文/張瑩

在日常生活中，網(wǎng)絡(luò)媒體的地位和作用越來(lái)越重要，新興媒體絢爛璀璨、蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的人通過(guò)微信、微博、博客、qq等社交平臺(tái)獲取信息、發(fā)布言論。這些新興媒體內(nèi)容廣泛、傳播迅速，一定程度上占用了廣播媒體的生存空間。廣播作為一種新聞傳播工具，自20世紀(jì)20年代就已經(jīng)出現(xiàn)在人們的生活中，雖然新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的沖擊，但是廣播并沒(méi)有走向沒(méi)落[1]。新媒體時(shí)代更注重信息的及時(shí)性和快速性，人們每天都會(huì)通過(guò)手機(jī)接收大量消息，因此已經(jīng)很少有人愿意細(xì)細(xì)品味一杯濃茶，坐下來(lái)靜靜地看報(bào)紙、聽(tīng)廣播，享受慢下來(lái)的美好時(shí)光。

1.新媒體環(huán)境下廣播記者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型的原因

1.1 廣播媒體自身需要轉(zhuǎn)型

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的繁榮發(fā)展， 降低了信息傳播的材料成本?，F(xiàn)在的信息傳播已不再受時(shí)間、空間、地域的影響， 個(gè)人及各路媒體都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的途徑將信息廣泛傳播開(kāi)來(lái)。隨著不同種類的媒體處在相互融合、取長(zhǎng)補(bǔ)短的趨勢(shì)， 世界各地的大量信息都可以及時(shí)展現(xiàn)在我們的視野范圍內(nèi)。因此，廣播應(yīng)發(fā)靈活性、易操作等特點(diǎn)，利用各種碎片化的時(shí)間，記錄各類信息，完成作品創(chuàng)作，正是憑借這一優(yōu)勢(shì)，使其成為受歡迎的媒體。

1.2 廣播媒體需要加強(qiáng)時(shí)效性

現(xiàn)如今人們已經(jīng)進(jìn)入“人口爆炸”的時(shí)代，信息的傳播承載量逐步上升。人們無(wú)時(shí)無(wú)刻都能夠通過(guò)媒體技術(shù)了解到大量的信息， 一條信息能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞給足夠多的人，比如一條微博在一分鐘之內(nèi)瀏覽量可以破萬(wàn)，因此大家也會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被龐大的信息流所淹沒(méi)。廣播新聞的制作較簡(jiǎn)單，需要廣播記者進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，廣播媒體應(yīng)加強(qiáng)時(shí)效性，讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間接收到各類消息。

1.3 廣播媒體需要擴(kuò)大受眾面積

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)一定的沖擊。廣播媒體在不斷創(chuàng)新，成為人們接收新聞信息的重要工具[2]。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，手機(jī)、電腦、平板電腦為代表的智能移動(dòng)終端不斷普及，用戶可以通過(guò)相關(guān)平臺(tái)，快速獲取各類資訊，從而擺脫了紙質(zhì)閱讀材料對(duì)于閱讀時(shí)間以及閱讀空間的限制。用戶可以根據(jù)自己的需要，隨時(shí)隨地獲取各類資訊，信息接收的自主性大大提升，同時(shí)也改變了原有的信息交互方式，新媒體的影響范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

1.4 廣播媒體需要考慮聽(tīng)眾口味

隨著現(xiàn)代化社會(huì)的高速發(fā)展，受眾的接受信息習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，很難集中注意力，生活碎片化明顯。比如私家車的增多，開(kāi)車一族很難及時(shí)收聽(tīng)廣播；互聯(lián)網(wǎng)的使用，眾多網(wǎng)民沉迷于網(wǎng)絡(luò)中。這些新變化都是廣播新聞時(shí)必須考慮的。

1.5 廣播媒體記者需要轉(zhuǎn)型

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及智能移動(dòng)終端的普及，使得視頻逐步成為新媒體的主流，在視頻中傳播各類新聞，廣播記者的地位受到挑戰(zhàn)。在新媒體背景下，廣播媒體的轉(zhuǎn)型，有必要從廣播記者的轉(zhuǎn)型入手，以人員帶動(dòng)行業(yè)，才能促進(jìn)廣播的轉(zhuǎn)型，才能使廣播這種傳統(tǒng)的媒體方式在現(xiàn)代化社會(huì)中繼續(xù)存在下去并為社會(huì)服務(wù)[3]。 因此，作為一名媒體人應(yīng)當(dāng)根據(jù)時(shí)代潮流做出相應(yīng)調(diào)整，在新環(huán)境中脫穎而出。

2.新媒體環(huán)境下廣播記者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型的途徑

2.1 強(qiáng)烈的責(zé)任感

做好任何一項(xiàng)工作都需具備高度的責(zé)任意識(shí)，廣播記者的角色轉(zhuǎn)型要求具備強(qiáng)烈的責(zé)任感。新媒體環(huán)境下，新聞傳播速度快，需要及時(shí)整理和發(fā)布，這就要求廣播記者隨時(shí)捕捉新聞線索，隨時(shí)關(guān)注新聞事件，成為新時(shí)代優(yōu)秀的工作者。

廣播記者在新媒體環(huán)境下開(kāi)展各項(xiàng)工作，應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)到新媒體的實(shí)時(shí)性、快捷性等特征，明確新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的不同，以此為基礎(chǔ)，有針對(duì)性的開(kāi)展角色轉(zhuǎn)型。通過(guò)這種方式，才能夠確保角色轉(zhuǎn)型的順利實(shí)現(xiàn)，真正意義上適應(yīng)新媒體環(huán)境下廣播記者工作的開(kāi)展要求。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，廣播記者的信息接收體量較為有限，工作周期較長(zhǎng)，效率較低，隨著新媒體的不斷成熟與發(fā)展，尤其是自媒體的日益成熟，廣播記者面臨的外部形式日益嚴(yán)峻。為了確保各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行，在廣播記者應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提升自身的責(zé)任感，以責(zé)任心為導(dǎo)向，開(kāi)展相應(yīng)工作，規(guī)范自身行為。

2.2 敏銳的觀察力

對(duì)廣播記者來(lái)說(shuō)，其在進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變的過(guò)程之中，需要提升自身的觀察力，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題能夠快速捕捉，并且能夠從不同的角度出發(fā)，進(jìn)行分析，給出自己獨(dú)到的見(jiàn)解，為公眾提供必要的引導(dǎo)，發(fā)揮出自身的作用。同時(shí)考慮到新媒體下數(shù)據(jù)信息交互的實(shí)時(shí)性，廣播記者應(yīng)當(dāng)扎實(shí)做好，職業(yè)素養(yǎng)的提升工作，通過(guò)必要的理論學(xué)習(xí)，提升專業(yè)知識(shí)水平，以專業(yè)知識(shí)為引導(dǎo)，有效提升廣播記者獲取新聞線索的能力。同時(shí)借助于自媒體等渠道，拉近自身與觀眾的距離，使得自身能夠從公眾視角觀察問(wèn)題、分析問(wèn)題，從而確保新聞的社會(huì)價(jià)值，發(fā)揮記者的社會(huì)作用。在觀察力提升過(guò)程中，廣播記者還應(yīng)當(dāng)積極投身于實(shí)踐之中，在實(shí)踐中不斷摸索，增強(qiáng)自身的新聞敏感度，鍛煉觀察力，為后續(xù)相關(guān)新聞線索獲取以及使用工作的進(jìn)行奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)造便利。對(duì)于廣播記者來(lái)說(shuō)，能否捕捉到重要新聞，抓住最佳報(bào)道時(shí)機(jī)是一項(xiàng)基本素質(zhì)要求。新媒體融合環(huán)境下要求廣播記者敏銳觀察到身邊的新聞事件，掌握先機(jī)，從而提升自身綜合素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)全面發(fā)展。

2.3 認(rèn)真的工作態(tài)度

認(rèn)真踏實(shí)是工作者應(yīng)時(shí)刻銘記的準(zhǔn)則。新媒體環(huán)境下廣播記者的角色轉(zhuǎn)型，要求首先具備積極認(rèn)真的工作態(tài)度，主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，積極尋找新聞線索，努力學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，并投身到社會(huì)實(shí)踐中去，把生活中所有值得紀(jì)念和記錄的事件都整理成新聞素材。要有滴水穿石的精神，努力奮進(jìn)，在自己的工作崗位上閃閃發(fā)光。

2.4 熟練的操作能力

隨著新媒體技術(shù)的不斷深入發(fā)展，廣播電臺(tái)媒體受眾對(duì)節(jié)目的需求也出現(xiàn)了多樣化和個(gè)性化要求，這也促使廣播電臺(tái)記者角色意識(shí)不斷提升，以迎合節(jié)目的多樣化發(fā)展需求[4]。新媒體環(huán)境下廣播記者的角色轉(zhuǎn)型，需要對(duì)自己所從事的工作了解充分、巧妙變換，不能每天都推送一些形式相同的內(nèi)容，要根據(jù)大眾口味，熟練操作，推動(dòng)和促進(jìn)廣播媒體發(fā)展。

3.新媒體環(huán)境下廣播記者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型需要注意的問(wèn)題

3.1 立足于社會(huì)現(xiàn)實(shí)

受到多種因素的影響，廣播新聞?dòng)浾邎?bào)道信息的準(zhǔn)確性難以保障。一部分廣播記者為了獲取關(guān)注度，發(fā)出一些奇談怪論，誤導(dǎo)手中。不少媒體為了確保新聞資訊的新鮮度，過(guò)渡壓縮采訪時(shí)間，導(dǎo)致采訪工作表層華，無(wú)法深入剖析。同時(shí)編輯往往沒(méi)有進(jìn)入到新聞現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)地了解情況，而是根據(jù)各類信息進(jìn)行故事的加工與制造，與記者之間缺乏必要的溝通，這種情況如果得不到有效解決，將會(huì)在很大程度上，影響新聞的整體質(zhì)效，甚至還會(huì)對(duì)新聞廣播自身發(fā)展產(chǎn)生極為不利的影響。為了應(yīng)對(duì)這一情況，媒體平臺(tái)、編輯以及記者應(yīng)當(dāng)著眼于實(shí)際，扎實(shí)做好相應(yīng)工作。

3.2 弘揚(yáng)社會(huì)正能量

在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，我們應(yīng)從理念、內(nèi)容、方式等維度，不斷創(chuàng)新廣播宣傳工作。

新媒體的發(fā)展與壯大，要求記者轉(zhuǎn)變觀念，重新對(duì)工作以及自身進(jìn)行定位。例如在新聞報(bào)道的過(guò)程中，可以創(chuàng)新信息播報(bào)的方式，多采用動(dòng)畫或者視頻的方式，增加代入感，替身新聞的吸引力?；蛘呖梢陨钊雽?shí)踐，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深刻剖析，通過(guò)這種方式，引發(fā)觀眾的情感共鳴，逐步弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

3.3 播報(bào)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容

對(duì)于廣播記者來(lái)看，觀眾的口味是否與廣播內(nèi)容相符合是關(guān)鍵因素。因此，他們應(yīng)當(dāng)與新聞編輯團(tuán)結(jié)合作、交流互助，在進(jìn)行報(bào)道之前利用知名平臺(tái)詳細(xì)開(kāi)展調(diào)查， 征求各行各業(yè)意見(jiàn)， 在可能會(huì)引起重大反響的事情上小心求證， 仔細(xì)思考，為報(bào)道的深刻性和解釋性方面打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這不僅體現(xiàn)了各類媒介的融合， 更包含了分析組合、文化軟實(shí)力等多方面的融合， 播報(bào)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，對(duì)未來(lái)新聞競(jìng)爭(zhēng)、新聞編輯與記者互動(dòng)產(chǎn)生積極的影響。

結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，廣播媒體的運(yùn)行環(huán)境發(fā)生深遠(yuǎn)變化，為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，獲取更多的發(fā)展空間，廣播媒體應(yīng)當(dāng)積極做好轉(zhuǎn)型工作。在遵循過(guò)程中，充分認(rèn)識(shí)到新媒體下信息在傳播與交互方面發(fā)生的新變化，以此為契機(jī)，從新聞采寫、編輯以及呈現(xiàn)方式等幾個(gè)維度出發(fā)，扎實(shí)做好轉(zhuǎn)型，形成一個(gè)現(xiàn)代化的廣播運(yùn)行機(jī)制。廣播記者需要在融合理念的影響下調(diào)整自身工作理念、工作流程、工作方式， 更深入而廣泛地開(kāi)掘信息資源的價(jià)值， 同時(shí)也要強(qiáng)化自身工作職責(zé)， 來(lái)維系在傳統(tǒng)媒體時(shí)代就已經(jīng)確立的品牌形象和新聞質(zhì)量。