□文│徐華東

黨的十九大報告提出中國特色社會主義進入了新時代。在新的時代背景下，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧，這對主題出版工程的實施提出了新的要求。在新時代背景下，只有創(chuàng)新選題、促進融合發(fā)展才能擴大主題出版的國際影響力，傳播中國聲音，開啟主題出版新征程。

一、解讀新思想，實現(xiàn)主題出版選題創(chuàng)新

黨的十九大報告中提到“黨”388次、“發(fā)展”232次、“改革”69次、“創(chuàng)新”59次、“新時代”36次、“市場”19次、“質(zhì)量”16次、“人才”14次、“新發(fā)展理念”4次、“新格局”4次、“新征程”3次、“新形勢”3次，闡明了新時代中國共產(chǎn)黨的歷史使命、新時代中國特色社會主義思想和基本方略。新時代新形勢下，主題出版要在服務(wù)黨和國家工作大局的基礎(chǔ)上改革創(chuàng)新，打開主題出版新格局，從新發(fā)展理念、質(zhì)量、市場、人才等方面入手實現(xiàn)主題出版的可持續(xù)發(fā)展。

1.圍繞時代主題，服務(wù)黨和國家工作大局

主題出版具有鮮明的時代特征，以“時代主題”為出版內(nèi)容，是圍繞黨和國家重點工作和重大會議、活動、事件、節(jié)慶日等集中開展的，[1]回答時代課題、引領(lǐng)時代發(fā)展趨勢的重大出版活動。主題出版工程的實施，深化了出版單位對圍繞時代主題、服務(wù)黨和國家工作大局的認識，強化了出版單位的政治責任、政治擔當。

主題出版的政治性是其出版內(nèi)涵的主題，也是其本質(zhì)屬性。主題出版物正是出版單位為時代發(fā)聲、引導(dǎo)政治輿論走向、為黨和國家工作大局服務(wù)的載體。2018 年，各地區(qū)各部門各出版單位精心組織上報主題出版選題1545種，最終確定的重點主題出版物選題有81種，覆蓋慶祝改革開放40周年、闡釋黨的十九大精神、黨史黨建、中國特色社會主義等領(lǐng)域。[2]《改革開放四十年》《黨的十九大全面從嚴治黨精神十二講》《新時代中國共產(chǎn)黨的歷史使命》《中國特色社會主義廉政建設(shè)》等優(yōu)秀主題出版物從不同層面宣傳了黨和國家的聲音和主張，唱響了主旋律，強化了主題出版的導(dǎo)向效應(yīng)，發(fā)揮了主題出版的引領(lǐng)作用。

2.改革創(chuàng)新，打開主題出版新格局

推陳出新，注重選題內(nèi)容特色化。在圍繞時代主題的同時，各出版單位要結(jié)合自身特色，以發(fā)散性思維從不同角度切入同一主題，從政治、文化、歷史、文學、少兒、經(jīng)濟、科技、軍事等不同角度出發(fā)，實現(xiàn)選題內(nèi)容的特色化。上?？茖W技術(shù)文獻出版社以“大科普”圖書見長，擅長優(yōu)美的人文手筆描繪艱深的科技知識。該社入選2018年重點主題出版物選題的《“中國高鐵”叢書》，就是從科技與生活的角度入手，拉近普通讀者與先進科技之間的距離，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。航空工業(yè)出版社根據(jù)國內(nèi)外航空科學技術(shù)的發(fā)展以及航空科研、生產(chǎn)、管理、教育的需要，出版航空及相關(guān)學科的圖書、教材、工具書、科普讀物和電子出版物。其策劃的《“國之大運”系列叢書》入選了2018年重點主題出版物選題，其中《國之大運：中國大型運輸機運20研制紀實》用細膩的筆觸展現(xiàn)了研制運輸機運20那段百轉(zhuǎn)千回、驚心動魄的史實，探尋那些留駐在中國航空人記憶里的珍貴影像。

以人為本，注重表達方式大眾化、通俗化。新時代主題出版在更加特色化、專業(yè)化的同時，也應(yīng)更加有溫度，更符合讀者閱讀需求。主題出版要重視大眾化、通俗化表達，將經(jīng)典與時代相結(jié)合，以生動活潑的語言、通俗易懂的道理、簡潔明快的氛圍，通過“小故事”講好“大道理”，傳播黨和國家的聲音，回答群眾關(guān)注的熱點問題。把握慶祝改革開放、闡釋黨的十九大精神、黨史黨建、中國特色社會主義等出版主題，讓厚重的歷史、鮮活的事例和翔實的數(shù)據(jù)說話，激起讀者的思想共鳴，為讀者深入學習指明方向。這種大眾化、通俗化的理論闡釋，順應(yīng)新時代要求，能獲得社會認可、實現(xiàn)“雙效”，也能更好地服務(wù)黨和國家工作大局。

凝聚力量，注重創(chuàng)作團隊專業(yè)化。權(quán)威、專業(yè)的創(chuàng)作團隊，是主題出版物滿足時代需求、獲得讀者認可的重要保障。編輯是出版工作的主體，新時代對編輯工作提出了新的要求。步入新時代，面對媒體融合時代等帶來的各項挑戰(zhàn)，編輯應(yīng)解讀新思想，保持政治敏感性，適應(yīng)主題出版發(fā)展的新時代；主動學習數(shù)字出版的相關(guān)知識，掌握新的技術(shù)手段，適應(yīng)主題出版發(fā)展的新形勢；選擇相關(guān)領(lǐng)域的名家、專家，保證主題出版物在內(nèi)容上具有原創(chuàng)性和權(quán)威性，這樣才能精準解讀黨和國家的政策思想，把握時代脈搏，講好中國故事。

二、著眼新媒體，促進主題出版融合發(fā)展

主題出版融合發(fā)展，本質(zhì)是文化和科技的融合發(fā)展，主要實現(xiàn)途徑是傳播技術(shù)和營銷渠道的融合發(fā)展。

1.傳播技術(shù)的融合發(fā)展

信息和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，移動智能終端的第三方應(yīng)用程序（APP）、微信、微博等傳播工具推陳出新，加速了出版的內(nèi)容、載體、服務(wù)、發(fā)行的升級，為主題出版提供了更廣闊的空間，同時也對其提出了更高要求。主題出版要想突出重圍，就必須主動進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、升級，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版等新媒體出版相融合，做到“一種內(nèi)容、多種載體”，以適應(yīng)數(shù)字出版的挑戰(zhàn)。此外，把知識變成產(chǎn)品或服務(wù)的知識付費時代已經(jīng)來臨，主題出版需要將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與線上渠道對接，以滿足讀者的需求。

以入選2018年重點主題出版物選題的《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》為例，學習出版社配備了圖書的音頻，設(shè)置了聽書二維碼；人民網(wǎng)和中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)以《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》為藍本，為每一講制作一個多媒體課件，更好地展現(xiàn)了圖書的價值。

2.營銷渠道的融合發(fā)展

出版單位盈利與否，是檢驗其營銷成敗的標準。目前，大部分主題出版物仍然依靠線下銷售，或與當當、亞馬遜、淘寶等第三方平臺合作拓展線上銷售渠道，但這種銷售模式并沒有讓主題出版物有突破性增長。[3]在新時代背景下，只有整合線上、線下的碎片化數(shù)據(jù)，建立以大數(shù)據(jù)為核心的營銷體系，明確主題出版的業(yè)務(wù)范圍與目標讀者，才能做到有的放矢。

營銷新時代已經(jīng)到來，主題出版的發(fā)展需要營銷渠道的融合發(fā)展。未來的主題出版物的營銷將聚焦讀者，借助大數(shù)據(jù)應(yīng)用、移動互聯(lián)，實現(xiàn)全方位跨界整合營銷。

三、激發(fā)新活力，擴大主題出版國際影響力

黨的十九大報告指出，“這個新時代，是我國日益走近世界舞臺中央、不斷為人類作出更大貢獻的時代”。只有助力主題出版走出去，才能讓世界真正讀懂中國，更好地傳播中國正能量。

1.重視國際化表達，讓世界讀懂中國

越來越多的精品主題出版物走向世界，向世界講述中國的故事、傳遞中國的聲音。想讓世界讀懂中國，最主要的是要轉(zhuǎn)化好語言，用國際化表達來傳播主題出版物。[4]

例如，2014年以來，外文出版社以中、英、法、俄、日等21個語種出版發(fā)行《習近平談治國理政》第一卷、第二卷，遍布全球160多個國家和地區(qū)，拓展了其國際影響力。2018年，學習出版社完成了通俗理論讀物《新時代面對面——理論熱點面對面2018》英文版的翻譯、出版、發(fā)行，將中國思想貢獻給世界，為當今世界了解新時代中國提供了權(quán)威解讀。

2.講好中國故事，傳播中國正能量

只有講好中國故事，讓世界讀懂中國，才能樹立好中國形象，展現(xiàn)中國的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，擴大主題出版國際影響力，最終讓中國走向世界舞臺中央。正如黨的十九大報告提出的“推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。

做好主題出版，講好中國故事，需要特別注意三個方面：要以馬克思主義思想為指導(dǎo)，傳遞中華民族的價值觀；要善于運用新時代中國思維來回答新時代中國問題，聚焦群眾關(guān)注的熱點問題，實事求是地解答；要站在群眾的立場上，以人民為中心，增強民族凝聚力。

3.強有力推廣，助力主題出版走出去

自2013年習近平主席首次提出“一帶一路”倡議5年多以來，“一帶一路”倡議取得了巨大的成果，2019年“一帶一路”建設(shè)還將持續(xù)穩(wěn)步推進。在新時代背景下，在“一帶一路”倡議的促進下，要創(chuàng)新合作模式，加強“五通”，即政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通，從而使主題出版的推廣強度和范圍進一步擴大，走出去的步伐將更加穩(wěn)健。

政策溝通——把握國內(nèi)和國際出版政策，注重版權(quán)輸出。出版單位應(yīng)積極與海外出版社合作，借助其成熟的渠道和平臺進入國際出版市場，助力主題出版走出去，走進去。

設(shè)施聯(lián)通——出版單位要設(shè)立專業(yè)的海外營銷團隊，探索多媒體營銷渠道，可定期在推特、臉書上發(fā)推文，聯(lián)絡(luò)當?shù)氐臋?quán)威媒體報道主題出版物，促進圖書的推廣。

貿(mào)易暢通——拓展經(jīng)銷商渠道，將外文主題出版圖書直接向海外推廣，如舉辦中國圖書巡回展。

資金融通——出版單位可以在國外成立分社或者子公司，可以與國外出版單位合作，在時機成熟時收購國外出版單位，直接在國外進行主題出版活動。

民心相通——充分調(diào)動國外出版和宣傳資源，實施主題出版物本土化戰(zhàn)略，用最樸實的方式講好中國故事，讓世界讀懂中國。

在“一帶一路”倡議合作框架下，主題出版物走出去，有利于奠定堅實的社會和民意基礎(chǔ)，增進認同感，消除隔閡，提升合作的有效性，構(gòu)建真誠、平等的合作體系。新時代，通過主題出版將中國經(jīng)濟發(fā)展、治理國家的成功經(jīng)驗輸出海外，有助于世界進一步了解、認可中國的價值體系，真正響應(yīng)了“一帶一路”倡議下經(jīng)濟共同發(fā)展、各國人民相知相交、不同文明互鑒共榮的初衷。

黨的十九大報告提出，“文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量”。作為培育和踐行主流價值文化的重要抓手，主題出版工程能助力中國夢的實現(xiàn)，推進“五位一體”總體布局，為美好生活提供豐富的精神食糧，地位和影響更加凸顯。聚焦新時代，總結(jié)過去、研判現(xiàn)在、謀劃未來，開啟主題出版新征程，“在實踐創(chuàng)造中進行文化創(chuàng)造，在歷史進步中實現(xiàn)文化進步”。[5]