□文│王曉榮

習(xí)近平主席關(guān)于建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”與“21世紀(jì)海上絲綢之路”的倡議為出版業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！爸袊?guó)制造”走出去的路徑被進(jìn)一步拓寬。在新的國(guó)際背景和政策催化下，各國(guó)之間文化交流和相互了解的欲望愈發(fā)強(qiáng)烈。文化交往成為促進(jìn)“一帶一路”的重要抓手。自古以來(lái)，圖書是中國(guó)文化的重要表達(dá)和傳承形式，出版業(yè)成為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要手段。在“一帶一路”倡議的催化下，主題出版必將在這一波文化交鋒浪潮之中占據(jù)一席之地?！耙粠б宦贰敝荚跇?gòu)建一個(gè)政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。主題出版也應(yīng)與其他行業(yè)一道，共同肩負(fù)起傳播中華優(yōu)秀文化、促進(jìn)文明交流的使命，進(jìn)一步推動(dòng)自身走出去的步伐，開(kāi)拓優(yōu)質(zhì)路徑、貢獻(xiàn)中國(guó)智慧。[1]

一、我國(guó)主題出版走出去價(jià)值呈現(xiàn)

中國(guó)文化走出去在中國(guó)五千年的歷史文明中早有記載。隨著世界物質(zhì)生產(chǎn)的極大豐富，“醫(yī)藥”“瓷器”等形式的走出去已然不能滿足現(xiàn)實(shí)需要。軟文化的輸出近年來(lái)異軍突起。在走出去的諸多類目中，中國(guó)圖書備受世界青睞，也是最能代表中國(guó)文化的重要形式之一。圖書出版成為世界人民傾聽(tīng)中國(guó)聲音的重要途徑。[2]主題出版更應(yīng)在歷史經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，更好地發(fā)揮先鋒作用，做好世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的窗口。

1.在走出去國(guó)際傳播中充分講好中國(guó)故事

主題出版在中國(guó)經(jīng)歷多年的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。主題出版取材于國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化方方面面，經(jīng)過(guò)前期精心策劃，具有較好的質(zhì)量保證。主題出版在誕生之初，就具備了精準(zhǔn)的市場(chǎng)地位。它的運(yùn)作模式把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)的主題出版是極具中國(guó)特色的，這與中國(guó)備受世界關(guān)注的時(shí)代背景相契合，因此在國(guó)際上的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。在近期備受關(guān)注的中國(guó)主題出版之中，以《習(xí)近平談治國(guó)理政》為例，融入了對(duì)海外市場(chǎng)和讀者的全面研究，在英文讀本中進(jìn)行了一些本土化改造，使得主題出版更具有了中國(guó)特色。除此之外，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)力的逐步強(qiáng)盛，中國(guó)的變化日新月異，為主題出版開(kāi)拓了更廣闊的市場(chǎng)，讀者群也在不斷壯大。在經(jīng)濟(jì)全球化不斷深化的今天，以中國(guó)故事為主題的出版物對(duì)世界各國(guó)有一定程度的借鑒意義。以習(xí)近平的《擺脫貧困》一書為例，書中關(guān)于脫貧的理念和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)就備受非洲相關(guān)國(guó)家人士的關(guān)注。隨著習(xí)近平主席在全球聲望的擴(kuò)大，外文出版社全球發(fā)行的《習(xí)近平談治國(guó)理政》一書取得了上千萬(wàn)冊(cè)的好成績(jī)，在全球范圍內(nèi)傳播中國(guó)特色政治理念和中國(guó)故事。中國(guó)的主題出版在國(guó)際傳播中正發(fā)揮著獨(dú)特的價(jià)值。

2.多側(cè)面詮釋構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的中國(guó)方案

隨著中國(guó)在國(guó)際上掌握更多的話語(yǔ)權(quán)，世界人民不約而同地把目光轉(zhuǎn)向中國(guó)，主題出版成為建構(gòu)當(dāng)代中國(guó)國(guó)家形象的重要手段，也是我國(guó)在國(guó)家治理和發(fā)展過(guò)程中形成的先進(jìn)理念和核心價(jià)值觀的重要傳播渠道。同時(shí)，也有助于展現(xiàn)我國(guó)國(guó)家立場(chǎng)和回應(yīng)外界關(guān)注。圖書出版作為文化傳播的重要組成部分，在我國(guó)提升文化實(shí)力的藍(lán)圖中發(fā)揮著不可替代的作用。主題出版兼具理論性與趣味性，為文化的互通互融發(fā)揮重要作用。越來(lái)越多中國(guó)主題出版物的出現(xiàn)，豐富了世界圖書市場(chǎng)，在滿足閱讀需求的同時(shí)，也使得國(guó)外讀者越來(lái)越了解中國(guó)、熱愛(ài)中國(guó)，促進(jìn)世界文化的交流和融合。在文化傳播的催化下，中國(guó)的發(fā)展迎來(lái)了更加有利的外部環(huán)境。主題出版在幫助世界各國(guó)了解中國(guó)成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，凝聚了民心，增進(jìn)了世界各國(guó)之間的相互了解并反作用于世界各國(guó)的發(fā)展。中國(guó)的主題出版將中國(guó)經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)智慧快速有效地傳遞給世界人民，為世界各國(guó)的發(fā)展提供了有益的經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)，多側(cè)面詮釋構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的中國(guó)方案將會(huì)越來(lái)越多地被呈現(xiàn)出來(lái)，主題出版的對(duì)外宣傳作用、教育啟示作用、文化傳承作用和科學(xué)研究作用也將不斷得到顯現(xiàn)。

二、“一帶一路”倡議為主題出版走出去提供機(jī)遇

“一帶一路”倡議具備開(kāi)放、公平的優(yōu)勢(shì)，不斷吸納更多志同道合的世界伙伴加入其中。未來(lái)，“一帶一路”的格局將得到更大的擴(kuò)充，它將會(huì)成為一個(gè)強(qiáng)大的蓄水池，為世界各國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展提供智力支持。作為一國(guó)文化的重要組成部分，主題出版也將搭乘“一帶一路”的快車，在時(shí)代機(jī)遇的強(qiáng)大推動(dòng)下迎來(lái)全面發(fā)展的新時(shí)期。

1.激發(fā)沿線各國(guó)熱情和期望

絲綢之路作為我國(guó)古代歷史上一條重要的經(jīng)濟(jì)線，凝聚了絲路精神，形成了經(jīng)貿(mào)合作和人文交流兩大功能?！耙粠б宦贰背h繼承了古絲綢之路的精神遺產(chǎn)，秉持和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏的理念，吸引著沿線國(guó)家和地區(qū)以經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和文化交流為主線展開(kāi)合作。隨著“一帶一路”內(nèi)涵和外延的不斷擴(kuò)大，身處其輻射范圍內(nèi)的國(guó)家和地區(qū)的參與熱情空前高漲并產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同感。發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力造就了“一帶一路”以點(diǎn)帶面式互通網(wǎng)絡(luò)，文化交流愈發(fā)密切，沿線各國(guó)的開(kāi)放程度進(jìn)一步加深。這對(duì)全世界范圍內(nèi)的戰(zhàn)略對(duì)接與民心相通大有裨益。開(kāi)放的市場(chǎng)形成開(kāi)放的文化。“一帶一路”視域下的主題出版文化必將是開(kāi)放的、融合的?！耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家受歷史因素的局限，在文化需求方面更加多元。[3]中國(guó)文化作為東方文明的典型代表，能夠借由“一帶一路”生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)主題出版物，為沿線國(guó)家輸出東方文明成果和大國(guó)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)的主題出版輸出比重增大，各國(guó)也有更好的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略對(duì)接和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)雙方而言都是不可多得的時(shí)代機(jī)遇?！耙粠б宦贰弊鳛榛?dòng)、平等的開(kāi)放式平臺(tái)，是豐富的主題出版資源的集合地，也能讓主題出版從業(yè)者認(rèn)清世界的形勢(shì)和消費(fèi)者的特征，更好地生產(chǎn)主題出版文化。這一切的形成都離不開(kāi)各國(guó)人民的共同參與。

2.開(kāi)拓龐大市場(chǎng)與受眾群體

“一帶一路”倡議自提出以來(lái)，因開(kāi)放、共贏的合作理念使得絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶成為了我國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)帶，沿線國(guó)家具有龐大的市場(chǎng)主體和廣闊的市場(chǎng)前景。因歷史地緣因素的影響，“一帶一路”沿線國(guó)家自古以來(lái)就與中國(guó)文化淵源頗深，有些沿線國(guó)家還是華人聚集地，文化傳統(tǒng)中也攜帶著深深的東方文化基因。因此，在面對(duì)有濃濃“中國(guó)味”的主題出版物時(shí)，這些國(guó)家和地區(qū)都表現(xiàn)出了較高的熱情和接受度，文化傳統(tǒng)之間的排斥反應(yīng)相對(duì)較弱。在人類繁殖和文化傳播的共同作用下，中國(guó)主題出版的市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大。另外，“一帶一路”所倡導(dǎo)的自由貿(mào)易形式將加大各國(guó)之間的文化交流頻率和交流的深度，文化需求的不斷擴(kuò)大也將會(huì)轉(zhuǎn)化為主題出版的潛在市場(chǎng)。文化是打破地方貿(mào)易壁壘的重要力量，文化這一利器將推動(dòng)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)正面、積極、和平、共贏關(guān)系的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在文化交流的運(yùn)行機(jī)制中，主題出版將發(fā)揮其獨(dú)有的價(jià)值作用，不斷提升文化趣味，開(kāi)拓廣闊的市場(chǎng)空間。

三、“一帶一路”視域下主題出版走出去前景展望

“一帶一路”倡議的提出，使文化傳播與交流的需求進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)的出版行業(yè)從業(yè)人員的眼界和視野也大大拓寬。當(dāng)前，我國(guó)主題出版正處于行業(yè)風(fēng)口，主題出版貿(mào)易的深化對(duì)我國(guó)主題出版走出去提出了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)布局、機(jī)制體系等已經(jīng)無(wú)法滿足新時(shí)期主題出版的需要，主題出版的海外合作模式將是決定主題出版在國(guó)際市場(chǎng)生命力的重要指標(biāo)。

1.堅(jiān)持創(chuàng)新，嘗試新的合作模式

互聯(lián)網(wǎng)思維的觸角已經(jīng)深入社會(huì)生活的方方面面，“一帶一路”背景下的主題出版也不例外。世界范圍內(nèi)的主題出版文化交流更離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)思維的加持。為加快提升主題出版走出去的質(zhì)量和影響力，在各方支持下，與海外合作建立本土化運(yùn)營(yíng)出版機(jī)構(gòu)——“中國(guó)全球出版中心”已達(dá)成合作意向?！爸袊?guó)書架”也是主題出版走出去的創(chuàng)新舉措之一，并設(shè)置了中國(guó)主題出版的專門展位。海外高等教育學(xué)府和研究機(jī)構(gòu)共同支持的“中國(guó)圖書中心”也已落成并不斷輸入優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)文化資源和人才資源。大型圖書研討會(huì)、主題沙龍、中國(guó)作家見(jiàn)面會(huì)、相關(guān)語(yǔ)種圖書首發(fā)式、漢語(yǔ)學(xué)習(xí)講座等相關(guān)形式加強(qiáng)了各國(guó)之間的文化聯(lián)系，密切了交往各國(guó)的和諧友好關(guān)系。與之相關(guān)的圖書展銷月、主題圖書海外編輯部等一系列配套活動(dòng)隨之展開(kāi)。部分主題出版活動(dòng)還走進(jìn)當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校、社區(qū)、圖書館等場(chǎng)所，加快了主題出版物在海外的流通速度。此外，由各種圖書貿(mào)易平臺(tái)衍生的分銷、代銷等合作形式，進(jìn)一步促進(jìn)了主題出版的貿(mào)易繁榮。隨著主題出版?zhèn)鞑シ秶牟粩嗤貙?，中?guó)文化的傳播力度進(jìn)一步加大，主題出版取得了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。因此，必須堅(jiān)持主題出版繼續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新國(guó)際間合作模式，讓世界人民以更加清晰、簡(jiǎn)便的方式感知中國(guó)文化。[4]

2.加強(qiáng)交流和溝通，實(shí)現(xiàn)資源互通

主題出版是在強(qiáng)化國(guó)際文化交流、構(gòu)建國(guó)家形象等目標(biāo)下應(yīng)運(yùn)而生的。海外市場(chǎng)消費(fèi)者接觸到主題出版物，可以互相學(xué)習(xí)政治治理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳承、社會(huì)生態(tài)等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，了解執(zhí)政者在國(guó)際問(wèn)題上的獨(dú)到見(jiàn)解和獨(dú)特理念，欣賞目標(biāo)國(guó)家文化文明成果。主題出版物的傳播過(guò)程就是一個(gè)思想溝通和交鋒的過(guò)程。通過(guò)思維和理念的交流溝通逐步建構(gòu)起國(guó)家形象。因此，必須加強(qiáng)各國(guó)之間的交流和溝通，不斷滋養(yǎng)主題出版的源頭活水。以國(guó)際書展為例，國(guó)際書展的舉辦是認(rèn)識(shí)和了解目標(biāo)群體的有利契機(jī)。中國(guó)的主題出版參與國(guó)際書展，是一次直接面對(duì)世界同行的難得機(jī)遇。不僅有利于把握世界出版行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)需求和變化，也可以互相分享從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為主題出版的縱深和橫向發(fā)展做好前期的調(diào)研和鋪墊工作。了解國(guó)際出版市場(chǎng)的行業(yè)規(guī)范是中國(guó)出版業(yè)走出去的必備技能。中國(guó)的主題出版要想更好地走出去，必須全力擁抱世界市場(chǎng)，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家的交流和溝通，以期挑選合適的合作伙伴。適配的平臺(tái)、充足的資源、多樣的渠道三者缺一不可。

3.成立海外編輯部，注重本土化運(yùn)作

為開(kāi)展不同語(yǔ)種國(guó)家間的合作，創(chuàng)新國(guó)際間出版合作模式，我國(guó)成立了海外編輯部。這項(xiàng)舉措對(duì)推動(dòng)國(guó)家間的深入合作，生產(chǎn)出具有針對(duì)性的主題出版產(chǎn)品以及海外發(fā)行具有重要意義。海外編輯部的成立可謂“乘船出?！?，突破了物理空間對(duì)主題出版發(fā)展的障礙，提升了圖書出版業(yè)的運(yùn)作效率。海外編輯部具有臨近市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)了中國(guó)主題出版與目標(biāo)對(duì)象的交流和溝通，便于精確掌握目標(biāo)對(duì)象的細(xì)微變化，為主題出版的生產(chǎn)提供有針對(duì)性的支持。在海外編輯部的創(chuàng)意催化下，越來(lái)越多的海外編輯部在世界各地成立，共同推動(dòng)中國(guó)主題出版的繁榮發(fā)展。諸如，新世界出版社與埃及日出出版社簽訂“中國(guó)圖書編輯部”合作項(xiàng)目框架協(xié)議，新世界出版社也由此成為首家在阿拉伯地區(qū)成立中國(guó)圖書編輯部的中國(guó)出版社。在互相尊重、平等互信的基礎(chǔ)之上，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)雙贏和文化傳播為共同目標(biāo)，雙方在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力和占有率均有所提升。海外編輯部還是主題出版進(jìn)行本土化運(yùn)作的重要陣地。海外編輯部可以對(duì)目標(biāo)對(duì)象的輿論導(dǎo)向和讀者需求有充分的掌握，便于開(kāi)展受眾調(diào)查、科學(xué)研究等工作，由此提高了主題出版投入的成功率。

4.注重翻譯質(zhì)量，儲(chǔ)備小語(yǔ)種翻譯人才

主題出版走出去，翻譯是決定成敗的關(guān)鍵。由于出版作品與外文出版物之間橫亙著文化差異的鴻溝，翻譯作品如不能準(zhǔn)確地體現(xiàn)本國(guó)的政治政策意圖、經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際和文化傳統(tǒng)風(fēng)貌，或者沒(méi)有恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞?，就很難被海外讀者所接受。因此翻譯質(zhì)量的優(yōu)劣在主題出版物的傳播過(guò)程中也起著決定性作用。新時(shí)代下，主題出版更好地走出去，需在翻譯過(guò)程中踐行“三貼近”原則，即與中國(guó)實(shí)際、受眾需求和受眾思維相貼近。中國(guó)語(yǔ)言文字博大精深，要想完整地傳達(dá)中國(guó)文化，那就要儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)的語(yǔ)言人才。漢語(yǔ)和英語(yǔ)在“一帶一路”沿線國(guó)家并不具備廣泛的使用基礎(chǔ)。隨著小語(yǔ)種國(guó)家在主題出版中的作用逐漸增強(qiáng)，儲(chǔ)備小語(yǔ)種翻譯人才勢(shì)在必行。若翻譯人才跟不上主題出版前進(jìn)的步伐，對(duì)行業(yè)將是致命的打擊。歸根結(jié)底，出版物的翻譯質(zhì)量是由翻譯人才決定的。在未來(lái)的主題出版發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)及時(shí)儲(chǔ)備翻譯人才團(tuán)隊(duì)，為行業(yè)不斷輸送新鮮血液，增強(qiáng)行業(yè)的造血功能，進(jìn)而保證主題出版質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

主題出版在“一帶一路”倡議的踐行過(guò)程中已經(jīng)取得了階段性成果。主題出版走出去，不僅豐富了世界市場(chǎng)的圖書資源，傳播了中國(guó)的先進(jìn)理念和核心價(jià)值觀，同時(shí)也建構(gòu)起中國(guó)的國(guó)家形象。中國(guó)不僅向世界分享了先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，也增強(qiáng)了各國(guó)之間的交流、合作和溝通，凝聚了民心，命運(yùn)共同體的構(gòu)建步伐進(jìn)一步加快。在做強(qiáng)做優(yōu)主題出版的歷史進(jìn)程中，“中國(guó)書架”“絲路書香”“海外編輯部”等創(chuàng)新舉措以及國(guó)家政策的強(qiáng)有力支持為主題出版的發(fā)展保駕護(hù)航，主題出版在新的歷史機(jī)遇下有著廣闊的前景。未來(lái)，主題出版在海外市場(chǎng)要經(jīng)歷越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)和檢驗(yàn)，因此，要始終嚴(yán)把出版質(zhì)量關(guān)，以目標(biāo)國(guó)消費(fèi)群體的需求為旨?xì)w，在充分尊重文化差異的前提下，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，塑造積極正面的國(guó)家形象，傳遞大國(guó)正能量。在主題出版的形式和方法上，也要重視宣傳和營(yíng)銷，舉辦與時(shí)下熱點(diǎn)、目標(biāo)對(duì)象特征相結(jié)合的多元宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，共同打造“中國(guó)味道”的主題出版文化。