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        讓短視頻更精彩

        2019-01-28 10:48:47本刊評論員
        中國出版 2019年5期
        關(guān)鍵詞:版權(quán)保護(hù)傳統(tǒng)媒體知識產(chǎn)權(quán)

        │ 本刊評論員 │

        網(wǎng)絡(luò)短視頻近年來異軍突起,已經(jīng)成為一種重要的傳播載體。根據(jù)《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),截至2018年6月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到6.09億人,占網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)的76%,其中短視頻用戶人數(shù)為5.94億,占有絕對比重。特別是2017年以來,網(wǎng)絡(luò)短視頻迎來了爆發(fā)期。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2017年我國網(wǎng)絡(luò)短視頻節(jié)目每月更新數(shù)量的平均增速達(dá)16%,網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺數(shù)量、資金投入都呈現(xiàn)大幅增加態(tài)勢。這表明網(wǎng)絡(luò)短視頻具有更廣闊的發(fā)展前景,短視頻影響力不斷擴(kuò)大,已經(jīng)成為不可忽視的重要媒體形態(tài)。

        網(wǎng)絡(luò)短視頻方興未艾,是信息技術(shù)深入發(fā)展的必然趨勢。一方面,隨著智能手機(jī)的普及以及移動智能技術(shù)的不斷升級,手機(jī)逐漸成為公眾進(jìn)行信息消費(fèi)的主要終端形式。相比使用電腦,手機(jī)的移動性、便捷性使公眾可以利用更多的碎片化時(shí)間。另一方面,隨著信息技術(shù)的發(fā)展,傳媒表現(xiàn)形態(tài)不斷趨于多媒體化,從單純的文字、圖文和音頻逐步發(fā)展為視頻。同時(shí),在數(shù)字時(shí)代,媒體內(nèi)容的互動性、可視性、實(shí)時(shí)性特征更加明顯。網(wǎng)絡(luò)短視頻的產(chǎn)生契合了媒體的這一發(fā)展趨勢,由于其內(nèi)容更加豐富多樣,具有更生動、更具沖擊感的表達(dá)方式,越來越受到人們的青睞,其“短小精悍”的特點(diǎn)更容易吸引公眾的注意力,而借助社交媒體進(jìn)行廣泛的分享則有助于進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的廣度和影響力。從這個角度看,進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)短視頻是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的重要舉措,對于提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力具有重要意義。目前,人民日報(bào)社等許多主流媒體紛紛開設(shè)短視頻專區(qū),作為傳統(tǒng)新聞輿論節(jié)目報(bào)道內(nèi)容發(fā)布區(qū),并將短視頻作為與讀者或觀眾互動交流的載體,持續(xù)擴(kuò)大主流媒體的影響力。例如2018年3月14日,貴州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體運(yùn)營中心發(fā)布了新聞短視頻品牌《十秒》,在“今貴州”手機(jī)客戶端、今日頭條和騰訊新聞等平臺同時(shí)上線播出,短短20天就實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)播放突破500萬次的佳績。由此可見,短視頻已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大傳播力的重要載體,大大增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的傳播效力。

        網(wǎng)絡(luò)短視頻作為一種新興的傳播形式,已經(jīng)對人們的生活方式產(chǎn)生重要影響,必然在促進(jìn)媒體深度融合、實(shí)現(xiàn)媒體一體化發(fā)展的進(jìn)程中扮演重要的角色。當(dāng)然,在看到網(wǎng)絡(luò)短視頻飛速繁榮發(fā)展的同時(shí),我們也要注意到影響短視頻持續(xù)健康發(fā)展的深層次問題,比如,短視頻內(nèi)容魚龍混雜,低俗庸俗惡俗的情況也時(shí)有發(fā)生,需要不斷強(qiáng)化內(nèi)容監(jiān)管,此外,短視頻的版權(quán)保護(hù)目前還沒有得到應(yīng)有的重視。與傳統(tǒng)視頻乃至傳統(tǒng)媒體相比,短視頻具有許多新的特點(diǎn),但其本質(zhì)上仍然屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè),優(yōu)質(zhì)、持續(xù)、差異化的內(nèi)容供給是短視頻在競爭中制勝的關(guān)鍵。內(nèi)容是與創(chuàng)意緊密相關(guān)的,保護(hù)創(chuàng)意等智力成果就顯得格外重要。如果缺乏對知識產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù),創(chuàng)新性內(nèi)容就會成為無源之水、無本之木,最終傷害的還是短視頻整體業(yè)態(tài)。近年來,在網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域侵權(quán)問題頻發(fā),對短視頻健康發(fā)展產(chǎn)生不小的負(fù)面影響。為了促進(jìn)短視頻高質(zhì)量發(fā)展,首先,應(yīng)該進(jìn)一步完善知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系。網(wǎng)絡(luò)短視頻畢竟是一個相對新興的領(lǐng)域,具體運(yùn)作過程中難免產(chǎn)生版權(quán)爭議,這就要求我們加快制度建設(shè),盡快健全完善版權(quán)保護(hù)體系,使從業(yè)者有法可依、有章可循,為短視頻持續(xù)健康發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的制度保障。其次,政府有關(guān)部門要加大知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度。規(guī)范是為了更好地發(fā)展,要積極治理短視頻領(lǐng)域的侵權(quán)亂象,充分維護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益,構(gòu)建競爭有序的短視頻市場環(huán)境。最后,要強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的培養(yǎng)。保護(hù)短視頻版權(quán)需要全社會共同努力。網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶數(shù)以億計(jì),如果每一位用戶都能增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識,在使用和分享過程中,自覺堅(jiān)持知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)理念,對于營造良好的短視頻保護(hù)環(huán)境必然大有裨益。

        習(xí)近平總書記1月25日在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào):“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?!碑?dāng)前,媒體深度融合正在向縱深推進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)短視頻是深化媒體融合的重要載體,我們要從促進(jìn)媒體深度融合的高度全面把握網(wǎng)絡(luò)短視頻高質(zhì)量發(fā)展的重要意義,多措并舉,推動短視頻這一新媒體形態(tài)更好地成長發(fā)展,為觀眾呈現(xiàn)更精彩的內(nèi)容,為促進(jìn)媒體深度融合發(fā)展貢獻(xiàn)新力量。

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