周泓智 （四川商務(wù)職業(yè)學院 610000）

城市自身的品牌形象向外界展示了城市的風貌，如何使城市品牌形象深入人心，表現(xiàn)城市自身的特點，是每個城市品牌形象設(shè)計人員應(yīng)充分考慮的問題。在當前社會發(fā)展環(huán)境中，卡通文化的流行，為城市品牌形象的塑造與傳播提供了可能，將卡通文化與城市品牌形象的設(shè)立進行充分結(jié)合，能夠推動城市的發(fā)展。

一、卡通文化概念

卡通有著獨特的特點，人們觀看卡通圖畫，能夠較容易理解圖畫中表達的意思，并且卡通圖畫具有一定的美感，充滿藝術(shù)氣息，先前主要在報紙上出現(xiàn)，給人們帶來較強的愉悅感。卡通在發(fā)展過程中，逐漸被更多的人接受。在社會經(jīng)濟的推動下，卡通的形式也漸漸豐富起來，除了卡通圖畫外，還有漫畫、玩偶等形式，形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈?？ㄍㄗ鳛橐环N文化，其與傳統(tǒng)的大眾化文化存在一定的差異，屬于從動漫卡通中引入到實際的文化，由于其偏向于二次元，而且存在較大的差異，因此在人們的日常生活中有著重要影響，因其有趣的形式，被人們廣泛傳播，豐富了人們自身的精神世界?？ㄍㄎ幕陌l(fā)展，帶動了社會消費活動的發(fā)展，越來越多的人愿意在卡通文化方面投入資金，人們對卡通文化的認可，推動了卡通文化的進一步發(fā)展。人們在塑造品牌時，多采用文字或者圖形標志，這些在人們心中難以留下深刻的印象，是比不上卡通文化的?？ㄍ▽τ谄放菩蜗笏茉靵碚f有著積極意義，能夠推動品牌的快速傳播，拉近品牌與人們之間的距離，增強人們對品牌的認可度，進而為社會經(jīng)濟的發(fā)展注入活力，提升人們的生活水平1。

二、卡通文化的作用

城市品牌的塑造與傳播，除了運用現(xiàn)代信息化技術(shù)以及廣告等方式進行宣傳外，還需要多種圖形元素，卡通文化中含有諸多可用的元素，城市品牌形象設(shè)計人員在塑造品牌過程中，從卡通文化中進行借鑒，能夠提升城市品牌形象的傳播力度。在城市品牌形象設(shè)計中融入卡通文化，能夠向人們傳遞快樂的情感，塑造友好的形象，讓人們對城市印象深刻的同時，加深與城市的親近感。人們從卡通文化中可獲取較多樂趣，如今社會生活節(jié)奏加快，人們面臨著巨大的壓力，因此越發(fā)需要得到放松，卡通文化便可以滿足人們的愉悅需求，這也使得卡通文化在短時間內(nèi)能夠快速傳播。城市品牌設(shè)計加入卡通文化元素，在傳播方面可得到助力。多數(shù)企業(yè)已經(jīng)將卡通元素加入自己品牌的設(shè)計活動中，擴大自身品牌的知名度，促使企業(yè)獲得穩(wěn)定發(fā)展。應(yīng)注重城市形象的傳播，在城市廣場、道路等公共場所對城市的形象進行展現(xiàn)，突出城市形象的特色，將形象展示細節(jié)做到位，比如杭州城市道路中的宮燈式路燈等能夠體現(xiàn)該城市的江南氛圍，與杭州自身的城市氣質(zhì)相符合，賦予其卡通特色，可讓城市形象在更大范圍中傳播?？傊?，將卡通文化與城市品牌塑造相結(jié)合，符合城市發(fā)展的趨勢，能夠推動社會發(fā)展進步2。

三、卡通文化在城市品牌塑造與傳播中的運用策略

（一）在活動中進行有效運用

卡通文化在不斷發(fā)展，被各個層次的人們所認可，將卡通文化運用到城市品牌塑造與傳播中，有著較好的宣傳效果。如今在城市的發(fā)展過程中，為了經(jīng)營或者發(fā)展的需要，城市中通常舉辦各種各樣的活動。城市活動可為城市本身帶來一定的影響力，將卡通文化運用到其中，可使城市的影響力進一步增加，利于城市向外界展示自己的形象，更能提升活動舉辦效果，比如文化展覽等活動。在2008年北京奧運會活動中，設(shè)計人員就用五個福娃的形象設(shè)計成奧運會吉祥物，在國內(nèi)以及國外都產(chǎn)生了廣泛的影響，傳播速度不斷加快，人們從諸多卡通形象中了解到城市的內(nèi)涵。在運用卡通文化對城市中舉行的活動品牌進行設(shè)計時，要建立獨具特色的卡通形象，設(shè)計人員需要了解城市的發(fā)展歷史，深入城市內(nèi)部了解風土人情，找出城市獨有的文化特色，將這些內(nèi)容融入到卡通形象中，在卡通形象造型、服裝等方面表現(xiàn)出來。另外，設(shè)計的卡通形象需要表現(xiàn)活動的目的，讓人們可以通過卡通形象直接了解到活動舉行的意義3。通過活動設(shè)計出的卡通品牌形象可制作成各種衍生品，在市場中進行推廣，進一步對城市品牌形象進行傳播，城市通過讓卡通品牌形象來為自己代言，是較為明智的選擇，對于城市的未來發(fā)展有著積極作用。

（二）在機構(gòu)中進行有效運用

城市在發(fā)展過程中，會依據(jù)社會實際需要產(chǎn)生相關(guān)機構(gòu)，這些機構(gòu)為了增加自己的社會影響力，加強與城市人們的聯(lián)系，通常對自身的標志進行改善，將卡通文化運用到品牌塑造中，便于傳播。城市中的青少年宮、銀行等機構(gòu)設(shè)計卡通形象，可增強自身的趣味性，給人們帶去美好的感受。在塑造卡通形象的同時，可充分利用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在媒體平臺中與城市中的人們進行溝通，獲得更多人們的認可。不同機構(gòu)在設(shè)立自身的卡通形象時，要結(jié)合機構(gòu)自身的特點，從機構(gòu)實際情況出發(fā)，比如青少年宮設(shè)立的卡通形象要展現(xiàn)出愉悅的特點，銀行所設(shè)計的卡通形象可表現(xiàn)出便利的特點。城市是由多種機構(gòu)的組成的，單一的機構(gòu)無法體現(xiàn)出城市自身的風采，眾多機構(gòu)各自不同的卡通形象品牌，塑造了城市的整體形象。因此，不同機構(gòu)在品牌設(shè)計中，應(yīng)注意結(jié)合城市的特色，展現(xiàn)城市的魅力。

（三）在旅游中進行有效運用

如今社會經(jīng)濟獲得了一定發(fā)展，人們的生活水平得到了有效提升，在生活質(zhì)量方面有著更多的追求，旅游便是其中之一。在城市發(fā)展中，旅游漸漸具有產(chǎn)業(yè)化的特點，城市發(fā)展旅游業(yè)，除了向外界展示城市特色外，還帶動了城市經(jīng)濟的發(fā)展，提升了城市自身的經(jīng)濟實力。各個城市都有旅游景點，在吸引人流量方面容易出現(xiàn)競爭現(xiàn)象。將卡通文化融入到城市旅游品牌設(shè)計中，有助于城市旅游業(yè)形成獨特的卡通品牌形象，進一步擴大城市旅游業(yè)的影響力。人們通過旅游可放松自己的身心，獲得豐富的體驗，讓生活變得多姿多彩。將城市旅游品牌設(shè)置成卡通形象，可提升人們對城市旅游特色的認可度，讓人們的情感得到釋放。依據(jù)城市的旅游卡通形象，可制造各種趣味性強的紀念品，進一步傳播城市的形象。城市中的旅游業(yè)要想獲得長期發(fā)展，需要從整體的角度對旅游業(yè)的運行進行把控，關(guān)注旅游情況的變化，將卡通形象、紀念品等進行有效結(jié)合，促進城市旅游業(yè)的長期發(fā)展4。

（四）充分運用媒體平臺

隨著卡通文化的興起，各個城市均認識到卡通形象對于城市品牌塑造的作用，在城市品牌設(shè)計方面，積極運用卡通文化中的元素，設(shè)計出具有特色的城市品牌形象。城市卡通品牌形象有著自身的優(yōu)勢，其與文字口號等宣傳方式不同，卡通形象有著內(nèi)在的生命力，其表現(xiàn)形式可以是多樣的，比如圖形、動畫等，還可根據(jù)卡通形象設(shè)計出相關(guān)產(chǎn)品。在信息化時代中，城市卡通品牌形象的傳播有了新的傳播方式，可借助媒體平臺，比如手機、游戲等平臺進行傳播。應(yīng)充分利用媒體平臺的優(yōu)勢，將城市卡通品牌形象進行全方位展現(xiàn)，積極研發(fā)出各種與城市特色有關(guān)的產(chǎn)品，比如毛絨玩具等，通過線下與線上等多種途徑開展傳播活動，比如奧運會中的吉祥物被更多人購買，擴大了自身的影響力。還可基于城市卡通品牌形象挖掘影視資源，通過網(wǎng)絡(luò)平臺播放卡通形象動畫片，讓人們獲得較好的體驗，加深城市卡通品牌形象在人們心中的印象，形成獨特的品牌記憶。要讓城市卡通品牌形象進入城市各個角落，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，充分利用城市資源，提升城市品牌形象活躍度。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，城市卡通品牌形象更容易傳播，應(yīng)迎合信息化社會發(fā)展趨勢，推動城市的全面發(fā)展。

（五）對卡通形象進行優(yōu)化

城市在運用卡通文化對品牌形象進行設(shè)計時，需要對卡通品牌形象進行全面管理。城市品牌形象設(shè)計人員需要具有扎實的專業(yè)知識以及較強的專業(yè)能力，在城市品牌形象設(shè)計過程中，需要經(jīng)過多方考慮，結(jié)合城市的實際情況，對卡通品牌形象進行設(shè)計，注重突出城市卡通品牌形象的獨特性。設(shè)計人員需挖掘城市的文化內(nèi)涵，對卡通品牌形象進行創(chuàng)新性設(shè)計，提升品牌設(shè)計水平，讓城市能夠通過卡通品牌形象在人們生活中產(chǎn)生影響。這就需要城市管理人員以及設(shè)計人員具有系統(tǒng)性的思維，從全局角度出發(fā)，對城市品牌形象進行優(yōu)化設(shè)計。城市品牌形象設(shè)計中的不同人員要相互配合，做好卡通品牌形象設(shè)計計劃，可專門舉行會議進行討論，整合城市品牌中的各個元素，在品牌形象中加入時代特點，用新穎的卡通形式對城市品牌形象進行展現(xiàn)。在對城市品牌形象進行更換時，要注意加強城市原有品牌與新建立品牌之間的聯(lián)系，讓品牌形象具有層次感，從而讓城市擁有良好的品牌形象。城市卡通品牌形象具有較強的系統(tǒng)性，比如城市標志、宣傳標語等都是統(tǒng)一的，它們作為城市的一部分，共同展示城市的對外形象。在城市卡通形象設(shè)計過程中，應(yīng)注意突出城市自身的特色，比如有的旅游城市主打綠水青山特色，卡通形象也要呈現(xiàn)青綠色特點，若是用紅色等顏色表示卡通形象，就會在視覺上產(chǎn)生一定的違和感，不利于城市基本形象的傳播，降低城市自身的影響力。城市的宣傳標語能夠體現(xiàn)城市自身的魅力，設(shè)計人員在設(shè)計卡通形象時，應(yīng)對城市宣傳語等因素進行考慮，例如，可賦予城市卡通品牌形象能夠表示當?shù)厝藗€性特點的標志，以便提升城市的辨別度。

四、結(jié)語

城市在發(fā)展過程中，其品牌形象的塑造逐漸受到城市管理人員的重視。在城市品牌形象塑造與傳播方面，投入較多的人力、物力等資源。在卡通文化的影響下，人們加大研究力度，將卡通文化全面融合到城市品牌形象的塑造中。城市品牌形象的建立并不簡單，需要經(jīng)歷復(fù)雜的過程，城市管理以及設(shè)計人員需對品牌形象進行系統(tǒng)化設(shè)計，充分運用卡通文化，擴大城市影響力。

注釋：

1.郭碧瑋，李安，韓李. 城市DNA與城市品牌形象塑造——以江蘇徐州為例[J]. 現(xiàn)代城市，2018，13（01）：55-57.

2.崔淑慧，徐洪. 城市形象的塑造與感知研究現(xiàn)狀分析——以廣州市為例[J]. 汕頭大學學報（人文社會科學版），2018，34（04）：58-63+95-96.

3.白雪. 新媒體視域下城市視覺形象設(shè)計的動態(tài)化研究[J]. 包裝工程，2018，39（20）：107-111.

4.沈超. 新媒體環(huán)境下城市品牌動漫化傳播探究——以合肥市為例[J]. 赤峰學院學報（漢文哲學社會科學版），2018，39（11）：99-101.