文/高建華

前言

社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，信息化時(shí)代逐步到來(lái)，影響人們的生活習(xí)慣，改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)生活方式。信息化時(shí)代的發(fā)展是媒體的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的信息化轉(zhuǎn)型，是值得思考的問(wèn)題。新媒體時(shí)代的發(fā)展，將傳統(tǒng)的新聞進(jìn)行信息化處理，實(shí)現(xiàn)信息的數(shù)字化，便捷人們的閱讀欣賞。[2]新媒體時(shí)代媒體具有實(shí)時(shí)性、靈活性的特點(diǎn)，新聞的閱讀沒(méi)有時(shí)間、地點(diǎn)局限；而傳統(tǒng)媒體則具有局限性的特點(diǎn)，兩者恰恰相反。因此，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體巨大的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體的弊端日益凸顯，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)技術(shù)落后、覆蓋面小且傳播方式單一落后的特點(diǎn)，制約新聞媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的這一現(xiàn)象，直接導(dǎo)致媒體轉(zhuǎn)型工作的困難?，F(xiàn)在是信息化的時(shí)代，是信息技術(shù)的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體傳播方式跟不上時(shí)代的發(fā)展，直接制約媒體的有效傳播。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，技術(shù)問(wèn)題是其現(xiàn)階段的重要問(wèn)題。因此，在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)新媒體的高效發(fā)展，拓寬新媒體的傳播途徑，創(chuàng)新新媒體技術(shù)，加強(qiáng)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的聯(lián)系。

1.新媒體時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，影響人們的生活方式，優(yōu)化人們的閱讀理念。新媒體時(shí)代具有靈活性強(qiáng)，不受時(shí)空的控制，具有較強(qiáng)的信息化特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、任何地點(diǎn)，只要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就能夠閱讀新聞，了解社會(huì)政策，了解身邊發(fā)生的事情，熟知國(guó)家發(fā)展計(jì)劃。信息化時(shí)代要求新聞媒體的信息化發(fā)展，擺脫傳統(tǒng)的電視機(jī)、報(bào)紙的束縛，在電視機(jī)播放的前提下，實(shí)現(xiàn)媒體化發(fā)展。

新媒體時(shí)代的一個(gè)明顯的特征就是“快”，信息傳遞的速度加快。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，信息的傳播主要通過(guò)電視機(jī)、報(bào)紙、雜志等方式，信息傳播局限，影響信息的傳播，而且傳播的新聞、時(shí)政大多數(shù)為前一天的內(nèi)容，造成新聞過(guò)時(shí)，無(wú)法滿足人們的精神需求。另外，報(bào)紙、雜志的篇幅大多較少，字?jǐn)?shù)受到限制壓縮，人們不能夠了解具體的事情經(jīng)過(guò)，滿足不了人們對(duì)新聞內(nèi)容詳細(xì)性的需求。新媒體時(shí)代的第二個(gè)顯著特征就是具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。在傳統(tǒng)媒體傳播信息中，往往只能單方面的閱讀新聞，不能夠發(fā)表自己的見(jiàn)解、評(píng)價(jià)，沒(méi)有辦法發(fā)揮媒體的作用。而在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，對(duì)新聞事件表達(dá)自己的感受，談?wù)撟约旱囊?jiàn)解。并且通過(guò)與其他讀者的有效互動(dòng)，共同討論某個(gè)話題，促進(jìn)事情的發(fā)展，充分發(fā)揮自己的言論自由權(quán)。

新媒體的第三個(gè)特點(diǎn)就是具有較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)性。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下，人們可以獲取自己想要的內(nèi)容、信息，而且互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的開(kāi)放性，對(duì)新聞的宣傳不受到制約。但是，由于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、監(jiān)督的工作不到位，從而使虛假信息、不正當(dāng)言論在網(wǎng)絡(luò)上傳播，誤導(dǎo)、迷惑群眾，造成較為嚴(yán)重的后果，阻礙互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展。

1.2 新媒體時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀

在現(xiàn)階段的新媒體的發(fā)展中，依舊沒(méi)有擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，新聞媒體各部門(mén)之間存在堅(jiān)實(shí)的壁壘，無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正的信息共享。[1]在新媒體發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)觀念的存在，制約網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“互聯(lián)網(wǎng)+”的實(shí)現(xiàn)。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，信息化普遍存在于人們的生活中，包括人們的閱讀生活。微博、微信公眾號(hào)、百度貼吧等的蓬勃發(fā)展，快速吸引了大量的用戶，開(kāi)拓、占據(jù)新媒體市場(chǎng)，傳統(tǒng)新媒體新聞遭受?chē)?yán)重的打擊。

信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，以及其在新媒體新聞中的運(yùn)用，促進(jìn)新媒體時(shí)代的發(fā)展，符合社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的趨勢(shì)。由于人們閱讀水平的提升，閱讀方式以及閱讀習(xí)慣的改變，導(dǎo)致新媒體時(shí)代的不斷創(chuàng)新，相關(guān)技術(shù)的不斷完善。

1.3 新媒體時(shí)代的研究意義

對(duì)新媒體時(shí)代的研究，是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步、實(shí)現(xiàn)信息化社會(huì)的要求，能夠有效擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，為媒體新聞的發(fā)展注入新鮮血液。[3]新媒體時(shí)代的發(fā)展，能夠改變?nèi)藗兊拈喿x方式，加強(qiáng)信息化的深入，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展變革，促進(jìn)企業(yè)的優(yōu)化，增強(qiáng)企業(yè)的活力、競(jìng)爭(zhēng)力以及企業(yè)信心。新媒體時(shí)代是社會(huì)發(fā)展的必要趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)新媒體下新聞媒體的發(fā)展，就要讓傳統(tǒng)的新聞媒體健康穩(wěn)定發(fā)展，不被時(shí)代淘汰。

對(duì)于新媒體時(shí)代的研究，促進(jìn)新媒體的發(fā)展進(jìn)步，優(yōu)化新媒體行業(yè)現(xiàn)狀，保證新媒體穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。新媒體時(shí)代是嶄新的時(shí)代，是人們探索求知的時(shí)代。新媒體行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)信息的傳遞，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化改革，打破傳統(tǒng)閱讀方式的局限性，促進(jìn)新媒體行業(yè)的發(fā)展。

2.新媒體時(shí)代媒體發(fā)展以及傳播的有效措施

2.1 拓展新媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)

在新媒體時(shí)代的發(fā)展中，最重要的就是傳播途徑。合理有效的傳播途徑，能夠更快地讓人們了解新聞時(shí)政，了解國(guó)家動(dòng)向。因此，在新媒體發(fā)展中，最主要的就是開(kāi)拓信息傳播途徑。例如，新聞媒體可以通過(guò)微博、貼吧等有效方式，與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，建立屬于自己的小型平臺(tái)，將新聞編輯整理，以文字的形式發(fā)布，改變傳統(tǒng)的新聞呈現(xiàn)形式，能夠更加走進(jìn)人們的生活實(shí)際。

另外，對(duì)報(bào)紙雜志的售賣(mài)亦可以通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，例如，當(dāng)下較為火爆的淘寶、京東等，創(chuàng)建屬于自己的店鋪，對(duì)雜志報(bào)紙進(jìn)行售賣(mài)，能夠有效地降低人力成本，增加用戶體驗(yàn)，有利于打響知名度，開(kāi)拓嶄新的市場(chǎng)，更大意義上促進(jìn)媒體企業(yè)的發(fā)展。

電視媒體也可以采用類(lèi)似的辦法，例如，湖南衛(wèi)視的芒果TV，就是成功的實(shí)例，能夠有效地對(duì)節(jié)目推廣，提升用戶體驗(yàn)。電視媒體與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，有效地促進(jìn)新媒體互聯(lián)網(wǎng)的傳播。

2.2 對(duì)各部門(mén)優(yōu)化整合，實(shí)現(xiàn)信息共享

新媒體時(shí)代的新聞媒體的發(fā)展，是信息化的標(biāo)志，要求對(duì)企業(yè)的各個(gè)部門(mén)進(jìn)行有效整合，打破存在的壁壘，實(shí)現(xiàn)信息共享。[5]這就要求新聞媒體負(fù)責(zé)人有充分的意識(shí)，加強(qiáng)各部門(mén)之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)信息化共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)信息共享，加強(qiáng)各部門(mén)之間的聯(lián)系，推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

對(duì)新媒體各部門(mén)優(yōu)化整合，實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)共享，能夠有效提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，以及員工的向心力。例如，在公司內(nèi)部召開(kāi)聯(lián)誼活動(dòng)，加強(qiáng)各部門(mén)之間的聯(lián)系，能夠有效改變傳統(tǒng)模式下各部門(mén)分離的現(xiàn)象。另外，公司可以建立屬于自己的信息共享系統(tǒng)，建立信息庫(kù)，將信息有效地整合發(fā)布，員工可以將信息庫(kù)里面的信息自主查找，提升工作效率，實(shí)現(xiàn)信息數(shù)字化處理，推進(jìn)企業(yè)的優(yōu)化整合，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

2.3 強(qiáng)化信息技術(shù)意識(shí)，加強(qiáng)創(chuàng)新理念

新媒體時(shí)代是信息化的時(shí)代，是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”模式出現(xiàn)在人們的意識(shí)里，有效地提升知名度，改變傳統(tǒng)媒體存在的弊端，促進(jìn)行業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。適者生存，不適者淘汰，這是亙古不變的定理。在企業(yè)的發(fā)展中也是存在的現(xiàn)象，沒(méi)有辦法適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，那么最后等待的只有淘汰。強(qiáng)化新聞媒體企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，能夠有效地提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，在社會(huì)發(fā)展中不被淘汰。首先要加強(qiáng)企業(yè)管理者的創(chuàng)新意識(shí)，鼓勵(lì)員工創(chuàng)新精神，為企業(yè)發(fā)展注入鮮活血液。另外，企業(yè)的發(fā)展設(shè)計(jì)，增添獨(dú)有元素，讓人們感受到不一樣的體驗(yàn)，有效促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。最后就是在企業(yè)的發(fā)展中，不斷創(chuàng)新，結(jié)合社會(huì)的發(fā)展變化。

創(chuàng)新意識(shí)是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉，只有創(chuàng)新才能夠保證企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。強(qiáng)化新媒體時(shí)代新聞媒體的信息技術(shù)意識(shí)以及創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)其發(fā)展進(jìn)步。例如，在微博主頁(yè)設(shè)計(jì)上，可以增添獨(dú)有的元素，一眼就能夠吸引人們的眼球，帶來(lái)視覺(jué)盛宴。在其發(fā)展過(guò)程中，要與時(shí)俱進(jìn)，在保證新聞質(zhì)量的同時(shí)，促進(jìn)其版面內(nèi)容的優(yōu)化，豐富其內(nèi)涵。在微信公眾號(hào)的設(shè)計(jì)上也是一樣的道理，在保證信息質(zhì)量的同時(shí)，吸引人們的視覺(jué)，增添一種視覺(jué)盛宴。在電視媒體信息推廣中，設(shè)置獨(dú)有的APP，強(qiáng)化其媒體傳播途徑。在APP的設(shè)計(jì)推廣方面，有效滿足人們的需求，減少使用中出現(xiàn)的卡頓等干擾現(xiàn)象，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)效果。而且在發(fā)展中與時(shí)俱進(jìn)，增添時(shí)代元素，與社會(huì)發(fā)展結(jié)合，增加用戶的使用效果。通過(guò)有效的方式，保證用戶體驗(yàn)，開(kāi)拓傳播途徑。

3.新媒體時(shí)代媒體發(fā)展與傳播的意義

3.1 打破新聞媒體企業(yè)各部門(mén)堅(jiān)固堡壘，提升企業(yè)活力

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，能夠有效地打破各部門(mén)之間堅(jiān)固的堡壘，實(shí)現(xiàn)真正意義的信息共享。[2]在新媒體發(fā)展過(guò)程中，新媒體時(shí)代的優(yōu)化，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)各部門(mén)的整合，加強(qiáng)之間的聯(lián)系，促進(jìn)共同發(fā)展、共同進(jìn)步，有效增強(qiáng)企業(yè)活力。在新媒體發(fā)展過(guò)程中，打破原有的堅(jiān)實(shí)壁壘，促進(jìn)各部門(mén)之間的聯(lián)合，能夠有效提升工作效率，促進(jìn)新聞信息的傳播，實(shí)現(xiàn)信息的有效共享。

3.2 推進(jìn)新媒體行業(yè)信息化發(fā)展，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展，推進(jìn)新媒體行業(yè)的信息化發(fā)展，有效提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，在其發(fā)展成熟的過(guò)程中，有利于加強(qiáng)員工之間的信心?；ヂ?lián)網(wǎng)信息化是現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展背景，新媒體行業(yè)的信息化發(fā)展，能夠加強(qiáng)新聞媒體與社會(huì)的聯(lián)系，有效避免新媒體行業(yè)的發(fā)展與社會(huì)脫軌。

3.3 打破傳統(tǒng)媒體的局限性，便捷人們的閱讀生活

新媒體時(shí)代的媒體發(fā)展，有利于打破傳統(tǒng)媒體存在的局限性以及約束性，能夠極大程度地便捷人們的現(xiàn)實(shí)生活。新媒體的發(fā)展與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)其存在的合理性，實(shí)現(xiàn)新聞媒體的信息化發(fā)展，將時(shí)政新聞在信息平臺(tái)展現(xiàn)，人們能夠更加方便地進(jìn)行閱讀，不必?fù)?dān)心受到時(shí)間的局限。打破傳統(tǒng)媒體的局限性，實(shí)現(xiàn)信息的無(wú)限制共享，便捷人們的生活，使用戶獲得更好的新聞閱讀體驗(yàn)。

4.新媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑

4.1 互聯(lián)網(wǎng)論壇

互聯(lián)網(wǎng)論壇是現(xiàn)階段信息發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的重要交流方式，其產(chǎn)生發(fā)展依附于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)雙人、多人之間的交流形式。[4]通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇實(shí)現(xiàn)有效的溝通交流，能夠有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息共享，借助互聯(lián)網(wǎng)論壇展開(kāi)有效的交流?；ヂ?lián)網(wǎng)論壇設(shè)計(jì)信息資料較為全面，能夠?yàn)橛脩籼峁┤嫦到y(tǒng)的信息，能夠在較短的時(shí)間獲取，沒(méi)有地點(diǎn)的局限性，只需要將電腦連接互聯(lián)網(wǎng)，更加便捷。交流性的論壇涉及范圍較為廣泛，內(nèi)容多種多樣，信息覆蓋范圍廣泛，能夠有效地為使用者提供各類(lèi)新聞、線上線下娛樂(lè)活動(dòng)以及交友等信息。與此同時(shí)，使用者能夠?qū)π侣勥M(jìn)行廣泛的交流與探討，能夠清晰地表達(dá)自己的看法，跟蹤了解國(guó)家的時(shí)政熱點(diǎn)問(wèn)題，從而能夠有效地獲取整個(gè)新聞的詳細(xì)內(nèi)容。

4.2 微博平臺(tái)傳播

微博是現(xiàn)階段較為火爆的社交平臺(tái)，大多數(shù)人都能夠通過(guò)微博分享自己的動(dòng)態(tài)，分享自己的喜悅，并且還能夠通過(guò)微博獲取其他信息。微博具有操作便捷、適用人群廣泛、信息傳播迅速的特點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)匿名發(fā)送言論信息，具有較強(qiáng)的靈活自主性，因而受到大多數(shù)人群的歡迎。人們可以借助新聞的閱讀量以及關(guān)注度對(duì)熱點(diǎn)新聞了解，并且關(guān)注事件的進(jìn)展，對(duì)事件提出自己的見(jiàn)解。新媒體新聞行業(yè)可以根據(jù)人們反饋的意見(jiàn)，進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，了解人們的關(guān)注動(dòng)向。

現(xiàn)在，我國(guó)的微博軟件較多，較為火爆的微博軟件有新浪微博、搜狐微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博等，占據(jù)較多的用戶量，其中以新浪微博為主。微博轉(zhuǎn)化新聞傳播的方式，傳播速度較為迅速，用戶可以以文字、圖片等形式對(duì)新聞進(jìn)項(xiàng)有效傳播，分享新聞信息，實(shí)現(xiàn)信息共享。而且微博具有轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的功能，人們可以交流自己的見(jiàn)解，推動(dòng)新媒體新聞事業(yè)的發(fā)展。

4.3 手機(jī)傳播

手機(jī)是人們生活中必不可少的使用工具，在新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，手機(jī)成為新媒體信息傳播的主要途徑。人們能夠通過(guò)手機(jī)了解社會(huì)熱點(diǎn)，獲取新聞的一線報(bào)道，并且能夠獲取圖片、視頻等信息，借助手機(jī)微博、微信等，將信息有效地分享傳播。人們可通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)新聞的閱讀、獲取，對(duì)新聞發(fā)表自己的見(jiàn)解、評(píng)論，交流意見(jiàn)，準(zhǔn)確地了解事情的發(fā)展。

現(xiàn)階段，大多數(shù)新聞信息通過(guò)手機(jī)進(jìn)行推廣傳播。例如，微信公眾號(hào)、微博、貼吧，新媒體新聞工作者將新聞的有效信息編輯成文字、圖片以及視頻等，上傳微信公眾號(hào)，人們就能夠根據(jù)微信公眾號(hào)的推送，獲取最新的新聞報(bào)道，并且能夠發(fā)表自己的評(píng)論，發(fā)表自己的意見(jiàn)。在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)新聞行業(yè)的發(fā)展具有較多的途徑，能夠有效地推動(dòng)新聞信息的傳播與發(fā)展，極大程度上促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。

4.4 社交網(wǎng)站傳播

社交網(wǎng)站的興起發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要表現(xiàn)，其覆蓋范圍、推廣人群較為廣泛，能夠有效實(shí)現(xiàn)信息共享。[6]新媒體行業(yè)的發(fā)展，每天在社交網(wǎng)站上活躍的人數(shù)眾多，人們通過(guò)社交軟件、社交網(wǎng)站可獲取自己需要的信息，并且能夠轉(zhuǎn)發(fā)分享新聞信息，推動(dòng)信息共享。社交網(wǎng)站的興起，為人們的生活提供有效的便捷，帶來(lái)了便利。社交網(wǎng)站主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的方式，借助人與人之間的關(guān)系，對(duì)新聞信息進(jìn)行有效的傳播互動(dòng)，并且能夠分享自己的見(jiàn)解，實(shí)現(xiàn)信息的共享，推動(dòng)新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化與發(fā)展。

在現(xiàn)階段的社交網(wǎng)站中，以人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)為主，占據(jù)大部分的流量。例如:在對(duì)人人網(wǎng)的信息傳播中，傳統(tǒng)媒體行業(yè)將有效的信息發(fā)布在網(wǎng)上，獲取較多的瀏覽量、關(guān)注度以及評(píng)論量，從而擁有更多的粉絲量。新聞媒體將新聞信息的發(fā)布傳播，使人們能夠充分閱讀了解，改善人們的閱讀方式。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)信息化信息共享，便捷人們的生活，擺脫新聞閱讀的局限性。對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)化重組，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”新形勢(shì)，加強(qiáng)新聞媒體行業(yè)的整合，優(yōu)化信息傳播途徑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境發(fā)展的趨勢(shì)，新聞媒體行業(yè)應(yīng)該積極結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢(shì)，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體時(shí)代，優(yōu)化新聞媒體行業(yè)，拓展媒體有效傳播途徑，有效提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。