□文│徐華東

黨的十九大報(bào)告提出中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代。在新的時(shí)代背景下，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。滿足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧，這對(duì)主題出版工程的實(shí)施提出了新的要求。在新時(shí)代背景下，只有創(chuàng)新選題、促進(jìn)融合發(fā)展才能擴(kuò)大主題出版的國(guó)際影響力，傳播中國(guó)聲音，開啟主題出版新征程。

一、解讀新思想，實(shí)現(xiàn)主題出版選題創(chuàng)新

黨的十九大報(bào)告中提到“黨”388次、“發(fā)展”232次、“改革”69次、“創(chuàng)新”59次、“新時(shí)代”36次、“市場(chǎng)”19次、“質(zhì)量”16次、“人才”14次、“新發(fā)展理念”4次、“新格局”4次、“新征程”3次、“新形勢(shì)”3次，闡明了新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史使命、新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和基本方略。新時(shí)代新形勢(shì)下，主題出版要在服務(wù)黨和國(guó)家工作大局的基礎(chǔ)上改革創(chuàng)新，打開主題出版新格局，從新發(fā)展理念、質(zhì)量、市場(chǎng)、人才等方面入手實(shí)現(xiàn)主題出版的可持續(xù)發(fā)展。

1.圍繞時(shí)代主題，服務(wù)黨和國(guó)家工作大局

主題出版具有鮮明的時(shí)代特征，以“時(shí)代主題”為出版內(nèi)容，是圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作和重大會(huì)議、活動(dòng)、事件、節(jié)慶日等集中開展的，[1]回答時(shí)代課題、引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的重大出版活動(dòng)。主題出版工程的實(shí)施，深化了出版單位對(duì)圍繞時(shí)代主題、服務(wù)黨和國(guó)家工作大局的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化了出版單位的政治責(zé)任、政治擔(dān)當(dāng)。

主題出版的政治性是其出版內(nèi)涵的主題，也是其本質(zhì)屬性。主題出版物正是出版單位為時(shí)代發(fā)聲、引導(dǎo)政治輿論走向、為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)的載體。2018 年，各地區(qū)各部門各出版單位精心組織上報(bào)主題出版選題1545種，最終確定的重點(diǎn)主題出版物選題有81種，覆蓋慶祝改革開放40周年、闡釋黨的十九大精神、黨史黨建、中國(guó)特色社會(huì)主義等領(lǐng)域。[2]《改革開放四十年》《黨的十九大全面從嚴(yán)治黨精神十二講》《新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史使命》《中國(guó)特色社會(huì)主義廉政建設(shè)》等優(yōu)秀主題出版物從不同層面宣傳了黨和國(guó)家的聲音和主張，唱響了主旋律，強(qiáng)化了主題出版的導(dǎo)向效應(yīng)，發(fā)揮了主題出版的引領(lǐng)作用。

2.改革創(chuàng)新，打開主題出版新格局

推陳出新，注重選題內(nèi)容特色化。在圍繞時(shí)代主題的同時(shí)，各出版單位要結(jié)合自身特色，以發(fā)散性思維從不同角度切入同一主題，從政治、文化、歷史、文學(xué)、少兒、經(jīng)濟(jì)、科技、軍事等不同角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)選題內(nèi)容的特色化。上海科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社以“大科普”圖書見長(zhǎng)，擅長(zhǎng)優(yōu)美的人文手筆描繪艱深的科技知識(shí)。該社入選2018年重點(diǎn)主題出版物選題的《“中國(guó)高鐵”叢書》，就是從科技與生活的角度入手，拉近普通讀者與先進(jìn)科技之間的距離，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。航空工業(yè)出版社根據(jù)國(guó)內(nèi)外航空科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及航空科研、生產(chǎn)、管理、教育的需要，出版航空及相關(guān)學(xué)科的圖書、教材、工具書、科普讀物和電子出版物。其策劃的《“國(guó)之大運(yùn)”系列叢書》入選了2018年重點(diǎn)主題出版物選題，其中《國(guó)之大運(yùn)：中國(guó)大型運(yùn)輸機(jī)運(yùn)20研制紀(jì)實(shí)》用細(xì)膩的筆觸展現(xiàn)了研制運(yùn)輸機(jī)運(yùn)20那段百轉(zhuǎn)千回、驚心動(dòng)魄的史實(shí)，探尋那些留駐在中國(guó)航空人記憶里的珍貴影像。

以人為本，注重表達(dá)方式大眾化、通俗化。新時(shí)代主題出版在更加特色化、專業(yè)化的同時(shí)，也應(yīng)更加有溫度，更符合讀者閱讀需求。主題出版要重視大眾化、通俗化表達(dá)，將經(jīng)典與時(shí)代相結(jié)合，以生動(dòng)活潑的語(yǔ)言、通俗易懂的道理、簡(jiǎn)潔明快的氛圍，通過(guò)“小故事”講好“大道理”，傳播黨和國(guó)家的聲音，回答群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。把握慶祝改革開放、闡釋黨的十九大精神、黨史黨建、中國(guó)特色社會(huì)主義等出版主題，讓厚重的歷史、鮮活的事例和翔實(shí)的數(shù)據(jù)說(shuō)話，激起讀者的思想共鳴，為讀者深入學(xué)習(xí)指明方向。這種大眾化、通俗化的理論闡釋，順應(yīng)新時(shí)代要求，能獲得社會(huì)認(rèn)可、實(shí)現(xiàn)“雙效”，也能更好地服務(wù)黨和國(guó)家工作大局。

凝聚力量，注重創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)專業(yè)化。權(quán)威、專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，是主題出版物滿足時(shí)代需求、獲得讀者認(rèn)可的重要保障。編輯是出版工作的主體，新時(shí)代對(duì)編輯工作提出了新的要求。步入新時(shí)代，面對(duì)媒體融合時(shí)代等帶來(lái)的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，編輯應(yīng)解讀新思想，保持政治敏感性，適應(yīng)主題出版發(fā)展的新時(shí)代；主動(dòng)學(xué)習(xí)數(shù)字出版的相關(guān)知識(shí)，掌握新的技術(shù)手段，適應(yīng)主題出版發(fā)展的新形勢(shì)；選擇相關(guān)領(lǐng)域的名家、專家，保證主題出版物在內(nèi)容上具有原創(chuàng)性和權(quán)威性，這樣才能精準(zhǔn)解讀黨和國(guó)家的政策思想，把握時(shí)代脈搏，講好中國(guó)故事。

二、著眼新媒體，促進(jìn)主題出版融合發(fā)展

主題出版融合發(fā)展，本質(zhì)是文化和科技的融合發(fā)展，主要實(shí)現(xiàn)途徑是傳播技術(shù)和營(yíng)銷渠道的融合發(fā)展。

1.傳播技術(shù)的融合發(fā)展

信息和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，移動(dòng)智能終端的第三方應(yīng)用程序（APP）、微信、微博等傳播工具推陳出新，加速了出版的內(nèi)容、載體、服務(wù)、發(fā)行的升級(jí)，為主題出版提供了更廣闊的空間，同時(shí)也對(duì)其提出了更高要求。主題出版要想突出重圍，就必須主動(dòng)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、升級(jí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版等新媒體出版相融合，做到“一種內(nèi)容、多種載體”，以適應(yīng)數(shù)字出版的挑戰(zhàn)。此外，把知識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)的知識(shí)付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，主題出版需要將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與線上渠道對(duì)接，以滿足讀者的需求。

以入選2018年重點(diǎn)主題出版物選題的《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想三十講》為例，學(xué)習(xí)出版社配備了圖書的音頻，設(shè)置了聽書二維碼；人民網(wǎng)和中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)以《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想三十講》為藍(lán)本，為每一講制作一個(gè)多媒體課件，更好地展現(xiàn)了圖書的價(jià)值。

2.營(yíng)銷渠道的融合發(fā)展

出版單位盈利與否，是檢驗(yàn)其營(yíng)銷成敗的標(biāo)準(zhǔn)。目前，大部分主題出版物仍然依靠線下銷售，或與當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、淘寶等第三方平臺(tái)合作拓展線上銷售渠道，但這種銷售模式并沒(méi)有讓主題出版物有突破性增長(zhǎng)。[3]在新時(shí)代背景下，只有整合線上、線下的碎片化數(shù)據(jù)，建立以大數(shù)據(jù)為核心的營(yíng)銷體系，明確主題出版的業(yè)務(wù)范圍與目標(biāo)讀者，才能做到有的放矢。

營(yíng)銷新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，主題出版的發(fā)展需要營(yíng)銷渠道的融合發(fā)展。未來(lái)的主題出版物的營(yíng)銷將聚焦讀者，借助大數(shù)據(jù)應(yīng)用、移動(dòng)互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)全方位跨界整合營(yíng)銷。

三、激發(fā)新活力，擴(kuò)大主題出版國(guó)際影響力

黨的十九大報(bào)告指出，“這個(gè)新時(shí)代，是我國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央、不斷為人類作出更大貢獻(xiàn)的時(shí)代”。只有助力主題出版走出去，才能讓世界真正讀懂中國(guó)，更好地傳播中國(guó)正能量。

1.重視國(guó)際化表達(dá)，讓世界讀懂中國(guó)

越來(lái)越多的精品主題出版物走向世界，向世界講述中國(guó)的故事、傳遞中國(guó)的聲音。想讓世界讀懂中國(guó)，最主要的是要轉(zhuǎn)化好語(yǔ)言，用國(guó)際化表達(dá)來(lái)傳播主題出版物。[4]

例如，2014年以來(lái)，外文出版社以中、英、法、俄、日等21個(gè)語(yǔ)種出版發(fā)行《習(xí)近平談治國(guó)理政》第一卷、第二卷，遍布全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，拓展了其國(guó)際影響力。2018年，學(xué)習(xí)出版社完成了通俗理論讀物《新時(shí)代面對(duì)面——理論熱點(diǎn)面對(duì)面2018》英文版的翻譯、出版、發(fā)行，將中國(guó)思想貢獻(xiàn)給世界，為當(dāng)今世界了解新時(shí)代中國(guó)提供了權(quán)威解讀。

2.講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)正能量

只有講好中國(guó)故事，讓世界讀懂中國(guó)，才能樹立好中國(guó)形象，展現(xiàn)中國(guó)的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，擴(kuò)大主題出版國(guó)際影響力，最終讓中國(guó)走向世界舞臺(tái)中央。正如黨的十九大報(bào)告提出的“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。

做好主題出版，講好中國(guó)故事，需要特別注意三個(gè)方面：要以馬克思主義思想為指導(dǎo)，傳遞中華民族的價(jià)值觀；要善于運(yùn)用新時(shí)代中國(guó)思維來(lái)回答新時(shí)代中國(guó)問(wèn)題，聚焦群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，實(shí)事求是地解答；要站在群眾的立場(chǎng)上，以人民為中心，增強(qiáng)民族凝聚力。

3.強(qiáng)有力推廣，助力主題出版走出去

自2013年習(xí)近平主席首次提出“一帶一路”倡議5年多以來(lái)，“一帶一路”倡議取得了巨大的成果，2019年“一帶一路”建設(shè)還將持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)。在新時(shí)代背景下，在“一帶一路”倡議的促進(jìn)下，要?jiǎng)?chuàng)新合作模式，加強(qiáng)“五通”，即政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通，從而使主題出版的推廣強(qiáng)度和范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，走出去的步伐將更加穩(wěn)健。

政策溝通——把握國(guó)內(nèi)和國(guó)際出版政策，注重版權(quán)輸出。出版單位應(yīng)積極與海外出版社合作，借助其成熟的渠道和平臺(tái)進(jìn)入國(guó)際出版市場(chǎng)，助力主題出版走出去，走進(jìn)去。

設(shè)施聯(lián)通——出版單位要設(shè)立專業(yè)的海外營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，探索多媒體營(yíng)銷渠道，可定期在推特、臉書上發(fā)推文，聯(lián)絡(luò)當(dāng)?shù)氐臋?quán)威媒體報(bào)道主題出版物，促進(jìn)圖書的推廣。

貿(mào)易暢通——拓展經(jīng)銷商渠道，將外文主題出版圖書直接向海外推廣，如舉辦中國(guó)圖書巡回展。

資金融通——出版單位可以在國(guó)外成立分社或者子公司，可以與國(guó)外出版單位合作，在時(shí)機(jī)成熟時(shí)收購(gòu)國(guó)外出版單位，直接在國(guó)外進(jìn)行主題出版活動(dòng)。

民心相通——充分調(diào)動(dòng)國(guó)外出版和宣傳資源，實(shí)施主題出版物本土化戰(zhàn)略，用最樸實(shí)的方式講好中國(guó)故事，讓世界讀懂中國(guó)。

在“一帶一路”倡議合作框架下，主題出版物走出去，有利于奠定堅(jiān)實(shí)的社會(huì)和民意基礎(chǔ)，增進(jìn)認(rèn)同感，消除隔閡，提升合作的有效性，構(gòu)建真誠(chéng)、平等的合作體系。新時(shí)代，通過(guò)主題出版將中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、治理國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)輸出海外，有助于世界進(jìn)一步了解、認(rèn)可中國(guó)的價(jià)值體系，真正響應(yīng)了“一帶一路”倡議下經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展、各國(guó)人民相知相交、不同文明互鑒共榮的初衷。

黨的十九大報(bào)告提出，“文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量”。作為培育和踐行主流價(jià)值文化的重要抓手，主題出版工程能助力中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，推進(jìn)“五位一體”總體布局，為美好生活提供豐富的精神食糧，地位和影響更加凸顯。聚焦新時(shí)代，總結(jié)過(guò)去、研判現(xiàn)在、謀劃未來(lái)，開啟主題出版新征程，“在實(shí)踐創(chuàng)造中進(jìn)行文化創(chuàng)造，在歷史進(jìn)步中實(shí)現(xiàn)文化進(jìn)步”。[5]