文/梁云海

1.電視欄目后期包裝制作設(shè)計基本理論

1.1 電視欄目后期包裝制作設(shè)計的概念

“包裝”一詞最早出現(xiàn)于商品生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域，后來被運用于傳媒領(lǐng)域。經(jīng)過長期的發(fā)展，電視欄目后期包裝設(shè)計已經(jīng)成為傳媒學(xué)界、電視臺、廣告公司和包裝公司的高頻詞匯。[1]本文認(rèn)為，電視臺負(fù)責(zé)后期包裝制作設(shè)計的團(tuán)隊對節(jié)目整體形象以及電視欄目的外形要素進(jìn)行強化處理，使電視欄目更加統(tǒng)一規(guī)范的行為就是電視欄目后期包裝制作設(shè)計。通常而言，電視欄目后期包裝設(shè)計制作并未有統(tǒng)一的方式，各個電視臺工作人員基于電視欄目性質(zhì)的不同會采取不同的包裝制作設(shè)計方式。

1.2 電視欄目后期包裝制作設(shè)計的特性

第一，藝術(shù)性。電視欄目后期包裝制作設(shè)計同樣是對藝術(shù)作品進(jìn)行設(shè)計的環(huán)節(jié)，藝術(shù)性是其本質(zhì)特征。缺乏藝術(shù)性的電視欄目包裝設(shè)計工作是無水之源，等同于沒有生命力。電視欄目后期包裝制作設(shè)計反映了電視臺工作人員的審美情趣以及對藝術(shù)的理解。第二，功能性。電視欄目后期包裝制作設(shè)計的基礎(chǔ)是電視欄目，是對原有電視欄目產(chǎn)品的再次加工和再次生產(chǎn)，能夠最大限度地提升收視率，增強電視欄目的核心競爭力，吸引更多的觀眾觀看電視欄目。[2]第三，技術(shù)性。電視欄目后期包裝制作設(shè)計需要將電視制作技術(shù)發(fā)揮到極致，需要充分利用多種現(xiàn)代化技術(shù)。制造技術(shù)直接關(guān)系到電視欄目后期包裝制作設(shè)計的質(zhì)量，使得電視欄目后期包裝制作的工作變得更為容易。同時，隨著現(xiàn)代化技術(shù)的不斷發(fā)展，電視欄目后期包裝制作團(tuán)隊可供使用的技術(shù)增多，創(chuàng)新空間得以拓寬。

2.電視欄目后期包裝制作設(shè)計的作用

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動電子終端的發(fā)展，社會公眾對電視欄目的自主選擇性加強。尤其是在生活節(jié)奏不斷加快的現(xiàn)階段，許多社會公眾在觀看電視欄目時通常會下意識地進(jìn)行換臺操作，電視傳媒領(lǐng)域形成了一種“眼球經(jīng)濟(jì)”。電視欄目后期包裝制作設(shè)計的主要目的就是在最短的時間內(nèi)吸引觀眾眼球，博取觀眾注意力，讓觀眾“停下來”觀看電視欄目。具體而言，電視欄目后期包裝制作設(shè)計的作用如下。第一，有深度、有層次和有內(nèi)容的電視欄目保障往往能夠迅速吸引觀眾注意力，提升本電視欄目的收視率，進(jìn)而吸引相關(guān)單位對電視欄目進(jìn)行廣告投入，增加電視臺的廣告收入。第二，合理、高效、科學(xué)地對電視欄目進(jìn)行包裝，能夠使電視欄目更加具有觀賞性和藝術(shù)性，調(diào)動觀眾的好奇心。電視欄目后期包裝制作設(shè)計團(tuán)隊通過多樣化的方式對欄目進(jìn)行包裝，能夠更好地引導(dǎo)觀眾觀看電視欄目，便于觀眾更好地收看電視欄目。第三，對電視欄目進(jìn)行后期包裝設(shè)計，能夠更好地打造欄目品牌和塑造欄目形象，誘發(fā)觀眾觀看電視欄目的欲望，增強電視臺留住觀眾的砝碼。[3]

3.電視欄目后期包裝制作的內(nèi)容

3.1 電視欄目后期包裝制作的形式

第一，欄目宣傳片的設(shè)計制作。欄目宣傳片以提升電視欄目形象為主要目的，是電視欄目精神的動態(tài)表現(xiàn)和電視欄目的縮影。尤其是在綜藝類電視欄目中，電視臺工作人員通常會在后期對欄目宣傳片進(jìn)行設(shè)計，給觀眾以輕松愉悅的情感鋪墊，實現(xiàn)展示電視欄目個性的目的。第二，欄目中的片頭、片花和片尾設(shè)計制作。顧名思義，欄目中的片頭主要出現(xiàn)在節(jié)目開始前，其包含了該電視欄目所要表達(dá)的內(nèi)涵和特色，起到一個奠定情感基調(diào)的作用。欄目中的片花則主要出現(xiàn)在節(jié)目的中間時段，起承上啟下的作用。欄目中的片尾則出現(xiàn)于欄目結(jié)束或?qū)⒁Y(jié)束的時間段，主要是展示一些具有結(jié)尾性質(zhì)的內(nèi)容，典型如演員表、節(jié)目制作人名單、節(jié)目工作人言名單、廣告贊助商名單等。[4]第三，欄目角標(biāo)的設(shè)計制作。電視臺工作人員主要以LOGO的形式設(shè)計角標(biāo)，使觀眾能夠迅速了解電視欄目的性質(zhì)和主題。第四，欄目轉(zhuǎn)場的設(shè)計制作。欄目轉(zhuǎn)場主要是對畫面和各個板塊進(jìn)行切換的一種手段。第五，欄目字幕條的設(shè)計制作。字幕條主要是為了闡述電視欄目中的某些重要信息，幫助觀眾更好地理解電視欄目中的內(nèi)容。除此之外，在部分電視欄目中，電視欄目后期包裝設(shè)計中還可能表現(xiàn)為其他的形式。

3.2 電視欄目后期包裝制作的要素設(shè)計

第一，形象標(biāo)志設(shè)計。形象標(biāo)志設(shè)計在整個電視欄目包裝中處于中心位置，好的形象標(biāo)志能夠強化觀眾對電視欄目的印象，突出電視欄目的特色和主題?，F(xiàn)階段，電視欄目的形象設(shè)計趨向于多元化和融合化。電視臺工作人員通常會使用不同的元素對電視欄目形象進(jìn)行設(shè)計，推動電視欄目品牌的形成。第二，色彩的運用。色彩運用是電視欄目包裝中另外一個重要的要素，其能夠讓電視欄目變得更為豐富多彩。電視臺工作人員運用色彩都是非常講究的。一方面，電視臺工作人員對色彩運用時需要確保電視欄目色彩的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，既有標(biāo)準(zhǔn)配色的統(tǒng)一運用，也有個性化色彩的突出運用。由于不同的色彩會給觀眾不一樣的視覺體驗和視覺感受，所以，電視臺工作人員主要是根據(jù)電視欄目的性質(zhì)和內(nèi)容對色彩進(jìn)行運用?？傮w而言，鮮艷的色彩能夠給人強烈的情感感受，而灰暗的色彩則給人壓抑的情感感受，不同色彩對電視欄目的節(jié)奏影響程度也有所不一樣。第三，聲音元素的運用。在電視欄目后期制作中，為了突出欄目特效或者向觀眾釋明情節(jié)，電視臺工作人員通常會對聲音進(jìn)行設(shè)計。具體而言，分為對原有聲音進(jìn)行處理以及在原有聲音的基礎(chǔ)上加入聲音特效兩種。[5]

4.電視欄目后期包裝制作設(shè)計的原則

隨著理論研究的不斷深入以及我國電視欄目的不斷發(fā)展變化，各個地區(qū)電視臺工作人員對電視欄目進(jìn)行后期包裝設(shè)計的理念也在更新變化。但總體而言，電視欄目后期包裝制作應(yīng)當(dāng)堅持以下原則。

4.1 統(tǒng)一規(guī)范原則

電視臺工作人員對電視欄目進(jìn)行后期包裝和設(shè)計需要遵循一定的章法和技巧，如果不遵守規(guī)范性和統(tǒng)一性，盲目地對色彩、標(biāo)識和音樂進(jìn)行搭配，勢必會影響后期包裝設(shè)計的質(zhì)量，最終導(dǎo)致電視欄目難以被觀眾所接受。本文認(rèn)為，電視欄目后期包裝制作是一項系統(tǒng)性的工程，其并不是單純的包裝或者片面地包裝。電視臺工作人員不能過于主觀地對電視欄目進(jìn)行盲目包裝。為了體現(xiàn)電視欄目的整體風(fēng)格，實現(xiàn)電視欄目協(xié)調(diào)統(tǒng)一，電視臺工作人員必須以一定的規(guī)范設(shè)計為指導(dǎo)原則，既要有突出表現(xiàn)，也要有整體表現(xiàn)，各個部門的設(shè)計不能與整體相沖突。為此，電視臺有關(guān)部門要制定可行性更強的操作方法，指引電視臺工作人員進(jìn)行后期包裝設(shè)計。

4.2 個性獨特原則

為了避免電視欄目走向同質(zhì)化，給觀眾不一樣的視覺體驗，電視臺工作人員要堅持個性獨特原則。后期包裝制作設(shè)計是一個欄目制勝的法寶，電視臺工作人員在進(jìn)行后期包裝設(shè)計過程中要突出欄目特色，彰顯電視欄目的自身價值，推動電視欄目品牌化。通俗地講，電視臺工作人員對電視欄目進(jìn)行后期包裝設(shè)計的過程，類似于廚師對食物進(jìn)行加工的過程，只有賦予電視欄目獨特的個性，才能吸引更多觀眾，讓觀眾回味無窮。例如，之前參與制作的《山東衛(wèi)視頻道形象設(shè)計》，抓住品牌LOGO個性獨特原則進(jìn)行藝術(shù)性解構(gòu)，制作融合“沂蒙山小調(diào)”地域特色音樂，將藝術(shù)、個性、品牌相融。具體而言，電視臺工作人員可以立足于本區(qū)域傳統(tǒng)文化和民族文化，打造一批具有本土特色的電視欄目。

4.3 原創(chuàng)與借鑒原則

成功的電視欄目往往具有較高的創(chuàng)意性和獨特性，但這并不代表電視欄目要完全原創(chuàng)。電視臺工作人員只有在借鑒的基礎(chǔ)上進(jìn)行原創(chuàng)，才能夠達(dá)到“揚棄”的效果。同時，借鑒也并不代表著完全抄襲，完全抄襲其他電視臺進(jìn)行電視欄目包裝的方式，會給觀眾以視覺疲勞感，影響電視欄目的口碑。為此，電視臺工作人員要借鑒其他電視臺或者域外電視臺的后期包裝制作經(jīng)驗，汲取其中可供參考的元素，再根據(jù)自身對電視欄目后期包裝的理解，對各個設(shè)計元素進(jìn)行搭配。

4.4 VI統(tǒng)一原則

樹立VI統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的重要性是顯而易見的，統(tǒng)一整體有規(guī)則的VI是全面、有效、可持續(xù)延展使用的。無論是如何使用方向，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則細(xì)節(jié)把控是不可缺的。它能有效有機地把控整個電視欄目的視覺體系，從而使觀眾更清晰地了解和認(rèn)知這檔電視欄目。例如，之前參與制作山東衛(wèi)視的《花漾劇場》《高粱紅了》等電視欄目包裝制作，同時協(xié)同前期制作VI規(guī)范，以便于整個電視欄目后期的標(biāo)準(zhǔn)化流程和更好的精彩影像呈現(xiàn)。

5.電視欄目后期包裝制作設(shè)計的策略

5.1 打造欄目包裝品牌

在各類電視欄目數(shù)量不斷增多、電視欄目競爭日趨激烈的現(xiàn)階段，電視臺需要另辟蹊徑，打造一批高品質(zhì)的電視欄目，將欄目后期包裝制作設(shè)計作為有力的欄目競爭點，打造欄目包裝品牌。電視臺工作人員要樹立品牌意識，將具有新穎性的元素融入后期包裝制作設(shè)計工作中，給觀眾留下強烈的印象。欄目包裝品牌與欄目品牌是一體兩面的關(guān)系，欄目包裝品牌應(yīng)當(dāng)圍繞欄目品牌使命和品牌愿景進(jìn)行設(shè)計，根據(jù)電視欄目的具體內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。同時，欄目品牌形成后又會推動欄目包裝品牌的形成，凸顯欄目包裝的制作技巧和設(shè)計特色，彰顯電視欄目后期包裝制作設(shè)計的價值。

5.2 定位欄目方向

電視欄目后期包裝制作設(shè)計需要遵循欄目的方向，確保制作設(shè)計工作與欄目方向、欄目內(nèi)容統(tǒng)一協(xié)調(diào)。第一，電視臺工作人員要充分運用問卷調(diào)查或者線下調(diào)研等方式了解現(xiàn)階段本電視欄目的觀眾構(gòu)成、興趣愛好、年齡階段以及特點等，清晰定位本電視欄目的方向和內(nèi)容。第二，電視臺工作人員根據(jù)調(diào)查結(jié)果，對受眾的視覺需求和藝術(shù)需求進(jìn)行分析，從觀眾的角度出發(fā)對電視欄目進(jìn)行包裝設(shè)計，讓電視欄目更好地留在觀眾的腦海中。第三，強調(diào)視覺形象的作用。電視臺工作人員在電視欄目后期包裝設(shè)計過程中，可以對色彩、影音、圖片等元素進(jìn)行搭配，增強電視欄目的視覺感染力，推出符合現(xiàn)階段普世審美情趣的電視欄目?？偠灾瑹o論是欄目制作團(tuán)隊，還是后期包裝制作設(shè)計團(tuán)隊，必須定位欄目方向，掌握電視欄目所要表達(dá)的精神文化和理念，并以該精神文化和理念為基礎(chǔ)，對包裝欄目進(jìn)行核心策劃，讓觀眾能夠?qū)﹄娨暀谀棵壬恢碌膬r值觀和認(rèn)同感，實現(xiàn)電視欄目包裝的高收益。

5.3 多元素搭配，突出欄目個性

電視欄目后期包裝制作是一項系統(tǒng)化的過程，需要從多個層面出發(fā)，提升電視欄目的個性的整體性。第一，在欄目標(biāo)識層面。電視臺工作人員需要從方便識別的視角對欄目標(biāo)識進(jìn)行設(shè)計和制作，確保能夠以最簡潔的方式告訴觀眾本欄目的特點，將電視欄目的精神文化、主體思想和風(fēng)格理念寓意于欄目標(biāo)識當(dāng)中，奠定欄目的情感基調(diào)。例如，湖南某電視臺的音樂選秀節(jié)目中，電視臺工作人員采用紅色和白色的色調(diào)與欄目標(biāo)識進(jìn)行設(shè)計，突出熱血青年的音樂夢想，增強了欄目標(biāo)識的感染力和吸引力。第二，在欄目角標(biāo)層面。電視臺工作人員要確保欄目角標(biāo)與電視欄目的匹配，讓觀眾能夠迅速了解自己觀看的是哪一檔電視欄目。尤其是對于融入了廣告贊助商標(biāo)識的電視欄目而言，電視臺工作人員更需要協(xié)調(diào)好電視欄目內(nèi)部各個元素之間的關(guān)系，防止觀眾對電視欄目產(chǎn)生厭惡感。同時，電視臺工作人員無論是使用動態(tài)角標(biāo)還是靜態(tài)角標(biāo)，都要力求簡潔明快和藝術(shù)大方，讓觀眾更容易接受。第三，在欄目轉(zhuǎn)場層面。電視臺工作人員要從場景切換的流暢度和自然度出發(fā)，充分利用現(xiàn)代化技術(shù)和特效，體現(xiàn)電視欄目時尚、精美的藝術(shù)氣息。第四，在欄目標(biāo)題、人名等字幕條層面。電視臺工作人員需要根據(jù)電視欄目的整體，對字幕條的樣式、風(fēng)格和色彩進(jìn)行設(shè)計，切忌為了追求差異化而忽視電視欄目整體性，確保觀眾能夠清晰了解畫面人物、畫面主題以及畫面事件。同時，電視臺工作人員也可以針對電視欄目具體類型，采用動態(tài)圖片、漸變風(fēng)格或者其他風(fēng)格的字幕條。

5.4 多功能統(tǒng)籌，保障擴散有效

電視欄目后期包裝制作設(shè)計是對欄目理念的踐行。電視臺工作人員在包裝設(shè)計制作過程中，要通過動靜結(jié)合的方式，將電視欄目中的視覺元素予以擴散，打造電視欄目一體化的形象識別符號。第一，電視欄目后期包裝制作設(shè)計要表達(dá)主題和傳播理念，通過對電視欄目進(jìn)行后期處理后，讓觀眾能夠一目了然地掌握電視欄目的整體風(fēng)格，樹立電視欄目獨特個性。每一期的電視欄目后期包裝制作都一定要有自己的表現(xiàn)方式和主題風(fēng)格，充分利用LOGO、字母、色調(diào)、構(gòu)圖等元素，展現(xiàn)不同的欄目特色。第二，電視欄目后期包裝制作設(shè)計要突出重點和畫龍點睛?，F(xiàn)代生活節(jié)奏的加快以及電視傳媒領(lǐng)域競爭力度加劇的現(xiàn)階段，誰能夠在最短的時間內(nèi)吸引觀眾眼球，誰就能占據(jù)電視傳媒競爭的制高點。在這種背景下，電視臺后期包裝設(shè)計制作團(tuán)隊的責(zé)任和任務(wù)越來越重大，無論是欄目角標(biāo)、欄目字幕、欄目標(biāo)識，還是欄目轉(zhuǎn)場、欄目片花以及片頭片尾等，都需要突出重點，吸引觀眾的注意力，讓觀眾在內(nèi)心情感上認(rèn)同電視欄目。

5.5 拓寬欄目宣傳渠道，實現(xiàn)全方位宣傳

電視臺工作人員可以在欄目片頭、片花和片尾設(shè)計上實現(xiàn)電視欄目宣傳。第一，電視臺工作人員在欄目片頭要奠定電視欄目的基本情感基調(diào)，突出電視欄目所需要表達(dá)的節(jié)目氛圍。片頭快要結(jié)束時，采用動感的方式對欄目形象標(biāo)志進(jìn)行定格處理，完整表達(dá)電視欄目的賣點與個性。第二，電視臺工作人員在欄目片花要注意各個板塊精彩片段之間的承上啟下，控制精彩片段播放節(jié)奏，對片花進(jìn)行有效編排。尤其是在廣告插播前后的片花，更是需要設(shè)置相應(yīng)的懸念，減少廣告插播給觀眾帶來的跳躍感，激發(fā)觀眾繼續(xù)觀看電視欄目的好奇心，增強電視欄目的核心競爭力。第三，電視臺工作人員在欄目片尾主要是要注意片尾的經(jīng)濟(jì)價值，將欄目花絮、廣告贊助商、欄目制作人員名單、節(jié)目預(yù)告等融入片尾，增強電視欄目的經(jīng)濟(jì)價值。

5.6 全媒體融合概念，全效打造信息鏈

守正創(chuàng)新，“融”出精彩影像。不斷增強深度融合的內(nèi)容和包裝升級，練就“十八般武藝”快速使用的信息相結(jié)合的電視包裝，知易行難，知行合一。以適應(yīng)5G、4K、AR直播等智能技術(shù)的交匯，有效的內(nèi)容與電視包裝緊密貼合，才能為品牌加分。

結(jié)語

現(xiàn)階段，我國部分電視臺工作人員對電視欄目進(jìn)行后期包裝設(shè)計過程中存在同質(zhì)化的趨勢，阻礙了電視臺可持續(xù)發(fā)展。電視欄目后期包裝制作設(shè)計較為復(fù)雜，涵蓋范圍廣且涉及面大，電視臺工作人員在開展這一工作過程中需要付出大量的時間和精力。為此，電視臺工作人員要掌握一定的章法和技巧，不斷提升工作效能，才能確保電視欄目后期包裝制作設(shè)計工作提速、提質(zhì)和提量。電視欄目后期包裝制作與電視欄目質(zhì)量緊密相連，高質(zhì)量地對電視欄目進(jìn)行后期包裝，能夠更好地突出電視欄目品牌，增強電視欄目的影響力。我國電視欄目后期包裝制作起步較晚，與域外發(fā)達(dá)國家的平均水平相比仍然存在一定的差距，縮小這種差距，不僅需要從實踐層面探索相關(guān)解決策略，也需要從理論層面加以研究，為電視臺工作人員提供豐富的理論參考。