□ 阮翔（南京市第一中學(xué) 江蘇 南京 210000）

前言

隨著全民健身日益盛行，更多的群眾渴望去運動，參與到各種適合自己身心發(fā)展的健身運動當(dāng)中。通過合理有趣的體育活動提高居民的身體素質(zhì)，是全民健身目標(biāo)下強調(diào)的質(zhì)量所在，隨著全民健身計劃的推廣，2014年更是將全民健身計劃上升為國家戰(zhàn)略。羽毛球運動是全民參與人數(shù)較多的運動項目，在群眾體育團體中具有代表性。

羽毛球運動一貫是江蘇省優(yōu)勢項目，先后培養(yǎng)出多位世界冠軍。在競技羽毛球運動的帶動下，南京市群眾性羽毛球運動、業(yè)余羽毛球俱樂部開展異常火爆。南京分為11區(qū)，本文主要對南京四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部的開展進行調(diào)研分析，尋找其成功的經(jīng)驗與不足，為南京四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部以及群眾性羽毛球運動的發(fā)展獻(xiàn)上一份力。

1、研究對象與方法

1.1、研究對象

南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部一共有23家大大小小的羽毛球俱樂部，根據(jù)俱樂部的規(guī)模、名氣以及會員數(shù)量等，本次調(diào)查選取了南京市四城區(qū)8家具有代表性業(yè)余羽毛球俱樂部：（1）建鄴區(qū)：羽眾羽毛球俱樂部、羽球會友羽毛球俱樂部、清竹園羽毛球俱樂部；（2）秦淮區(qū)：南京城南羽毛球俱樂部；（3）鼓樓區(qū)：南京太古羽毛球俱樂部、南京五臺山羽毛球俱樂部；（4）玄武區(qū)：羽羿羽毛球俱樂部、南京名人羽毛球俱樂部，以這些俱樂部為研究對象。

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

根據(jù)研究需要，從本論文的研究方向出發(fā)，在江蘇師范大學(xué)敬文圖書館和中國知網(wǎng)收集、查閱了有關(guān)業(yè)余羽毛球俱樂部相關(guān)的文章及有關(guān)羽毛球運動、體育俱樂部等方面的論著。

（2）問卷調(diào)查法。

為了了解南京四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部的現(xiàn)狀，設(shè)計問卷對南京四城區(qū)8家業(yè)余羽毛球俱樂部的負(fù)責(zé)人、消費者以及教練員進行問卷調(diào)查。對各俱樂部負(fù)責(zé)人發(fā)放問卷8份，回收有效問卷8份，有效率100%；對各俱樂部教練員總共發(fā)放問卷15份，回收有效問卷15份，有效率100%；對各個羽毛球俱樂部的參與群體發(fā)放問卷共300份，回收292份，回收率97.3%，有效問卷288份，有效率為 96%。

為了核實問卷內(nèi)容的準(zhǔn)確程度，分別咨詢了10名從事體育教育工作者、教學(xué)經(jīng)驗豐富的專家，其中7名專家認(rèn)為調(diào)查問卷比較合理，結(jié)構(gòu)效度較為合適，能反映所要研究的問題，6名專家認(rèn)為內(nèi)容效度比較合適。

（3）數(shù)理統(tǒng)計法。

對南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部的經(jīng)營者、教練團隊以及羽毛球運動參與者的調(diào)查結(jié)果在電腦上利用EXCEL等軟件進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計處理。

（4）邏輯分析法。

根據(jù)文獻(xiàn)資料以及所得出的問卷的內(nèi)容進行分析、統(tǒng)計，得出相關(guān)結(jié)論。

2、結(jié)果與分析

2.1、南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部情況的調(diào)查與分析

（1）南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部的基本情況。

表1 南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部規(guī)模情況(N=8)

如表1顯示，投資在5萬以下的僅有一家，15萬以上的只有兩家，分別占總數(shù)的12.5%和25%，絕大部分俱樂部的投資還是集中在5-15萬之間。

（2）南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部的場館設(shè)施情況。

按照正規(guī)的球場規(guī)格，高度需要達(dá)到9-12m，本次所調(diào)查的8支俱樂部中，場地高度都大于9m，符合規(guī)格；正規(guī)羽毛球場地的材料應(yīng)該是塑膠膠皮，所調(diào)查的8支俱樂部所在的球館的場地材料，只有1支俱樂部所在的場館是地板，其他都是塑膠膠皮。

2.2、南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部的經(jīng)營狀況的調(diào)查與分析

（1）南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部的經(jīng)營模式。

南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部分為營利性和非營利性兩種，像河西清竹園業(yè)余羽毛球俱樂部宗旨就在以球會友、陶冶身心，是一家非營利性質(zhì)的羽球俱樂部，其余7家則都屬于營利性質(zhì)的羽球俱樂部。營利性質(zhì)的業(yè)余羽毛球俱樂部經(jīng)營模式分為私人經(jīng)營和合作經(jīng)營兩種，私人經(jīng)營的俱樂部有4家，占總數(shù)的一半，主要是固定個人訂固定場地，并且通過個人關(guān)系請到教練，進行羽毛球鍛煉；合作經(jīng)營的有3家，主要是幾個興趣相投、志同道合的朋友組建而成，分工較為明確，俱樂部的運營較為流暢，出現(xiàn)的問題較少，是一個比較適宜的經(jīng)營方式。政府部門為豐富群眾的業(yè)余健身活動應(yīng)該大力發(fā)展管理職能，建立運動健身的交流平臺。

（2）南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部的收費情況。

根據(jù)對南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部的調(diào)查，可以得出俱樂部的收費方式分會員制收費和零散形式收費兩種。會員制收費主要以充值的形式進行消費，充的多贈送也多，而零散形式的收費對于那些偶爾打球的人比較合適，這樣零散消費不要充值。

（3）南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部的盈利情況。

通過經(jīng)營者的調(diào)查，由于盈利情況可能牽扯到商業(yè)機密，因此不能透露太多，但是根據(jù)自己所調(diào)查的各個俱樂部的會員人數(shù)以及每次打球的人數(shù)，包括對球館的各個時段的收費情況的了解，可以了解到羽毛球俱樂部的盈利空間還是比較大的。

2.3、南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部經(jīng)營者的基本情況

（1）經(jīng)營者的性別、年齡結(jié)構(gòu)。

在所調(diào)查的8家業(yè)余羽毛球俱樂部中10名經(jīng)營者中，有8名經(jīng)營者為男性，2名女性；10人之中，有8名年齡在25-34歲，年齡在35-45歲的有兩名。大多經(jīng)營者為中青年男性。

（2）經(jīng)營者的學(xué)歷、專業(yè)。

所調(diào)查的10個經(jīng)營者當(dāng)中，本科及以上學(xué)歷有6個，占60%；大專學(xué)歷1個，占10%；高中、中專與其他學(xué)歷有3個，占30%。其中是體育專業(yè)的有3個，占30%；不是體育專業(yè)的有7個，占70%。

2.4、南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部教練員的調(diào)查與分析

（1）俱樂部教練員的性別、年齡結(jié)構(gòu)。

在所調(diào)查的15名教練員中，男教練占73%，而女教練員只占27%；年齡在25-35歲的教練員有10個，占67%；25歲以下的教練員有2個，占13%；35-45歲的教練員有3個，占20%。這表明教練員的年齡結(jié)構(gòu)不是很合理，可是大部分消費者還是希望教練員的年齡在35-45歲，其中原因是他們認(rèn)為技術(shù)經(jīng)驗與年齡成正比關(guān)系。

（2）教練員的學(xué)歷、資歷結(jié)構(gòu)。

所調(diào)查的15位教練員當(dāng)中，有7位是國家二級及以上水平運動員，5位是體育類院校的畢業(yè)生，3位是業(yè)余羽毛球愛好者。二級及以上水平運動員的技戰(zhàn)術(shù)水平較高，但是他們理論的講解水平較為缺乏；而體育類院校的畢業(yè)生具有較為系統(tǒng)的理論知識、專項知識，但是在技術(shù)動作經(jīng)驗方面就比那些國家級運動員要差。

所調(diào)查的教練員中，研究生學(xué)歷的有2人，本科生有4人，?？?人，其他學(xué)歷7人；可以得出教練員的總體學(xué)歷普遍較低，教練員的文化水平和綜合素質(zhì)需要加強。

（3）教練員的待遇情況。

教練員是經(jīng)營者非常重視的一個問題，教練員的好壞決定了家長是否放心把孩子交于俱樂部進行培訓(xùn)，對南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部所調(diào)查的15位教練中，全職的占67%，兼職的占33%。作為俱樂部的教練員，除了教課的課時費用，還有自己招生代課的提成費用，根據(jù)不同地區(qū)、教練員的水平，通過調(diào)查薪酬，一半人薪酬約在5000-6000元，占53%。

2.5、南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部消費者的調(diào)查與分析

體育消費是促進體育經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。作為消費者，根據(jù)自身條件，消費原因和目的各不相同。

（1）消費者的性別、學(xué)歷年齡結(jié)構(gòu)。

表2 南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部消費者的性別和學(xué)歷統(tǒng)計表(N=288)

通過調(diào)查顯示，在288名消費者中，79.2%的人為男性，20.8%的人為女性?？梢钥闯?，參與羽毛球消費的群體以男性為主，隨著女性對體育的消費的日益增長，女性逐漸成為體育市場不可忽略的群體。

（2）消費者的經(jīng)濟收入及消費情況。

調(diào)查顯示，南京市四城區(qū)參與羽毛球運動消費者的收入情況大多數(shù)集中在4000元以上的群體，占78%，這說明了參加羽毛球運動的消費群體收入中等偏上。

調(diào)查顯示，絕大多數(shù)消費在350-550元，共占79%。說明南京羽毛球運動消費還處于一個中等水平，但是隨著人們對體育健身活動進一步地認(rèn)識，體育的生活化必將被未來的社會大眾所接受。

（3）消費者選擇俱樂部的因素。

消費者選擇自己的俱樂部，選擇合適自己的俱樂部，其中的因素有很多，例如場館設(shè)施，地理位置等。

表3 消費者選擇俱樂部的因素（N=288)

從表3可以看出，消費者選擇俱樂部進行消費最主要的先關(guān)注場館的設(shè)施情況及其配套情況，其次是地理位置，再次是人機關(guān)系，最后是收費情況。以上可以看出人們更注重球館的硬性設(shè)施，更注重球館的品質(zhì)，人們更愿意去一些設(shè)施比較全面，環(huán)境比較好的地方；我們還發(fā)現(xiàn)有的人比較愿意去一些離自己的家或者上班的地方比較近的地方，有的還愿意與自己關(guān)系比較好的朋友或者同事一起打球、運動；但通過對消費者的研究發(fā)現(xiàn)，其中關(guān)注收費情況的消費較少，主要由于社會進步，每個人的生活質(zhì)量都在提高，能夠滿足日常的生活需求以及接受的起俱樂部活動的消費。

3、小結(jié)

南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂部的規(guī)模較大，主要以私人經(jīng)營為主經(jīng)營者大多為男性，本科及以上學(xué)歷為主；俱樂部的男女教練員比例不平衡，男教練員占大多數(shù)；中間年齡段的教練員居多；參加俱樂部消費的人群中，男性消費群體占主要位置。作為俱樂部經(jīng)營者，應(yīng)不斷自己的經(jīng)營、管理制度，加強對會員的管理，提高對會員的服務(wù)質(zhì)量，同時也應(yīng)注重教練員隊伍的篩選及培養(yǎng)。