文/梁云海

1.電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)基本理論

1.1 電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)的概念

“包裝”一詞最早出現(xiàn)于商品生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域，后來(lái)被運(yùn)用于傳媒領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，電視欄目后期包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為傳媒學(xué)界、電視臺(tái)、廣告公司和包裝公司的高頻詞匯。[1]本文認(rèn)為，電視臺(tái)負(fù)責(zé)后期包裝制作設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)對(duì)節(jié)目整體形象以及電視欄目的外形要素進(jìn)行強(qiáng)化處理，使電視欄目更加統(tǒng)一規(guī)范的行為就是電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)。通常而言，電視欄目后期包裝設(shè)計(jì)制作并未有統(tǒng)一的方式，各個(gè)電視臺(tái)工作人員基于電視欄目性質(zhì)的不同會(huì)采取不同的包裝制作設(shè)計(jì)方式。

1.2 電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)的特性

第一，藝術(shù)性。電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)同樣是對(duì)藝術(shù)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，藝術(shù)性是其本質(zhì)特征。缺乏藝術(shù)性的電視欄目包裝設(shè)計(jì)工作是無(wú)水之源，等同于沒有生命力。電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)反映了電視臺(tái)工作人員的審美情趣以及對(duì)藝術(shù)的理解。第二，功能性。電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是電視欄目，是對(duì)原有電視欄目產(chǎn)品的再次加工和再次生產(chǎn)，能夠最大限度地提升收視率，增強(qiáng)電視欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的觀眾觀看電視欄目。[2]第三，技術(shù)性。電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)需要將電視制作技術(shù)發(fā)揮到極致，需要充分利用多種現(xiàn)代化技術(shù)。制造技術(shù)直接關(guān)系到電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)的質(zhì)量，使得電視欄目后期包裝制作的工作變得更為容易。同時(shí)，隨著現(xiàn)代化技術(shù)的不斷發(fā)展，電視欄目后期包裝制作團(tuán)隊(duì)可供使用的技術(shù)增多，創(chuàng)新空間得以拓寬。

2.電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)的作用

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)電子終端的發(fā)展，社會(huì)公眾對(duì)電視欄目的自主選擇性加強(qiáng)。尤其是在生活節(jié)奏不斷加快的現(xiàn)階段，許多社會(huì)公眾在觀看電視欄目時(shí)通常會(huì)下意識(shí)地進(jìn)行換臺(tái)操作，電視傳媒領(lǐng)域形成了一種“眼球經(jīng)濟(jì)”。電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)的主要目的就是在最短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾眼球，博取觀眾注意力，讓觀眾“停下來(lái)”觀看電視欄目。具體而言，電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)的作用如下。第一，有深度、有層次和有內(nèi)容的電視欄目保障往往能夠迅速吸引觀眾注意力，提升本電視欄目的收視率，進(jìn)而吸引相關(guān)單位對(duì)電視欄目進(jìn)行廣告投入，增加電視臺(tái)的廣告收入。第二，合理、高效、科學(xué)地對(duì)電視欄目進(jìn)行包裝，能夠使電視欄目更加具有觀賞性和藝術(shù)性，調(diào)動(dòng)觀眾的好奇心。電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)多樣化的方式對(duì)欄目進(jìn)行包裝，能夠更好地引導(dǎo)觀眾觀看電視欄目，便于觀眾更好地收看電視欄目。第三，對(duì)電視欄目進(jìn)行后期包裝設(shè)計(jì)，能夠更好地打造欄目品牌和塑造欄目形象，誘發(fā)觀眾觀看電視欄目的欲望，增強(qiáng)電視臺(tái)留住觀眾的砝碼。[3]

3.電視欄目后期包裝制作的內(nèi)容

3.1 電視欄目后期包裝制作的形式

第一，欄目宣傳片的設(shè)計(jì)制作。欄目宣傳片以提升電視欄目形象為主要目的，是電視欄目精神的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)和電視欄目的縮影。尤其是在綜藝類電視欄目中，電視臺(tái)工作人員通常會(huì)在后期對(duì)欄目宣傳片進(jìn)行設(shè)計(jì)，給觀眾以輕松愉悅的情感鋪墊，實(shí)現(xiàn)展示電視欄目個(gè)性的目的。第二，欄目中的片頭、片花和片尾設(shè)計(jì)制作。顧名思義，欄目中的片頭主要出現(xiàn)在節(jié)目開始前，其包含了該電視欄目所要表達(dá)的內(nèi)涵和特色，起到一個(gè)奠定情感基調(diào)的作用。欄目中的片花則主要出現(xiàn)在節(jié)目的中間時(shí)段，起承上啟下的作用。欄目中的片尾則出現(xiàn)于欄目結(jié)束或?qū)⒁Y(jié)束的時(shí)間段，主要是展示一些具有結(jié)尾性質(zhì)的內(nèi)容，典型如演員表、節(jié)目制作人名單、節(jié)目工作人言名單、廣告贊助商名單等。[4]第三，欄目角標(biāo)的設(shè)計(jì)制作。電視臺(tái)工作人員主要以LOGO的形式設(shè)計(jì)角標(biāo)，使觀眾能夠迅速了解電視欄目的性質(zhì)和主題。第四，欄目轉(zhuǎn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)制作。欄目轉(zhuǎn)場(chǎng)主要是對(duì)畫面和各個(gè)板塊進(jìn)行切換的一種手段。第五，欄目字幕條的設(shè)計(jì)制作。字幕條主要是為了闡述電視欄目中的某些重要信息，幫助觀眾更好地理解電視欄目中的內(nèi)容。除此之外，在部分電視欄目中，電視欄目后期包裝設(shè)計(jì)中還可能表現(xiàn)為其他的形式。

3.2 電視欄目后期包裝制作的要素設(shè)計(jì)

第一，形象標(biāo)志設(shè)計(jì)。形象標(biāo)志設(shè)計(jì)在整個(gè)電視欄目包裝中處于中心位置，好的形象標(biāo)志能夠強(qiáng)化觀眾對(duì)電視欄目的印象，突出電視欄目的特色和主題。現(xiàn)階段，電視欄目的形象設(shè)計(jì)趨向于多元化和融合化。電視臺(tái)工作人員通常會(huì)使用不同的元素對(duì)電視欄目形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，推動(dòng)電視欄目品牌的形成。第二，色彩的運(yùn)用。色彩運(yùn)用是電視欄目包裝中另外一個(gè)重要的要素，其能夠讓電視欄目變得更為豐富多彩。電視臺(tái)工作人員運(yùn)用色彩都是非常講究的。一方面，電視臺(tái)工作人員對(duì)色彩運(yùn)用時(shí)需要確保電視欄目色彩的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，既有標(biāo)準(zhǔn)配色的統(tǒng)一運(yùn)用，也有個(gè)性化色彩的突出運(yùn)用。由于不同的色彩會(huì)給觀眾不一樣的視覺體驗(yàn)和視覺感受，所以，電視臺(tái)工作人員主要是根據(jù)電視欄目的性質(zhì)和內(nèi)容對(duì)色彩進(jìn)行運(yùn)用。總體而言，鮮艷的色彩能夠給人強(qiáng)烈的情感感受，而灰暗的色彩則給人壓抑的情感感受，不同色彩對(duì)電視欄目的節(jié)奏影響程度也有所不一樣。第三，聲音元素的運(yùn)用。在電視欄目后期制作中，為了突出欄目特效或者向觀眾釋明情節(jié)，電視臺(tái)工作人員通常會(huì)對(duì)聲音進(jìn)行設(shè)計(jì)。具體而言，分為對(duì)原有聲音進(jìn)行處理以及在原有聲音的基礎(chǔ)上加入聲音特效兩種。[5]

4.電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)的原則

隨著理論研究的不斷深入以及我國(guó)電視欄目的不斷發(fā)展變化，各個(gè)地區(qū)電視臺(tái)工作人員對(duì)電視欄目進(jìn)行后期包裝設(shè)計(jì)的理念也在更新變化。但總體而言，電視欄目后期包裝制作應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以下原則。

4.1 統(tǒng)一規(guī)范原則

電視臺(tái)工作人員對(duì)電視欄目進(jìn)行后期包裝和設(shè)計(jì)需要遵循一定的章法和技巧，如果不遵守規(guī)范性和統(tǒng)一性，盲目地對(duì)色彩、標(biāo)識(shí)和音樂(lè)進(jìn)行搭配，勢(shì)必會(huì)影響后期包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量，最終導(dǎo)致電視欄目難以被觀眾所接受。本文認(rèn)為，電視欄目后期包裝制作是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程，其并不是單純的包裝或者片面地包裝。電視臺(tái)工作人員不能過(guò)于主觀地對(duì)電視欄目進(jìn)行盲目包裝。為了體現(xiàn)電視欄目的整體風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)電視欄目協(xié)調(diào)統(tǒng)一，電視臺(tái)工作人員必須以一定的規(guī)范設(shè)計(jì)為指導(dǎo)原則，既要有突出表現(xiàn)，也要有整體表現(xiàn)，各個(gè)部門的設(shè)計(jì)不能與整體相沖突。為此，電視臺(tái)有關(guān)部門要制定可行性更強(qiáng)的操作方法，指引電視臺(tái)工作人員進(jìn)行后期包裝設(shè)計(jì)。

4.2 個(gè)性獨(dú)特原則

為了避免電視欄目走向同質(zhì)化，給觀眾不一樣的視覺體驗(yàn)，電視臺(tái)工作人員要堅(jiān)持個(gè)性獨(dú)特原則。后期包裝制作設(shè)計(jì)是一個(gè)欄目制勝的法寶，電視臺(tái)工作人員在進(jìn)行后期包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中要突出欄目特色，彰顯電視欄目的自身價(jià)值，推動(dòng)電視欄目品牌化。通俗地講，電視臺(tái)工作人員對(duì)電視欄目進(jìn)行后期包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程，類似于廚師對(duì)食物進(jìn)行加工的過(guò)程，只有賦予電視欄目獨(dú)特的個(gè)性，才能吸引更多觀眾，讓觀眾回味無(wú)窮。例如，之前參與制作的《山東衛(wèi)視頻道形象設(shè)計(jì)》，抓住品牌LOGO個(gè)性獨(dú)特原則進(jìn)行藝術(shù)性解構(gòu)，制作融合“沂蒙山小調(diào)”地域特色音樂(lè)，將藝術(shù)、個(gè)性、品牌相融。具體而言，電視臺(tái)工作人員可以立足于本區(qū)域傳統(tǒng)文化和民族文化，打造一批具有本土特色的電視欄目。

4.3 原創(chuàng)與借鑒原則

成功的電視欄目往往具有較高的創(chuàng)意性和獨(dú)特性，但這并不代表電視欄目要完全原創(chuàng)。電視臺(tái)工作人員只有在借鑒的基礎(chǔ)上進(jìn)行原創(chuàng)，才能夠達(dá)到“揚(yáng)棄”的效果。同時(shí)，借鑒也并不代表著完全抄襲，完全抄襲其他電視臺(tái)進(jìn)行電視欄目包裝的方式，會(huì)給觀眾以視覺疲勞感，影響電視欄目的口碑。為此，電視臺(tái)工作人員要借鑒其他電視臺(tái)或者域外電視臺(tái)的后期包裝制作經(jīng)驗(yàn)，汲取其中可供參考的元素，再根據(jù)自身對(duì)電視欄目后期包裝的理解，對(duì)各個(gè)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行搭配。

4.4 VI統(tǒng)一原則

樹立VI統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的重要性是顯而易見的，統(tǒng)一整體有規(guī)則的VI是全面、有效、可持續(xù)延展使用的。無(wú)論是如何使用方向，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則細(xì)節(jié)把控是不可缺的。它能有效有機(jī)地把控整個(gè)電視欄目的視覺體系，從而使觀眾更清晰地了解和認(rèn)知這檔電視欄目。例如，之前參與制作山東衛(wèi)視的《花漾劇場(chǎng)》《高粱紅了》等電視欄目包裝制作，同時(shí)協(xié)同前期制作VI規(guī)范，以便于整個(gè)電視欄目后期的標(biāo)準(zhǔn)化流程和更好的精彩影像呈現(xiàn)。

5.電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)的策略

5.1 打造欄目包裝品牌

在各類電視欄目數(shù)量不斷增多、電視欄目競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的現(xiàn)階段，電視臺(tái)需要另辟蹊徑，打造一批高品質(zhì)的電視欄目，將欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)作為有力的欄目競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，打造欄目包裝品牌。電視臺(tái)工作人員要樹立品牌意識(shí)，將具有新穎性的元素融入后期包裝制作設(shè)計(jì)工作中，給觀眾留下強(qiáng)烈的印象。欄目包裝品牌與欄目品牌是一體兩面的關(guān)系，欄目包裝品牌應(yīng)當(dāng)圍繞欄目品牌使命和品牌愿景進(jìn)行設(shè)計(jì)，根據(jù)電視欄目的具體內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，欄目品牌形成后又會(huì)推動(dòng)欄目包裝品牌的形成，凸顯欄目包裝的制作技巧和設(shè)計(jì)特色，彰顯電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)的價(jià)值。

5.2 定位欄目方向

電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)需要遵循欄目的方向，確保制作設(shè)計(jì)工作與欄目方向、欄目?jī)?nèi)容統(tǒng)一協(xié)調(diào)。第一，電視臺(tái)工作人員要充分運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查或者線下調(diào)研等方式了解現(xiàn)階段本電視欄目的觀眾構(gòu)成、興趣愛好、年齡階段以及特點(diǎn)等，清晰定位本電視欄目的方向和內(nèi)容。第二，電視臺(tái)工作人員根據(jù)調(diào)查結(jié)果，對(duì)受眾的視覺需求和藝術(shù)需求進(jìn)行分析，從觀眾的角度出發(fā)對(duì)電視欄目進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，讓電視欄目更好地留在觀眾的腦海中。第三，強(qiáng)調(diào)視覺形象的作用。電視臺(tái)工作人員在電視欄目后期包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以對(duì)色彩、影音、圖片等元素進(jìn)行搭配，增強(qiáng)電視欄目的視覺感染力，推出符合現(xiàn)階段普世審美情趣的電視欄目?？偠灾?，無(wú)論是欄目制作團(tuán)隊(duì)，還是后期包裝制作設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，必須定位欄目方向，掌握電視欄目所要表達(dá)的精神文化和理念，并以該精神文化和理念為基礎(chǔ)，對(duì)包裝欄目進(jìn)行核心策劃，讓觀眾能夠?qū)﹄娨暀谀棵壬恢碌膬r(jià)值觀和認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)電視欄目包裝的高收益。

5.3 多元素搭配，突出欄目個(gè)性

電視欄目后期包裝制作是一項(xiàng)系統(tǒng)化的過(guò)程，需要從多個(gè)層面出發(fā)，提升電視欄目的個(gè)性的整體性。第一，在欄目標(biāo)識(shí)層面。電視臺(tái)工作人員需要從方便識(shí)別的視角對(duì)欄目標(biāo)識(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作，確保能夠以最簡(jiǎn)潔的方式告訴觀眾本欄目的特點(diǎn)，將電視欄目的精神文化、主體思想和風(fēng)格理念寓意于欄目標(biāo)識(shí)當(dāng)中，奠定欄目的情感基調(diào)。例如，湖南某電視臺(tái)的音樂(lè)選秀節(jié)目中，電視臺(tái)工作人員采用紅色和白色的色調(diào)與欄目標(biāo)識(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出熱血青年的音樂(lè)夢(mèng)想，增強(qiáng)了欄目標(biāo)識(shí)的感染力和吸引力。第二，在欄目角標(biāo)層面。電視臺(tái)工作人員要確保欄目角標(biāo)與電視欄目的匹配，讓觀眾能夠迅速了解自己觀看的是哪一檔電視欄目。尤其是對(duì)于融入了廣告贊助商標(biāo)識(shí)的電視欄目而言，電視臺(tái)工作人員更需要協(xié)調(diào)好電視欄目?jī)?nèi)部各個(gè)元素之間的關(guān)系，防止觀眾對(duì)電視欄目產(chǎn)生厭惡感。同時(shí)，電視臺(tái)工作人員無(wú)論是使用動(dòng)態(tài)角標(biāo)還是靜態(tài)角標(biāo)，都要力求簡(jiǎn)潔明快和藝術(shù)大方，讓觀眾更容易接受。第三，在欄目轉(zhuǎn)場(chǎng)層面。電視臺(tái)工作人員要從場(chǎng)景切換的流暢度和自然度出發(fā)，充分利用現(xiàn)代化技術(shù)和特效，體現(xiàn)電視欄目時(shí)尚、精美的藝術(shù)氣息。第四，在欄目標(biāo)題、人名等字幕條層面。電視臺(tái)工作人員需要根據(jù)電視欄目的整體，對(duì)字幕條的樣式、風(fēng)格和色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，切忌為了追求差異化而忽視電視欄目整體性，確保觀眾能夠清晰了解畫面人物、畫面主題以及畫面事件。同時(shí)，電視臺(tái)工作人員也可以針對(duì)電視欄目具體類型，采用動(dòng)態(tài)圖片、漸變風(fēng)格或者其他風(fēng)格的字幕條。

5.4 多功能統(tǒng)籌，保障擴(kuò)散有效

電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)是對(duì)欄目理念的踐行。電視臺(tái)工作人員在包裝設(shè)計(jì)制作過(guò)程中，要通過(guò)動(dòng)靜結(jié)合的方式，將電視欄目中的視覺元素予以擴(kuò)散，打造電視欄目一體化的形象識(shí)別符號(hào)。第一，電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)要表達(dá)主題和傳播理念，通過(guò)對(duì)電視欄目進(jìn)行后期處理后，讓觀眾能夠一目了然地掌握電視欄目的整體風(fēng)格，樹立電視欄目獨(dú)特個(gè)性。每一期的電視欄目后期包裝制作都一定要有自己的表現(xiàn)方式和主題風(fēng)格，充分利用LOGO、字母、色調(diào)、構(gòu)圖等元素，展現(xiàn)不同的欄目特色。第二，電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)要突出重點(diǎn)和畫龍點(diǎn)睛。現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快以及電視傳媒領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力度加劇的現(xiàn)階段，誰(shuí)能夠在最短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾眼球，誰(shuí)就能占據(jù)電視傳媒競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。在這種背景下，電視臺(tái)后期包裝設(shè)計(jì)制作團(tuán)隊(duì)的責(zé)任和任務(wù)越來(lái)越重大，無(wú)論是欄目角標(biāo)、欄目字幕、欄目標(biāo)識(shí)，還是欄目轉(zhuǎn)場(chǎng)、欄目片花以及片頭片尾等，都需要突出重點(diǎn)，吸引觀眾的注意力，讓觀眾在內(nèi)心情感上認(rèn)同電視欄目。

5.5 拓寬欄目宣傳渠道，實(shí)現(xiàn)全方位宣傳

電視臺(tái)工作人員可以在欄目片頭、片花和片尾設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)電視欄目宣傳。第一，電視臺(tái)工作人員在欄目片頭要奠定電視欄目的基本情感基調(diào)，突出電視欄目所需要表達(dá)的節(jié)目氛圍。片頭快要結(jié)束時(shí)，采用動(dòng)感的方式對(duì)欄目形象標(biāo)志進(jìn)行定格處理，完整表達(dá)電視欄目的賣點(diǎn)與個(gè)性。第二，電視臺(tái)工作人員在欄目片花要注意各個(gè)板塊精彩片段之間的承上啟下，控制精彩片段播放節(jié)奏，對(duì)片花進(jìn)行有效編排。尤其是在廣告插播前后的片花，更是需要設(shè)置相應(yīng)的懸念，減少?gòu)V告插播給觀眾帶來(lái)的跳躍感，激發(fā)觀眾繼續(xù)觀看電視欄目的好奇心，增強(qiáng)電視欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第三，電視臺(tái)工作人員在欄目片尾主要是要注意片尾的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將欄目花絮、廣告贊助商、欄目制作人員名單、節(jié)目預(yù)告等融入片尾，增強(qiáng)電視欄目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

5.6 全媒體融合概念，全效打造信息鏈

守正創(chuàng)新，“融”出精彩影像。不斷增強(qiáng)深度融合的內(nèi)容和包裝升級(jí)，練就“十八般武藝”快速使用的信息相結(jié)合的電視包裝，知易行難，知行合一。以適應(yīng)5G、4K、AR直播等智能技術(shù)的交匯，有效的內(nèi)容與電視包裝緊密貼合，才能為品牌加分。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，我國(guó)部分電視臺(tái)工作人員對(duì)電視欄目進(jìn)行后期包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中存在同質(zhì)化的趨勢(shì)，阻礙了電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展。電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)較為復(fù)雜，涵蓋范圍廣且涉及面大，電視臺(tái)工作人員在開展這一工作過(guò)程中需要付出大量的時(shí)間和精力。為此，電視臺(tái)工作人員要掌握一定的章法和技巧，不斷提升工作效能，才能確保電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)工作提速、提質(zhì)和提量。電視欄目后期包裝制作與電視欄目質(zhì)量緊密相連，高質(zhì)量地對(duì)電視欄目進(jìn)行后期包裝，能夠更好地突出電視欄目品牌，增強(qiáng)電視欄目的影響力。我國(guó)電視欄目后期包裝制作起步較晚，與域外發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平相比仍然存在一定的差距，縮小這種差距，不僅需要從實(shí)踐層面探索相關(guān)解決策略，也需要從理論層面加以研究，為電視臺(tái)工作人員提供豐富的理論參考。