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        風靡日本的性冷淡風,在中國也走紅

        2019-02-10 04:10:38肖遙
        東西南北 2019年24期
        關鍵詞:性冷淡文藝物品

        肖遙

        最近,據(jù)彭博社報道,名創(chuàng)優(yōu)品正在策劃首次公開募股(IPO),籌資大約10億美元。交易地點可能是中國香港或美國,時間尚未確定。

        很多人驚訝,這家總是與“山寨”“低配”“質(zhì)量差”等詞相伴而行的“十元店”竟然上市了。企業(yè)在2018年營收突破170億元,已在全球86個國家和地區(qū)開設了超過3600家門店,全球員工規(guī)模已超過3萬人。一開始看,名創(chuàng)優(yōu)品的logo酷似優(yōu)衣庫,裝修和產(chǎn)品風格緊跟無印良品,它除了低價,吸引人的應當是這家品牌跟無印良品傻傻分不清的性冷淡風。

        性冷淡風的說法來自于日本,在日本經(jīng)濟進入“第四消費”階段之后,出現(xiàn)了“簡單一族”,擁有不多的物品,房間只擺放喜歡的物品,盡可能地用天然品,這些人被稱為“極簡主義者”,其風格也被稱為“性冷淡風”。這是日式美學的一個核心理念,強調(diào)簡樸、追求無需修飾,直指本質(zhì),充滿了一種歲月之美,即便外表斑駁,或褪色暗淡,都無法阻擋的一種美。性冷淡風追求的不是“這個最好”而是“這樣就好”,蘊含了節(jié)制、理性、讓步,使得物品的最高境界,是人們須臾不能離開,卻感覺不到其存在,即“隱身、貼切、知心”。

        拿服裝來說,較之上個世紀80年代的日本年輕人,現(xiàn)代年輕人不再熱衷名牌了,穿名牌的衣服,甚至會被認為沒個性沒品位。而刷新時尚界的三宅一生的設計作品、川久保玲的作品,都會鼓勵女性把自己看做個體而非女性,本著腳踏實地的態(tài)度生活。

        上海名創(chuàng)優(yōu)品加盟店

        換句話說,這是一個不買東西的人反而常常顯得更精致、更酷的時代。

        說到冷淡,不僅僅是服裝,還包括其它方面,比如日本人正在放棄買豪車,流行騎自行車(還是實用的黑色媽媽自行車);越來越多的人不再購買新房,越有品味的人越愛低價購買二手房,然后翻新。對于房間的布置和擺放,也盡可能的放中意的東西,在《和無印良品一起開始極簡主義生活》的書封上,印著家無余物的房間照片,這種照片在日本泡沫經(jīng)濟時代是不可想象的,堪稱家徒四壁——但這種風潮在日本早已成為很多年輕人推崇的生活方式。

        而中國年輕人對性冷淡風的青睞,首先與大都市年輕人生活壓力增大,導致對復雜奢侈商品風格的審美疲勞有關,在職場過勞、脫發(fā)為關鍵詞的年輕人中間,性冷淡風也成為人們與被格式化的生活的一種對抗。

        何況,從審美上來說,性冷淡風莫名的透出一股“高級感”,近些年來,文藝青年成為引領消費的主流,簡單和高級感正是他們的審美訴求。“只買貴的,不買對的”消費方式被鄙視,物質(zhì)逐漸豐盛的這些年,原先追求的亮眼和復雜已經(jīng)過時,需要轉向安靜和簡單。

        數(shù)據(jù)顯示,在中國,近年來裝修簡潔的民宿酒店比星級酒店更受青睞,不僅酒店,辦公室、餐廳、家居的裝修風格也紛紛追求性冷淡風。

        在吃的方面,素食、輕食被越來越多的主張“燃燒我的卡路里”的年輕人青睞。就連時尚和生活方式類的雜志,也與從前的風格大相徑庭,會使用單欄排版,留白的版面增加,連模特的表情都變得冷冷酷酷的才對勁。

        在娛樂圈,性冷淡風的演員會被認為更有文藝范兒,高冷文藝+禁欲主義+極簡主義的性冷淡風成為文藝圈的主流style。

        以性冷淡風為代表的消費降維,與其說是經(jīng)濟下滑的預兆,不如說是人們回歸理性消費的標志。如今,人們學會了思考如何在不花錢的情況下獲得幸福,而不是僅僅通過買買買來秀自我和刷存在。

        性冷淡風和極簡主義帶來的,是將人們的快感從物質(zhì)欲望轉移到自身情感和情緒上,不再“心為物役”,而是“澄懷味象”——清理干凈內(nèi)心,外界的美好才能映照進來。

        (何紅薦自聚富財經(jīng))

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