□文│周根紅

新中國成立70年來，我國暢銷書出版在歷經(jīng)出版計劃體制、思想啟蒙思潮、市場化轉(zhuǎn)型、深化體制改革等社會發(fā)展語境的過程中，呈現(xiàn)出日益成熟的運作模式、不斷完善的市場機(jī)制和豐富多元的類型結(jié)構(gòu)。70年來的暢銷書出版，不僅反映了讀者閱讀趣味的變遷，折射出各個時期的社會文化面貌，也揭示出圖書出版過程中主流意識形態(tài)、文化場域、市場機(jī)制、媒體變革等多種因素的互動作用機(jī)制。

一、“十七年”時期：出版規(guī)劃與暢銷圖書

新中國成立以后，出版體制逐步建立。到1956年年底，全國國營出版社從1950年的25家發(fā)展到82家。[1]“十七年”時期，出版工作的主要模式就是“出版計劃”：“作出全年的選題計劃、編輯計劃、發(fā)稿計劃和出書計劃；并須根據(jù)全年計劃擬定每季每月的計劃。”[2]雖然當(dāng)時的圖書出版是計劃體制的產(chǎn)物，但也在很大程度上反映了圖書的傳播和讀者接受情況，出現(xiàn)了一批發(fā)行量非常大的“暢銷書”。

1.文學(xué)名著的整理出版

新中國成立后，出版行業(yè)的首要工作就是整理出版一批文學(xué)名著，包括古典名著和五四以來的經(jīng)典作品。人民文學(xué)出版社出版了《水滸》《三國演義》《西游記》 《紅樓夢》 《儒林外史》等。到1956年年底，這5部古典名著累計出版129.1萬部，其中《水滸》為36.6萬部。[3]五四以來著名作家的作品也大量出版，如巴金的《家》《春》《秋》《寒夜》、茅盾的《子夜》《蝕》《霜葉紅于二月花》、老舍的《駱駝祥子》《離婚》、葉圣陶的《倪煥之》、沙汀的《淘金記》《還鄉(xiāng)記》、蕭紅的《生死場》《呼蘭河傳》、李劼人的《暴風(fēng)雨前》《死水微瀾》《大波》等都多次再版。這一時期還編輯出版了五四以來各種流派的作家的作品選集近50 種，[4]涉及小說、詩歌、戲劇、散文等題材，涵蓋了絕大多數(shù)五四以來重要作家的重要作品，如郁達(dá)夫、柔石、蕭紅、聞一多、臧克家、朱自清、馮至、戴望舒、沈從文、冰心、丁玲、老舍、廢名、夏衍、曹禺、田漢、歐陽予倩、陽翰笙、陳白塵、聶紺弩、唐弢等。文學(xué)名著（尤其是五四以來經(jīng)典作品）的整理出版，較好地構(gòu)建了共和國文學(xué)的歷史脈絡(luò)與體系。

2.紅色小說的類型生成

“十七年”時期，一批塑造英雄人物形象、頌揚革命精神、弘揚革命意志的紅色小說成為主要出版類型。如李英儒的《戰(zhàn)斗在滹沱河上》《野火春風(fēng)斗古城》、孫犁的《風(fēng)云初記》、知俠的《鐵道游擊隊》、杜鵬程的《保衛(wèi)延安》、柳青的《銅墻鐵壁》、曲波的《林海雪原》、吳強(qiáng)的《紅日》、楊沫的《青春之歌》、馮德英的《苦菜花》、歐陽山的《三家巷》、羅廣斌和楊益言的《紅巖》、吳有恒的《山鄉(xiāng)風(fēng)云錄》、馮志的《敵后武工隊》、魏巍的《誰是最可愛的人》、巴金的《生活在英雄們中間》、楊朔的《三千里江山》、陸柱國的《上甘嶺》等。截至“文革”前，這些小說的發(fā)行量都超過100萬冊。其中，《保衛(wèi)延安》發(fā)行238萬冊、《紅日》發(fā)行180萬冊、《林海雪原》發(fā)行350萬冊、《紅旗譜》發(fā)行217萬冊、《青春之歌》發(fā)行300萬冊、《敵后武工隊》發(fā)行114萬冊、《紅巖》發(fā)行712萬冊。[5]一批反映社會主義建設(shè)的作品也受到讀者歡迎，如周立波的《山鄉(xiāng)巨變》、趙樹理的《三里灣》、周而復(fù)的《上海的早晨》、艾蕪的《百煉成鋼》、金敬邁的《歐陽海之歌》、吳運鐸的《把一切獻(xiàn)給黨》、柳青的《創(chuàng)業(yè)史》等。其中，《把一切獻(xiàn)給黨》發(fā)行383萬冊，《三里灣》發(fā)行60 萬冊。[6]“紅色小說”的流行，主要原因是其中所凸顯的革命精神較好地滿足了新中國成立以后讀者的英雄情結(jié)和集體想象。同時，“它們所建構(gòu)的當(dāng)代紅色經(jīng)典的意義敘事影響深遠(yuǎn)，如對‘革命’‘青春’‘英雄’和‘激情’的敘述成就了一個時代的敘事模式。”[7]

3.農(nóng)村新文藝讀物的高度重視

“十七年”時期，農(nóng)民作為一個閱讀主體被高度重視。1951年5月召開的第一次全國宣傳工作會議制定并通過了《關(guān)于加強(qiáng)工農(nóng)讀物出版工作的決定草案》。1955年11月，毛澤東就此作出專門的指示。隨后，農(nóng)村新文藝讀物的出版成為全國各地出版社的重要任務(wù)。其主要出版物形式有兩種：一是連環(huán)畫。1962年，人民美術(shù)出版社出版了《雞毛信》《東郭先生》《鐵道游擊隊》《渡江偵察記》等12種連環(huán)畫；1964年，天津美術(shù)出版社出版了“農(nóng)村連環(huán)畫庫”，包括《在烈火中永生》《紅色娘子軍》《敵后武工隊》 《李雙雙》等35種（共40冊）。此外，《楊家將》《西廂記》《孫悟空三打白骨精》《山鄉(xiāng)巨變》《楊門女將》《紅巖》《紅日》《野火春風(fēng)斗古城》等，都成為連環(huán)畫的經(jīng)典。二是文藝圖書。1963年3月成立的中國作家協(xié)會農(nóng)村文藝讀物委員會負(fù)責(zé)編選的首批“農(nóng)村文學(xué)讀物叢書”1963年11月由作家出版社出版發(fā)行，共包括三本短篇小說集和一本報告文學(xué)集。1964年成立的農(nóng)村讀物出版社出版了一批唱詞、快書、快板、相聲等農(nóng)村新文藝讀物。1965年，農(nóng)村讀物出版社首批15種“農(nóng)村版”圖書正式出版發(fā)行，包括《紅巖》《艷陽天》《沙石峪》《新故事選》《歐陽海之歌》等文藝圖書。此外，還有通俗文藝出版社的“農(nóng)村通俗叢書·文藝叢書”（1957）、百花文藝出版社的“農(nóng)民文藝小叢書”（1961）、安徽人民出版社和山西人民出版社的“農(nóng)村文藝叢書”（1963、1964）、上海文藝出版社的“農(nóng)村圖書室文藝叢書”（1958）、春風(fēng)文藝出版社的“農(nóng)村文學(xué)叢書”（1964）。[8]

4.俄蘇文學(xué)的出版

“十七年”時期外國文學(xué)的出版主要是俄國古典文學(xué)和蘇聯(lián)文學(xué)的出版。俄國古典文學(xué)有《戰(zhàn)爭與和平》《安娜·卡列尼娜》《葉甫蓋尼·奧涅金》《怎么辦》《被侮辱與被損害的》；蘇聯(lián)文學(xué)有《鋼鐵是怎樣煉成的》《母親》《鐵流》《毀滅》《青年近衛(wèi)軍》《日日夜夜》《靜靜的頓河》等。新中國成立后的5年內(nèi)，蘇聯(lián)文學(xué)作品被譯成中文的有600余種之多，有的書每種銷售達(dá)100萬冊以上。[9]到1957年11月，《青年近衛(wèi)軍》發(fā)行26萬多部，《卓婭和舒拉的故事》134.8萬冊，《拖拉機(jī)站站長和總農(nóng)藝師》125萬多冊，《海鷗》82萬多冊。[10]到1965年6月，《鋼鐵是怎樣煉成的》共印46次136.9萬冊；[11]除了蘇聯(lián)作家作品，捷克斯洛伐克革命家伏契克的《絞刑架下的報告》發(fā)行達(dá)60萬冊、愛爾蘭作家伏尼契的《牛虻》達(dá)70萬冊。[12]值得注意的是，這些作品是從俄文版翻譯的，因此體現(xiàn)出俄蘇文學(xué)的創(chuàng)作規(guī)范。俄蘇文學(xué)的翻譯出版，不僅滿足了讀者的閱讀需求，也影響了一批作家的文學(xué)創(chuàng)作，成為中國作家的“導(dǎo)師和朋友”?？梢哉f，俄蘇文學(xué)為新中國文學(xué)創(chuàng)作提供了一種宣傳革命精神和社會主義道路的“紅色小說”創(chuàng)作范式和話語體系。

二、20世紀(jì)80年代：思想文化熱與通俗出版流行

“文革”爆發(fā)后，文藝界和出版界成為重點批判的領(lǐng)域，出版社幾乎全面停止了業(yè)務(wù)?！遏斞溉贰睹珴蓶|選集》《毛主席語錄》是當(dāng)時最為重要的出版任務(wù)。姚雪垠的《李自成（第一部）》、梁斌的《播火記》、浩然的《艷陽天（第一卷）》、金敬邁的《歐陽海之歌》等，是當(dāng)時少數(shù)能夠出版的圖書。20世紀(jì)80年代，出版行業(yè)進(jìn)行了一系列的撥亂反正，終于走上了正軌。80年代是我國文學(xué)大發(fā)展、大繁榮的時期，武俠小說熱、中篇小說熱、臺港文學(xué)熱等，見證了80年代文學(xué)的爆發(fā)式增長，也反映出文學(xué)閱讀的通俗化。與此同時，一批思想文化啟蒙類圖書流行，與通俗文學(xué)熱并行不悖，構(gòu)成了80年代頗富張力的文化場域。

1.一波三折的新舊武俠小說熱

由于經(jīng)過10余年的出版禁忌和創(chuàng)作中斷，新時期圖書出版遇到了嚴(yán)重的“書荒”現(xiàn)象。出版社大規(guī)模挖掘通俗讀物的出版資源，出版了大批舊武俠小說、公案小說。如《三俠五義》《封神演義》《楊家將演義》《俠女奇緣》《俠女風(fēng)月傳》《濟(jì)公傳》《龍圖耳錄》《彭公案》《施公案》《呼延慶打擂》《西游補(bǔ)》等。[13]“光是《三俠五義》上報數(shù)字即達(dá)700萬部，而實際印數(shù)還要大些?！盵14]《封神演義》印刷了300多萬套、《楊家將演義》印刷了250萬套。[15]與此武俠、公案類小說的出版，帶動了一批西方偵探小說的出版。其中，《福爾摩斯探案集》共印了430余冊，《東方快車謀殺案》124萬余冊，《尼羅河上的慘案》76萬余冊。[16]

1985年，以金庸、梁羽生、古龍等人為代表的臺港武俠小說掀起了一輪“新武俠小說熱”。如金庸的《射雕英雄傳》《神雕俠侶》、古龍的《明月刀》《九龍珠》、梁羽生的《白發(fā)魔女傳》《七劍下天山》等?！靶挛鋫b小說熱”也帶動了舊武俠小說的出版。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計：“1985年上半年，新武俠小說、舊小說出版量高達(dá)4000多萬冊?！盵17]其中，還有大量盜印、冒名的出版現(xiàn)象數(shù)不勝數(shù)?！靶屡f武俠小說熱”引起了社會的廣泛爭議和主管部門的不滿，隨后經(jīng)過一系列政策的嚴(yán)控，1986年武俠小說的出版再次進(jìn)入一個低谷。然而，1987年，武俠小說出版又一次走向高潮，并一直持續(xù)到80年代末、90年代初。1992年8月，管控政策取消，武俠小說重新獲得了市場地位。

2.引發(fā)社會轟動的文學(xué)圖書

80年代，文學(xué)全面繁榮。1977年，《天安門詩抄》《革命詩抄》掀起了一股“詩歌熱”。隨后，四川人民出版社的“四川詩叢”、重慶出版社的“銀河詩叢”、長江文藝出版社的“長江詩叢”、廣西人民出版社的“桂海詩叢”、北京十月文藝出版社的“紅葉詩叢”等詩歌叢書不斷涌現(xiàn)。隨著小說的逐漸升溫，80年代的文學(xué)出版勢不可擋地轉(zhuǎn)向了小說。傷痕文學(xué)、反思文學(xué)、改革文學(xué)、尋根文學(xué)……一次次引發(fā)社會轟動。如張潔的《從森林里來的孩子》、宗璞的《弦上的夢》、陳世旭的《小鎮(zhèn)上的將軍》、從維熙的《大墻下的紅玉蘭》、鄧義的《楓》、莫應(yīng)豐的《將軍吟》、周克芹的《許茂和他的女兒們》、古華的《芙蓉鎮(zhèn)》、葉辛的《蹉跎歲月》等傷痕文學(xué)作品；張潔的《愛，是不能遺忘的》、張承志的《北方的河》等反思文學(xué)作品；馬原的《岡底斯的誘惑》、劉索拉的《你別無選擇》、王安憶的《小鮑莊》、陳村的《少男少女，一共七個》、莫言的《透明的紅蘿卜》、韓少功的《爸爸爸》、殘雪的《山上的小屋》等尋根文學(xué)和先鋒文學(xué)作品。

3.三股臺港文學(xué)熱潮

20世紀(jì)80年代后，我國臺港作家的文學(xué)作品紛紛出版，“各文學(xué)專業(yè)出版社幾乎都出過臺港作家的作品，到1990年年底共達(dá)800種以上” 。[18]如白先勇的《臺北人》《孽子》、柏楊的《丑陋的中國人》、高陽的《慈禧全傳》 《乾隆韻事》、施叔青的 《臺灣玉》《陳映真小說選》等。臺港文學(xué)作品的出版，引發(fā)了大陸80年代出版的三個熱潮：一是“三毛熱”。80年代中期，臺灣作家三毛的《撒哈拉的故事》《雨季不再來》《稻草人手記》《夢里花落知多少》等散文作品，在大陸迅速流行。二是“瓊瑤熱”?！洞巴狻贰恫试骑w》《在水一方》《幾度夕陽紅》等愛情小說以其純真、動情贏得了大陸讀者的喜愛。三是前文所述的武俠小說熱。臺港文學(xué)的流行，也催生了一些冒名頂替之作。最為典型的是“雪米莉事件”。1988～1991年，署名“（香港）雪米莉”的“男系列”和“女系列”的圖書，引發(fā)了出版市場的銷售熱潮。后來證實這只是四川的以田雁寧、譚力為主創(chuàng)的作者的假托作品。但是，“雪米莉事件”的出現(xiàn)，表現(xiàn)出大陸讀者對于臺港作家的身份消費。

4.思想文化圖書的觀念啟蒙

20世紀(jì)80年代西方哲學(xué)思想類圖書成為時髦讀物，形成了一股出版熱潮。這類有影響的叢書有：上海譯文出版社的“當(dāng)代學(xué)術(shù)思潮譯叢”、商務(wù)印書館的“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”、上海古籍出版社的“海外漢學(xué)叢書”、江蘇人民出版社的“海外中國研究叢書”、四川人民出版社的“走向未來叢書”、三聯(lián)書店的“文化：中國與世界叢書”、遼寧人民出版社的“面向世界叢書”等。托夫勒的《第三次浪潮》發(fā)行80萬冊，瓦西列夫的《情愛論》發(fā)行150萬冊。超過10萬冊的社科暢銷書不下40種，如羅素的《婚姻革命》發(fā)行30萬冊，卡西爾的《人論》發(fā)行23萬冊，戈布爾的《第三次浪潮：馬斯洛心理學(xué)》發(fā)行15萬冊，科恩的《自我論》發(fā)行10萬冊，薩特的《存在與虛無》、弗洛伊德的《夢的解析》發(fā)行15萬冊。[19]此外， 還出現(xiàn)了“美學(xué)熱”“方法論熱”等現(xiàn)象，如劉再復(fù)的《性格組合論》、李澤厚的《美的歷程》等都成為超級暢銷書。這些書籍對于當(dāng)時的知識分子起到了重要的思想啟蒙作用。

三、20世紀(jì)90年代：暢銷書機(jī)制形成與出版的市場轉(zhuǎn)型

20世紀(jì)90年代，市場經(jīng)濟(jì)體制逐步確立，市場話語逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，大眾文化、商業(yè)文化全面崛起，通俗讀物盛行。出版機(jī)構(gòu)在市場體制轉(zhuǎn)型過程中積極探尋市場化道路，暢銷書機(jī)制已經(jīng)形成，出版策劃成為圖書出版的必然形式。

1.暢銷書機(jī)制形成

暢銷書的概念在20世紀(jì)80年代已經(jīng)進(jìn)入中國?！拔褰菂矔笔?0年代重要的暢銷書品牌。該叢書從1986年到1993年，共出版了15輯，涵蓋了文學(xué)、藝術(shù)、體育、娛樂、生活等方面，共推出了150余種圖書，每種圖書的發(fā)行量都高達(dá)50萬冊，最多的達(dá)到了150萬冊。[20]這為20世紀(jì)90年代暢銷書機(jī)制的確立提供了重要的出版探索實踐。1993年是暢銷書機(jī)制市場化探索的重要年份。這一年，深圳舉辦了“文稿競拍會”，史鐵生、張抗抗等知名作家紛紛參與，劉曉慶以一個選題拍賣了17萬元；被媒體宣稱為“當(dāng)代《金瓶梅》”的賈平凹的《廢都》出版發(fā)行50余萬冊；作家周洪簽約中國青年出版社，約定三年內(nèi)按照該社出版整體計劃創(chuàng)作書稿。1995年，被稱為“中國暢銷書作家第一人”的王朔出版了《王朔文集》，并引入版稅制，這一制度隨后成為暢銷書通行的稿酬標(biāo)準(zhǔn)。隨后，《中國可以說不》《妖魔化中國的背后》《全球化陰影下的中國之路》等的暢銷，成為暢銷書運作的范例。暢銷書排行榜也應(yīng)運而生。1994年第4期《中國圖書評論》刊登了《新華書店暢銷書情況一覽表》，一直持續(xù)到1996年第12期，成為我國第一個暢銷書排行榜。1998年開卷圖書排行榜設(shè)立，成為90年代后期最具影響力的圖書排行榜。暢銷書排行榜的出現(xiàn)，為暢銷書的市場提供了一種可能的制度規(guī)范，是對暢銷書機(jī)制的重要完善。

2.出版策劃成為主要模式

出版策劃成為20世紀(jì)90年代暢銷書運作必不可少的環(huán)節(jié)。1992年，人民文學(xué)出版社為梁鳳儀的財經(jīng)系列小說舉辦了各類作品研討會、新聞發(fā)布會、簽名售書、個人書展，全國各地的報刊、電視臺、廣播電臺等都進(jìn)行了連續(xù)報道，從而制造了20世紀(jì)90年代最為重要的文學(xué)現(xiàn)象——“梁鳳儀旋風(fēng)”。余秋雨的《文化苦旅》引發(fā)的“文化大散文”出版熱，也是一種有意識的出版策劃。《文化苦旅》原本只是定位為“旅游點兜售的小冊子”[21]進(jìn)行出版，后被作者追回文稿并交給了東方出版中心（原名上海知識出版社）。為此，編輯提煉出了“文化大散文”概念，并在后來推出了“文化大散文”系列叢書，掀起了20世紀(jì)90年代文化大散文的熱潮?！安祭匣ⅰ眳矔鴳?yīng)該說是中國大陸暢銷書運作過程中打造的第一個文學(xué)圖書品牌。該叢書將20世紀(jì)90年代成長中的中產(chǎn)階級——城市白領(lǐng)——作為文學(xué)消費對象，并為滿足這類群體的閱讀趣味而量身定做相關(guān)文學(xué)圖書，出版有張抗抗的《情愛畫廊》、鐵凝的《無雨之城》和《大浴女》、皮皮的《所謂愛情》和《比如女人》等?！秾W(xué)習(xí)的革命》以大資金的投入和大面積的媒體宣傳，為暢銷書的操作提供了范例。到20世紀(jì)90年代末，暢銷書的運作模式基本定型為“文本—包裝—渠道”這一商業(yè)模式。

3.通俗讀物全面流行

20世紀(jì)90年代，大眾文化勃興，受眾的閱讀總體上傾向于娛樂、休閑、消遣和欲望滿足，暢銷書出版全面轉(zhuǎn)向通俗化。一是文學(xué)的通俗化。20世紀(jì)80年代末90年代初，王朔小說的流行，被認(rèn)為是文化通俗化的一個重要標(biāo)志；張愛玲、林語堂、梁實秋、王小波、周作人等作家作品也被包裝成一種文化的快消品；1990年的“汪國真熱”和“席慕蓉?zé)帷?，?biāo)志著詩歌的通俗化。二是大眾讀物的出現(xiàn)。趙忠祥、倪萍、楊瀾等的個人自傳，印數(shù)達(dá)幾十萬冊甚至上百萬冊，引發(fā)了暢銷書的明星消費和偶像崇拜；《老照片》的出版開啟了一個讀圖時代；《絕對隱私》引領(lǐng)了一批情感窺探式的口述實錄的出現(xiàn)。三是實用主義閱讀熱形成?！兜谖屙椥逕挕芬虺珜?dǎo)企業(yè)的組織學(xué)習(xí)，銷售達(dá)50萬冊；《世界上最偉大的推銷員》正好迎合了市場經(jīng)濟(jì)下的成功渴望；《學(xué)習(xí)的革命》因提出“終身學(xué)習(xí)”概念和超強(qiáng)的實用價值，銷售達(dá)500萬冊。[22]

四、新世紀(jì)以來：現(xiàn)實功能強(qiáng)化與媒介互動生產(chǎn)

新世紀(jì)以來，市場經(jīng)濟(jì)的影響進(jìn)一步加深，影視、網(wǎng)絡(luò)等媒體對日常生活的滲透加劇，出版體制改革不斷深化，構(gòu)成了出版行業(yè)強(qiáng)有力的市場話語準(zhǔn)則，導(dǎo)致了圖書出版的生態(tài)環(huán)境和文化范式的轉(zhuǎn)型。

1.功利化閱讀和暢銷書的實用主義

新世紀(jì)以來，受眾的生活節(jié)奏加快，工作壓力加大，心理焦慮感增強(qiáng)，受眾的閱讀日益趨向淺閱讀，更加注重閱讀的現(xiàn)實功用。排解生活難題的處方，職場拼搏的教科書，家庭婚姻的導(dǎo)師，撫慰心靈的良藥，成為受眾閱讀的重要目的。這類暢銷書出版現(xiàn)象的主要有：一是職場小說、婚戀小說的流行。如王強(qiáng)的《圈子圈套》、付遙的《輸贏》、李可的《杜拉拉升職記》等職場小說；王海鸰的《新結(jié)婚時代》 《中國式離婚》、唐欣恬的《裸婚》、落落的《剩者為王》等新都市婚姻類小說。二是勵志學(xué)、成功學(xué)等圖書的興盛。這類暢銷書以“人人都能成功”的話語模式，刺激著受眾的閱讀。如《人性的弱點全集》《杰克·韋爾奇自傳》《高效能人士的七個習(xí)慣》 《細(xì)節(jié)決定成敗》《你也可以成為億萬富翁》等提升自我效能的圖書；《大敗局》《誰動了我的奶酪》《富爸爸，窮爸爸》《長尾理論》《藍(lán)海戰(zhàn)略》《世界是平的》等經(jīng)管類圖書；《哈佛女孩劉亦婷》《卡爾·維特的教育》《賞識你的孩子》《我是這樣教育我的孩子的》《每個孩子都是天才》等少兒成功教育類圖書。三是生活類、心理撫慰類圖書的流行。如《美肌革命》《中國式美女》 《28天瘦身瑜伽》 《強(qiáng)身手冊》《瘦身商業(yè)計劃》《少女成長養(yǎng)顏食譜》《成熟女性保養(yǎng)食譜》等生活類暢銷書；阿爾伯特·哈伯德的《致加西亞的信》、?？颂K佩里的《小王子》、張德芬的《遇見未知的自己：都市身心靈修行課》等心理撫慰類讀物。

2.青春文學(xué)與少兒文學(xué)主導(dǎo)市場

從韓寒的《三重門》、郭敬明的《幻城》，到春樹的《北京娃娃》，再到可愛淘的《那小子真帥》、饒雪漫的《左耳》等，青春文學(xué)的崛起，無疑是出版商對迅速成長起來的年輕消費群體的準(zhǔn)確定位。其中，影響最大的是郭敬明。自1999年以來的開卷文學(xué)類（虛構(gòu)類）暢銷書排行榜（前30名）中，郭敬明的作品一直名列榜單，甚至同年度有多部作品入選。郭敬明還通過《最小說》青春文學(xué)網(wǎng)上平臺、最世文化公司簽約了當(dāng)前大多數(shù)活躍的青春文學(xué)作家，他們的作品在暢銷書市場約占1/3，如饒雪漫的《沙漏》、明曉溪的《泡沫之夏》《午后薰衣茶》、可愛淘的《那小子真帥》《局外人》、笛安的《西決》《東霓》《南音》、七堇年的《瀾本嫁衣》等。

與青春文學(xué)出版的市場主導(dǎo)相比，少兒類圖書市場一直是增速最快的細(xì)分類市場之一。其中，少兒文學(xué)、卡通/漫畫/繪本、少兒科普百科類是少兒暢銷圖書的主要類型。如楊紅櫻的“淘氣包”和“笑貓日記”系列、秦文君的“男生女生”系列、曹文軒的《青銅葵花》《草房子》、雷歐幻像的“查理九世”和“怪物大師”系列、北貓的“米小圈上學(xué)記”系列、“哈利·波特”系列、“超級冒險小虎隊”系列、“遇見美好”系列、“納尼亞傳奇”系列，以及黑柳徹子的《窗邊的小豆豆》、E·B·懷特的《夏洛的網(wǎng)》、貝爾納多的《看萬物》等。

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版與暢銷書的類型互動

經(jīng)過20多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為當(dāng)前文學(xué)閱讀的主要樣式。對于出版業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要影響是進(jìn)一步豐富了暢銷書的出版類型：蔡俊的“天機(jī)”系列、蕭鼎的“誅仙”系列、天蠶土豆的《斗破蒼穹》等玄幻小說；《明朝那些事兒》《清朝那些事兒》《慈禧那些事兒》等歷史輕松讀物；《鬼吹燈》《盜墓筆記》等盜墓小說；《綰青絲》《夢回大清》等穿越小說；《從零開始》《猛龍過江》《網(wǎng)游——屠龍巫師》《全職高手》等網(wǎng)游小說；《甄嬛傳》《瑯琊榜》等歷史小說；夢溪石的《千秋》、長洱的《犯罪心理》、暗夜流光的《十年》等耽美小說。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益走向細(xì)化，也將會進(jìn)一步促成暢銷書的類型細(xì)化。如仙俠類小說已經(jīng)發(fā)展為古典仙俠和修真仙俠，如還珠樓主的《蜀山劍俠傳》、蕭鼎的《誅仙》、管平潮的《仙劍奇?zhèn)b傳》等古典仙俠小說；蕭潛的《飄渺之旅》、忘語的《凡人修仙傳》、耳根的《仙逆》等修真仙俠小說；盜墓類小說發(fā)展出來《法醫(yī)秦明》《無心法師》等靈異小說；都市類小說細(xì)分為總裁文（如匪我思存的《千山暮雪》、顧漫的《杉杉來吃》）、兵王流（如步千帆的《超級兵王》、若水寒的《王牌妖孽》）、重生流（如志鳥村的《重生之神級學(xué)霸》、公子不哥的《重生完美時代》）、異能流（如魚人二代的《很純很曖昧》、張小花的《我就是妖怪》）等。

4.暢銷書與影視的互動生產(chǎn)

新世紀(jì)以來，影視媒體在暢銷書生產(chǎn)過程中的作用力進(jìn)一步加強(qiáng)。文學(xué)和影視的聯(lián)姻，自然就成為新世紀(jì)圖書出版的鮮明特色。一方面，影視帶動了原著小說的出版發(fā)行，甚至出現(xiàn)了或是同步創(chuàng)作，或根據(jù)影視作品改編而成的小說，如劉震云的《手機(jī)》、蘭曉龍的《士兵突擊》、都梁的《亮劍》、六六的《蝸居》、九把刀的《那些年，我們一起追的女孩》、辛夷塢的《致我們終將逝去的青春》、李可的《杜拉拉升職記》。其中，一批電視節(jié)目類圖書紛紛出現(xiàn)，如《正說清朝十二帝》《品三國》《于丹〈論語〉心得》《王立群讀〈史記〉之漢武帝》《馬未都說收藏》等央視“百家講壇”系列圖書，以及近兩年的“朗讀者”系列圖書。另一方面，影視成為圖書包裝宣傳的重要市場元素。如為相關(guān)的圖書配以劇照或宣傳語，或在圖書封面寫上“同名電視劇正在××衛(wèi)視熱播”等字樣。其中，值得注意的是，根據(jù)某個作家的作品改編的影視劇上映后出現(xiàn)的圖書命名現(xiàn)象。如趙本夫的短篇小說集命名為《天下無賊》；石鐘山的《父母進(jìn)城》改名為《激情燃燒的歲月》；馬識途的《夜譚十記》改名為《夜譚十記：讓子彈飛》，還特別標(biāo)明《讓子彈飛》改編自其中的“盜官記”。[23][24]

五、結(jié)語

新中國成立70年來我國暢銷書出版的發(fā)展變遷，見證了新中國出版業(yè)的發(fā)展和繁榮，展現(xiàn)了出版體制改革的重要成就，折射出不同發(fā)展時期的社會文化特征，揭示了暢銷書運作模式的探索歷程，反映了讀者閱讀趣味的分化。雖限于篇幅，未能進(jìn)一步展開論述，但從中可以管窺，新中國70年的暢銷書出版，正是主流意識形態(tài)、市場體制、社會文化、讀者主體等因素互動生產(chǎn)機(jī)制的變遷過程。