文/丁慧

引言

電視媒體是我國現代社會主要的信息傳播方式，是新時代電視媒體主流意識形態(tài)建設的主要陣地。新時代電視媒體要發(fā)揮自身的傳播特點，使我國社會主義核心價值觀能夠很好地進行傳播，促進可持續(xù)發(fā)展，在積極健康的社會環(huán)境中傳播有效的信息。

1.電視媒體宣傳社會主義核心價值觀的必要性

電視媒體在我國現代社會之中扮演著十分重要的角色，電視媒體不僅僅是為了給觀看者提供更多的幫助，同時更多的是對人民群眾的影響力。電視媒體已經滲透到了人民群眾的日常生活之中，電視媒體只有明確自身的社會定位，才能更好地為我國傳播社會主義核心價值觀，傳播對人民群眾積極健康的信息。電視媒體常常也能夠起到控制我國社會輿論的作用，這在很大程度上影響著人民群眾的價值觀以及行為。電視媒體會在人民群眾的日常生活中漸漸地改變人民群眾的思維、價值觀以及行為。電視媒體不僅僅是文化的傳播者，更重要的是，電視媒體還是我國社會輿論的導向者，對我國社會的輿論起到一定的導向作用，引導我國社會的主流核心價值觀。電視媒體主要就是以社會主義核心價值觀為傳播核心思想，以此促進我國社會主義向著健康的方向發(fā)展。我國正處于一個轉型的階段，因此，人民群眾存在著不同的思想觀念。受外界因素的影響很容易給我國社會帶來極大的危害。電視媒體作為我國政府機關思想代表的傳播方式，起著傳播正確的社會主義核心價值觀的作用，帶領人民群眾積極向上。

2.電視媒體宣傳社會主義核心價值觀的優(yōu)勢

從整個社會的反映來看，電視媒體還是人民群眾接收信息的主要途徑。根據調查數據顯示，大部分公民每天會花費一個小時或者一個小時以上的時間觀看電視。對于使用哪種方式第一時間獲得信息，電視媒體依然占據第一位。由此可見，電視媒體是公民日常生活之中不可或缺的一部分。電視媒體多元化的傳播方式，所能夠帶來的傳播影響力也十分可觀的，能夠很好地控制社會輿論的導向，使社會主義核心價值觀很好地讓公民接受。另一方面，電視媒體能夠幫助人民群眾獲得正確的觀念以及思想。用豐富的畫面以及有趣的聲音，能夠使傳播信息變得更加直觀清楚，讓人民群眾獲得更深層次的共鳴，為人民群眾傳播正面的、積極健康的信息。電視媒體要充分利用故事化和藝術化的視聽手段融合傳播優(yōu)勢，通過議題設置、主題嵌入和樹立榜樣等方式引導電視觀眾形成正向價值共識，并將社會主義核心價值觀轉化為情感認同和行為習慣。

3.電視媒體對社會核心價值觀體系構建的傳播路徑

3.1 豐富傳播形式

社會主義核心價值觀是新時代的題中之意和固有內涵，電視媒體作為主流的大眾傳播載體，肩負著踐行和培育社會主義核心價值觀的歷史責任與使命。新時代的電視媒體可以通過直觀清楚的傳播方式進行傳播，具有極大的感染力，同時也讓人能夠更好更直觀地觀看。 另外，新時代電視媒體的傳播方式是能夠得到有效控制的，可以依據科學的把控，確定社會主義核心價值觀，從而明確傳播的內容，對于傳播內容的方向有一定的控制。因此，對社會輿論也能夠得到相對應的控制，從而使社會能夠更加穩(wěn)定地發(fā)展。對于現代社會來說，新時代的電視媒體是十分重要的一個手段，可以對事物更加了解。新時代的電視媒體為我國社會主義核心價值觀進行傳播，是當前我國最為廣泛使用的一種傳播方式，這一傳播方式也得到了我國公民廣泛的認同，并在日常生活之中廣泛使用。

新時代電視媒體有很多傳播方式，畫面的使用是電視媒介最為直接的方式之一，并且配合以聲音的使用，能夠達到有效目的，并具有一定影響力。而社會主義核心價值觀就是使用新時代的電視媒介通過不同的方式進行傳播。例如，平涼市第四屆“感動平涼人物頒獎典禮”。這一屆的頒獎典禮主要體現了社會主義核心價值觀，典禮入選的10位人物從省級先進分子、市級優(yōu)秀共產黨員，以及一、二、三、四屆平涼好人中公推、公示選拔而出，涵蓋了社會各個階層，有的是孝老愛親代表，有的是行業(yè)先鋒典范，有的凸顯了社會大愛，有的捍衛(wèi)集體榮譽。

3.2 擴充受眾群體

隨著現代社會越來越快的發(fā)展，電視媒體也在不斷地進行著發(fā)展，電視媒體的使用率也在不斷上升，使用范圍也在不斷擴大。各項調查數據顯示，使用電視媒體的人數已經占據了絕大多數，電視媒體對我國人民有著十分重要的影響。使用新時代電視媒體進行傳播，通過一定的技術處理之后，為受眾展現更為直觀清晰的傳播方式。新時代的電視媒體不僅能夠幫助受眾打破文化及年齡的限制，滿足受眾更深層次的需求，同時，還能夠依據受眾的觀看需求，判斷出受眾的定位，由此更好地進行社會主義核心價值觀傳播。

例如，平涼市第四屆“感動平涼人物頒獎典禮”，就受到了廣大新時代電視媒體的好評。在典禮中，用質樸的語言和最貼近主人公的真實畫面，體現了核心價值觀的舞臺三者共同表現“感動人物”先進事跡，并充分運用突出晚會主題的現場主持詞、突出人物精神核心的現場頒獎致辭、突出道德先鋒力量的舞臺舞美設計、背景LED屏幕包裝設計、燈光設計和主題節(jié)目設計，組合好頒獎各個環(huán)節(jié)，生動演繹高尚道德行為，引發(fā)現場情感共鳴；其次，人物出場均配以現場采訪，由先進人物代表用自己的語言和感受回答提問，增強現場感、現實性；最后，現場同期錄制，后期在平涼電視臺和相關平臺多次播出，以取得“感動、帶動、推動”三個方面的價值觀傳播的效果。

3.3 提升傳播效果

互聯(lián)網的快速發(fā)展，在很大程度上也影響了新時代電視媒體的發(fā)展，使得想要傳播我國社會主義核心價值觀的環(huán)境十分艱難。但是，新時代的電視媒體可以幫助我國有效地控制社會輿論的方向，從而保證社會主義核心價值觀的積極方向，給我國帶來一個綠色健康的輿論氛圍，幫助我國人民樹立正確的社會主義核心價值觀。新時代的電視媒體，從人民群眾的身邊收集素材進行拍攝，這樣就能夠更好地貼近人民群眾，也能夠滿足人民群眾的心理需求，更容易被人民群眾所接受，能夠讓人民群眾有很強的認同感。因此，使用新時代電視媒體傳播社會主義核心價值觀的效果就有了一定程度的提升，所需要傳達的目的也能夠更好地達到。

3.4 強化主流地位

在既存在舊媒體，又有新時代電視媒體的環(huán)境下，電視媒體的主流地位被互聯(lián)網慢慢地占領。電視媒體具有很大程度的權威性，因此，確定電視媒體的主流地位就十分重要。電視媒體作為我國傳播方式之中的主要方式，在我國的輿論導向之中有著把控性的地位，這是電視媒體在重大事件報道上的權威性體現。這不僅僅能夠體現出電視媒體的權威性，同時還是電視媒體的獨特性。特別是一些代表中央和政府的電視媒體，這些電視媒體背后所包含的是黨和政府的思想，因此，所代表的地位具有較為深遠的意義。由此我們可以知道，對于電視媒體的監(jiān)管必須加強起來，這樣才能夠更好地控制社會輿論，才能夠更好地將社會主義核心價值觀傳播起來，讓極具感染力的電視媒體感化人民群眾。

在我國現代社會之中，越來越多元化的信息使得信息的質量越來越參差不齊，人民群眾能夠獲得信息的方式也越來越多，但是，這些獲得的信息有利有弊，如何選擇對自己有利的信息就顯得十分重要。而電視媒體就能夠起到幫助信息篩選的功能，使得輿論的導向為健康正面的導向，同時增加信息的真實性，讓信息變得更加有價值，更好地宣傳社會主義核心價值觀。

3.5 堅守文化傳承

在現代社會之中，電視媒介是十分重要的，能夠進行文化傳播的方式，尤其是在互聯(lián)網十分發(fā)達的今天，互聯(lián)網由于自身的特點吸引了很大一部分使用者。電視媒介應該找到它自身的特點，從而與互聯(lián)網達到相互制衡的作用。傳播社會主義核心價值觀是電視媒體彰顯社會角色的現實需要，電視媒體在社會生活和大眾文化中飾演著重要的角色，它具有通過吸引受眾并改變社會的潛能。因為電視媒介有著自己獨特的畫面?zhèn)鞑シ绞胶吐曇魝鞑シ绞剑@在很大范圍內起到了很深遠的作用。而相對應的，中華文化也能夠提高電視媒介的文化程度，使得電視媒介的傳播內容更加具有凝聚力。另一個方面，中華文化也是社會主義核心價值觀的一個重要組成部分，因此，弘揚中華文化是十分重要的。電視媒介只有將中華文化與社會主義核心價值觀相互結合，以此來傳播，這樣對于社會主義核心價值觀的傳播才會達到一個有效的成果。

例如，平涼市第四屆“感動平涼人物頒獎典禮”，有著獨特的創(chuàng)新思想。在平涼市第四屆“感動平涼人物頒獎典禮”中，聚焦社會生活現實，展示了人與人之間真摯動人的情感，講述了平涼故事，弘揚了平涼文化，拓展了本土電視市場。這次表彰的感動平涼人物來自于各行各業(yè)，有學生，有工人，有退休干部，有農民，有一線警察，有公益人，文化程度也不盡相同。但他們的所作所為，都能得到人民群眾的認可，都是被人民群眾公認的好人。所以，他們的一言一行影響著社會各層的行動并成為一種準則。通過這次活動，讓中華文化能夠更好地進行弘揚，同時對社會主義核心價值觀的傳播也起到了十分重要的作用。

3.6 改變話語模式

在傳播活動中，所有的活動都是流通性的，都處于一個大環(huán)境之中，并且受到大環(huán)境的不斷影響。只有讓這個傳播的大環(huán)境處于一個流動的且平穩(wěn)的環(huán)境之中，才能夠讓傳播活動具有循環(huán)性，能夠讓傳播活動在這一大環(huán)境中不斷地發(fā)展下去。但是，傳播活動并不是一成不變的，傳播活動需要結合新時代的其他媒介而進行改進創(chuàng)新。電視媒體正是可以通過使用新時代的媒介方式進行新媒介的新的傳播方式，以新的方式表現出社會主義核心價值觀。

電視媒體使用的傳播方式一般都較為古板嚴肅。如果長期使用這種話語模式進行傳播，那么就必然會給人帶來的感覺在很大程度上是索然無味的。而在互聯(lián)網傳播方式之中，互聯(lián)網使用的話語模式一般較為有趣，多是一些貼近生活的詞句，這就讓觀看者更加傾向于互聯(lián)網的傳播方式。因此，電視媒體可以參考互聯(lián)網的話語模式而進行一些改變，從而使得社會主義核心價值觀更好地進行傳播，讓觀看者能夠更好地明白社會主義核心價值觀的意義。

3.7 打造全媒體平臺

在我國現代社會中，每出現一種新的媒體都會給社會帶來新的改變，甚至于影響到社會人民的生活之中。在現代社會中，新媒體已經變得越來越碎片化了，同時，新媒體也越來越接近社會人民的日常生活之中，是人民群眾不可或缺的一種獲得信息的方式。新時代的電視媒體作為一種給人民群眾傳播信息的途徑，也給媒體的傳播方式帶來了新的方式。

通過新時代的媒體方式，由此得出電視媒體可以增加些互動性，使溝通方面變得更加完善。有些政府扶持的電視媒體就首先做到了這一點，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，以新媒體的傳播方式和傳播內容，讓信息能夠變得更加方便，讓觀看者能夠從多個不同的渠道接收到電視媒體傳播的信息，并且與電視媒體進行互動。這就使得電視媒體不僅僅只是單向的傳播信息，而是能夠與觀看者互動傳播，對于社會主義核心價值觀也更好地進行了傳播 。

結語

要想讓社會主義核心價值觀更好地被人民群眾所理解，那么建立人民群眾的認同感是十分重要的。在現代社會中，隨著新時代電視媒體越來越廣泛地使用，人民群眾能夠獲得信息的方式也越來越多。新時代電視媒體的開放性是傳統(tǒng)媒體所沒有的，但是傳統(tǒng)媒體依然具有一定程度的權威性。只有將不同的電視媒體相互融合，取長補短，這樣才能夠使電視媒體的影響力更加長久持續(xù)，也能夠使得社會主義核心價值觀達到健康有效的傳播目的。