崔煥利 青島西海岸公用事業(yè)集團有限公司

引言：所謂的新媒體，就是以當前的數(shù)字通信作為技術(shù)支撐，互聯(lián)網(wǎng)為主體，PC電腦、平板電腦、手機、智能電視等設(shè)備作為終端，給用戶形成一個信息發(fā)布和信息瀏覽的新型信息傳播形式。和傳統(tǒng)的信息傳播比起來，新媒體具有很多傳統(tǒng)信息傳播無法匹及的優(yōu)勢，比如它的傳播速度快、覆蓋面積廣、靈活多變等，將這些突出優(yōu)勢運用到企業(yè)思想政治工作的宣傳中去，既是機遇，也同樣是挑戰(zhàn)，這就意味著我們要找好切入點，搞清楚為什么要進行企業(yè)思想宣傳工作，其目的又是什么。

一、新媒體工具的優(yōu)勢

1.技術(shù)優(yōu)勢。當下新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)和移動通信等先進技術(shù)，依靠企業(yè)傳統(tǒng)的會議部署、約面談話等方式來進行企業(yè)的思想政治工作宣講，已經(jīng)不能滿足企業(yè)員工的實際工作需要。將新媒體技術(shù)融入到企業(yè)思想宣講工作當中去，給我們做好宣傳工作帶來了更大的動力，所以這就需要企業(yè)要適應(yīng)新媒體時代，要與時俱進，并以此作為機遇，開辟出一片新的宣傳思想政治工作的陣地。只有這樣，才能不會和外面的社會出現(xiàn)“斷層”，才能促進企業(yè)的快速發(fā)展。

2.溝通優(yōu)勢。和新媒體交流中的“靈活性、即時性”比起來，過去的思想交流工作更偏向于“單向談話、整體灌輸”，而這種宣傳方式已經(jīng)很難對年輕員工發(fā)揮出較大的作用，最終使得政治工作宣傳的效果不是很理想。所以，新媒體時代的到來，給我們企業(yè)的思想宣傳工作帶來不錯的機遇，企業(yè)要根內(nèi)部員工的新時代的實際情況，為領(lǐng)導(dǎo)和員工之間搭建起溝通的橋梁，實現(xiàn)思想能夠有效的、快速的溝通，并讓問題能夠具有針對性的得到解決。

3.傳播優(yōu)勢。對于新媒體而言，最主要的優(yōu)勢就是傳播快、覆蓋廣。這些優(yōu)勢給信息傳播帶來了快捷，但同時也出現(xiàn)了一系列問題，比如說當員工內(nèi)部出現(xiàn)了消極的負能量時，就很容易通過新媒體工具迅速擴散到整個企業(yè)，這就會給企業(yè)的整體形象和隊伍的穩(wěn)定性帶來很大的沖擊，這就是新媒體帶來的挑戰(zhàn)。任何新事物的出現(xiàn)都是具有兩面性的，我們能做的就是盡可能地減小它帶來的負面影響，充分擴大它的積極影響，借助新媒體的傳播優(yōu)勢，加強對企業(yè)形象和品牌的建設(shè)，增強隊伍的凝聚力。

二、將新媒體運用到企業(yè)思想政治工作宣傳后的實際效果

1.讓傳統(tǒng)的思想政治宣傳方式得到了補充。新媒體所具有的互動性和信息共享性彌補了傳統(tǒng)的言傳為主、缺少主客交流的不足等缺陷，充分調(diào)動了員工參與思想政治宣講的積極性，較好的提升了思想政治交流的效果。所以我們不難看出，傳統(tǒng)的一味的閱讀文件、單方面的思想灌輸已經(jīng)不能解決員工和企業(yè)所面臨的實際問題，且上級對員工缺少實際關(guān)懷，使得員工的思想不能得到很好的疏導(dǎo)，很難達到促進企業(yè)發(fā)展的效果。目前許多企業(yè)都在網(wǎng)上注冊了自己的網(wǎng)站，并建立了員工工作交流群和微信群等，逐漸用搭建信息交流平臺的方式促進和擴大員工之間的交流，讓這些交流平臺能夠更好的服務(wù)于公司和員工，企業(yè)內(nèi)部能夠更好的開展相關(guān)工作。

2.促進了企業(yè)上下層交流的氛圍，增強了團隊凝聚力。多元化的新媒體正影響著人們的思維模式和生活方式，企業(yè)的員工參與企業(yè)建設(shè)的方式和企業(yè)的宣講內(nèi)容也變得多樣化，這就使得管理者能夠更好的實現(xiàn)與員工之間的交流?；ヂ?lián)網(wǎng)讓思想政治工作的空間得到了進一步擴展，其網(wǎng)路信息涵蓋的量大且傳播速度快，給企業(yè)及時為員工傳遞實時政治和對企業(yè)的經(jīng)營帶來了很大的便捷。當下企業(yè)的網(wǎng)路覆蓋率基本上都已經(jīng)達到了百分之百，員工可以隨時在網(wǎng)上了解國內(nèi)的新聞實事，擴大他們的眼界和知識面。而且有些企業(yè)還在網(wǎng)上開展了調(diào)查工作，讓員工交流自己的思想，并讓他們提出自己對公司的看法和見解，讓企業(yè)能夠有針對性開展思想政治教育工作。因為網(wǎng)絡(luò)上的交流不需要面對面的，讓領(lǐng)導(dǎo)沒有“居高臨下”、員工沒有“低人一等”的感覺，使得兩者之間的交流能夠更加輕松隨意、更加坦誠。同時，企業(yè)還可以通過新媒體帶來的便捷，幫助一些生活、醫(yī)療比較困難的員工，將企業(yè)對于員工的關(guān)切落實到實際當中去，增強員工的安全感和榮譽感，以此來全面提升企業(yè)的和諧程度，促進企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

三、加強企業(yè)思想政治工作的改進措施

1.構(gòu)建獎罰分明的獎勵機制。通過將新媒體應(yīng)用的結(jié)合，企業(yè)在思想政治工作的宣傳上還應(yīng)該制定相應(yīng)的獎罰機制，比如在員工的思想政治和企業(yè)各單位的考核中，要做好具體的加分項和減分項，并在年末對這些加分和減分處進行兌現(xiàn)。通過這樣一種獎勵懲罰機制，充分調(diào)動公司員工的積極性。

2.構(gòu)建與時俱進、持續(xù)提升的優(yōu)化完善機制。企業(yè)要想實現(xiàn)長遠發(fā)展就需要不斷的進行思想轉(zhuǎn)變，做到與時俱進。與時俱進包括兩個方面：一是管理制度的與時俱進，二是人員素質(zhì)的與時俱進。管理制度的與時俱進就是把對企業(yè)文化的建設(shè)要求和新媒體的實際應(yīng)用融入到企業(yè)現(xiàn)有的管理體系當中去，每年都要對公司的發(fā)展提出具體要求和持續(xù)改進。人員素質(zhì)上的與時俱進就是組建一個素質(zhì)高、專業(yè)度高的人才團隊，并在各個分公司開展新媒體培訓(xùn)，在選拔專業(yè)人才的同時擴大網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率。

總結(jié)：新媒體技術(shù)的發(fā)展日新月異，而新時期的企業(yè)思想政治宣傳工作也給我們提出了更高的要求，所以要想實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展，就需要將傳統(tǒng)的信息交流方式和新媒體工具結(jié)合起來，讓企業(yè)做到與時俱進，開創(chuàng)出企業(yè)宣傳工作的新局面。