文/鄧鑫

隨著社會的發(fā)展，人們越來越重視以用戶為中心、以人為本的理念。用戶體驗已經(jīng)成為人們生活中非常重要的一部分，甚至可以引導觀眾消費。在紙質出版時代，傳統(tǒng)期刊可以為讀者帶來良好的用戶體驗，滿足讀者的閱讀需求。然而，隨著新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡帶來的多樣化的信息呈現(xiàn)方式和便利條件，使讀者和受眾不再滿足于單一、固定的閱讀方式，用戶需求也隨之增加，新媒體為讀者和受眾創(chuàng)造了一種新的、有強大吸引力的閱讀方式及相關服務。因此，傳統(tǒng)期刊給讀者帶來的用戶體驗急劇下降。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)期刊與新媒體的融合是新媒體生存與發(fā)展的必然要求。

隨著媒體融合的不斷升級，傳統(tǒng)期刊逐步向音頻類、視頻類、文創(chuàng)類等可發(fā)展的周邊產(chǎn)業(yè)延伸，逐步打造多維空間，不僅出現(xiàn)了立體書、3D閱讀刊物，甚至有向當下熱門的直播化平臺轉變的趨勢。如《意林》雜志開設“意林公開課”、《讀者》雜志打造“讀者·書房”、《中國教育報》開設“中國教育之聲”，都是以直播在線的方式開設移動化課堂。

2019年1月15日舉行的中國期刊協(xié)會第六屆二次理事會中，中國期刊協(xié)會會長吳尚之先生在提出的新一年六個工作要點中表示，加強融合創(chuàng)新，促進期刊業(yè)高質量發(fā)展，進一步探索產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、轉型升級的發(fā)展方式與盈利模式，做到強化內容生產(chǎn)、強化整體融合、強化知識服務、強化互聯(lián)網(wǎng)思維、強化用戶思維。

因此，幼兒期刊作為學齡前兒童的適讀讀物，如何借助新媒體技術規(guī)避期刊閱讀枯燥的劣勢、提升幼兒的閱讀體驗、提供更好的知識服務，在該年齡段幼兒的興趣點上實現(xiàn)可操作性較強的新閱讀模式，是需要我們共同探討的重大課題。

1.幼兒期刊融合創(chuàng)新發(fā)展的模式及表現(xiàn)形式

其實，在最初，眾多幼兒期刊都對融合創(chuàng)新發(fā)展保持觀望和懷疑的態(tài)度，認為這有違親子共讀的理念，且更容易使幼兒依賴電子設備。但隨著國家對期刊融合創(chuàng)新發(fā)展的大力扶持與倡導以及大家對新媒體技術的深入了解，越來越多的幼兒期刊開始對此進行有益嘗試，涌現(xiàn)出了多種多樣的融合創(chuàng)新發(fā)展模式。

1.1 初步融合形式——光盤、學習機、點讀筆

融合創(chuàng)新發(fā)展較早的模式為借助外備設施如光盤、學習機、點讀筆等，實現(xiàn)故事有聲播放功能及幼教輔助學習功能，使幼兒可以反復聽、重點學，培養(yǎng)了他們獨立自主閱讀的好習慣。對此模式運用較為成熟的代表為《幼兒畫報》，其點讀筆的附加使用一直深受廣大幼兒及家長的喜愛與歡迎。

1.2 進一步融合形式——二維碼、AR、VR技術

融合創(chuàng)新發(fā)展目前最為廣泛的模式為借助便攜電子設備和其他平臺實現(xiàn)掃碼聽故事、掃碼看視頻、掃碼玩游戲、掃碼體驗增強現(xiàn)實等功能。以對此模式運用較為全面的《幼兒園》雜志為例。2017年，《幼兒園》雜志全新升級，故事刊和智能刊分別引進H5技術與AR技術，開發(fā)了有聲讀物功能和增強現(xiàn)實體驗功能，兩年間收獲了讀者與上級單位源源不斷的好評。在此基礎上，《幼兒園》雜志2019年又增加了掃碼看視頻的功能，幼兒可以看到與欄目內容相關的趣味視頻。掃碼聽故事不僅能滿足幼兒反復聽故事的需求，而且緩解了家長由于時間與距離所導致的局限性，對于幫助幼兒學習語言、增強記憶力、豐富和發(fā)展想象力具有積極的影響作用。而增強現(xiàn)實技術的體驗功能讓幼兒讀者可以在屏幕上縮放旋轉場景，全方位觀察和了解科普對象，有利于激發(fā)幼兒閱讀的主動性和學習的自主性。視聽一體閱讀方式的更新，充分調動了幼兒讀者的閱讀興趣，在開拓兒童閱讀的審美疆域的同時，對推廣兒童閱讀具有積極的推動作用。掃碼看視頻和玩游戲可以讓期刊寓教于樂，幫助幼兒在輕松氛圍中學習欄目相關知識或鍛煉動手能力。

1.3 深入融合形式——APP

融合創(chuàng)新發(fā)展更加深入與專業(yè)的模式為開發(fā)自己的APP，提升讀者的體驗感與參與度，更重要的是可以使讀者隨時隨地獲得期刊的延伸內容與專業(yè)服務。一些商業(yè)類和時尚類期刊，如《彭博商業(yè)周刊》《ELLE》等，已開發(fā)自己的專屬APP，但在低幼期刊中還未見到，或許這是我們低幼期刊未來在融合創(chuàng)新發(fā)展方面所努力的方向。

2.幼兒期刊融合創(chuàng)新發(fā)展的積極意義

目前看來，幼兒期刊緊跟時代發(fā)展的潮流，重視業(yè)態(tài)發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新，積極融合新閱讀、新媒體等領域的創(chuàng)意思維，融合創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢良好。同時，融合創(chuàng)新發(fā)展模式也為低幼期刊的發(fā)展帶來了諸多有利影響。

2.1 豐富期刊內容，延伸知識點

基于幼兒的閱讀特點與接受度，低幼期刊有著圖多字少的特點，這對于科普等講解性欄目來說，易造成“我們講不完，孩子看不懂”的現(xiàn)象。而融合創(chuàng)新發(fā)展即可解決類似“困境”，在紙質期刊之外借助電子設備進行知識的拓展延伸，讓早期閱讀變得更加趣味盎然。

2.2 激發(fā)幼兒閱讀興趣，培養(yǎng)幼兒良好閱讀習慣

對于識字量較少的幼兒來說，可聽、可玩、可互動的期刊對于升級他們的閱讀體驗、培養(yǎng)他們的閱讀習慣能起到積極的推動作用。鑒于傳統(tǒng)紙質期刊篇幅固定、單向輸出、缺乏互動等問題，新技術為傳統(tǒng)期刊的全面升級帶來了誘人的機會。在“內容+平臺+終端”的現(xiàn)代傳播體系中，期刊會變?yōu)樯衿娴哪Х〞凸适聲?。這種“新型期刊”不僅是自身方面的重大轉型，從讀者層面來說，也是閱讀方式的重大轉型。新興技術的引進將會打破傳統(tǒng)的閱讀方式，營造融合視聽的立體閱讀空間，在升級幼兒的閱讀體驗、增強幼兒的閱讀興趣、培養(yǎng)幼兒的閱讀習慣等方面有著毋庸置疑的重大意義。尤其對于注意力不長久的幼兒來說，新鮮有趣的閱讀體驗可幫助他們超越單一的紙質閱讀，從而全面開啟其心靈成長之路。

2.3 提升發(fā)行量，增加收入

一些期刊在融合創(chuàng)新發(fā)展項目中是收費模式，但大部分期刊是免費模式。我國大多數(shù)讀者用戶目前還沒有養(yǎng)成付費閱讀的習慣，加上生活和網(wǎng)絡中充斥著海量信息，免費對于吸引讀者有一定的必要性。但隨著大家對版權付費意識的增強，以及融合創(chuàng)新發(fā)展模式和內容豐富度的增加，收費將是大趨勢，這就為期刊的傳統(tǒng)發(fā)行方式之外取得一定的收入。并且，前期免費模式下積累的大量用戶和龐大數(shù)據(jù)庫，也必會擴大期刊的社會影響力，為傳統(tǒng)發(fā)行打開市場，提升銷售收入。

3.幼兒期刊融合創(chuàng)新發(fā)展應注意的問題及對策

雖然傳統(tǒng)期刊，包括幼兒期刊面對數(shù)字化的浪潮、新媒體的興起、人們閱讀方式的轉變，其融合創(chuàng)新發(fā)展的態(tài)勢不容改變，且具有重大的積極意義。但在融合創(chuàng)新發(fā)展過程中，還存在著許多無法回避的問題。

3.1 期刊融合不徹底，深入融合勢在必行

大部分幼兒期刊的創(chuàng)新轉移業(yè)務往往只是跟風的做法，許多期刊打造團隊對轉移的方式和未來的發(fā)展普遍較為迷茫。許多幼兒期刊在實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展的過程中，實質是把期刊的紙質內容以較低的價格賣給技術服務提供商，然后技術服務商通過加工、處理紙質期刊的內容，完成內容數(shù)字化的過程，然后生產(chǎn)出電子出版物。之后，技術服務商再把電子期刊出版物轉賣給內容服務商的同時，依舊承擔著電子出版物的運營工作。這其實只實現(xiàn)了紙質內容的轉讓與銷售，并沒有從實質上形成一個系統(tǒng)的、可行的融合方式。這導致在期刊融合創(chuàng)新的初步探索期，其與新媒體的融合相當膚淺，離實質性的深入融合相差甚遠。

3.2 與新媒體融合的度需把握好

雖說幼兒期刊在融合創(chuàng)新發(fā)展的過程中，不能只停留在加個點讀筆、二維碼等表面文章，絕不是簡單地將紙質期刊變?yōu)殡娮赢a(chǎn)品。否則讀者只做電視、手機或平板電腦的觀眾便可。所以，幼兒期刊的轉型既要轉，但還不能轉得太過，否則便會變成他物。既要保持幼兒期刊所具有的親子閱讀、深入閱讀的特性，還要增強期刊的閱讀吸引力，這是期刊打造團隊要把握的事情。

3.3 保護版權、防止盜版

紙質期刊在傳播過程中，盜版現(xiàn)象十分突出。在紙質幼兒期刊進行數(shù)字化轉化后，其復制和刻錄的成本進一步下降，這便造成盜版現(xiàn)象的居高不下。所以，數(shù)字化轉型或融合創(chuàng)新發(fā)展過程中，對期刊版權的保護仍是一個重要問題。

3.4 提高內容質量，打造全媒體發(fā)展平臺

不管時代如何改變，掌握信息的來源，把握內容的質量，內容為王是不變的真理。幼兒期刊在融合創(chuàng)新發(fā)展過程中，要想提高閱讀的吸引力，除借助新媒體手段外，提高自身內容質量也是不可忽視的問題。無論是在內容選題、內容加工處理，還是內容排版和版面設計等方面都要嚴格提升水平和質量，以為讀者和受眾提供更為滿意、優(yōu)質的閱讀服務為目標，成為優(yōu)質信息服務的提供商。

首先，在融合創(chuàng)新發(fā)展時，應在把握內容主導權的前提下，樹立要成為自己期刊內容信息服務商的理念，做好自身市場地位，把期刊信息進行不同的、深入的分類，把發(fā)布的信息精準投放給用戶，自己掌握著最核心的部分，這樣才能實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。

其次，主動自我研發(fā)出信息提供平臺和方式，形成產(chǎn)業(yè)價值鏈，從被動的內容供應商變?yōu)橹鲃拥男畔⒎丈?，打造屬于自己的營銷、宣傳、管理等部門，多方配合，一步步形成自己的全媒體傳播平臺。未來的期刊打造團隊要從計劃經(jīng)濟時代的精英文化的自我陶醉狀態(tài)中清醒過來，主動轉化為讀者甚至可以成為客戶的精準服務者的角色。準確把握市場動態(tài)，了解讀者需求，想讀者之所想，急讀者之所急，讓讀者真正便利而舒適地享受期刊帶來的打包服務。

比如，《幼兒園》雜志可以依托雜志的紙質載體，開設微信公眾號或者手機APP，甚至網(wǎng)絡產(chǎn)品，請資深而優(yōu)秀的早教或早期閱讀專家傳授育兒經(jīng)驗，或提供系列的經(jīng)典睡前故事，或依托小斑馬品牌IP形象，開發(fā)自己的少兒英語學習平臺，甚至在有資金支持和人力投入的前提下，提供實體的親子英語或早期閱讀實驗基地，讓中國更多的年輕媽媽和可愛的孩子們享受到《幼兒園》團隊給大家?guī)淼膬?yōu)質早教資源和服務，走產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展之路。

3.5 提升期刊品牌和影響力

在提高內容質量的同時，不斷提升期刊品牌，是幼兒期刊融合發(fā)展中需注意的問題。一個企業(yè)、一個產(chǎn)品的品牌形象代表了它在行業(yè)中所處的地位，也同樣是期刊盈利的來源和期刊未來運營發(fā)展的重要保障。因此，樹立良好的品牌形象，提高品牌影響力對期刊來說非常重要，也是立足于市場的關鍵。許多傳統(tǒng)期刊忙著與新媒體融合，妄圖借助新媒體幫助期刊發(fā)展，卻忘記了自己最有市場競爭力的東西——期刊的品牌。如果一個期刊的品牌意識薄弱，市場地位把握不清，漠視自己品牌形象的建立和維系，從而也漠視品牌給期刊發(fā)展帶來的無限價值。不管它與新媒體融合得多么深入，最終也無法逃避滅亡的命運。

對于幼兒期刊來講，提高內容質量、多參加公益活動、多進行公益宣傳等途徑都可以提升期刊的品牌影響力。

總之，面對數(shù)字化浪潮及新媒體的強勢來襲，各幼兒期刊團隊既要把握轉型、創(chuàng)新、升級的新契機，也要迎接期刊融合創(chuàng)新的新挑戰(zhàn)，不斷深耕內容、提升品質，拓展產(chǎn)業(yè)鏈運營結構，以靈活多樣的方式為讀者提供更加優(yōu)化的閱讀體驗和信息服務。相信借助新媒體技術融合創(chuàng)新發(fā)展后的幼兒期刊，會持續(xù)擴大自身的社會影響力，更好地傳播優(yōu)秀的早期閱讀與智力啟蒙文化，為萬千親子家庭的人文建設和幼兒人格培育做出積極而深遠的貢獻。