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        韓國綜藝節(jié)目在我國本土化成功的原因探析

        2019-01-30 08:07:20張閱雨
        卷宗 2019年1期
        關(guān)鍵詞:品牌本土化

        張閱雨

        摘 要:近年來,我國電視綜藝節(jié)目層出不窮,類別雖有所增多,但脫穎而出的節(jié)目卻很少。2015年,浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓版綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》(以下簡稱為《跑男》),掀起軒然大波。截至2018年,該檔節(jié)目已經(jīng)播出到第六季,熱度依然不減。韓國綜藝節(jié)目的本土化,無疑是一種創(chuàng)新,浙江衛(wèi)視吸取了該節(jié)目各種亮點(diǎn),做出了自己的品牌特征。

        關(guān)鍵詞:品牌;本土化;大眾娛樂;成功因素

        1 中國電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀

        1.1 電視娛樂節(jié)目的大量繁殖

        近幾年,我國電視娛樂節(jié)目的類型更為多樣。有數(shù)據(jù)顯示,截止到2014年12月,我國電視臺(tái)共有363家,電視頻道總數(shù)為1231個(gè)。而在2014~2015這一年的時(shí)間里,我國各電視臺(tái)制作的電視綜藝節(jié)目總量為10.25萬個(gè)小時(shí),平均每天生產(chǎn)高達(dá)252個(gè)小時(shí)。

        1.2 電視娛樂節(jié)目背后的創(chuàng)意缺乏

        在國內(nèi),相似度極高的節(jié)目頻頻出現(xiàn)的例子已不占少數(shù),總的來說,各個(gè)節(jié)目互相抄襲,節(jié)目內(nèi)容毫無創(chuàng)新。

        據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國每年從海外引進(jìn)約60~70檔娛樂類節(jié)目。如下圖所示,原創(chuàng)的電視娛樂節(jié)目已經(jīng)寥寥無幾。

        2 《我是歌手》節(jié)目發(fā)展的背景

        2.1 “韓流”效應(yīng)

        上世紀(jì)90年代,“韓流”席卷而來。據(jù)資料記載,1993年韓國電視劇《嫉妒》在CCTV首播;1997年由李順載主演的家庭劇《愛情是什么》在央視熱播,標(biāo)志著“韓流”的形成;20世紀(jì)以來,隨著《大長今》、《對不起我愛你》、《藍(lán)色生死戀》等劇在中國的播出,更是將韓流推向最高峰。

        希杰娛樂公司的工作人員在一次采訪中表示:“節(jié)目模式版權(quán)的海外出售令我們感到驕傲,這意味著其他國家電視制作人對韓國PD們的高度認(rèn)可,韓國文化內(nèi)容的品牌化也是可能的。”

        隨著“韓流”走向世界,“韓流”效應(yīng)呈洶涌之勢向我們襲來。

        2.2 收視群體的基本保障

        自韓版《跑男》播出以來,在韓國的收視率平均每期高達(dá)20%左右,這在韓國這個(gè)小人口國家已經(jīng)算是小有成績。且2014年優(yōu)酷購買了韓版《跑男》的播放權(quán),該綜藝的點(diǎn)擊量達(dá)到每期200萬左右。這為浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓版奠定了群眾基礎(chǔ)。

        由于第1季《跑男》的完美收官,隨后,第2季于同年緊鑼密鼓地開播,播出后請來的嘉賓皆是有話題、有流量的當(dāng)紅明星,再次證明了《跑男》的火爆。

        3 《我是歌手》本土化過程中的特點(diǎn)

        此次浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓版,實(shí)質(zhì)上是將該檔電視節(jié)目作為商品買進(jìn),加工打造成具有中國本土氣息的、為中國人所接受的品牌。也就是說,浙江衛(wèi)視對于韓版的運(yùn)營,必須以遵循本土化的原則為前提,打造出具有中國本土特色的、符合中國觀眾審美的優(yōu)秀節(jié)目。

        我將以下三個(gè)方面來分析,浙江衛(wèi)視將韓版《跑男》節(jié)目本土化過程中的顯著特點(diǎn)。

        3.1 市場細(xì)分和品牌區(qū)隔的準(zhǔn)確運(yùn)用

        就受眾市場而言,所謂“細(xì)分“,有地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分、受益細(xì)分等基本形式,這是一種廣義的市場細(xì)分。而狹義的市場細(xì)分,主要是根據(jù)電視綜藝節(jié)目類型的不同來劃分的,如選秀類節(jié)目、游戲類節(jié)目、征婚類節(jié)目、談話類節(jié)目等。《跑男》則是在真人秀類節(jié)目這一總體概念下的細(xì)分類型。

        所謂品牌區(qū)隔,就是精確地分析出主要競爭對手的所想要表達(dá)的產(chǎn)品、定位以及賣點(diǎn)等方面,與自己區(qū)別開來,制作出能夠體現(xiàn)自身獨(dú)特風(fēng)格的品牌?!杜苣小饭?jié)目內(nèi)容的定位和其他電視臺(tái)的戶外真人秀節(jié)目迥然不同,有自身的個(gè)性特點(diǎn),很容易在這個(gè)細(xì)分的領(lǐng)域做到更精細(xì),領(lǐng)先于其他競爭對手。

        3.2 游戲競爭機(jī)制對節(jié)目積極的引導(dǎo)作用

        競爭機(jī)制的顯著特征——優(yōu)勝劣汰,而競爭機(jī)制得以發(fā)揮作用的前提便是節(jié)目的規(guī)則。《跑男》每一期都會(huì)由制作組發(fā)布各種各樣的游戲,將主持人和嘉賓分為幾組競爭,最后獲勝的一組得到獎(jiǎng)勵(lì),失敗的受到懲罰。其中,該節(jié)目最為突出的一個(gè)游戲就是“撕名牌”。

        這種游戲機(jī)制很容易激發(fā)主持人和嘉賓們的勝負(fù)欲,他們不甘示弱,更不想受到懲罰。致使他們的游戲投入度高,讓觀眾看起來緊張刺激,欲罷不能。

        3.3 創(chuàng)造明星與觀眾之間的良性互動(dòng)

        《跑男》呈現(xiàn)給觀眾的不僅是明星在戶外玩游戲,還有明星們的性格、舉止以及私下的一些面貌。除此之外,節(jié)目中明星們在互動(dòng)的過程中會(huì)擦出不同的火花,也會(huì)散發(fā)自己的魅力。這些內(nèi)容,都是受眾好奇的,所以受眾愛看這檔節(jié)目,不僅是因?yàn)槔锩嬗凶约合矚g的明星,另一方面也滿足了大眾對明星的好奇。另外,《奔跑吧兄弟》里的很多游戲都是一些很普通且家喻戶曉的小游戲,這會(huì)讓受眾產(chǎn)生親切感,有一種“自己在玩游戲”的感覺。

        4 韓國綜藝本土化背景下帶來的影響

        4.1 巨額的經(jīng)濟(jì)效益

        《奔跑吧兄弟》能播出到至今的第六期,它的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、收視效益以及廣告收益是不容小覷的。

        4.2 主持人、嘉賓的“流量”提升

        幾乎參與過《奔跑吧兄弟》錄制的明星,節(jié)目播出后都會(huì)登上新浪微博的熱搜,且居高不下。這對明星本身是百利而無一害的,對于節(jié)目的發(fā)展更是大有益處。

        參考文獻(xiàn)

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