□王永昌

高質量發(fā)展的時代，就是品牌引領發(fā)展的時代，高質量發(fā)展離不開企業(yè)的品牌引領

中國經(jīng)濟進入高質量發(fā)展新時代

中國經(jīng)濟已經(jīng)進入高質量發(fā)展的新時代。這種發(fā)展方式必須是生產(chǎn)要素投入比較少、資源配置效率比較高，資源環(huán)境、生態(tài)環(huán)境成本比較低，經(jīng)濟社會效益比較好，是投入少、產(chǎn)出高的一種美好的發(fā)展。通俗地說，高質量發(fā)展就是一種“好的”發(fā)展，是美好的發(fā)展。

現(xiàn)在的中國是經(jīng)濟大國，通過高質量發(fā)展，要向經(jīng)濟強國邁進。我國已成為世界第二大經(jīng)濟體、制造業(yè)第一大國、貨物貿易第一大國、商品消費第二大國、外資流入第二大國，外匯儲備連續(xù)多年位居世界第一。不過，目前的中國還不是經(jīng)濟強國，經(jīng)濟強國的一個重要指標，就是要品牌強國。根據(jù)有關統(tǒng)計資料，中國有220多種工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量為世界第一，有281種工業(yè)產(chǎn)品的銷量世界第一。但我國工業(yè)企業(yè)品牌卻難以盡如人意。例如，全世界有很多關于企業(yè)品牌的排名，從福布斯公布的2016年度全球最具價值的100個大品牌排行榜中的排名來看，最具價值的品牌分別來自16個國家以及19大行業(yè)，來自美國的公司占了榜單的52家，德國11家、日本8家、法國6家，但沒有一家是來自中國的。

相對于13億人口的市場體量和全球第二大經(jīng)濟體的經(jīng)濟總量來看，中國仍屬于“產(chǎn)品大國、品牌小國”。中國要發(fā)展成為“品牌大國、品牌強國”尚有漫長的路要走。未來高質量發(fā)展是中國發(fā)展的必然趨勢，“經(jīng)濟強國”也是我國的奮斗目標，而要實現(xiàn)高質量發(fā)展和建設經(jīng)濟強國，就必須建設“品牌強國”。

高質量發(fā)展呼喚企業(yè)實施“品牌強企”戰(zhàn)略

品牌是質量的“代言人”。高質量發(fā)展意味著依靠量的擴張的時代已經(jīng)結束，一定要走內涵增長的道路，質量效益成為第一追求，而知名品牌是企業(yè)、產(chǎn)品、服務質量效益的代名詞，也就是說，有沒有知名品牌，可以衡量一個企業(yè)增長質量怎么樣、發(fā)展品質怎么樣？這個時期，質量立企是企業(yè)生存和發(fā)展的前提，質量是企業(yè)的第一生命，質量信譽是企業(yè)品牌的首要內涵。有品牌就意味著企業(yè)質量好、有基本的信譽。因此，企業(yè)品牌是企業(yè)發(fā)展品質的標志和“代言人”。

品牌是市場創(chuàng)新的“紅旗手”。為什么這么說呢？今天的高質量發(fā)展意味著在產(chǎn)品過剩時代必須進行市場的再創(chuàng)新，也就是說供給側和需求側都需要提升，需要進行創(chuàng)新，由過去的市場不充足（短缺）到市場過剩，再向創(chuàng)造市場新供給、新需求提升。這樣的市場創(chuàng)新，一個很重要的方面是需要品牌的引領。在這個高質量發(fā)展時代，一個企業(yè)有沒有品牌，品牌質量如何，決定了企業(yè)是否站在市場創(chuàng)新的最前沿。如果說企業(yè)站在市場創(chuàng)新的最前沿，成為引領新市場的“紅旗手”，說明這個企業(yè)，無論是企業(yè)主體還是產(chǎn)品都是市場上的“先鋒隊”，走在能有效供給、有效滿足市場需要的前沿，獨領市場風騷。

品牌是生活品質的“風向標”。從提升生活水平的角度來說，高質量發(fā)展意味著我們要追求更美好的、更高品位的生活。中國達到全面小康水平后，普通老百姓開始過上了富裕生活，消費結構也進入升級時期。知名品牌就是社會、市場、消費者對企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，也就是說企業(yè)要滿足市場的認可、老百姓的認可，以此反過來，這也是市場對企業(yè)的一種忠誠和信任，因為企業(yè)能夠滿足他們追求美好生活的需要。如果企業(yè)能夠成為知名品牌的話，在高質量發(fā)展時代，企業(yè)就會成為引領品質生活的風向標，使高質量發(fā)展和高品質生活趨向統(tǒng)一。有知名品牌的企業(yè)，也將是創(chuàng)造新生活、引領美好生活的“發(fā)動機”。

品牌是企業(yè)創(chuàng)造高額利潤的“通行證”。在高質量發(fā)展時代，意味著市場利潤已經(jīng)開始兩極分化?，F(xiàn)在，企業(yè)、產(chǎn)品、服務進入了平均利潤、少利、微利時代，這意味著企業(yè)進入了重大的分化重組階段，相當數(shù)量的企業(yè)、產(chǎn)品將會被淘汰、破產(chǎn)、出局。如果企業(yè)能夠不斷進行市場創(chuàng)新，擁有知名品牌的話，將會獲取超平均利潤，甚至某些產(chǎn)品達到壟斷地位，獲取壟斷利潤，以收“錦上添花”之紅利。因此，高質量時代要迅速打造知名品牌，使企業(yè)通過品牌去獲取高額利潤。從這種意義上講，品牌是企業(yè)創(chuàng)造高額利潤的一個有效途徑和橋梁，是一張暢通四方的“通行證”和“金名片”。

品牌是綜合競爭力的“風景線”。高質量發(fā)展時代意味著市場競爭進入了一個非常殘酷的階段。這個階段市場競爭的一大特點，從企業(yè)層面來說，意味著行業(yè)龍頭相互的競爭更加激烈，企業(yè)跨界發(fā)展也將成為潮流。這個時期，企業(yè)愈加需要站在行業(yè)龍頭地位，成為跨界的、發(fā)展前沿的企業(yè)，這樣的企業(yè)會有更大的競爭優(yōu)勢。換句話說，行業(yè)龍頭企業(yè)之間的競爭時代正式來臨，而擁有知名品牌的企業(yè)意味著競爭力更強。品牌并不是企業(yè)競爭力的全部，但一定是位居企業(yè)競爭力最高端——“寶塔尖”的，是企業(yè)綜合競爭力的“靚麗風景線”。

品牌是企業(yè)競爭力的制勝“法寶”。高質量發(fā)展意味著企業(yè)處在新的競爭階段，意味著企業(yè)進入了新一輪的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、資本、人才等的重大重組（并購）時代。這時期可以預見的是，優(yōu)質資源將得到更優(yōu)化利用，并向優(yōu)質企業(yè)、優(yōu)秀企業(yè)家集聚，而品牌作為一種高度稀缺的重要資源，不僅僅是企業(yè)的優(yōu)質資源，也是國家、市場的稀缺資源，占據(jù)品牌高位了，人家就很難與你競爭；在品牌方面領先了，你也就領先人家了。在這個時代，品牌是一個企業(yè)提升競爭力的最重要來源和最為寶貴的無形資產(chǎn)，企業(yè)想要在與別的企業(yè)競爭中取得新優(yōu)勢，就需要把品牌這個制勝法寶用好。

品牌是企業(yè)帝國的“精彩故事”。高質量發(fā)展意味著一批大型、超大型企業(yè)“帝國”開始形成，比如像中天控股集團這樣的大型建筑企業(yè)。而出現(xiàn)這樣的超大型企業(yè)，也就意味著市場競爭由物的、錢的硬實力競爭開始更多地向思想、文化、價值、人格等軟實力提升。這時候，社會需要聽品牌的故事、市場需要聽企業(yè)的故事；這個時候，品牌企業(yè)也有“資本”講自己的精彩故事。如果說企業(yè)、企業(yè)家的故事講得特別動聽、特別美好，能夠讓社會來崇拜這樣的企業(yè)、崇拜這樣的企業(yè)家，那么這時候的企業(yè)和企業(yè)家就有可能進入到一個讓市場崇拜的“神話”階段。這是一個非常美好的階段。

浙商要吹響“品牌強省”“品牌強國”集結號

習近平同志指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”?？梢哉f，這是向高質量發(fā)展奮進的“三大”戰(zhàn)略性轉變?！拔覀円云放茟?zhàn)略帶動自主創(chuàng)新，以自主創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略，努力創(chuàng)建若干個擁有自主知識產(chǎn)權、具有國際競爭力的知名品牌”。李克強同志也曾提出要“弘揚工匠精神，勇攀質量高峰，打造更多消費者滿意的知名品牌，讓追求卓越、崇尚質量成為全社會、全民族的價值導向和時代精神，為促進經(jīng)濟‘雙中高’、全面建成小康社會做出更大貢獻”。2016年，國務院辦公廳印發(fā)《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（國辦發(fā)〔2016〕44號）；2017年，國務院確定每年的5月10日為“中國品牌日”。

浙江為打造“品牌大省”“品牌強省”作出了很多的努力。1992年，浙江省在全國率先實施名牌戰(zhàn)略，培育發(fā)展名牌產(chǎn)品。2005年，時任浙江省委書記習近平同志先后作出“打造先進制造業(yè)基地”“要堅定不移地走品牌發(fā)展之路，努力打造品牌大省”等一系列重要指示。2006年以來，浙江省先后出臺了一系列文件：《關于推進“品牌大省”建設的若干意見》《關于打造“浙江制造”品牌的意見》《關于扶持“浙江制造”品牌發(fā)展的意見》《關于深入實施商標品牌戰(zhàn)略的意見》《浙江省“三強一制造”建設工程實施意見》《“浙江制造”品牌建設三年行動計劃（2016-2018年）》《浙江省發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級工作實施方案》等，努力推進品牌強省戰(zhàn)略。目前，浙江在省級層面已經(jīng)形成了“品牌系列”，比較規(guī)范的如“三強一制造”：標準強省、質量強省、品牌強省和浙江制造，建立了省政府質量獎，品字標“浙江制造”品牌，“浙江名牌、著名商標、出口名牌”三級品牌梯度培育體系，形成了品牌培育、發(fā)展與保護機制?！叭龔娨恢圃臁钡钠放平ㄔO和傳播格局已經(jīng)初步形成，浙江經(jīng)濟正加快邁入品牌引領時代。

浙商要繼續(xù)引領發(fā)展，就要在品牌建設上走在時代前列，做出新的貢獻。浙商要順應高質量發(fā)展、高品質生活趨勢，吹響品牌強企集結號，再領時代發(fā)展新潮流。