文/周金香 梁賀年

據(jù)2019年2月28日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較2017年年底提升了3.8個(gè)百分點(diǎn)，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)。[1]

1.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙質(zhì)媒體面臨的窘境

當(dāng)前，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)飛速發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、問(wèn)答社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播、聚合類平臺(tái)、自媒體公眾號(hào)等的應(yīng)用，新聞信息的生產(chǎn)和傳播發(fā)生了巨大變化。在當(dāng)今信息時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都有發(fā)布臺(tái)，每時(shí)每刻都會(huì)有海量信息撲面而來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞信息傳播的時(shí)間精確到分秒，在每場(chǎng)信息爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，如果反應(yīng)速度稍慢或沒(méi)有在恰當(dāng)時(shí)間給予回應(yīng)，就可能被受眾無(wú)情拋棄。在這種信息環(huán)境中，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，生存空間越來(lái)越受到擠壓，面臨的窘境越來(lái)越明顯。目前，很多傳統(tǒng)媒體都在積極與新媒體融合，進(jìn)而構(gòu)建出一種全新的媒介形態(tài)。唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)作為已有 70多年歷史的紙媒，面對(duì)新形勢(shì)，適時(shí)推出了唐山plus新聞客戶端，采用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，交互友好，實(shí)現(xiàn)不限時(shí)間、不限字?jǐn)?shù)、海量資訊的實(shí)時(shí)發(fā)布。在當(dāng)?shù)亍皟蓵?huì)”期間，大量現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、鮮活新聞都是通過(guò)唐山plus發(fā)布的，收到了良好的宣傳效果。

作為“母體”的唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)在這種新老媒體的融合交互中也不斷思考、不斷創(chuàng)新。并真切地認(rèn)識(shí)到:傳統(tǒng)新聞媒體必須大力調(diào)整、改造、轉(zhuǎn)型、升級(jí)現(xiàn)有的新聞信息生產(chǎn)方式、供應(yīng)方式、發(fā)布方式，重塑新聞信息采編發(fā)流程和發(fā)布模式，才能更好地滿足全時(shí)傳播需求。

2.對(duì)版面語(yǔ)言進(jìn)行重新構(gòu)建的重要性

面對(duì)新媒體的快速發(fā)展，面對(duì)人們瞬間閱讀方式的養(yǎng)成，紙質(zhì)媒體如何抓住讀者的眼球，贏得一絲曙光呢？筆者認(rèn)為，目前報(bào)紙風(fēng)格的發(fā)展總趨勢(shì)是向著簡(jiǎn)潔明快的方向發(fā)展，一切從方便讀者對(duì)報(bào)紙閱讀出發(fā)，讓版面給人一種清新醒目的閱讀效果。如何達(dá)到這種閱讀效果呢？這就要對(duì)版面語(yǔ)言進(jìn)行重新構(gòu)建。

文字字符、圖片、線條和色彩等組成了一張報(bào)紙的版面，這些就是報(bào)紙的語(yǔ)言，構(gòu)成了報(bào)紙版面的實(shí)體，對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行恰到好處的編輯和組合，形成一定的版面空間和布局結(jié)構(gòu)，促使版面結(jié)構(gòu)得到變化。[2]

當(dāng)下，讀者整體水平和整體素質(zhì)均在不斷提高，媒體受眾的智慧也不斷提升，編輯應(yīng)當(dāng)通過(guò)有效方式，在促使讀者需求得到滿足的同時(shí)，讓讀者在閱讀報(bào)紙的時(shí)候能夠充分感受到自己的智慧，這樣讀者在報(bào)紙的閱讀過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生快感，最終成為報(bào)紙的忠實(shí)受眾。而這一過(guò)程中所獲得的快感，并不是單純的稿件就能夠?qū)崿F(xiàn)的，只有通過(guò)編輯才能表達(dá)出來(lái)。因此，編輯要充分掌握文字的思想感情，帶著這種“感情”，對(duì)文字稿件、圖片等進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)和布局，準(zhǔn)確而傳神地讓內(nèi)容恰當(dāng)展示、適當(dāng)升華。此外，編輯還應(yīng)通過(guò)對(duì)稿件新聞價(jià)值的判斷，對(duì)主次、組合以及分離關(guān)系進(jìn)行明確，進(jìn)而形成一個(gè)較為清晰的版面意圖，這如同一張輪廓分明的臉龐，勢(shì)必會(huì)吸引讀者的目光。

在信息如此豐富快捷的今天，版式不但要傳達(dá)編輯、文字的思想和理念，同時(shí)還要考慮到讀者的閱讀習(xí)慣和感受。其實(shí)，每一個(gè)版面、每一次的編輯，都是編輯與讀者的一次心靈溝通。編輯對(duì)新聞?dòng)辛恕扒楦小钡呐袛嗪螅残鑼?duì)讀者的心理和情緒進(jìn)行推測(cè)，標(biāo)題的處理、版面的基調(diào)、圖文的比例……如何將這些元素有機(jī)整合，達(dá)到將自我情緒和讀者心理有機(jī)結(jié)合？在對(duì)版面進(jìn)行具體設(shè)計(jì)過(guò)程中，編輯要學(xué)會(huì)換位思考，要考慮到哪種版面設(shè)計(jì)更方便讀者閱讀，哪種方式會(huì)讓讀者更快、更直接地閱讀新聞，能更好地理解版面意圖。借助內(nèi)容和版式對(duì)媒體人的情感進(jìn)行表達(dá)，對(duì)新聞進(jìn)行更加準(zhǔn)確傳播，這也是報(bào)紙的比較優(yōu)勢(shì)所在。

3.重構(gòu)版面語(yǔ)言的有效途徑

3.1 選擇稿件，學(xué)會(huì)做減法

面對(duì)新媒體的爆炸式信息，有人建議報(bào)紙應(yīng)該利用有限的版面刊登更多的新聞，讓信息更豐富、更有競(jìng)爭(zhēng)力。筆者對(duì)此不敢茍同。新媒體容量無(wú)限，時(shí)時(shí)更新，比信息量，報(bào)紙?zhí)幱诹觿?shì)。如果單純通過(guò)增加信息量來(lái)達(dá)到吸引讀者的目的，報(bào)紙版面會(huì)顯得過(guò)緊，密密麻麻的版面，反而讓讀者失去閱讀興趣。在信息紛繁復(fù)雜的當(dāng)今，其實(shí)人們?nèi)鄙俚牟皇切畔?，而是?duì)新聞?wù)鎸?shí)性的渴望，因此，發(fā)揮報(bào)紙自身特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，做深、做透新聞，對(duì)社會(huì)變革、社會(huì)生活中的重大事件正面引導(dǎo)輿論，以深度報(bào)道、全面報(bào)道來(lái)滿足讀者，才是一張報(bào)紙公信度和權(quán)威性、影響力的體現(xiàn)。

因此，筆者提倡在相應(yīng)版面設(shè)計(jì)中要適當(dāng)?shù)刈鰷p法，“惜墨如金”。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)新聞版面能承載十幾篇稿件，在每天的來(lái)稿中選擇那些生動(dòng)鮮活又重要的稿件，而且要長(zhǎng)短搭配。在具體版面設(shè)計(jì)中，還要做到主次分明，重點(diǎn)突出。對(duì)頭條稿或者重頭稿，其中的標(biāo)題和配圖均需要適當(dāng)放大，甚至將留白也適當(dāng)放大。除了使用厚題薄文的方式之外，對(duì)稿件進(jìn)行集約處理，也能夠起到放大加重的效果。對(duì)不同稿件實(shí)施同題集中、同題組合的方式，會(huì)讓新聞更突出。而針對(duì)報(bào)紙當(dāng)中一些配稿，編輯需要對(duì)其做出一定的弱化處理，不能出現(xiàn)喧賓奪主的現(xiàn)象。

同時(shí)，還可以通過(guò)策劃，每個(gè)版打造一個(gè)看點(diǎn)，形成主次分明的版面風(fēng)格。這種策劃是對(duì)報(bào)道的內(nèi)容、形式進(jìn)行有意識(shí)的謀劃、設(shè)計(jì)和包裝，達(dá)到主題更明確，內(nèi)容更集中，形式和角度更新穎的目的，是對(duì)新聞價(jià)值再次認(rèn)識(shí)的過(guò)程。[3]尤其是專版類的版面，完全可以達(dá)到一期一個(gè)主題的格局，在版面設(shè)計(jì)上還可以采用大圖與鮮明標(biāo)題相結(jié)合的方式，運(yùn)用局部對(duì)比法、多角度對(duì)比法等進(jìn)行編排，確立個(gè)性化風(fēng)格，從而達(dá)到良好的宣傳效果。這樣精心組織、策劃、編排的版面勢(shì)必會(huì)給人一種簡(jiǎn)潔明快、清爽干練的感覺(jué)，達(dá)到清新醒目的閱讀效果。

3.2 做好標(biāo)題，擦亮版面的眼睛

新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字，是新聞的“眼睛”。俗話說(shuō)：“看書(shū)看皮兒，看報(bào)看題兒。”一個(gè)好的新聞標(biāo)題，醒目傳神，能在讀者目光掠過(guò)的一瞬間抓住讀者；反之，就不能引起讀者興趣。在這個(gè)速讀時(shí)代，有個(gè)理論叫“五秒效應(yīng)”，就是讀者只用5秒左右的時(shí)間瀏覽報(bào)紙，然后決定是否購(gòu)買和閱讀。如何在這5秒內(nèi)抓住讀者的眼球，標(biāo)題至關(guān)重要。

新聞涉及方方面面，社會(huì)、財(cái)經(jīng)、文娛、科技……但新聞標(biāo)題都是其事件、內(nèi)容、性質(zhì)的高度概括和凝練，體現(xiàn)足夠的信息量的同時(shí)要有時(shí)代感，才會(huì)更吸引讀者。目前，根據(jù)新聞受眾群的變化，新聞標(biāo)題宜簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，達(dá)到強(qiáng)化新聞表達(dá)的效果。

標(biāo)題一般有主標(biāo)、引標(biāo)、副標(biāo)之分。在版面上通過(guò)標(biāo)題大小的變化、標(biāo)題橫豎的變化以及字體、字號(hào)的變化，會(huì)排列、組合出不同的效果。就新聞版面來(lái)講，根據(jù)文章輕重，新聞性的大小確定標(biāo)題在版面中所占的位置后，將頭條、倒頭條位置的稿件進(jìn)行重點(diǎn)處理，這些稿件的標(biāo)題所占欄數(shù)、標(biāo)題的字號(hào)等都會(huì)根據(jù)整版的節(jié)奏，調(diào)到最顯眼的效果。

3.3 用好圖片，增強(qiáng)版面沖擊力

相較于枯燥的文字，人們更樂(lè)意接收?qǐng)D片帶來(lái)的信息，圖片會(huì)使得抽象的名詞和概念變得容易被人理解。圖片在視覺(jué)傳達(dá)中具有強(qiáng)烈沖擊力，其表達(dá)比文字更直觀生動(dòng)。隨著人們閱讀方式、閱讀習(xí)慣的改變，文字越來(lái)越無(wú)法快速抓住人們的視線。圖片以其形象的實(shí)感、真實(shí)的印證作用，越來(lái)越得到讀者的認(rèn)同。對(duì)一張報(bào)紙來(lái)講，應(yīng)用圖片不僅起到美化版面的作用，更是增強(qiáng)版面視覺(jué)沖擊力的利器，是每個(gè)版面都不可或缺的元素。

對(duì)于圖片的應(yīng)用，每個(gè)編輯都有自身的審美，但最終的目的是強(qiáng)化版面，為表達(dá)主題服務(wù)的。首先，圖片的大小很有講究。一般情況下，都會(huì)把富含重要新聞信息、能吸引讀者注意力的圖片放大，放到版面中心位置，必要時(shí)還會(huì)用線條圈出或美化，進(jìn)行突出處理。而對(duì)那些新聞性較弱的圖片則縮小，放到版面次要位置，這樣使整個(gè)版面主題突出、主次分明，讀者閱讀起來(lái)也會(huì)一目了然。版面中的主圖的選擇很重要，它既能夠表現(xiàn)出整個(gè)版面的感情基調(diào)，又要存在重要新聞信息，同時(shí)也包含著多個(gè)層次的細(xì)節(jié)，能夠給讀者一種身臨其境的感受。其次，一個(gè)版面圖片的多少不是設(shè)計(jì)者隨心所欲的安排，而是根據(jù)版面的內(nèi)容精心設(shè)計(jì)的。拋開(kāi)專版，就新聞版面而言，每個(gè)版面的承載量有限，兩三個(gè)圖片足矣，如果圖片過(guò)多，會(huì)給人主題分散的感覺(jué)，讓讀者抓不到重點(diǎn)，理解不到編輯意圖。

目前，許多報(bào)紙雜志片面追求讀者的視覺(jué)刺激，將圖片的比重一再增加，多圖片、多裝飾的版面越來(lái)越多，但花哨設(shè)計(jì)的背后并沒(méi)有讓讀者閱讀到更多的信息。因此，筆者認(rèn)為，讀圖并不意味著對(duì)內(nèi)涵的放棄，如果只是流于這種形式上的膚淺，傳播也將失去意義，報(bào)紙也將失去色彩。

總之，在新媒體浪潮中，受眾口味發(fā)生了很大變化，眾口難調(diào)，但作為一張傳播新聞的報(bào)紙而言，抓住新聞的特性，遵循貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，積極與時(shí)代對(duì)接、與市場(chǎng)對(duì)接、與受眾對(duì)接，就一定會(huì)感染讀者，贏得讀者。