（海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 570228）

視覺傳達(dá)中所涉及的包裝設(shè)計在設(shè)計過程中應(yīng)遵循馬克思主義基本原理，筆者以視覺傳達(dá)設(shè)計中的包裝設(shè)計為例進行深入剖析，以馬克思主義基本原理的基本立場、基本方法及基本觀點在包裝設(shè)計中體現(xiàn)得進行分析，由此說明馬克思主義基本原理與視覺傳達(dá)設(shè)計存在著緊密聯(lián)系。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計和包裝設(shè)計的含義

視覺傳達(dá)設(shè)計是為傳播特定事物，通過可視的形式進行的主動行為，其大部分或部分內(nèi)容，依賴于視覺感官，且通過標(biāo)識、排版、插畫、色彩、及電子設(shè)備等對二度空間影像進行表現(xiàn)。即通過視覺符號，將傳達(dá)對象所表達(dá)的含義通過可視的形式傳遞給觀看者。

包裝設(shè)計屬于視覺傳達(dá)設(shè)計中的一種，是一門綜合運用自然科學(xué)和美學(xué)知識的學(xué)科，旨在產(chǎn)品流通過程中更好的保護商品、展現(xiàn)產(chǎn)品特征、提升產(chǎn)品美感，以達(dá)到促進產(chǎn)品銷售的目的。主要包含產(chǎn)品包裝造型設(shè)計、包裝裝潢設(shè)計、以及包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計。

二、馬克思主義基本原理的含義

在馬克思主義理論的體系中，最基本核心的內(nèi)容就是馬克思主義基本原理。馬克思主義基本原理高度總結(jié)并概括了馬克思主義的觀點、方法、立場等。其中馬克思主義是工人階級認(rèn)識世界和改造世界的思想武器，同時它也是工人階級的世界觀，其內(nèi)容涵蓋了社會的政治、歷史、經(jīng)濟、文化等方面。

三、馬克思主義基本原理的基本立場在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

筆者認(rèn)為，馬克思主義基本立場就是一切從人民的角度和利益出發(fā)，一切為了人民、依靠人民、相信人民、全心全意為人民謀利益，這也是馬克思主義觀察問題、分析問題、解決問題的根本出發(fā)點和立足點。包裝設(shè)計的目的就是要方便于人、服務(wù)于人。這就需要結(jié)合視覺傳達(dá)的相關(guān)知識、產(chǎn)品的基本信息、色彩學(xué)、形態(tài)學(xué)、幾何圖像學(xué)等，只有了解這些，才能設(shè)計出符合該產(chǎn)品的包裝。同時設(shè)計包裝必須站在人民大眾的立場上來進行設(shè)計，反之就是 “反人性化”設(shè)計，這種設(shè)計在現(xiàn)實生活中時有體現(xiàn)。如日常食用的八寶粥包裝開口設(shè)計過于堅硬，打開過程中經(jīng)過拉扯拉環(huán)，會使八寶粥溢出弄臟衣物。而且其勺子過于短小，進食困難；再如超市常見的促銷飲料的連接扣，看似與人方便，其實并沒起到便于攜帶的作用，連接扣會很勒手，弄下來也很費勁，不利于使用。

因此，在進行包裝設(shè)計的同時，應(yīng)本著馬克思主義基本原理中以人為本的基本內(nèi)涵，才能設(shè)計出更符合人體工程學(xué)、與人方便的包裝設(shè)計。

四、馬克思主義的基本觀點在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

筆者認(rèn)為，科學(xué)認(rèn)識自然、社會、和人類的思維規(guī)律、總結(jié)人類的思想成果和社會實踐，是馬克思主義的基本觀點，它與包裝設(shè)計之間的主要關(guān)系有以下幾點：

1.關(guān)于客觀世界本質(zhì)和規(guī)律的觀點

即在包裝設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)充分地認(rèn)識到被包裝產(chǎn)品的本質(zhì)，在包裝時重點突出產(chǎn)品想表達(dá)的含義，凸顯產(chǎn)品的價值。

2.關(guān)于實踐和認(rèn)識活動的本質(zhì)和規(guī)律的觀點

即在進行包裝設(shè)計時，要聯(lián)系到實際的市場活動，認(rèn)清當(dāng)前產(chǎn)品特質(zhì)，選擇適當(dāng)包裝方式，掌握產(chǎn)品銷售與發(fā)展規(guī)律，更新出適應(yīng)當(dāng)前形勢的包裝。

3.關(guān)于人民群眾的歷史主體作業(yè)的觀點

產(chǎn)品銷售對象是廣大群眾。包裝設(shè)計時要抓住消費對象特點，滿足群眾的消費心理和消費需求，認(rèn)識到產(chǎn)品對消費群眾的影響，追尋產(chǎn)品發(fā)展的規(guī)律。

眼觀古今中外的包裝設(shè)計，說明了包裝設(shè)計的發(fā)展與人類文明的發(fā)展和社會的意識形態(tài)息息相關(guān)。筆者從包裝設(shè)計的直觀角度理解，包裝設(shè)計是一種裝飾特定產(chǎn)品的構(gòu)思或構(gòu)想；從科學(xué)發(fā)展演變的角度理解，進行包裝設(shè)計時，一定會遇到選材問題，其主要方法依靠的是對大自然和社會的領(lǐng)悟，基于許多自然資源消耗殆盡，進行包裝設(shè)計時，必須充分考慮選材的環(huán)保問題，尊重自然意志，如出現(xiàn)“反自然設(shè)計”不得不說是對未來的不負(fù)責(zé)。所以進行包裝設(shè)計時，一定要保持著對大自然和社會客觀規(guī)律的敬畏之心。

五、馬克思主義的基本方法在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

筆者認(rèn)為，建立在辯證唯物主義和歷史唯物主義世界觀、方法論的基礎(chǔ)之上的思想方法工作方法就是馬克思主義的基本方法。其主要內(nèi)容包括辯證分析的方法、實事求是的方法、群眾路線的方法和歷史分析的方法。而要做出一個好的包裝設(shè)計，就要從實際出發(fā)、了解產(chǎn)品的本質(zhì)、實事求是。

如今現(xiàn)代化的包裝設(shè)計中講究各種靈性的創(chuàng)意手法，不是刻意的去塑造和呈現(xiàn)一個設(shè)計，而是憑感覺創(chuàng)造，通常是一個筆觸，或是一種夸張放大的造型扭曲，這是與以往的包裝設(shè)計的本質(zhì)區(qū)別，這樣的設(shè)計會給人以不同感受與創(chuàng)意。但過分夸大的包裝必會把設(shè)計推向偶然，即改變了其原本設(shè)計理念，也改變了包裝本身的意義，這樣會更加迷惑消費感官，對產(chǎn)品產(chǎn)生奇異的想法。這些想法會直接影響其消費主張，對產(chǎn)品的銷售造成影響。所以進行包裝設(shè)計時，不可漫天胡思亂想，要對產(chǎn)品的特性熟悉并了解。如果只是覺得對于產(chǎn)品的包裝有了“就該這樣設(shè)計、這樣就更好看”的想法，這種設(shè)計一定是缺乏辯證分析的。

綜上所述，馬克思主義基本原理是具有普遍性的，其涵蓋了作為現(xiàn)實生活中廣為需求的包裝設(shè)計部分。也就是說包裝設(shè)計必須遵循人民的意志及消費需求、自然材料供給、產(chǎn)品發(fā)展規(guī)律、實際市場檢驗等。同時包裝設(shè)計思考原則中的歷史衍生的方法和實事求是、辯證分析的方法是相互涵蓋的。必須尊重人民、社會、自然、實踐，也要遵循馬克思主義基本原理才會做出成功的視覺傳達(dá)設(shè)計。因此，馬克思主義基本原理與視覺傳達(dá)設(shè)計有著緊密且重要的聯(lián)系。