亞洲科技新聞網(wǎng)1月29日文章,原題:為何中國人花這么多錢看直播? 還記得那個從媽媽賬戶支出7.5萬美元打賞主播的小女孩嗎?她并非唯一超出自身能力范圍打賞主播、贈送虛擬禮物的中國人。直播如今在中國是個龐大產(chǎn)業(yè)。據(jù)德勤會計師事務所估測,2018年中國直播行業(yè)產(chǎn)值達44億美元。有的明星主播能賺到數(shù)十萬美元。但驅(qū)使人們掏錢打賞主播的背后動機卻鮮為人知。
小明是一名年輕視頻直播粉絲,她講述了自己花錢給喜歡的主播送虛擬禮物的故事,“每當獲得禮物時,他就變得非常熱情,這可能會滿足你的虛榮心。他會讓你感到自己很有價值?!毙∶髡f她最開始是因為無聊才去看直播。后來,她給主播打賞一些小禮物。她最喜歡的是一名長相帥氣、幽默的男主播。隨著愈加頻繁地打賞禮物,她的賬戶等級開始升級,“有時他們會討好你,都不好意思不給禮物。”
女主播和男粉絲之間的關系則更耐人尋味。一名用戶告訴我們,有天晚上幾杯酒下肚后,他花了近300美元打賞主播。他把這歸結于自己的沖動,“就是虛榮——展示自己多有錢。”女主播們依靠男性的這種虛榮心來賺錢。業(yè)內(nèi)人士說,很多主播都有團隊,有人專門送出虛擬禮物,以此激起男粉絲們的競爭?;ㄥX多的粉絲有時可獲得現(xiàn)實獎勵,女主播會用一場約會來獎勵出錢最多的那個。一小部分主播會與粉絲們見面,直播平臺則鼓勵這種行為。
維克托·鄭是名華裔美國人,粉絲量超過1萬。他談起面對熱情粉絲的尷尬場景,“有人給我發(fā)私信說,愿出價每小時100美元看我表演脫衣舞。要知道,那是個男粉絲?!边€有許多粉絲給他發(fā)過裸體照片。
當然,并非所有粉絲都是為肉體而來。事實上,大多數(shù)用戶觀看直播只是為娛樂,花錢也是因為對內(nèi)容的贊賞。許多業(yè)內(nèi)人士稱,用戶們打賞主播動機不同,但他們都知道自己會花錢送禮物?!?/p>
(作者瑪莎·波拉克,王曉雄譯)