在，即“隱身、貼切、知心”。

拿服裝來說，較之上個世紀80年代的日本年輕人，現(xiàn)代年輕人不再熱衷名牌了，穿名牌的衣服，甚至會被認為沒個性沒品位。而刷新時尚界的三宅一生的設計作品、川久保玲的作品，都會鼓勵女性把自己看做個體而非女性，本著腳踏實地的態(tài)度生活。

上海名創(chuàng)優(yōu)品加盟店

換句話說，這是一個不買東西的人反而常常顯得更精致、更酷的時代。

說到冷淡，不僅僅是服裝，還包括其它方面，比如日本人正在放棄買豪車，流行騎自行車（還是實用的黑色媽媽自行車）;越來越多的人不再購買新房，越有品味的人越愛低價購買二手房，然后翻新。對于房間的布置和擺放，也盡可能的放中意的東西，在《和無印良品一起開始極簡主義生活》的書封上，印著家無余物的房間照片，這種照片在日本泡沫經(jīng)濟時代是不可想象的，堪稱家徒四壁——但這種風潮在日本早已成為很多年輕人推崇的生活方式。

而中國年輕人對性冷淡風的青睞，首先與大都市年輕人生活壓力增大，導致對復雜奢侈商品風格的審美疲勞有關，在職場過勞、脫發(fā)為關鍵詞的年輕人中間，性冷淡風也成為人們與被格式化的生活的一種對抗。

何況，從審美上來說，性冷淡風莫名的透出一股“高級感”，近些年來，文藝青年成為引領消費的主流，簡單和高級感正是他們的審美訴求。“只買貴的，不買對的”消費方式被鄙視，物質(zhì)逐漸豐盛的這些年，原先追求的亮眼和復雜已經(jīng)過時，需要轉向安靜和簡單。

數(shù)據(jù)顯示，在中國，近年來裝修簡潔的民宿酒店比星級酒店更受青睞，不僅酒店，辦公室、餐廳、家居的裝修風格也紛紛追求性冷淡風。

在吃的方面，素食、輕食被越來越多的主張“燃燒我的卡路里”的年輕人青睞。就連時尚和生活方式類的雜志，也與從前的風格大相徑庭，會使用單欄排版，留白的版面增加，連模特的表情都變得冷冷酷酷的才對勁。

在娛樂圈，性冷淡風的演員會被認為更有文藝范兒，高冷文藝+禁欲主義+極簡主義的性冷淡風成為文藝圈的主流style。

以性冷淡風為代表的消費降維，與其說是經(jīng)濟下滑的預兆，不如說是人們回歸理性消費的標志。如今，人們學會了思考如何在不花錢的情況下獲得幸福，而不是僅僅通過買買買來秀自我和刷存在。

性冷淡風和極簡主義帶來的，是將人們的快感從物質(zhì)欲望轉移到自身情感和情緒上，不再“心為物役”，而是“澄懷味象”——清理干凈內(nèi)心，外界的美好才能映照進來。

（何紅薦自聚富財經(jīng)）