□文娜

我的家鄉(xiāng)白田鎮(zhèn)位于湖南省中部的縣級(jí)市湘鄉(xiāng)城北，農(nóng)、林、牧、漁資源豐富，屬湘鄉(xiāng)糧豬生產(chǎn)大鎮(zhèn)。地貌以丘陵山地為主，“五山一水三分田、一分道路和莊園”是其典型特征。農(nóng)民人均占有耕地0.06公頃，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力較多，但又缺乏像浙江那樣發(fā)達(dá)的“塊狀經(jīng)濟(jì)”，外出務(wù)工成了他們的必然選擇。農(nóng)村“空心化”的直接后果是土地拋荒和消費(fèi)萎靡。雖然近年電子商務(wù)的觸角已延伸至農(nóng)村，但留守的老一輩大多是過慣了苦日子，再加上技術(shù)不通，柴米油鹽、衣服鞋帽等基本的消費(fèi)需求通過周期性的集市就能得到滿足。

（一）

離家已兩年有余，再次返鄉(xiāng)時(shí)不得不驚嘆家鄉(xiāng)變化之大。平時(shí)蕭條冷寂的小鎮(zhèn)冒出許多KTV、美容店、飯店、洗車修車店、旅館，連裝飾新潮的天貓線下體驗(yàn)館、炸雞啤酒店、酒吧也賓客盈門；掛著全國(guó)各地牌照的小車堵在十字路口，鳴笛聲、吵鬧聲增添了節(jié)日的喧囂；新疆女婿的燒烤攤、山西媳婦的涼皮涼面館，與蘭州拉面、川湘麻辣等奏出一曲美食交響樂……春節(jié)這個(gè)流淌著親情與溫暖的傳統(tǒng)節(jié)日增添了拉動(dòng)內(nèi)需的使命與責(zé)任，續(xù)寫了消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力的最美篇章。

車水馬龍，人頭攢動(dòng)，淅淅冷雨澆不滅小鎮(zhèn)喧囂，令人流連忘返。遺憾的是，春節(jié)過后不少店面都會(huì)關(guān)門停業(yè)或者改頭換面以棋牌室重新開張。通過觀察和走訪調(diào)研，筆者試圖分享這種短暫消費(fèi)熱的幾點(diǎn)感想。

消費(fèi)繁榮的隱憂。湘鄉(xiāng)是典型的勞動(dòng)力輸出地，勞務(wù)收入撐起了GDP半邊天，傳統(tǒng)的水泥、冶金、建材、機(jī)電、化工、制革工業(yè)因環(huán)境成本走高面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，燈芯糕等特色食品發(fā)展不溫不火，地方經(jīng)濟(jì)過分依賴“輸血”，“造血”功能偏弱。春節(jié)外出務(wù)工人員的集體返鄉(xiāng)帶來了消費(fèi)的短暫繁榮，在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)存在的情況下，消費(fèi)熱暗藏種種不確定性。很多在房地產(chǎn)公司打工的親戚朋友感慨，這幾年工資發(fā)放沒有以前及時(shí)，一年有1-2個(gè)月都沒活干。

休閑旅游消費(fèi)墻內(nèi)開花墻外香。近年來，湘鄉(xiāng)開發(fā)了汽車露營(yíng)地、龍泉葡萄酒莊園、泉湖溫泉、茅滸影視基地等旅游項(xiàng)目，但由于常住人口有限，旅游項(xiàng)目影響力、區(qū)分度不夠，春節(jié)廟會(huì)、燈會(huì)、展覽等文化活動(dòng)商業(yè)氣息太強(qiáng)、特色不明顯等原因，旅游投入產(chǎn)出比不平衡，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用有限，國(guó)內(nèi)熱帶海島、休閑城市和出境游等墻外花兒別樣紅。筆者的好幾個(gè)親戚都表示，省內(nèi)的景點(diǎn)都大同小異，還不如去泰國(guó)、新加坡，也就多花點(diǎn)交通和住宿費(fèi)。

消費(fèi)領(lǐng)域短板突出。湘鄉(xiāng)轄13個(gè)鎮(zhèn)、5個(gè)鄉(xiāng)，城區(qū)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)可謂一個(gè)天上一個(gè)地下。隨著私家車保有量的上升，狹小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路“單行線”遠(yuǎn)不能承載春節(jié)返鄉(xiāng)和走親戚的車流，而連接鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城區(qū)、省會(huì)的班車以節(jié)假日為由停止運(yùn)營(yíng)，交通成了橫亙?cè)诟鬣l(xiāng)鎮(zhèn)與繁華娛樂消費(fèi)城區(qū)的主要短板。家門口就是小鎮(zhèn)的十字路口，因?yàn)闆]有紅綠燈，春節(jié)假期即便有交警執(zhí)勤，也經(jīng)常堵得水泄不通。

房?jī)r(jià)高企對(duì)消費(fèi)的擠出效應(yīng)。讀書時(shí)湘鄉(xiāng)房?jī)r(jià)才2000元/平方米左右，才10年光景已飚至6000元/平方米以上，部分板塊與省會(huì)長(zhǎng)沙（8000元/平方米以上）已不相上下。一方面是房?jī)r(jià)高企，另一方面是醫(yī)療、教育等與省會(huì)城市差距越來越大。城區(qū)居民紛紛去省會(huì)長(zhǎng)沙買房，有條件的外出務(wù)工人員傾盡積蓄舉債在縣城買房?？鄢抠J支出后，邊際消費(fèi)傾向下降是必然趨勢(shì)。剛在縣城買房的舅舅說，春節(jié)一過就要出去打工，他每天早上醒來就得鞭策自己，房貸加子女教育費(fèi)用在等著支付。

（二）

隨著近年來國(guó)家一系列農(nóng)村政策的實(shí)施和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的加快，農(nóng)民收入增速在加快。在消費(fèi)升級(jí)、擴(kuò)容、提質(zhì)的趨勢(shì)下，廣大農(nóng)村仍然蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。但要充分釋放農(nóng)民的潛在購(gòu)買力，仍需要盡快清除一些障礙。黨的十九大報(bào)告作出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策部署，如何將“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄舐涞綄?shí)處，讓春節(jié)消費(fèi)熱變成常年熱，讓廣大的外出務(wù)工人員“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”，是所有勞務(wù)輸出地?zé)o法回避的課題。

因?yàn)楣ぷ鞯脑?，有幸去過浙江各地調(diào)研，在飽覽山水風(fēng)光的同時(shí)不得不羨慕其惹眼的農(nóng)民人均可支配收入。早在2003年，浙江就開始實(shí)施“千村示范，萬村整治”工程，不搞一刀切，不搞大拆大建，更多地注重村莊的特色與個(gè)性，因勢(shì)利導(dǎo)，推動(dòng)人與人、人與自然的和諧，村莊形態(tài)與生態(tài)環(huán)境相得益彰……經(jīng)過15年的努力，浙江萬千鄉(xiāng)村成為富裕、文明、宜居的美麗鄉(xiāng)村，生動(dòng)闡釋了“綠水青山就是金山銀山”理念?？v觀浙江的鄉(xiāng)村振興之路，消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相互促進(jìn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，人均可支配收入上去了，消費(fèi)需求也會(huì)擴(kuò)大了。筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面發(fā)力，夯實(shí)勞務(wù)輸出地的消費(fèi)基礎(chǔ)。

增強(qiáng)市場(chǎng)主體“造血”功能，夯實(shí)消費(fèi)之基。政府部門應(yīng)在“鞏固、增強(qiáng)、提升、暢通”八個(gè)字上下足功夫，促進(jìn)正向激勵(lì)和優(yōu)勝劣汰，推動(dòng)水泥、制革等產(chǎn)能過剩行業(yè)加快出清，降低物流、融資等營(yíng)商成本，增強(qiáng)微觀主體活力，打造長(zhǎng)株潭城市群重要工業(yè)基地。培育發(fā)展一批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園，創(chuàng)建燈芯糕、烘糕、火焙魚、小麥醬、茶葉、茶油等區(qū)域公用品牌和知名農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，鼓勵(lì)外出創(chuàng)業(yè)成功人士和務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。綜合利用自然景觀、特色風(fēng)貌和紅色文化，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，讓鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢(shì)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，撬動(dòng)內(nèi)需新支點(diǎn)。盡管消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)有很多不確定性，但消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨。消費(fèi)升級(jí)背后市場(chǎng)細(xì)分越來越明顯，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)，會(huì)成為當(dāng)前消費(fèi)增長(zhǎng)主流。2018年以社交電商為代表的新消費(fèi)通道開啟，激發(fā)了五六線城市消費(fèi)的潛力；城市的服務(wù)消費(fèi)，包括旅游、餐飲、健康、養(yǎng)老等成為新的爆發(fā)點(diǎn)；受益于汽車下鄉(xiāng)政策，農(nóng)村居民家用汽車消費(fèi)成為這五年家庭汽車消費(fèi)的一大亮點(diǎn)……未來要準(zhǔn)確把握消費(fèi)升級(jí)方向，挖掘釋放消費(fèi)新潛力，以消費(fèi)需求擴(kuò)容升級(jí)推動(dòng)“去產(chǎn)能”和“去庫(kù)存”。

內(nèi)外兼修應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，推動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)提升。2018年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制 進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案(2018-2020年)》等政策文件，涉及“加快釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力”“促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展”等多個(gè)領(lǐng)域。曾幾何時(shí)，農(nóng)村成了假冒偽劣、三無產(chǎn)品、過期食品、缺斤短兩以及保健食品產(chǎn)品集散地，相關(guān)部門應(yīng)在質(zhì)量管控、衛(wèi)生安全、內(nèi)部管理等方面定期開展專項(xiàng)整治檢查及宣傳活動(dòng)，營(yíng)造放心、安全、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境，進(jìn)一步釋放農(nóng)村居民消費(fèi)的巨大需求。推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以親民的價(jià)格、喜聞樂見的形式，就地消化本地城鄉(xiāng)居民休閑娛樂旅游消費(fèi)。

當(dāng)前，消費(fèi)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，要促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“有錢沒錢，都得過年”，春節(jié)消費(fèi)的剛性特征塑造了繁榮的市場(chǎng)生態(tài)?！俺鞘胁欢罗r(nóng)村堵”，廣大農(nóng)村蘊(yùn)含著非常大的發(fā)展活力和消費(fèi)潛力。在城鄉(xiāng)二元體制下，拓展消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)信心，讓消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力——我的家鄉(xiāng)，作為廣大勞務(wù)輸出地的縮影，還有很長(zhǎng)的路要走。