任澤宇 棗莊市文化館

前言：隨著國家的不斷發(fā)展和進(jìn)步，對于群眾文化活動(dòng)品牌，我國及地方政府都對其進(jìn)行了高度的重視，同時(shí)也加大了對其的建設(shè)力度。通過開展群眾文化活動(dòng)的建設(shè)工作，其不但可以豐富人們的生活，同時(shí)對于人們的精神需求，其也可以進(jìn)行充分的滿足。而且對于群眾文化活動(dòng)而言，國家要想將其影響力進(jìn)行最大限度的提升，那么就必須要加大對群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)力度，對于人們的實(shí)際需求也要進(jìn)行充分的滿足，只有這樣，我國社會(huì)才能進(jìn)行更穩(wěn)定、更和諧的發(fā)展。

一、問題

對于群眾文化活動(dòng)而言，要想將其影響力進(jìn)行最大限度的提升，就需要通過建設(shè)活動(dòng)品牌來實(shí)現(xiàn)，而在建設(shè)的過程中，其也有著極為嚴(yán)格的要求。在此期間，不但要保證群眾文化活動(dòng)的思想文化要積極、健康，同時(shí)該活動(dòng)也要擁有一定的藝術(shù)品位，只有這樣，群眾文化活動(dòng)才會(huì)吸引更多的人民群眾參與，而該活動(dòng)也可得到更長久的發(fā)展。然而，我國在對群眾文化活動(dòng)品牌進(jìn)行建設(shè)的過程中，經(jīng)常會(huì)受到很多的因素的影響，而這也使得群眾文化活動(dòng)品牌在建設(shè)的過程中存在很多的問題[1]。

（一）思想問題。隨著國家的不斷發(fā)展以及戰(zhàn)略的不斷落實(shí)，我國及地方政府也組織了很多群眾文化活動(dòng)。然而隨著群眾文化活動(dòng)的不斷發(fā)展，其存在的脫離時(shí)代發(fā)展的問題也逐漸顯露出來，而該問題的存在也使得人們的精神需求無法得到充分的滿足。對于群眾文化活動(dòng)而言，其之所以會(huì)出現(xiàn)此種問題，主要是因?yàn)樵摶顒?dòng)的思想理念過于傳統(tǒng)，對于活動(dòng)的形式也沒有進(jìn)行創(chuàng)新，而這在很大程度上對于群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)工作也產(chǎn)生了極大的阻礙作用[2]。

（二）個(gè)性問題。在建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌的過程中，最重要的便是將品牌自身所具備的個(gè)性及特色進(jìn)行充分體現(xiàn)。當(dāng)下我國在組織群眾文化活動(dòng)的過程中，雖然事先了解了當(dāng)?shù)氐奈幕闆r，同時(shí)也希望將該活動(dòng)打造成當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢活動(dòng)。然而在實(shí)際開展的過程中，不論是活動(dòng)的內(nèi)容，還是活動(dòng)的形式，這些活動(dòng)大體都是一樣的，而這也使得優(yōu)勢活動(dòng)的打造難度加大，而對于社會(huì)其也沒有過多的影響力。

二、公共文化服務(wù)背景下，群眾文化活動(dòng)的建設(shè)價(jià)值

（一）以群眾為主。目前，隨著國家政策的不斷落實(shí)，其也明確了人民群眾對社會(huì)及國家發(fā)展的重要性，而在舉辦相關(guān)活動(dòng)的過程中，也需要將群眾作為活動(dòng)的主體，從而形成以民為主的活動(dòng)理念。對于群眾文化活動(dòng)而言，通過舉辦該活動(dòng)，其不但可以拉近人與人之間的距離，同時(shí)還可以滿足人們的精神需求，豐富他們的日常生活，這對于提高群眾對公共文化服務(wù)的滿意度以及城鄉(xiāng)一體化建設(shè)等都有著極為關(guān)鍵的影響，同時(shí)在很大程度上其也可以促進(jìn)我國社會(huì)的和諧、健康的發(fā)展。

（二）在公共文化服務(wù)背景下是極為重要的建設(shè)內(nèi)容。對于公共文化服務(wù)而言，群眾文化活動(dòng)有著極為重要的影響。在構(gòu)建公共文化服務(wù)體系的過程中，將人們對精神文化的需求進(jìn)行滿足是最重要的建設(shè)內(nèi)容，對文化權(quán)益進(jìn)行保證也是體系的重點(diǎn)，而在此期間就包含了群眾文化活動(dòng)創(chuàng)造及參與的權(quán)益。對于公共文化服務(wù)而言，人民群眾是服務(wù)的對象，而群眾文化活動(dòng)則是公共文化服務(wù)的一種載體。同時(shí)公共文化服務(wù)是由政府進(jìn)行引導(dǎo)，由群眾進(jìn)行組織和創(chuàng)辦，從而使群眾可以實(shí)現(xiàn)自我的表現(xiàn)及服務(wù)。對于群眾文化活動(dòng)而言，其是公共文化服務(wù)的重要建設(shè)內(nèi)容，而通過該活動(dòng)人們的文化權(quán)益也可以得到充分的實(shí)現(xiàn)。

三、強(qiáng)化對策

（一）加強(qiáng)對群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)力度，使其更具積極性。在對群眾文化活動(dòng)品牌進(jìn)行建設(shè)前期，國家政府需要對活動(dòng)的健康程度以及受人們的歡迎程度等進(jìn)行全面的分析，同時(shí)對于該活動(dòng)的創(chuàng)辦價(jià)值，政府也要對其進(jìn)行科學(xué)衡量，只有這樣，群眾文化活動(dòng)才能更順利、有序的開展。與此同時(shí)，在選擇品牌的建設(shè)對象過程中，政府也要選擇受人們歡迎且可以將人們的精神需求進(jìn)行滿足的活動(dòng)。以民間自樂班為例，通過在社區(qū)附近創(chuàng)建自樂班，其可以得到人民群眾的認(rèn)可，特別是會(huì)受到老年群體的喜愛。在通常情況下，自樂班的創(chuàng)建規(guī)模都不大，而樂曲風(fēng)格也大多以秦腔為主，這對于人民群眾特別是老年群體而言，是一個(gè)極為健康的娛樂活動(dòng)。

（二）加強(qiáng)各部門之間的交流。對于從事群眾文化工作的人員而言，他們都需要積極參與到群眾文化的活動(dòng)之中，同時(shí)通過不斷的舉辦和實(shí)踐，他們之間也要進(jìn)行積極的交流，只有這樣，他們自身具備的優(yōu)勢和特長才能得到最大限度的發(fā)揮，而群眾文化活動(dòng)也可以得到有效的創(chuàng)新和改進(jìn)。此外，對于群眾文化活動(dòng)涉及到的各個(gè)部門，也需要加強(qiáng)他們之間的交流和溝通，通過不斷的合作，他們也能制定出最為合適的群眾文化活動(dòng)的建設(shè)方案，而這在很大程度上也可以促進(jìn)活動(dòng)品牌的健康、向上的發(fā)展。除此之外，在對群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的過程中，也要遵循以人為本的發(fā)展原則，同時(shí)對于活動(dòng)的形式也要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和完善，只有這樣，人們精神的多樣化需求才能得到滿足，而群眾文化活動(dòng)對社會(huì)的影響力才能得到真正的提高。

結(jié)束語：在我國的文化建設(shè)工作中，對群眾文化活動(dòng)進(jìn)行的建設(shè)工作是極為重要的，而對于群眾文化活動(dòng)的品牌而言，國家政府也要加大對其的建設(shè)力度。目前，在公共文化服務(wù)的背景下，國家及地方政府通過創(chuàng)建各種不同類型及不同特色的群眾文化活動(dòng)，其不但可以將人們的日常生活進(jìn)行豐富，同時(shí)在很大程度上還可以將人們的精神文化需求進(jìn)行充分的滿足，這對于我國社會(huì)的穩(wěn)定、和諧的發(fā)展也是極為重要的。